3. Проектам крупного бизнеса, ориентированным на
привлечение аудитории из органического поиска, для
успешного решения поставленных задач важно
учитывать особенности алгоритмов ранжирования
поисковых машин.
Противоречие между
критериями
ранжирования и
механизмами
функционирования
сайтов крупного бизнеса
Широкая
ассортиментная
направленность
Сочетание B2B и
B2C направлений
Коммерческая и
информационная
составляющие
Новая
«философия»
поиска
Учет
пользовательского
интереса
Многофакторность
алгоритмов
ранжирования
Противоречия в поиске
Крупный бизнес не всегда
идет «одной дорогой» с
поисковыми машинами
4. www.adlabs.ru
Манипулятивное SEO перестало приносить эффект
«Механистический»
(манипулятивный)
подход в SEO
Манипуляции с
метаданными
страниц сайта
Манипуляции с
плотностью
ключевых слов
Манипуляции с
заголовками H1…
H6
Бессистемная
закупка ссылок
Игнорирование
пользовательского
интереса к сайту
Абсолютизация
определенных
групп факторов
Отсутствие, как
таковой, системы
работы над
проектом
«Механистический» подход в
SEO
10. www.adlabs.ru
Чтобы не было так больно
SEO должно стать неотъемлемой
частью процесса создания сайта =
SEO проектирование
11. www.adlabs.ru
SEO проектирование
Концепция «незаметного SEO»
Хорошее SEO=«Незаметное» SEO
1. Семантическое ядро
2. Базовое SEO-ТЗ (от запроса к
странице)
3. SEO-оптимизация страниц
4. SEO-консалтинг (до, в
процессе, после)
5. Контроль внедрения
требований
12. Ø аналитик (WEB+поисковые технологии);
Ø специалист по UX;
Ø дизайнер+верстальщик
Ø программист
Ø руководитель проектов+оптимизатор
В целом:
human-friendly SEO подход: реализация
User experience + технологии
15. Ø Оптимизированные метаданные
Ø Оптимизированный контент
Ø Реализована концепция ЧПУ в URL
Ø Устранены дубли
Ø Настроены редиректы
Ø решены другие стандартные проблемы
Уже реализовано:
Высокий уровень технической оптимизации
42. www.adlabs.ru
Я хочу сайт, который в перспективе будет
успешен в поиске, и будет иметь видимость
60-70% (ТОП-3):
1. «Внимания к мелочам» – повышение тематической релевантности
путем точечной оптимизации
2. Гибкости движка! – при необходимости перекомпоновка страницы, и
реструктуризация сайта, расширение ассортимента должны
выполняться относительно оперативно
3. Что-то еще…
Вначале SEO - потом разработка. Вначале запросы - потом
страницы и структура. Все иные последовательности
неминуемо приведут к конфликтам в будущем
46. www.adlabs.ru
Методика SEO-проектирования или как составить
«эксклюзивное» ТЗ на SEO-оптимизированный
сайт
4. От запроса к странице
Какой объем контента?
«Миникарточки» или таблицы? Нужен ли функционал корзины?
Сколько товаров должно быть на странице?
Какова общая компоновка страницы?
Какие должны быть метаданные страницы? Где должны выводится новости?
Нужен ли функционал сравнения товаров?
Другие вопросы…
Модель tf*idf, контекстные ограничения, характер запроса и др…
Чем детальнее и профессиональнее будет проработка, тем «незаметнее»
будет интегрировано SEO в сайт
49. www.adlabs.ru
Методика SEO-проектирования или как составить
«эксклюзивное» ТЗ на SEO-оптимизированный
сайт
9. В результате получаем ТЗ на сайт, спроектированный
согласно SEO-требованиям
50. www.adlabs.ru
В качестве резюме:
Если необходим сайт, который в перспективе будет успешен в поиске, и
будет иметь видимость 60-70%, тогда:
• вначале SEO - потом разработка/переработка;
• вначале запросы - потом страницы и структура;
• компоновка страниц имеет значение – необходима гибкость движка;
• «хорошее SEO» = незаметное SEO
