Фирменный стиль

1. Фирменный стиль в рекламеФирменный стиль в рекламе

2.  Фирменный стиль – понятие, сформулированноеФирменный стиль – понятие, сформулированное
западными рекламистами как “системазападными рекламистами как “система
идентификации”, “проектирование внешнего образаидентификации”, “проектирование внешнего образа
предприятия”.предприятия”.
 Явление, обозначаемое как фирменный стиль - этоЯвление, обозначаемое как фирменный стиль - это
целый ряд приемов (графических, цветовых,целый ряд приемов (графических, цветовых,
пластических, языковых и т.д.) которые, с однойпластических, языковых и т.д.) которые, с одной
стороны, обеспечивают некоторое единство всейстороны, обеспечивают некоторое единство всей
продукции предприятия, воспринимаемой любымпродукции предприятия, воспринимаемой любым
наблюдателем (не только потенциальнымнаблюдателем (не только потенциальным
Потребителем), а с другой – противопоставляютПотребителем), а с другой – противопоставляют
предприятие и его продукцию конкурентам и ихпредприятие и его продукцию конкурентам и их
продукции.продукции.
Источник: http://www.cfin.ru/marketing/kevorkov-11.shtml

3.  Фирменный стильФирменный стиль ((corporate identitycorporate identity))
следует рассматривать как один изследует рассматривать как один из
важнейших инструментов визуализацииважнейших инструментов визуализации
бренда.бренда.

4. В широком смысле фирменный стильВ широком смысле фирменный стиль – это процесс– это процесс
формирования позитивного образа предприятия илиформирования позитивного образа предприятия или
организации, включающий следующие составляющие:организации, включающий следующие составляющие:
 повышение эффективности работ и управления;повышение эффективности работ и управления;
 улучшение микроклимата в коллективе;улучшение микроклимата в коллективе;
 улучшения отношения потребителей к организации;улучшения отношения потребителей к организации;
 восприятие деятельности организации как гарантиивосприятие деятельности организации как гарантии
качества товаров, сервиса и услуг;качества товаров, сервиса и услуг;
 закрепление желаемых потребительскихзакрепление желаемых потребительских
предпочтений;предпочтений;
 повышение эффективности рекламы;повышение эффективности рекламы;
 экономию средств;экономию средств;
 создание позитивного образа организации в глазахсоздание позитивного образа организации в глазах
общественности.общественности.

5. В узком смысле фирменный стильВ узком смысле фирменный стиль
 –– это набор цветовых, графических, словесных,это набор цветовых, графических, словесных,
типографических, дизайнерских постоянныхтипографических, дизайнерских постоянных
элементов (констант), обеспечивающих визуальное иэлементов (констант), обеспечивающих визуальное и
смысловое гармоничное единство образасмысловое гармоничное единство образа
предприятия (организации) в соответствии спредприятия (организации) в соответствии с
производимыми товарами или предоставляемымипроизводимыми товарами или предоставляемыми
услугами, а также со всей исходящей информацией,услугами, а также со всей исходящей информацией,
внутренним и внешним оформлениемвнутренним и внешним оформлением

6. ФС – мощный инструментФС – мощный инструмент
создания имиджа.создания имиджа.
южнокорейская фирмаюжнокорейская фирма
««LG ElectronicsLG Electronics» → в прошлом» → в прошлом
««GoldstarGoldstar»»

7. При стабильно высоком уровне других элементов комплексаПри стабильно высоком уровне других элементов комплекса
маркетингамаркетинга фирменный стильфирменный стиль приносит его владельцуприносит его владельцу
следующиеследующие преимуществапреимущества::
 помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро ипомогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и
безошибочно найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;безошибочно найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;
 позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новыепозволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые
товары;товары;
 повышает эффективность рекламы;повышает эффективность рекламы;
 снижает расходы на формирование коммуникаций, как вследствиеснижает расходы на формирование коммуникаций, как вследствие
повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности егоповышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его
компонентов;компонентов;
 помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и другихпомогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других
средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, паблик рилейшнз:средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, паблик рилейшнз:
проведение пресс-конференций, выпуск престижных проспектов и т.п.);проведение пресс-конференций, выпуск престижных проспектов и т.п.);
 способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников,способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников,
вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменныйвырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный
патриотизм»;патриотизм»;
 положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

8. Фирменный стиль близок по содержанию кФирменный стиль близок по содержанию к
понятиям «корпоративный дух» и «образпонятиям «корпоративный дух» и «образ
фирмы».фирмы».

9. Основные составляющие образаОсновные составляющие образа
фирмы:фирмы:
 оценки ее деятельности на рынкеоценки ее деятельности на рынке
потребителями и общественностью;потребителями и общественностью;
 графического дизайна;графического дизайна;
 рекламы и рекламных образов;рекламы и рекламных образов;
 выставочной и ярмарочной деятельности;выставочной и ярмарочной деятельности;
 интерьеров и экстерьеров зданий,интерьеров и экстерьеров зданий,
сооружений офисных вспомогательных исооружений офисных вспомогательных и
производственных помещений.производственных помещений.

10. Наполнение ФСНаполнение ФС

11.  Общая организационная культураОбщая организационная культура
включает производственную культуру,включает производственную культуру,
культуру связей с внешней средой и культурукультуру связей с внешней средой и культуру
внутриорганизационных отношений.внутриорганизационных отношений.

12.  Культура связей с внешней средойКультура связей с внешней средой проявляется,проявляется,
прежде всего, черезпрежде всего, через PRPR-деятельность. Эта-деятельность. Эта
деятельность заключается в формированиидеятельность заключается в формировании
постоянной и устойчивой системыпостоянной и устойчивой системы
взаимоотношений с общественность. Данныевзаимоотношений с общественность. Данные
взаимоотношения реализуются через средствавзаимоотношения реализуются через средства
массовой информации, конференции, пресс-массовой информации, конференции, пресс-
конференции, брифинги, выставки, ярмарки,конференции, брифинги, выставки, ярмарки,
благотворительную и спонсорскую деятельностьблаготворительную и спонсорскую деятельность
некоторые другие формы.некоторые другие формы.

13.  Графический дизайнГрафический дизайн представляет собойпредставляет собой
художественное, графическое,художественное, графическое,
изобразительное и цветовое решениеизобразительное и цветовое решение
фирменной атрибутики и других элементовфирменной атрибутики и других элементов
образа фирмы, служащие созданиюобраза фирмы, служащие созданию
гармоничного, целостного и позитивно-гармоничного, целостного и позитивно-
воспринимаемого образа организации.воспринимаемого образа организации.

14. Система ФС или Фирменная атрибутикаСистема ФС или Фирменная атрибутика
включает следующие основные элементы:включает следующие основные элементы:
 торговые марки, фирменные знаки;торговые марки, фирменные знаки;
 товарный знак;товарный знак;
 эмблемы и знаки обслуживания;эмблемы и знаки обслуживания;
 фирменную шрифтовую надпись (логотип);фирменную шрифтовую надпись (логотип);
 фирменный блок – графическую композицию изфирменный блок – графическую композицию из
различных сочетаний фирменного или товарногоразличных сочетаний фирменного или товарного
знака, логотипа и реквизитов фирмы;знака, логотипа и реквизитов фирмы;
 фирменный цвет;фирменный цвет;
 фирменный шрифт (комплекс шрифтов);фирменный шрифт (комплекс шрифтов);
 фирменный лозунг (слоган);фирменный лозунг (слоган);
 корпоративного героя;корпоративного героя;
 постоянного коммуниканта (лицо фирмы).постоянного коммуниканта (лицо фирмы).

15. Фирменная атрибутика, являясь частью графическогоФирменная атрибутика, являясь частью графического
дизайна, распространяется на значительное количестводизайна, распространяется на значительное количество
элементов:элементов:
 маркировку готовой продукции и упаковку;маркировку готовой продукции и упаковку;
 деловую документацию и атрибутику;деловую документацию и атрибутику;
 рекламную печатную, ауди- и видеопродукцию;рекламную печатную, ауди- и видеопродукцию;
 знаки сервиса и обслуживания;знаки сервиса и обслуживания;
 фирменные сувениры и подарки;фирменные сувениры и подарки;
 средства транспорта;средства транспорта;
 наружную рекламу;наружную рекламу;
 одежду и ее отдельные элементы, спецовки и другиеодежду и ее отдельные элементы, спецовки и другие
аналогичные составляющие.аналогичные составляющие.

16. Графический дизайн в сочетанииГрафический дизайн в сочетании
с фирменной атрибутикойс фирменной атрибутикой
 –– необходимые элементы внеобходимые элементы в
производственной, социальной, рыночной,производственной, социальной, рыночной,
выставочной, ярмарочной и прочих формахвыставочной, ярмарочной и прочих формах
деятельности фирмы.деятельности фирмы.

17. Фирменный знакФирменный знак
 Фирменный знак очень часто называютФирменный знак очень часто называют
«эмблемой» организации. Он может нести«эмблемой» организации. Он может нести
определенную смысловую нагрузку, а можетопределенную смысловую нагрузку, а может
не нести. В любом случае каждый привноситне нести. В любом случае каждый привносит
в увиденное свои индивидуальныев увиденное свои индивидуальные
ощущения.ощущения.

18. Фирменный знак может выглядетьФирменный знак может выглядеть
по-разному:по-разному:
 Изобразительный;Изобразительный;
 Словесный (логотип);Словесный (логотип);
 Комбинированные;Комбинированные;
 Объемные;Объемные;
 Звуковые.Звуковые.

19. Логотип ДрайвХауз

20.  Синонимы: торговый знак, эмблема, марка,Синонимы: торговый знак, эмблема, марка,
фирменный знак, фирменная марка.фирменный знак, фирменная марка.
Товарный знак (Товарный знак (trade marktrade mark).).
ТЗ – является центральнымТЗ – является центральным
элементом фирменного стиля.элементом фирменного стиля.

21.  Товарный знакТоварный знак – зарегистрированная в– зарегистрированная в
установленном порядке марка или ее часть,установленном порядке марка или ее часть,
обеспечивающая исключительное правообеспечивающая исключительное право
использования (является одним из видовиспользования (является одним из видов
промышленной собственности,промышленной собственности,
закрепленных Парижской конвенциейзакрепленных Парижской конвенцией
1883г.).1883г.).

22.  Зарегистрированный фирменный знакЗарегистрированный фирменный знак
снабжается специальным значком –снабжается специальным значком –
уведомлениемуведомлением ®®..
 Если ваш фирменный знак находится наЕсли ваш фирменный знак находится на
регистрации, вы имеете право употреблятьрегистрации, вы имеете право употреблять
знак -знак - ™™..

23. ОсновнымиОсновными функциями товарногофункциями товарного
знаказнака специалисты называют:специалисты называют:
 облегчать восприятие различий или создаватьоблегчать восприятие различий или создавать
различия;различия;
 давать товарам имена;давать товарам имена;
 облегчать опознание товара;облегчать опознание товара;
 облегчать запоминание товара;облегчать запоминание товара;
 указывать на происхождение товара;указывать на происхождение товара;
 сообщать информацию о товаре;сообщать информацию о товаре;
 стимулировать желание купить;стимулировать желание купить;
 символизировать гарантию.символизировать гарантию.

24.  Товарный знакТоварный знак – это лицо фирмы, ее– это лицо фирмы, ее
основной отличительный признак в рекламеосновной отличительный признак в рекламе
и на продукции. Он помогает быстрои на продукции. Он помогает быстро
ориентироваться среди аналогичных товаровориентироваться среди аналогичных товаров
и услуг.и услуг.

25. Существует ряд требований, на основании которыхСуществует ряд требований, на основании которых
Вы можете судить о том, насколько хорошВы можете судить о том, насколько хорош
предложенный художником или дизайнером знак:предложенный художником или дизайнером знак:
 Простота:Простота: минимум линий, отсутствие мелкихминимум линий, отсутствие мелких
деталей, всего, что мешает быстро и точно егодеталей, всего, что мешает быстро и точно его
запомнить;запомнить;
 Своеобразие и узнаваемость знака;Своеобразие и узнаваемость знака;
 ФункциональностьФункциональность:: возможность быть легковозможность быть легко
прочитанным при значительном уменьшении илипрочитанным при значительном уменьшении или
увеличении;увеличении;
 Смысловая оригинальностьСмысловая оригинальность:: следует избегатьследует избегать
слов и корней со «стертым» значением, например,слов и корней со «стертым» значением, например,
словслов «информ», «экспорт», «импорт», «строй», «торг».«информ», «экспорт», «импорт», «строй», «торг».

26. Зачем же нужен товарный знак –Зачем же нужен товарный знак –
основный элемент фирменного стиля?основный элемент фирменного стиля?
С его помощью можно решить следующиеС его помощью можно решить следующие
проблемы:проблемы:
 Идентификация фирмы и ее продукции.Идентификация фирмы и ее продукции.
 Создание положительного имиджа владельцаСоздание положительного имиджа владельца
торгового знака.торгового знака.
 Удешевление рекламных затрат.Удешевление рекламных затрат.
 Развитие корпоративного духа.Развитие корпоративного духа.
 Защита от недобросовестной конкуренции.Защита от недобросовестной конкуренции.
 «Украшение» повседневной деловой жизни.«Украшение» повседневной деловой жизни.

27.  При формировании образа фирмыПри формировании образа фирмы
ключевая роль принадлежит рекламеключевая роль принадлежит рекламе, ее, ее
видам, средствам и формам, комплексностивидам, средствам и формам, комплексности
воздействия и увязке с общей стратегией ивоздействия и увязке с общей стратегией и
тактикой действий организации на рынке.тактикой действий организации на рынке.

28. Дифференциация потребителей по адаптации кДифференциация потребителей по адаптации к
новым товарам и моденовым товарам и моде
Категории потребителей Кол-во от
общего
числа, %
Типичные характеристики
Новаторы 2,5 Лица, склонные к риску, эксперименту, с
высоким социальным статусом, входящие в
высшую группу по доходам, как правило,
горожане.
Ранние последователи –
отдельные лица, быстро
привыкающие к новым товарам
13,5 Характеристики аналогичные первой группе
лиц, но с меньшей склонностью к риску.
Раннее большинство – большие
группы людей, легко
привыкающие к новым товарам.
34 Лица, в большинстве проживающие в
сельской местности и пригороде,
избегающие риска, активные в
общественной жизни.
Запоздалое большинство –
большие группы людей, медленно
привыкающие к новым товарам.
34 Консервативны, склонны подражать,
чрезвычайно осторожны, как правило,
пожилые и имеющие малопрестижные
профессии.
Отстающие или ретрограды 16 Лица, независимо от их социальной группы,
отрицательно относящиеся к любым
изменениям и лишенные воображения.

29. Проведение выставок и ярмарокПроведение выставок и ярмарок
 является мощным средствомявляется мощным средством
распространения позитивного образа фирмыраспространения позитивного образа фирмы
на территории, находящейся вне еена территории, находящейся вне ее
непосредственного функционирования.непосредственного функционирования.

30. Интерьеры – внутренние частиИнтерьеры – внутренние части
помещенийпомещений
и экстерьеры - внешние их частии экстерьеры - внешние их части
 (фасады офисов, административных,(фасады офисов, административных,
производственных, вспомогательных ипроизводственных, вспомогательных и
специальных строений; элементы ограждения;специальных строений; элементы ограждения;
ландшафтная архитектура; малые архитектурныеландшафтная архитектура; малые архитектурные
формы и другая инфраструктура) оказываютформы и другая инфраструктура) оказывают
важное влияние на формирование образаважное влияние на формирование образа
фирмы.фирмы.

31. Фирменный блоки (ФБ)Фирменный блоки (ФБ)
 –– представляет собой традиционное, частопредставляет собой традиционное, часто
употребляемое сочетание нескольких элементовупотребляемое сочетание нескольких элементов
фирменного стиля.фирменного стиля.
 Чаще всего – это изобразительный ТЗ (товарнаяЧаще всего – это изобразительный ТЗ (товарная
эмблема) и логотип, например надпись «эмблема) и логотип, например надпись «adidasadidas» под» под
фирменным рассеченным треугольником –фирменным рассеченным треугольником –
фирменный блок фирмы «фирменный блок фирмы «AdidasAdidas», логотип фирмы», логотип фирмы
««KLMKLM» со стилизованной коронкой над буквами –» со стилизованной коронкой над буквами –
ФБ авиакомпании «ФБ авиакомпании «KLM Royal Dutch AirlinesKLM Royal Dutch Airlines».».

32. Фирменный блокФирменный блок состоит из не менее чем двухсостоит из не менее чем двух
констант (элементов фирменного стиля) и можетконстант (элементов фирменного стиля) и может
включать:включать:
 Фирменный / товарный знак;Фирменный / товарный знак;
 Товарные марки;Товарные марки;
 Полное название предприятия, и его аббревиатура;Полное название предприятия, и его аббревиатура;
 Почтовые и банковские реквизиты;Почтовые и банковские реквизиты;
 Телефон, факс, электронную почту;Телефон, факс, электронную почту;
 Различные пояснительные надписи (например,Различные пояснительные надписи (например,
перечень товаров и услуг фирмы);перечень товаров и услуг фирмы);
 Слоган и графические декоративные элементы.Слоган и графические декоративные элементы.

33. Использование фирменного блока очень удобноИспользование фирменного блока очень удобно
для оформления деловой документации.для оформления деловой документации.
Набор деловой документации может включать:Набор деловой документации может включать:
 Фирменный бланк (письма, приказа);Фирменный бланк (письма, приказа);
 Визитную карточку сотрудника;Визитную карточку сотрудника;
 Деловой конверт;Деловой конверт;
 Пригласительный билет;Пригласительный билет;
 Фирменную папку;Фирменную папку;
 Бэджи (нагрудные идентификационныеБэджи (нагрудные идентификационные
карточки) для сотрудников.карточки) для сотрудников.

34. Таким образом, все перечисленные компонентыТаким образом, все перечисленные компоненты
составляют фирменный стиль организации.составляют фирменный стиль организации.
Практически все формы могут выступать носителямиПрактически все формы могут выступать носителями
фирменного стиля:фирменного стиля:
 реклама в прессе;реклама в прессе;
 радио- и телереклама;радио- и телереклама;
 выставочный стенд;выставочный стенд;
 реклама в транспорте;реклама в транспорте;
 наружная реклама и др.наружная реклама и др.

35. Наполнение фирменного блока:Наполнение фирменного блока:
 Графические символыГрафические символы
 Фирменный шрифт.Фирменный шрифт.
 Фирменная шрифтовая надпись (логотип)Фирменная шрифтовая надпись (логотип)
 Фирменный комплект шрифтовФирменный комплект шрифтов
 Фирменный набор цветовФирменный набор цветов
 Фирменный цвет (цвета)Фирменный цвет (цвета)
 Корпоративный герой (КГ)Корпоративный герой (КГ)
 Постоянный коммуникант (ПК)Постоянный коммуникант (ПК)

36. ДругиеДругие фирменные константыфирменные константы::
 фирменное знамя;фирменное знамя;
 фирменный гимн;фирменный гимн;
 корпоративная легенда (фирменная байка);корпоративная легенда (фирменная байка);
 эмблемы фирмы (не получившие в силу каких-либоэмблемы фирмы (не получившие в силу каких-либо
причин правовую защиту и не являющиеся ТЗ);причин правовую защиту и не являющиеся ТЗ);
 фирменные особенности дизайна;фирменные особенности дизайна;
 оригинальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактныеоригинальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактные
графические символы, обозначающие товарныеграфические символы, обозначающие товарные
группы, размещение служб и другую информацию);группы, размещение служб и другую информацию);
 определенные внутрифирменные стандарты и многиеопределенные внутрифирменные стандарты и многие
др.др.

37. Основные носители ФСОсновные носители ФС
 Печатная реклама фирмыПечатная реклама фирмы
 СредстваСредства PRPR
 Сувенирная рекламаСувенирная реклама
 Элементы делопроизводстваЭлементы делопроизводства
 Документы и удостоверенияДокументы и удостоверения
 Элементы служебных интерьеровЭлементы служебных интерьеров
 Другие носителиДругие носители

38. Вывод!Вывод!
 Наличие элементов фирменного стиляНаличие элементов фирменного стиля
определяется многими факторами. К нимопределяется многими факторами. К ним
относятся: формы и масштабы деятельностиотносятся: формы и масштабы деятельности
фирмы, требования к стилистическомуфирмы, требования к стилистическому
единству, наличие предварительной историиединству, наличие предварительной истории
фирмы, уровень прибыльности и бюджетнаяфирмы, уровень прибыльности и бюджетная
политика, конкурентоспособность, уровеньполитика, конкурентоспособность, уровень
культуры высшего менеджмента и ряд другихкультуры высшего менеджмента и ряд других
факторов.факторов.

39. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Пицца-Хаус, г. Нижний ТагилПицца-Хаус, г. Нижний Тагил
Логотип был предоставлен заказчиком.Логотип был предоставлен заказчиком.
Компания Торговый ДвигательКомпания Торговый Двигатель
разрабатывала фирменный стиль и егоразрабатывала фирменный стиль и его
носители. Сверстан Бренд Бук наносители. Сверстан Бренд Бук на
логотип и фирменный стиль.логотип и фирменный стиль.

40. Общий вид:Общий вид:

41. Визитка фирменная 90х50.Визитка фирменная 90х50.

42. МенюМеню АА44
table-tenstable-tens..

43. Коробки подКоробки под
пиццупиццу
диаметром 450диаметром 450
и 300 мм.и 300 мм.

44. Пакетик сахара.Пакетик сахара.

45. Тарелки диаметром 230 и 300 мм.Тарелки диаметром 230 и 300 мм.

46. Стаканы бумажные 0,3 и 0,5 л.Стаканы бумажные 0,3 и 0,5 л.

47. Мягкая мебель «El Todo»Мягкая мебель «El Todo»
Под торговой маркой «El Todo» реализуется мягкая мебель для дома иПод торговой маркой «El Todo» реализуется мягкая мебель для дома и
офисов, которую отличает эксклюзивный дизайн и оригинальныеофисов, которую отличает эксклюзивный дизайн и оригинальные
конструкторские решения. В первую очередь это кресла, диваны иконструкторские решения. В первую очередь это кресла, диваны и
пуфы.пуфы.
Пожалуй, диван, как никакой другой предмет домашний обстановкиПожалуй, диван, как никакой другой предмет домашний обстановки
ассоциируется с хорошим отдыхом. Все это верно в одном случае –ассоциируется с хорошим отдыхом. Все это верно в одном случае –
если диван удобный. Утонуть в мягкой обивке, вытянуть ноги,если диван удобный. Утонуть в мягкой обивке, вытянуть ноги,
устроиться с комфортом и насладиться отдыхом – вот что люди ждутустроиться с комфортом и насладиться отдыхом – вот что люди ждут
от хорошей мебели.от хорошей мебели.
Так как в данном случае оба эти пункта справедливы, то результатомТак как в данном случае оба эти пункта справедливы, то результатом
разработки торгового знака для мебельной компании «El Todo» сталразработки торгового знака для мебельной компании «El Todo» стал
представленный плюшевой диванчик, дополненный изысканнымпредставленный плюшевой диванчик, дополненный изысканным
графическим элементом, повторяющим его контуры.графическим элементом, повторяющим его контуры.
Пастельные, приятные глазу цвета призваны продолжить начатуюПастельные, приятные глазу цвета призваны продолжить начатую
графическими формами идею удобства и домашности. Как говорятграфическими формами идею удобства и домашности. Как говорят
психологи «цвета настроения» грамотно дополняют знак и усиливаютпсихологи «цвета настроения» грамотно дополняют знак и усиливают
его положительное восприятие у потребителей.его положительное восприятие у потребителей.

48. «El Todo». Торговый знак«El Todo». Торговый знак

49. Фирменные блоки «Эль тодо»Фирменные блоки «Эль тодо»

50. RAYARRAYAR
Rayar — это новое громкое имя на рынке международных грузоперевозок.
На предстоящей выставке Trans Russia 2008 компания Rayar выступает
генеральным спонсором ...

51.  Специалистами Острова Свободы были разработаныСпециалистами Острова Свободы были разработаны
название компании (нейминг), логотип, фирменный стиль,название компании (нейминг), логотип, фирменный стиль,
бренд бук, календарь, рекламные материалы и продолжаетсябренд бук, календарь, рекламные материалы и продолжается
работа по разработке сайта и каталога компании.работа по разработке сайта и каталога компании.

52. Марка ВкусаМарка Вкуса

53. Торговый дом «Дом Света»Торговый дом «Дом Света»
 Новокузнецкий магазин декоративного освещения интерьеров «Дом Света»Новокузнецкий магазин декоративного освещения интерьеров «Дом Света»
предлагает широкий ассортимент домашних светильников, люстр, бра.предлагает широкий ассортимент домашних светильников, люстр, бра.
Основной упор в ассортименте делается на изящные формы осветительныхОсновной упор в ассортименте делается на изящные формы осветительных
приборов.приборов.
Основой логотипа торгового дома стало солнце – светило, бескорыстно дарящееОсновой логотипа торгового дома стало солнце – светило, бескорыстно дарящее
свет и тепло земле. Классическая визуализация солнца в данном контекстесвет и тепло земле. Классическая визуализация солнца в данном контексте
приобретает изящные формы самих декоративных светильников. Объединяя вприобретает изящные формы самих декоративных светильников. Объединяя в
себе эти два направления, логотип фактически сам повторяет контурысебе эти два направления, логотип фактически сам повторяет контуры
навороченного светильника или бра.навороченного светильника или бра.
Причудливые изгибы окантовки солнышка отсылают к завораживающимПричудливые изгибы окантовки солнышка отсылают к завораживающим
картинам древних святилищ, и напоминают древние монеты индейских племен,картинам древних святилищ, и напоминают древние монеты индейских племен,
чтивших культ Золотого Солнца.чтивших культ Золотого Солнца.
Цветовая гамма логотипа просто обязана быть выдержана в солнечных тонах.Цветовая гамма логотипа просто обязана быть выдержана в солнечных тонах.
Дизайнеры решили отойти от легкого золотистого солнечного цвета, и придатьДизайнеры решили отойти от легкого золотистого солнечного цвета, и придать
изображению некую серьезность через насыщенность и оттенки. Таким образомизображению некую серьезность через насыщенность и оттенки. Таким образом
появилось оранжевое «загорелое» солнышко.появилось оранжевое «загорелое» солнышко.

54. Логотип магазина «Дом Света»Логотип магазина «Дом Света»

55. Модульная сетка построенияМодульная сетка построения
логотипалоготипа

56. Применение цвета в фирменномПрименение цвета в фирменном
блокеблоке

57. Дизайн визитки «Дом Света»Дизайн визитки «Дом Света»

58. ФирменныйФирменный
бланкбланк

59. Новый фирменный стиль для компании TeleTRADEНовый фирменный стиль для компании TeleTRADE
Задача: новый стиль компании TeleTRADE

60. Кубарик 90х90Кубарик 90х90

61. Конверты евро и А4Конверты евро и А4

62. ПапкаПапка
А4А4

63. Брендбук сети игрорных клубовБрендбук сети игрорных клубов

72. КонтрольныйКонтрольный вопрос:вопрос:
Определите роль рекламы вОпределите роль рекламы в
процессе формированияпроцессе формирования
фирменного стиля товарафирменного стиля товара
(услуги, организации).(услуги, организации).