2020年2月17日に開催した近畿大学経営学部山縣ゼミの価値創造デザインプロジェクト成果報告会における山縣の総括報告の一部（プロジェクト内容のサマリー）です。

1. 2020年2月17日 山縣ゼミ第11期価値創造デザインPJ成果報告会 1
「なぜ」と「そもそも」
―価値創造デザインPJ 2019をふりかえって―
山 縣 正 幸
（やまがた まさゆき）
yamagata_mas@bus.kindai.ac.jp

2. 報告の構成
1. 価値創造デザインPJとは
2. 2019年度の成果と反省点
3. 今年度のPJから得られた知見：「なぜ」と「そもそも」
4. 経営学部の学生にとってのプロジェクト / 協同的実践の
意義
5. 2020年度に向けて

3. 3. 今年度のPJから得られた知見：
「なぜ」と「そもそも」
32020年2月17日 山縣ゼミ第11期価値創造デザインPJ成果報告会

4. 42020年2月17日 山縣ゼミ第11期価値創造デザインPJ成果報告会
いとへんuniverse
展示会
「生きている布展～カスリ科～」
の企画開催
木村石鹸工業
新しい“サービス”としての
アプリ提案
大阪タオル工業組合
新製品
「life style」
の企画販売
サイクルリビングラボ
丹後地域における
活性化のためのリサーチと提案
株式会社友安製作所
新製品
「鉄総掛」
の企画販売

5. 52020年2月17日 山縣ゼミ第11期価値創造デザインPJ成果報告会
いとへんuniverse
展示会
「生きている布展～カスリ科～」
の企画開催
木村石鹸工業
新しい“サービス”としての
アプリ提案
大阪タオル工業組合
新製品
「life style」
の企画販売
サイクルリビングラボ
丹後地域における
活性化のためのリサーチと提案
株式会社友安製作所
新製品
「鉄総掛」
の企画販売
いったい今期のPJの共通点は
どこにあるのか

6. 62020年2月17日 山縣ゼミ第11期価値創造デザインPJ成果報告会
株式会社友安製作所
新製品
「鉄総掛（アイアンマルチハンガー）」
の企画販売
思い付きではない
商品企画⇨販売
このプロセスでは、
意見のぶつかり合いも。
A B
Cコンフリクトの
創造的克服としての止揚
（Aufheben）：弁証法
【止揚のための「そもそも」】
 そもそも、友安製作所という企業は何をめざ
して活動しているのか？
 そもそも、自分たちが提案しようとしている
商品はどんな価値をもたらすものなのか？

7. 72020年2月17日 山縣ゼミ第11期価値創造デザインPJ成果報告会
いとへんuniverse
展示会
「生きている布展～カスリ科～」
の企画開催
“伝統工芸”としての
西陣絣の現代的可能性
そもそも現代生活において
“西陣絣”は
いかなる意味を持ちうるのか？
展示をしたということ以上に、展示会を通じて
新たな可能性への途を拓いたということが重要

8. Service-dominant
ロジック
（S-Dロジック）
82020年2月17日 山縣ゼミ第11期価値創造デザインPJ成果報告会
いいもの / おもしろいものを
つくれば売れる
＝Goods-dominantロジック
（G-Dロジック）
挫 折。
※ この挫折が、ものすごく重要。
そもそも、
ユーザーはなぜ木村石鹸の
商品を使うのか？
製品そのもの、そしてその製品を可能にする技術は
言うまでもなく重要。しかし、それはユーザーに
とって、関係ないっちゃ関係ない。
⇨ ユーザーの利用シーンに「入り込む」ことが要諦
木村石鹸工業
価値創造のための
新しい論理の提案

9. 92020年2月17日 山縣ゼミ第11期価値創造デザインPJ成果報告会
サイクルリビングラボ
丹後地域における
活性化のためのリサーチと提案
【メインアプローチ】
定性的（質的）調査
⇨ 抽象化 / 概念化
※ ここのアプローチの難しさを痛感したPJ。
そもそも、その地域の人にとっての〈地域活性化〉とは何なのか？
⇨ ここにたどり着きかけているのは成果。ただ、まだ道半ば。継続。

10. 102020年2月17日 山縣ゼミ第11期価値創造デザインPJ成果報告会
“タオル”の現代生活における意味の再創造
今の若い人にとって、そもそもタオルって？
大阪タオル工業組合
新製品
「life style」
の企画販売
機能的な意味しか認識されていなかった泉州タオル
⇨ “みせる（見せる / 魅せる）”タオルという意味の再創造
⇨ 意味の創造 / イノベーション
☞その人と“タオル”の関係性を新構築 or 再構築
☞それによって、使い手の主観的交換価値＝WTPの向上

11. 「なぜ」と「そもそも」
「なぜ」の重要性は、さかんに指摘されている
☞ たとえば、Purpose（存在意義）の重要性再認識。
112020年2月17日 山縣ゼミ第11期価値創造デザインPJ成果報告会
 自分たちは、そもそも何者なのか
 自分たちは、そもそもいかなる価値をもたらそうと
しているのか
能動的そもそも論が大事！！

12. なぜ能動的そもそも論が大事なのか
 自らを問うことは、他者との関係性を問うことでもある。
 社会は、それぞれの活動主体が何かをすることで動的に変
化する。つまり、単に受動的な存在などいない。
 「そもそも」を否定のために問うても意味はない。いった
ん否定するとしても、それは生まれ変わるため。
 「そもそも」を問うことで、「なぜ」「何を」「どのよう
に」がより明確になる。
122020年2月17日 山縣ゼミ第11期価値創造デザインPJ成果報告会