How to plan a successful Facebook advertising campaign. Find more information at http://newtrend.bg or my personal blog - http://markbit.net

1. Рекламата, която продава
Практически тренинг
Хайде да поговорим за
бизнес и реклама?

3. ХОРАТА ОБИЧАТ ДА СПОДЕЛЯТ
…. И ВИНАГИ Е БИЛО ТАКА

4. OБИЧАТ ДА СПОДЕЛЯТ СВОЯТА “СТРАСТ”.
…. ДА СЪЗДАВАТ ОБЩЕСТВА.

5. … СПОДЕЛЯТ, КОГАТО СА ЗАСЕГНАТИ.
2

6. Начинът, по който 12
2
продаваме не се
променя, променил се е
начина, по който купуваме.

7. 12
2

8. Facebook vs. Digital World
Facebook НЕ РЕКЛАМИРА, Facebook ангажира.

9. 12
НЕпознатият 2
НЕдоволният
Лоялният и
Конкурента!
Умножено х 130 =

10. Бизнесът в света на Facebook

11. Малко Facebook статистики за България 12
България е на 56 място с над 2,3 млн.
2
потребители и продължава да бележи ръст!
С една от най-ниските цени: <0,20лв./клик

12. Кой е във Facebook? 12
_ 25 – 34 годишни – 33%
2
_ 18 -24 години – 29%
_ 49% : 51% - мъже: жени

13. ПРОУЧЕТЕ и поставете ЦЕЛИ
_ Популяризиране на марката
_ Увеличени продажби
_ Нови фенове

14. ПЛАНИРАЙТЕ 12
2
_ Диференцирайте
кампаниите
Мъже, 18-
34, София
Мъже, 25-45,
Варна, Бургас
_ Експериментирайте с
посланието и
криейтива Жени, 18-34,
София, Варна,
Бургас
_ Ограничете до 4
„теста“ на кампания
Различни кампании

15. ТАРГЕТИРАЙТЕ 12
2

16. ПОСЛАНИЕТО СПОРЕД АУДИТОРИЯТА 12
2
„Новите“
потребители
търсят подкрепа и
помощ от
брандовете.
Търсят партньор.

17. 12
2
ПРОдуктивни … НЕЗАВИСИМИ
ПРОгресивни … РАННО ПРИЕМАЩИ
ПРОфесионалисти … ВЛИЯТЕЛНИ
ПРОактивни … АНГАЖИРАНИ С БРАНДА
ВЯРВАТ ИМ

18. Практичните 12
2
“Използвам социалните мрежи, за да търся
най-добрата сделка.”

19. Търсещите забавления 12
2
“Използвам социалните мрежи, за да си
почивам и убивам времето”

20. Застъпникът за кауза 12
2
“Използвам социалните мрежи, за да
направя света по-добър.”

21. Онлайн комуникаторът 12
2
“Използвам социалните медии, за да
изразявам мислите и мнението си.”

22. Състезателите 12
2
“Използвам социалните мрежи, за да
откривам и споделям тенденциите.”

23. РЕКЛАМИРАЙТЕ 12
2
Направи контакт
(фен страница)
Повлияй
Ангажирай
(Sponsored
(публикувай)
stories)
Достигни
(Facebook Ads)

24. Какво очакват потребителите? 12
2

25. Facebook Ads Facebook Sponsored Stories 12
_ Facebook Ads не са свързани с бизнеса – рекламират събитие, приложение, сайт
2
_ Sponsored Stories – рекламират активността по фен страницата
“Бизнесът в света на 850 млн. души, които са
обвързали приятелите си с нещата, за
които им пука.”

26. Sponsored stories 12
2
Sponsored Story +
препоръка
“Контролирайки комуникацията си,
контролирате бизнеса си.”

27. Как работи рекламата във Facebook? 12
2
Разкажете своята история на своите
приятели и фенове.

28. „Новите“ Facebook Premium реклами 12
2

29. ПОСЛАНИЕТО
_ БЕЗПЛАТНО
_ НОВО
_ НАЙ-ПОСЛЕ
_ ТОВА
_ ПРЕДСТАВЯМЕ ВИ
_ ВНИМАНИЕ
_ АКТУАЛНО
_ СЕГА
_ ЕТО КАК
_ ТЕЗИ
_ КОЕ ОТ …
_ ВИЖ
_ ЗАПОЗНАЙТЕ СЕ
_ НЕВЕРОЯТНО
_ ЗНАЕТЕ ЛИ

30. 12
2
_ Кратко, точни и ясни послания,
които насърчават към действие
… натиснете, харесайте,
кликнете
_ Риторични въпроси
_ Промоции и оферти
_ Използвайте цветни,
атрактивни снимки
_ Оползотворявайте символите си

31. Публикувате регулярно и бъдете интересни
и интерактивни.

32. „Новите“ реклами 12
_ Публикувайте „платени“ публикации на някои от важните си истории – едва 16% 2
от феновете ви са ги видели от новинарския поток на стената
_ Увеличават феновете
Sponsored Story в
новинарския поток

33. До 90 символа текст и
Новите формати видео:185 x 104 px
Снимка Видео Въпрос
До 4
отговора
До 90 символа текст
и
снимка:168 x 128 px
Статус Събитие Линк
До 90
До 150 символа символа
текст текст и
снимка:75 x
75 px

34. Facebook Premium реклама 12
_ Вече се предлага Premium реклама във Facebook
2
на база импресии, като Reach Blocks или Target
Blocks.
_ Reach Generator, както и Premium рекламата се
образуват директно от постове на страницата,
така че качеството на текстовете, снимките,
видео материалите и историите е от съществено
значение, за да се гарантира, че хората ще се
ангажират с марката.
приятелите,
харесали страницата

35. Reach Generator 12
_ Това е съвсем нов начин марките да достигнат до своите фенове и да
2
разпространят своите истории. Докато в момента една марка достига
малък процент от своите фенове предимно чрез постване на
страницата, с Reach Generator ще бъде възможно марките да достигат
до50% от своите фенове на седмична база и 75% от феновете на
марката на месечна база.
_ Опцията ”always-on” използва последните постове на страницата и
ги рекламира, като спонсорирана история (sponsored story) в дясната
страна на началната страница, в news feed на потребителите и в
мобилната версия на Facebook. Това ще бъде възможно чрез Premium
рекламата в социалната мрежа.

36. 12
2

37. ИЗМЕРЕТЕ 12
_ Експериментиране с дизайна
2
_ Показатели за ефективност
_ Импресии
_ Социални импресии – колко души са видели името на свой приятел, фен на страницата
_ CTR
_ Кликове
_ Действия
_ лийдс
_ Ефект и ефективност
_ Най-ефективни
_ Най-слабо ефективни

38. Facebook Page Timeline

39. Cover манията
851х315рх
_ Привлечи вниманието и покажи
индивидуалност
Идентифицирай!

40. Комуникация с феновете

41. Да обобщим: 12
_ Направете редизайн на своята фен – страница
2
_ използвайте Cover и пинвайте статии.
_ Публикувайте поне една статия дневно – препоръчваме между 3 и 5 и не повече от 7.
_ Лимитирайте публикациите си до 90 символа.
_ Използвайте Reach Generator –а, за да увеличите до 75% от феновете си.
_ Възползвайте се от Premium Facebook реклами, за да
_ Увеличите феновете си;
_ За да популяризирате бранда си;
_ Когато пускате нов продукт и за събития….. но винаги, винаги поставяйте цели!!!
_ Използвайте ярки, контрастни, семпли снимки, които привличат вниманието.
_ Снимките и видео файловете ангажират ДВА пъти повече.
_ Колко повече ангажирате вниманието на потребителите си, толкова по-често ще
попадате в новинарския поток и ще увеличавате трафика към страницата си.

43. 12
2

44. 12
2
Ивелина Атанасова
E-mail: atanasova.ivelina@gmail.com
Facebook:
www.facebook.com/ivelina.atanasova
Twitter: www.twitter.com/IvAtanasova