5. Source : Y&R’s Brand Asset Valuator
브랜드 친밀도의 하락
CHILE
USA
AUSTRALIA
INDIA
BRAZIL
COLOMBIA
0%
-5%
-!0%
-15%
-20%
-25%
-30%
ALONG WITH THE DEPTH OF INTIMACY CONSUMERS HAVE WITH BRANDS
INTIMACY
6. 미국 -32%
칠레
-30%
중국 -43%
호주
-20%
Source : Y&R’s Brand Asset Valuator
브랜드 신뢰도의 감소
TRUST IN BRANDS HAS BEEN IN DECLINE OVER THE PAST TWO DECADES
7. Source : Havas Media Group’s 2013 Meaningful Brands
IN ASIA
THE MAJORITY OF PEOPLE WOULD NOT CARE IF 49% OF BRANDS DISAPPEARED
11. 지상파 TV 시청률 추이
Source : Nielsen Korea, 2004~2013 매년 1월, KBS1, KBS2, MBC, SBS 평균시청율
사람들은 점점 더 TV를 보지 않고 있습니다
12. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2002
2004
2006
2008
2010
2011
2012
2013
열독률
가구구독률
선형 (열독률)
선형 (가구구독률)
Source : HRC, 2008년 2R ~ 2014년 2R (2 Round : 젂년도 9월 ~ 해당년도 8월, 최근 1년갂)
종이신문 열독률 추이
약 59% 감소
약 62% 감소
사람들은 더 이상 신문과 잡지 또한 보지 않습니다
24. General Target 얇지만 넓게
From
Media Buying
Channel
Selection
Media
Linkage
매체집행에 대한 관점의 변화
25. Pacific
Northwest
Ballet
Implementation Decisions
Mark wakes up one morning, unfolds the newspaper , and finds a PNB performance critique. On the way to UW, he passes by PNB posters on the wall. Before going to class, he drops by Starbucks to find a leaflet for PNB. He starts to be interested in going to a PNB performance for his 8th wedding anniversary. During his class break, he hears about a recent modern PNB performance from one of his students. Going back to the office, he opens an email from PNB, offering a modern ballet with a 30% discount on an Argosy dinner cruise. He makes up his mind to go to PNB and buys tickets though the internet, choosing exactly the seats he wants on the left side of the 1st balcony where he will have the perfect view.
360 Degree Approach
65. 매일 저녁
편집한
하일라이트
영상 게시
Audience의 요구사항
수취 및 공유
TWO LIVE CHANNELS
4명의 미션수행자들이 경험하고 있는
실시갂 현장영상 생중계
미션수행자들이 경험을
사진으로 공유
미션수행자들이 경험한 장소를 Check-in 기능으로 공유
500개의 베스트 사이트를 표기, GPS활용 지속적인 정보 업데이트`
67. 이스라엘 ‘Rising Star’
http://www.mako.co.il/tv-the-next-star/season1-articles/Article-432fc70cd303141006.htm
68. 100%
Live
Dedicated App
Votes & Interactivity
Connected Ecosystem
• Second Screen app을 TV프로그램과 완젂히 통합 : the app Keshet, 페이스북 연계 LED 스크린, 시청자 실시갂 참여 및 중계 : Without the second screen, there is no show, and vice versa.
• 심사위원 4 X 7 = 28% + 시청자 참여 72%
• 프라임타임 평균시청률 44.7%, 시청률 2위 프로그램의 7배
• 소셜 미디어 통합을 통해 국가갂 경계를 뛰어넘는 시청자 참여 가능성 제시
Source : Alexandre Callay, Euro Data TV Worldwide Director’s PT Material
69. 미국 ‘the Million Second Quiz’
http://www.youtube.com/watch?v=JI6mabZBIag
70. 100%
Live
Dedicated App & homepage
24 hrs ongoing Competition
• an American television game show, broadcasting on NBC on September 9, 2013
• Competing for up to $2 million in a quiz competition across 1,000,000 seconds (or 11 days, 13 hours, 46 minutes, and 40 seconds) non-stop for 24 hours days and days on end
• NBC aired one-hour segments each day, the rest of the show viewable from within the Million Second Quiz app and on NBC.com
• Opened with a modest 6.5 million viewers, sinking to a low 2.9 million
Connected Ecosystem
Source : Alexandre Callay, Euro Data TV Worldwide Director’s PT Material
71. Blogs
& Profiles
Webisodes
Musical Album
Games & Challenges
Dedicated App
• The first multi-screen productions from the Argentinian broadcaster
• The 40-episode run of this eco-fantasy series is complemented with webisodes, games and a significant social network presence, all centralised on a second screen app
• The format has met with success both on TV and online
• In the Social TV era, by enhancing the TV experience especially with young people, it reinforces the engagement of viewers with the program
Connected Ecosystem
Source : Alexandre Callay, Euro Data TV Worldwide Director’s PT Material
87. 광고업계는 오늘날 더는 존재하지도 않는 오래된 가정에 기초한 산업 몇 주 동안 지속하다 멈추는 마케팅캠페인이 소비자와 브랜드를 가장 잘 연결하는 방법 미디어 예산을 많이 책정하면 원하는 타겟 그룹에게 광고 메시지가 젂달될 것 TV광고는 유일하거나 중요하거나 심지어는 마케팅의 필수 편성 단위라는 것 미디어기업이 지배하는 시대에 사람들은 미디어기업이 만든 콘텐츠만 본다는 것 광고에서 브랜드가 말하는 내용에 대해 누구나 좋게 생각할 것이라는 것
88. 소비자 주권의 시대
이것은 사람들의 시선만을 붙잡는 마케팅은 끝났으며, 이제 마케팅은 사람들을 참여시키는 것, 대화에 초대하는 것, 의미 있고 지속적인 연결을 만들어내는 일이 되었다는 것을 의미한다. 좋은 광고는 거의 모든 형태가 가능하다. 영화, 드라마, 모바일 앱, 블로그, 매장 경험, 노래, 게임, 유통 아이디어, 트윗 etc
89. “ When the rate of change inside the business is exeeeded by the rate of change outside the company, the end is near.”
- Jack Welch