4. 소비자의 인구통계적 속성과 라이프스타일에 관한 정보를 활용 , 소비자의 욕구를 최대한 충족시키는 마케팅 전략 . 이를 위해 시장을 가장 작은 상권 단위로 나눈 다음 시장별로 소비자 특성에 관한 데이터를 수집해 마케팅 계획을 세운다 . 주로 많은 매장을 가지고 영업하는 대형 유통업체 , 은행 , 보험회사 등에서 활용할 수 있다 . Source: 네이버 지식백과 Micro Marketing 기존에 대기업이 제품을 대량 생산하고 풍부한 자금력을 통해 매스미디어를 활용한 매스마케팅을 펼쳤다면 중소 브랜드 , 로컬 브랜드 등이 자신들의 독자적인 제품을 가지고 퍼스널 미디어 등을 통해 차별화된 가치의 마케팅을 펼치는 것을 마이크로 마케팅이라고 정의한다 . Source: 9FRUITSMEDIA
7. Micro Marketing in 9FG 마케팅 서비스를 제공하는 나인후르츠미디어에서는 기존 마케팅 서비스를 제공받는 대상에 대한 관점을 달리하여 Niche Market 을 발굴 하고 그들에게 적합한 마케팅서비스를 합리적인 방법으로 제공하고자 노력함 Change Your “Point of View” Mass Marketing Personal Marketing 대기업 Big Brand 소비자 중소 상공인 Local Brand
17. 노점상을 운영하던 모하메드 (26 세 ) 수년간 경찰에게 손수레를 빼앗기고 뺨을 맞는 폭행을 당하던 그는 2010 년 어느 날 몸에 기름을 붓고 분신자살을 함 . 이 사건을 불씨로 튀니지의 젊은이들 (60% 이상 25 세 젊은이 ) 의 활발한 SNS 활동을 통하여 ‘쟈스민혁명’으로 확대되고 , 결국 23 년 독재를 해온 벤 알리대통령이 퇴임을 하게 됨
18. 고비용의 Mass Media Marketing 환경 중소상공인들이 끼어들 틈이 없습니다 . 네이버 1 시간 광고비용 약 2,500 만원 2011 년 10 대 광고주 광고비 (source: 한국방송광고공사 ) 광고 마케팅 시장의 Big Brother
19. 마이크로 마케팅이 가능하게 된 배경에는 매스 미디어가 퍼스널 미디어로 바뀌고 , 푸쉬 미디어가 소셜 네트워크 미디어로 바뀌게 되면서 마케팅 서비스의 진입장벽이 낮아졌기 때문이며 개방화된 기술력과 서비스를 기반으로 소상공인과 로컬 브랜드들도 자신들만의 마케팅을 펼칠 수 있는 기회를 얻게 되었습니다 . Personal Media Mass Media Social Media Push Media
20. 빠르게 성장한 페이스북 / 트위터를 통해 비교적 쉽게 브랜드와 소비자간의 relationship 을 구축할 수 있게 되었고 , 페이스북 / 트위터를 통해 관계를 맺고 있는 브랜드를 구입할 의향이 각 51%, 67% 로 나타나고 있음을 주목할 필요가 있습니다 .
21. 소셜미디어 뿐만 아니라 스마트폰 ( 모바일 ) 을 통해 소비 패턴 또한 변화하고 있으며 소비자들과 소통할 수 있는 채널과 방법의 다양화가 이루어지고 있습니다 .
22. 다양한 소셜미디어 플랫폼 , 모바일 디바이스의 발전으로 마케팅 서비스의 진입장벽이 낮아지게 되었습니다 . 비로소 마케팅 서비스에서의 기회의 균등이 실현되는 순간이 온 것입니다 .
32. Marketing Re- write large company mass product mass media mass marketing S&M company local product personal media micro marketing
33. Nationwide Local ‘ Local’ 에 주목합니다 . Local 은 우리 삶의 기본 단위이며 , 생활의 터전이 되는 근간입니다 . 늘 작은 주변을 향한 관심어린 시선을 가져야 합니다 .
34. Large company Small/ Middle Company ‘ Small & Medium Company’ 를 주목합니다 . 가치있는 양질의 제품과 서비스를 갖고 있는 중소상공인들에게 적합한 마케팅 서비스를 제공함으로써 공급자와 수요자 상호간의 Win-Win 을 이뤄내고자 합니다 . 이를 통해 우리 모두의 삶에 긍정적인 기여를 하게 됩니다 . Business Polarization Life Equilibrium
35. Mass Media Personal/ Social Media ‘ Personal/Social Media’ 를 주목합니다 . 마이크로마케팅 서비스의 이용 주체가 되는 소상공인들에게 Personal/Social Media 는 Mass Media 중심의 마케팅 환경에서 공정한 경쟁을 펼칠 수 있게 해주는 중요한 필수요소입니다 . High Cost One Way Comm. Low(Free) Cost Interactive Comm.
36. Exposure/ Ages Relationship / Community ‘ Relationship/Community’ 를 형성합니다 . 적은 비용으로 더 높은 효과를 내기 위해서는 개인화된 소셜미디어를 최대한 활용하여 관계를 구축하고 , Brand Loyalty 를 높이는 것이 중요합니다 . Visual Impact Exaggerated Engagement Honest
37. Manipulate Organic 진정성을 바탕으로 높은 신뢰도를 형성합니다 . 브랜드에 대한 호감은 관계를 맺는 사용자들로부터 자연스럽게 형성됩니다 . 인위적인 조작이나 작위적인 관계 구축보다는 있는 그대로의 모습으로 진실되게 다가가는 것이 중요합니다 .
38. Product only Life 브랜드를 통한 소비자의 삶에 주목합니다 . 마이크로마케팅의 궁극적인 목적은 제품과 서비스를 통한 효율적인 마케팅 서비스를 제공함으로써 산업과 시장의 근간인 삶과 생활 , 생명의 가치를 발견하고 교환하는데 기여하는 것임을 잊지 말아야 합니다 .
39. 새로운 환경에서 새로운 도구를 활용하여 새로운 눈으로 바라보는 지금 이 순간 ! 마케팅은 다시 쓰여지고 있습니다 .
41. Audition Program 열풍 숨어 있는 보석의 가치를 발견하고 , 그 가치가 제대로 평가받을 수 있는 공정한 기회를 제공하는 것이 ‘기업의 역할’이라고 생각합니다 . <Britain’s got talent 의 폴포츠 > < 슈퍼스타 K2 의 허각 >
42. 자본주의 “ 산업혁명이 주도해 온 산업자본주의와 지식정보 혁명이 이끌어 온 금융자본주의는 그 유통 기간이 다 해 가고 있다 . 그 발전 모델과 그 기술을 바꾸지 않으면 오늘 날 같은 금융위기 , 환경위기 , 윤리위기를 극복할 수 없다 .” 생명자본주의 – 이어령 - “ 창조적 자본주의란 정부 , 기업 , 비영리단체가 서로 협력하여 시장의 영향력이 미치는 범위를 확장함으로써 세상의 불평등을 완화하면서 더 많은 사람이 이익을 창출하고 사회적으로도 인정받을 수 있는 새로운 시스템을 말한다 . 창조적 자본주의의 주장은 많이 가진 국가 , 기업이 국민과 가난한 나라에 , 자선이 아닌 균등한 거래를 위하는 마음으로 분배해야 한다 .” 창조적 자본주의 – Bill Gates -
43. Why ? 나인후르츠미디어의 마이크로 마케팅 프로젝트는 600 만 소상공인 및 로컬브랜드들에게 최적화되고 효율적인 마케팅 서비스를 제공함으로써 산업과 시장의 근간인 삶과 생활 , 생명의 가치를 발견하고 교환하는데 기여하고자 하는 것입니다 .
44. 결국 , 기업과 마케팅은 , 사람의 , 사람에 의한 , 사람을 위한 , 것일 때 가장 소중한 빛을 낸다고 믿습니다 .
53. 이제 중소기업 , 소상공인 , 로컬 브랜드들도 같은 트랙에서 달리기를 할 수 있게 되었습니다 . 결승점을 확인하고 어떻게 페이스조절을 하면서 완주할 것인가를 고민해야 할 때 입니다 !
54. “ 선한 영향력의 근원에는 두 가지 핵심기제가 작용하는데 , 하나는 Sympathy( 동정심 ) 이고 , 다른 하나는 Empathy( 공감력 ) 이다 . 타인의 자존감에 대한 인정 , 내가 아닌 그의 관점에서 이해하고 같은 눈높이에서 상대의 마음이 되어 진심을 보이는 것 , 이것이 Empathy 이다 . 영향력은 바로 이런 마음에서 행사되어야 하고 이를 가리켜 ‘선한 영향력’이라고 부른다 .” - 박경철 저 ‘자기혁명’ 中 - “ 동정이 아닌 공감의 시각과 마인드를 갖도록 합시다”
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Notas do Editor
자본주의의 폐혜
양극화 ( 빈부격차 ) 의 심화
최근에 미국 맨하탄에서는 탐욕의 월스트리트를 제제하자는 시위가 벌어짐 미국 월가 시위는 SNS 가 권력과 기득권을 견제하는 사건임
쟈스민 혁명… SNS 혁명의 시작
쟈스민 혁명이라고 이름이 붙은 이유는 튀니지의 꽃이 바로 쟈스민 ( 국화 ) 이기 때문 . 튀니지 혁명은 노점상 청년의 분신이 서곡이었습니다 . 청년 모하메드는 노점상을 운영했는데 수년간 경찰에게 손수레를 빼앗기고 뺨을 맞는 폭행을 당했어요 .. 그는 2010 년 어느 날 몸에 기름을 붓고 성냥을 지폈습니다 .. 이른바 ‘아랍의 봄’이 한 20 대 청년의 죽음으로부터 시작된 셈이에요 . 23 년 독재를 해온 벤 알리대통령이 퇴임하게 되었습니다 . 이것이 불씨가되어 결국 혁명으로 번졌죠 . 튀니지는 60% 이상이 25 세의 젊은이이며 그들은 페이스북과 아이폰을 사용하는데 이 SNS 의 활성화가 도미노 현상을 불러와 인근 아랍권 독재정부들을 붕괴시키는데 큰 몫을 했죠 - 42 년간 철권통치로 장기 집권한 리비아 카다피 대통령까지 사망에 이르게 만들었으니 ..
높은 비용의 TVCF 는 스마트폰 등의 동영상 촬영 디바이스를 활용하여 쉽게 제작할 수 있고 , 유튜브를 통하여 무료로 배포할 수 있다 . 즉 , 저렴하고 쉽게 TVCF 를 활용하고자 하는 Needs 를 충족시킬 수 있게 되었다 .