До Дня кафедри маркетингу представлено онлайн-виставку видань з теоретичних і методичних основ маркетингової товарної політики, управління якістю, брендингу, інноваційного розвитку підприємств в сфері торгівлі, реклами усіх сфер життя, електронної комерції в сучасному секторі світової та вітчизняної економіки, підприємницької діяльності, продовольчої безпеки, теоретичних основ ринкового ціноутворення та управління ціновою політикою, організації міжнародної маркетингової діяльності, теоретико-методологічних питань планування маркетингу, управлінню зовнішньоекономічною діяльністю, сутністю та характеристикою інформаційних систем і технологій маркетингу, технологій мерчандайзингу, методологічних та методичних основ зв’язків з громадськістю.

2.  Маркетинг – це діяльність, що спрямована на комплексне вивчення ринку і споживчі запити, щоб
задовольняючи потреби споживача, отримувати з цього прибуток.
 Маркетинг на сучасному етапі розглядається як концепція, ринкова філософія бізнесу, самостійний вид
підприємницької діяльності, одна з систем управління підприємством, стратегія і тактика мислення та дій
суб’єктів ринкових відносин, одна з найдинамічніших сфер економічної діяльності, вид професійної
діяльності, комплекс конкретних функцій, методологія ринкової діяльності, що визначає стратегію і тактику
функціонування підприємства в умовах конкуренції, наука про ринок, ринкову діяльність, науково-
прикладна дисципліна.
 Маркетинг базується на постійному та систематичному аналізі потреб ринку, який дозволяє підприємству
розробити ефективні товарні та цінові стратегії, спрямовані на конкретні сегменти споживачів, що, в свою
чергу, надає підприємству певних конкурентних переваг. Як підтверджують дослідження, маркетинг
відрізняється від усіх існуючих економічних дисциплін та наукових напрямків, але не заперечує зв'язок із
багатьма науками, серед яких: психологія, соціологія, логіка, економіка підприємства, логістика,
менеджмент, мікроекономіка, макроекономіка, економетрика та інші.
Онлайн-виставка підготовлена до дня кафедри «Маркетинг», яка включає в себе видання з теоретичних і
методичних основ маркетингової товарної політики, практик управління якістю, командного лідерства,
брендингу, інноваційного розвитку підприємств в сфері торгівлі, реклами усіх сфер життя, електронної
комерції в сучасному секторі світової та вітчизняної економіки, підприємницької діяльності, продовольчої
безпеки, теоретичних основ ринкового ціноутворення та управління ціновою політикою, організації
міжнародної маркетингової діяльності, теоретико-методологічним питанням планування маркетингу,
управлінню зовнішньоекономічною діяльністю, сутністю та характеристикою інформаційних систем і
технологій маркетингу, технологій мерчандайзингу, методологічних та методичних основ зв’язків з
громадськістю за період з 2000 по 2021 рр.
2

3. Панченко, М. О. Управління якістю: теорія та практика : навч.
посібник / М. О. Панченко ; Одес. нац. політех. ун-т. - Київ :
ЦУЛ, 2020. - 228 с.
Навчальний посібник розроблено у відповідності з програмою курсу з урахуванням
сучасного стану в галузі управління якістю, розглянуті основні відомості щодо
управління якістю: поняття та категорії, еволюція підходів. Значна увага
приділяється висвітленню вітчизняного та міжнародного досвіду з управління
якістю. Викладено системи управління якістю, представлені в стандартах ISO
серії 9000, їх розробка, впровадження на підприємствах, сертифікація та аудит. До
навчального посібника додаються практичні завдання, теми рефератів, тести для
перевірки знань, питання для самоконтролю. Це робить навчальний посібник
корисним для викладачів, студентів економічних спеціальностей закладів вищої
освіти, а також управлінців-практиків .
3

4. Адізес, І. К. Командне лідерство. Як порозумітися з будь-яким
менеджером : пер. з англ. / І. К. Адізес. - Київ : Наш формат, 2019. -
312 с.
Єдиний спосіб ефективно керувати людьми - це випрацювати стиль спілкування, який
знаходитиме відгук у ваших співрозмовників. Проблема лише в тому, що всі люди різні.
І хоча кардинально змінити свою вдачу неможливо, однак кожен лідер може засвоїти
навички, що допоможуть порозумітися з колегами, переконаний експерт у сфері
лідерства та менеджменту Іцхак Адізес.
4

5. Дизайн систем візуальної інформації : навч. посібник /
О. В. Чемакіна, А. Л. Рубцов, В. О. Свірко та ін. ; Ф-т архіт., буд-ва та
дизайну НАУ, Укр. наук.-дослід. ін-т дизайну та ергономіки, ПрАТ
"ВНЗ "Міжрегіон. акад. управ. персоналом", Нац. ун-т харч. технол. -
Херсон : Олді-плюс, 2019. - 200 с.
Перед читачем четверта книга під загальною назвою «Дизайн систем візуальної
інформації». Основними проблемами, вирішення яких досліджується у цьому виданні, є
розроблення науково-методичних засад зі створення систем візуальної інформації та
методології дизайнерського проектування піктографічних інформаційних систем на
основі уніфікації, модульності, трансформованого, естетичності знакових повідомлень;
формування і впровадження засад з підвищення графічної культури відповідних фахівців
під час їх підготовки у ВНЗ України. Реалізація сформованих на грунті авторського
багаторічного досвіду розробок систем візуальної інформації, підходів до розроблення і
впровадження методології створення інформаційних знакових систем в заходах з
підвищення якості, безпечності, інформативності простору транспортних вузлів надає
можливість забезпечити гуманізацію середовища аеропортів, вокзалів, інших подібних
об'єктів. А саме - здійснити роботи з підвищення інформативності, «зрозумілості» їх
середовища на основі розроблених дизайн-ергономічних вимог, гармонізованих з вимогами
європейських нормативних документів до цього виду об'єктів.
5

6. Іляшенко, С. М. Маркетингова товарна політика : підручник /
С. М. Ілляшенко. - Київ : Унів. кн., 2017. - 234 с.
У підручнику розглядаються теоретичні і методичні основи маркетингової
товарної політики, зокрема, планування продукції у руслі концепції маркетингу,
принципи і методи оптимізації товарної політики, підходи до розробки і виведення
на ринок нової продукції. Аналізується велика кількість прикладів і фактичних
матеріалів, що ілюструють теоретичні положення курсу. Підручник містить
практикум з основних розділів курсу. Для фахівців з маркетингу і маркетингової
товарної політики. Буде корисним для викладачів, аспірантів і студентів
економічних спеціальностей вищих навчальних закладів, а також для широкого кола
читачів, яких цікавлять проблеми маркетингу.
6

7. Іванова, Л. О. Введення в дизайн-проектування : навч.
Посібник / Л. О. Іванова, О. П. Соколова ; М-во освіти і науки
України, Одес. нац. акад. харч. технол. - Одеса : Астропринт,
2017. - 88 с.
У навчальному посібнику представлено: зміст основних
термінів,використовуваних в промисловому дизайні і дизайн-проектуванні;
характеристики і оптимальні поєднання кольору в розробці дизайну
технологічного устаткування; види виробів в промисловому дизайні і приклади
дизайну об’єктів харчового виробництва; особливості інженерного і
дизайнерського проектування виробів; дизайн виробів на прикладі розробки
упаковки для харчових продуктів.
7

8. Ньюмеєр, М. Zag: Найкращий посібник із брендингу : пер. з англ. /
Марті Ньюмеєр. - Харків : Клуб Сімейного Дозвілля, 2017. - 192 с.
Чому назва бренду така важлива для реклами? Як виділитися серед безлічі імен? Що
робити, щоб бренд запам'ятали та купували? Книга "Zag. Найкращий посібник з
брендингу" відповість на ці та багато інших питань! Під обкладинкою "Zag. Найкращий
посібник з брендингу" ви знайдете усе, що варто знати про брендинг, позиціювання та
рекламу. Свій 17-річний досвід роботи з компаніями світового ринку Марті Ньюмейер
об'єднав у цій книзі.
8

9. 9
Малигіна, В. Д. Методологія наукових досліджень : монографія
/ В. Д. Малигіна, О. Ю. Холодова, Л. М. Акімова ; Нац. ун-т
водного госп-ва та природокористування. - Рівне : НУВГП,
2016. - 247 с.
У монографії подані основи науково-дослідної роботи для студентів вищих
навчалих закладів. У ній висвітлено такі розділи: процес наукового дослідження та
його методологічний аспект; інформаційне забезпечення наукових досліджень;
аналіз даних: методи та результати; доведення в наукових дослідженнях на
підставі висунутої гіпотези; візуалізація та графічне зображення як інструмент
наукового дослідження; прогнозування в наукових дослідженнях; методологія
дослідження якості товару; науковий результат: зміст, порядок оформлення і
захисту. Монографія розрахована на широке коло читачів і буде корисною вченим,
аспірантам, студентам і фахівцям-практикам сфери торгівлі. товарознавства,
маркетингу і комерційної діяльності.

10. Інноваційний розвиток підприємств сфери торгівлі: світові
тенденції та практика в Україні : монографія / С. А. Давимука,
Л. І. Федулова, Н. М. Попадинець та ін. ; за заг. ред.
С. А. Давимуки ; ДУ "Ін-т регіональних дослідж.
ім. М. І. Долішнього НАН України. - Львів : ІРД
ім. М. І. Долішнього, 2016. — 432 с.
У монографії висвітлено теоретико-методологічні засади та практичні аспекти
інноваційного розвитку підприємств сфери торгівлі. Виявлено характерні тенденції
стану інноваційного розвитку підприємств сфери торгівлі України та
охарактеризовано особливості їх інноваційної стратегії і політики. Визначено
інноваційний механізм інноваційного розвитку підприємств та шляхи його реалізації,
запропоновано методичний інструментарій щодо оцінки ефективності та
результативності інноваційного розвитку торговельних підприємств. Розроблено
пропозиції щодо вдосконалення процесу інноваційного розвитку підприємств сфери
торгівлі на макро- та мікрорівнях.
10

11. Палеха Ю. І. Маркетинг інформаційних продуктів і послуг :
навч. посібник / Ю. І. Палеха, О. Ю. Палеха. - Київ : Кондор,
2016. - 480 с.
Мета навчального посібника - розкрити суть основних категорій маркетингу
інформаційних продуктів і послуг, розглянути роботу з їх створення як системи і
пояснити кожну її складову. Викладений тут матеріал допоможе студентам
детальніше з'ясувати особливості сучасного маркетингу інформаційних продуктів
і послуг, оволодіти знаннями, необхідними для побудови ефективно діючої
організації. Для слухачів курсів початкової економічної освіти, університетських
курсів, студентів вищих навчальних закладів, документознавців, усіх, хто хоче
ознайомитися з основами маркетингу інформаційних продуктів і послуг.
11

12. Капінос, Г. І. Управління якістю : навч. посібник /
Г. І. Капінос, І. В. Грабовська. - Київ : Кондор, 2016. - 278 с.
Навчальний посібник підготовлено на основі дослідження сучасного
вітчизняного та світового досвіду в галузі менеджменту якості,
використання найновіших міжнародних стандартів з якості. В ньому
системно викладено теоретичні, методичні та практичні аспекти управління
якістю, розглянуто основні терміни і поняття. Розкрито сутність управління
якістю, розглянуто основні проблеми в цій галузі. Значну увагу приділено
базовій концепції загального менеджменту якості (TQM), створенню та
впровадженню систем управління якістю на підприємствах та в організаціях у
відповідності до міжнародних стандартів з якості ISO серії 9000. Розглянуто
та розкрито сутність статистичних методів та інструментів контролю
якості, процесу розгортання функції якості (QFD).
12

13. Иванова, Л. А. Дизайн в рекламе : монография /
Л. А. Иванова, С. В. Котлик, С. В. Малых ; М-во образования и
науки Украины, Одес. нац. акад. пищ. технол. - Одесса :
Астропринт, 2016. - 268 с.
В монографии рассмотрены современные подходы к дизайну в рекламе в области
гостинично-ресторанного бизнеса в различных странах мира, предложены
новые методические приемы по разработке текста и художественного образа в
коммерческой рекламе объектов бизнеса. Много внимания уделяется интернет-
рекламе как основному в настоящее время фактору продвижения товаров и
услуг. Монография, предназначенная для специалистов в области коммерческой
рекламы, дизайна, отельно-ресторанного бизнеса, веб-рекламы, маркетологов,
преподавателей, аспирантов и студентов, может служить универсальным
инструментом для планирования разнообразных рекламных кампаний и
разработки эффективных дизайнерских подходов к продвижению товаров и
услуг.
13

14. Трухімович, С. Реклама. Конспекти копірайтера / С. Трухімович. - вид.
2-ге, доп. - Київ : Києво-Могил. акад., 2016. - 152 с.
У посібнику «Реклама. Конспекти копірайтера» містяться базові знання з реклами усіх
сфер життя, в тому числі й особистого. Комунікації, які поєднують людей, спільноти та
організації щодалі прискорюються в безмежжі цифрового світу. Цей процес закладає
основи нової ери глобальних ідей та продуктів. Цифровий світ увесь час змінюється, в
ньому не діють адміністративні кордони, не існує перепон для креативності, економічної і
соціальної взаємодії. Реклама, яка щодня впливає на життя сотень мільйонів людей, у
цифровому світі стає винахідливішою та продуктивнішою. Без вдалої рекламної стратегії
жоден бізнес не може претендувати на зростання продажів, успіх і лідерство.
14

15. Курбан, О. В. PR у маркетингових комунікаціях : навч. посібник /
О. В. Курбан. - Київ : Кондор, 2016. - 246 с.
У посібнику досліджуються методологічні, методичні та практичні аспекти
менеджменту сучасних маркетингових комунікаційних процесів шляхом застосування
системних управлінських алгоритмів та кількісних методів. Методологічною основою
запропонованої автором робочої моделі управління комунікаційними процесами є базові
принципи та інструменти суміжних напрямів – маркетингу, реклами, івент-
менеджменту SMM та інших, що належать до кола маркетингових комунікацій.
Провідне місце посідають системи кількісної діагностики та моделювання, що
становлять методичну основу зазначеної системи, розкриваючи нові напрями
оптимізації управлінських рішень у сфері соціальних комунікацій. Фактологічна база
посібника спирається на власну консалтингову практику автора та досвід
викладацької (вузівської) та тренінгової діяльності. Навчальний посібник розраховано
на науковців, викладачів, аспірантів, студентів, практикуючих фахівців та всіх, хто
цікавиться розвитком сучасних соціальних комунікаційних процесів.
15

16. Парсяк, В. Н. Маркетинг: сучасні концепції та технології :
підручник / В. Н. Парсяк. - Херсон : Олді-плюс, 2015. - 326 с.
У підручнику викладені теоретичні положення та прикладні методики маркетингу з
використанням базових концепцій і понять, вивчення яких передбачено вимогами
відповідного державного освітнього стандарту. Адресований студентам економічних
та інженерних спеціальностей очної, заочної та післядипломної форм навчання; може
бути корисним керівникам і співробітникам маркетингових служб державних і
приватних підприємств, органів місцевого самоврядування, широкому колу зацікавлених
читачів.
16

17. Дражниця, С. А. Електронна комерція : навч. посібник /
С. А. Дражниця. - Львів : Новий Світ - 2000, 2013. - 182 с.
У посібнику детально висвітлюються основні поняття та завдання електронної
комерції, особливості електронного маркетингу та електронного ринку,
платіжні та фінансові інтернетсистеми, діяльність віртуальних підприємств
та проблеми і засоби забезпечення безпеки інформації при електронній комерції. .
17

18. Деревицкий, А. А. Школа продаж. Что делать, если клиент не
хочет покупать? / А. А. Деревицкий. - Москва : Альпина Бизнес
Букс, 2013. - 336 с.
В книге известного тренера продаж Александра Деревицкого, включенного
экспертами в десятку лучших консультантов России, рассматриваются все этапы
сопротивления клиентов и методы обработки их возражений. На основе
многолетней работы по изучению теории продаж, а также собственного
торгового опыта автор создал уникальную технику «переговорного фехтования».
Она сочетает в себе элементы коммуникативных приемов, используемых в работе
психоаналитика, дипломата, и даже разведчика. Руководство, написанное в
увлекательной форме с многочисленными примерами из практики, будет полезно
всем, кто так или иначе связан с продажами.
18

19. Гой, І. В. Підприємництво : навч. посібник / І. В. Гой,
Т. П. Смелянська. - Київ : ЦУЛ, 2013. - 368 с.
У посібнику розкрито сутність, роль та засади підприємницької діяльності,
складові підприємницького середовища, види підприємств та проблеми
функціонування суб’єкта підприємницької діяльності в сучасних умовах
господарювання, психологічні та етичні аспекти підприємницької діяльності,
форми взаємодії та співробітництва суб’єктів підприємницької діяльності.
Значну увагу приділено технології заснування власної справи та особливостям
організаційно-правові форм підприємництва. Перевірці знань сприятимуть
наведені контрольні питання, тести та практичні завдання.
19

20. Продовольча безпека: сутність, стан та особливості забезпечення :
монографія / Т. Л. Мостенська, І. В. Федулова, А. В. Череп та ін. ;
НУХТ. - Київ : Кондор, 2013. - 468 с.
У монографії викладені результати досліджень сучасних проблем забезпечення
населення України продуктами харчування. Висвітлені теоретико-методологічні та
практичні аспекти становлення, формування і розвитку продовольчої безпеки України.
Розглянуті основні складові продовольчої безпеки: міцне і надійне забезпечення, що
базується на національному АПК, здатному постійно забезпечувати населення
продуктами харчування на відповідному рівні, адекватно реагуючи на кон"юнктуру
продовольчого ринку; фізична і економічна доступність необхідної кількості і
асортименту продовольства для різних категорій населення, що забезпечується їх
платоспроможністю і не ставить під загрозу задоволення інших основних потреб
людини; система захищеності вітчизняного виробника продовольчих товарів від
імпорту; забезпечення якості продукції, що споживається, і безпеки харчування
населення.
20

21. Антошкіна, Л. І. Ціноутворення та управління ціновою
політикою : підручник / Л. І. Антошкіна, Н. П. Скригун,
Л. Г. Цимбалюк. - Донецьк : Юго-Восток, 2013. - 432 с.
У підручнику розглянуті теоретичні основи ринкового ціноутворення та
управління ціновою політикою на підприємстві: сутність та функції цін, принципи
та чинники ціноутворення, взаємозв"язок ціни і попиту. Наведено класифікацію
цін та види цін, розглянуто маркетингові методи цінових досліджень, етапи
процесу ціноутворення. Висвітлено чинники, які впливають на чутливість
покупців до ціни, конкретизовано сутність та види витрат, що їх необхідно
враховувати при встановленні ціни. Розглянуто методи ціноутворення та види
цінових стратегій. Описано тактичні прийоми ціноутворення та методи
державного регулювання цін.
21

22. Жегус, О. В. Теорія та практика ціноутворення в системі
маркетингу : монографія / О. В. Жегус, Л. О. Попова,
Т. М. Парцирна ; ХДУХТ. - Харків : ХДУХТ, 2013. - 250 с.
У монографії розглянуто концепції ціноутворення в системі маркетингу,
розкрито основні питання формування маркетингової цінової політики,
висвітлено особливості державного регулювання цін в Україні на сучасному
етапі, розкрито зміст маркетингових досліджень цін під час реалізації цінової
політики, розглянуто основні цінові стратегії, методи та принципи управління
ціновою політикою.
22

23. Мальська, М. П. Міжнародна маркетингова діяльність: теорія
і практика : підручник / М. П. Мальська, І. С. Пурська ; Львів.
нац. ун-т ім. І. Франка. - Київ : ЦУЛ, 2013. - 288 с.
У підручнику розглянуто теоретичні, методологічні та організаційно-
практичні засади організації міжнародної маркетингової діяльності.
Висвітлено суть, принципи, функції, структуру та форми міжнародного
маркетингу у зв’язку із стадіями інтернаціоналізації діяльності підприємства.
Приділено значну увагу технологіям дослідження міжнародного
маркетингового оточення та зовнішнього конкурентного середовища, розкрито
сучасні методи та підходи організації виходу підприємства на зарубіжні ринки
та висвітлено організаційно-правові моделі його присутності на зовнішньому
ринку. Представлено технологію ефективного формування та управління
комплексом міжнародних маркетингових заходів (товарна, цінова, збутово-
розподільча та комунікаційна політика), а також розглянуто процес управління,
планування та контролю за міжнародною маркетинговою діяльністю
підприємства. У підручнику подано тестові та практичні завдання з курсу
"Міжнародний маркетинг" з метою кращого опанування студентами знань,
навиків та методів міжнародної маркетингової діяльності.
23

24. Маркетинг у галузях і сферах діяльності : навч. посібник /
І. Буднікевич, О. Баранник, О. Кифяк та ін. ; за ред.
І. Буднікевича. - Київ : ЦУЛ, 2013. - 536 с.
У навчальному посібнику представлено теоретичний та практичний матеріал
стосов но особливостей використання метолів та інструментів маркетингу в
окремих галузях, сферах діяльності: торгівлі, туризмі, індустрії гостинності,
банківській сфері, народних художніх промислах, муніципальному управлінні В
окремому розділі розглянуто основи сегментації з урахуванням специфіки окремих
ринків Після теоретичного матеріалу у розділах подано основні терміни та
поняття, запитання для самоконтролю, тестові завдання для перевірки знань,
творчі завдання, ситуаційні завдання для роботи в групах, а також
рекомендована література для вивчення теми. В посібнику презентовано
програму курсу «Маркетинг у галузях і сферах діяльності». Посібник
розрахований на викладачів та студентів ВНЗ, фахівців в області маркетингу
різних галузей і сфер діяльності, всіх, хто цікавиться теоріею та практикою
маркетингу.
24

25. Планування маркетингу : навч. посібник / О. А. Овєчкіна,
Д. В. Солоха, К. В. Іванова та ін. – 2-ге вид., перероб. та доп. -
Київ : ЦУЛ, 2013. - 352 с.
У навчальному посібнику комплексно висвітлені загальнотеоретичні й практичні
основи формування та функціонування основних засад планування маркетингу,
взаємодії його складових з системоутворюючими елементами підприємства,
методів свідомого впливу на економіку фірми. Особливу увагу приділено
теоретико-методологічним питанням планування маркетингу як в оперативних
умовах, так й в довгостроковій пролонгованій перспективі, методам і
технологіям позиціонування підприємства в ринковому середовищі з
притаманним йому ризиком та невизначеністю.
25

26. Міжнародний маркетинг : навч. посібник / М. І. Барановська,
Ю. Г. Козак, С. Смичек та ін. ; за ред. М. Барановської,
Ю. Козака, С. Смичека ; Одес. нац. екон. ун-т. - Київ : ЦУЛ, 2013. -
302 с.
Посібник спрямований на активне засвоєння курсу "Міжнародний маркетинг" згідно з
чинною програмою Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України. Він
містить аналіз загальних основ міжнародного маркетингу, економічного, політико-
правового та соціально-культурного його середовища. Особлива увага приділяється
маркетинговим стратегіям на зарубіжному ринку, товарній політиці та
ціноутворенню у міжнародному маркетингу, засобам просування продукту на
зарубіжний ринок.
26

27. .
27
Веселов, А. Организация работы отдела продаж / А. Веселов,
М. Горбачев. - Ростов-н/Д : Феникс, 2013. - 175 с.
Книга содержит практические советы по увеличению В2В-про-даж с помощью
различных управленческих и маркетинговых инструментов: как простых (оптимизация
и разделение функций в отделе продаж, анализ и сегментация клиентской базы,
комплектация отдела продаж персоналом, настройка системы оплаты труда), так и
сложных. Особое внимание уделяется современным методам продвижения: внедрению
CRM-систем, инфо- и контент-маркетингу, программам лояльности, кросс-продажам
и партнерским программам. Чтобы все эти инструменты "заработали", необходимо
встроить их в систему продаж компании. Все технологии описаны по принципу "бери и
делай!". Книга содержит большое количество примеров из практики российских
компаний, образцы регламентирующих документов и т.д. В основе книги лежит личный
опыт авторов. Книга адресована собственникам и директорам компаний малого и
среднего бизнеса, коммерческим директорам, руководителям отделов продаж и
специалистам по организации обслуживания клиентов.

28. .
28
Примак, Т. О. PR для менеджерів і маркетологів : навч. посібник /
Т. О. Примак. - Київ : ЦУЛ, 2013. - 202 с.
Книга дає конкретні відповіді на запитання, з якими весь час зіштовхуються фахівці у
сфері PR: «З чого починати?», «Як з допомогою PR сформувати гідне інформаційне
поле компанії?», «Як спланувати і організувати PR-діяльність на підприємстві?», «Які
документи підготувати і як їх правильно оформити?», «Які напрями в PR-діяльності
слід вважати пріоритетними?», «Як оцінити ефективність того, що вже
зроблено?». Велика кількість практичних прикладів, неординарних та цілком реальних
ситуацій, з якими часто зіштовхуються вітчизняні підприємства зацікавлюють,
викликають азарт та допомагають опановувати матеріал. Книга супроводжується
корисними вправами та кейсами для самостійної роботи читачів Книга стане
помічником у налагоджуванні PR-діяльності у сфері бізнесу, адресована керівникам
підприємств, менеджерам, працівникам відділів маркетингу. PR-служб та агенцій,
рекламістам, а також студентам вищих навчальних закладів та аспірантам.

29. .
29
Свидрук, І. І. Креативний менеджмент : навч. посібник /
І. І. Свидрук ; Львів. комерц. акад. - Київ : ЦУЛ, 2012. - 224 с.
У навчальному посібнику висвітлено засади управління креативними процесами на
підприємствах. Розглядаються теоретичні аспекти і шляхи практичного
застосування знань в галузі креативного менеджменту. Матеріал викладено з
урахуванням закордонного і вітчизняного досвіду в цьому порівняно новому
напрямку менеджменту, що дозволить студентам отримати необхідні знання,
виявити та розвинути якості і навички, необхідні для ефективної роботи
креативного управлінця. Посібник призначено для студентів спеціальності
8.000014 «Управління інноваційною діяльністю», а також слухачам системи
підвищення кваліфікації, аспірантам, підприємцям, управлінським працівникам
вітчизняних підприємств.

30. .
30
Зовнішньоекономічний менеджмент : навч. посібник / І. І. Дахно,
Г. В. Бабич, В. М. Барановська, Ю. А. Бовтрук. - Київ : ЦУЛ, 2012. -
568 с.
Навчальний посібник висвітлює актуальні аспекти управління зовнішньоекономічною
діяльністю. Книга є п’ятою у серії навчальних посібників з менеджменту
зовнішньоекономічної діяльності, створених на кафедрі менеджменту
зовнішньоекономічної діяльності Міжрегіональної академії управління персоналом (м.
Київ). Попередніми книгами були «Зовнішньоекономічна діяльність», «Менеджмент
зовнішньоекономічної діяльності», «Управління зовнішньоекономічною діяльністю»,
«Регулювання зовнішньоекономічної діяльності». Цей посібник, як і попередні, буде у
нагоді не лише у навчальному процесі, але і при вирішенні практичних питань
зовнішньоекономічної діяльності. Посібник можна використовувати у процесі
викладання і вивчення таких дисциплін як «Менеджмент зовнішньоекономічної
діяльності», «Зовнішньоекономічна діяльність», «Право зовнішньоекономічної
діяльності» тощо.

31. .
31
Агєєв, Є. Я. Ціноутворення: теорія і практикум : навч. посібник /
Є. Я. Агєєв, Т. В. Шахматова, С. В. Піча. - Львів : Новий Світ - 2000,
2012. - 374 с.
У навчальному посібнику авторами поставлено завдання: у формі запитань і відповідей
на них, надати, в досить доступній формі, повне представлення про сутність механізму
ціноутворення: від початку його теоретичного розвитку до сучасного практичного
використання в умовах функціонування ринкового механізму розвитку економіки. У цій
роботі визначені особливості формування цін та їх класифікація, фактори впливу на їх
рівень, основи державного регулювання цін, що діють в Україні і ін. Посібник містить
термінологічний словник-довідник, історичну довідку про вчених-економістів. які внесли
свій вклад у розвиток ціноутворення, тестові та практичні завдання, що допоможуть у
перевірці одержаних теоретичних знань.

32. 32
Мазур, О. Є. Ринкове ціноутворення : навч. посібник / О. Є. Мазур. -
Київ : ЦУЛ, 2012. - 480 с.
В навчальному посібнику «Ринкове ціноутворення» розкриваються питання розроблення
цінової стратегії компанії, ефективного застосування методів аналізу чинників
ціноутворення, вибору підходів до встановлення ціни за наявних умов та обмежень,
побудови оперативної цінової політики з урахуванням економічної кон"юнктури, що
схильна до постійних змін. Посібник розрахований на студентів економічних
спеціальностей вищих навчальних закладів, викладачів економічних дисциплін (зокрема
маркетингу і менеджменту), а також фахівців-практиків, діяльність яких пов"язана з
встановленням цін на товари і які цікавляться питаннями ефективного ціноутворення в
ринкових умовах.

33. .
33
Китова, О. В. Управление эффективностью маркетинга:
методология и проектное моделирование : учеб. пособие /
О. В. Китова. - Москва : Инфра-М, 2012. - 328 с.
Рассматриваются методология и подходы к управлению эффективностью
маркетинга предприятия на основе концепций управления эффективностью,
ценностно-ориентированного управления и стоимостного маркетинга. » Для
менеджеров высшего звена, специалистов-практиков в области маркетинга и
менеджмента, слушателей программ МВА, а также преподавателей и студентов
экономических вузов.

34. Маркетингова товарна політика : підручник / Н. О. Криковцева,
Л. Г. Саркісян, О. Ю. Біленький, Н. В. Кортєльов ; за ред.
Н. О. Криковцевої. - Київ : Знання, 2012. - 183 с.
Розглядаються загальні основи маркетингової товарної політики, теоретичні та
практичні аспекти формування і реалізації її складових. Розкриваються особливості
маркетингової концепції товару, його життєвого циклу, економічна сутність
конкурентоспроможності товару з урахуванням світового та вітчизняного досвіду.
Висвітлено основи концепції нового продукту в маркетинговій діяльності підприємства.
За структурою підручник побудовано за модульним принципом, найбільш зручним для
глибокого і повного засвоєння курсу. Виклад теоретичного матеріалу доповнено
практикумом, в якому наводяться питання для співбесіди, теми рефератів, питання для
діагностики рівня засвоєних нань, тести і практичні завдання.
34

35. Маркетингова товарна політика : підручник / Є. Крикавський,
І. Дейнега,О. Дейнега, Р. Патора ; МОН України, Нац. ун-т "Львів.
політехніка". - 3-тє вид. доп. і перероб. - Львів : Львів. політех.,
2012. - 360 с.
Послідовно викладено теоретичні засади функціонування товарних ринків; розкрито
зміст базових положень формування цінової, збутової, комунікаційної політики
підприємства стосовно до їхніх товарів; висвітлено коло питань, пов’язаних із
управлінням якістю товарів, їхньою конкурентоздатністю й асортиментом,
розробленням товарної марки й упаковки; проаналізовано зміст етапів і методики
обґрунтування критеріїв дослідження ринку, описано форми реалізації маркетингової
товарної політики на підприємствах, алгоритм планування нового товару й особливості
його існування на ринку протягом життєвого циклу.
35

36. Прокопенко, О. В. Екологічний маркетинг : навч. посібник /
О. В. Прокопенко. - Київ : Знання, 2012. - 319 с.
Системно висвітлено теоретичні та практичні аспекти впровадження у
практику діяльності вітчизняних підприємств концепції екологічного
маркетингу. Посібник містить велику кількість прикладів і фактичних
матеріалів, що ілюструють теоретичні положення. У практикумі наведено
аналітичні та графічні вправи, тести, кросворди, практичні завдання і зразки
розв’язання найбільш складних завдань.
36

37. Балабанова, Л. В. Маркетинг підприємства : навч. посібник /
Л. В. Балабанова, В. В. Холод, І. В. Балабанова. - Київ : ЦУЛ,
2012. - 612 с.
Робота з представленим навчальним посібником ставить своєю метою
забезпечення теоретичної, методичної і практичної підготовки студентів
економічних спеціальностей до здійснення маркетингової діяльності в
підприємствах. Зміст навчального посібника «Маркетинг підприємства»
складається з чотирьох частин і 11 розділів. Навчальний посібник призначений
також для магістрантів, аспірантів, викладачів вищих навчальних закладів
економічних спеціальностей, наукових співробітників, підприємців, керівників та
спеціалістів підприємств, яких цікавлять актуальні питання сучасного
маркетингу.
37

38. Колесников, О. В. Основи наукових досліджень : навч.
посібник / О. В. Колесников. - 2-ге вид., випр. та доп. - Київ :
ЦУЛ, 2011. - 144 с.
Наукові дослідження є необхідною дисципліною при формуванні знань майбутніх
спеціалістів любої галузі. У посібнику надані основи методології, етапи,
напрямки наукової творчості та логіки наукових досліджень. Навчальний
посібник містить систематизований виклад основних положень з наукових та
дослідницьких питань, які відповідають робочої програми з цієї дисципліни, а
також розрахований на наукових спеціалістів, аспірантів та докторантів.
38

39. Шалева, О. І. Електронна комерція : навч. посібник /
О. І. Шалева. - Київ : ЦУЛ, 2011. - 216 с.
У посібнику розкриваються основні теми навчальної дисципліни "Електронна
комерція". Розкрито суть, зміст та роль електронної комерції в сучасному
секторі світової та вітчизняної економіки, розглянуто інструментарій
електронної комерції на базі глобальної мережі Internet, сфери та основні
принципи ведення електронної комерції. Значну увагу приділено характеристиці
основних форм та проектів електронної комерції (зокрема електронним
магазинам, електронним аукціонам, електронним торговельним майданчикам)
електронним платежам, специфіці надання окремих видів послуг. Висвітлено
питання аналізу ефективності електронної комерції та її нормативно-
правового забезпечення. Навчальний посібник призначений для викладачів та
студентів вищих навчальних закладів. Може бути корисним для комерсантів-
практиків з метою підвищення кваліфікації у сфері електронної комерції.
39

40. Дяченко, Т. О. Організаційна культура та корпоративний імідж
підприємства : навч. посібник / Т. О. Дяченко, Л. І. Скібіцька ;
Нац. авіац. ун-т, Ін-т екон. і менедж. - Київ : Освіта України,
2011. - 248 с.
Навчальний посібник розроблений відповідно до вимог вищої школи та навчальних
програм з дисциплін менеджерського циклу. Розкриває зміст тем, передбачених
стандартом освіти, а також містить контрольні питання до кожного модуля
курсу. Наприкінці посібника наведений ґрунтовний перелік літератури.
Призначений для студентів вищих навчальних закладів, які проходять підготовку
за напрямком 0502 «Менеджмент», та до навчальних планів яких входять
дисципліни: «Основи менеджменту», «Менеджмент організацій», «Організація
бізнесу», «Менеджмент підприємницької діяльності», «Організація праці
менеджера», «Психологія управління». Буде корисним як для студентів і
аспірантів вузів, так і для викладачів та менеджерів-практиків.
40

41. Михайлин, І. Л. Основи журналістики : підручник /
І. Л. Михайлин. - 5-те вид., перероб. і доп. - Київ : ЦУЛ, 2011. -
496 с.
У підручнику викладено один з основних навчальних курсів у системі підготовки
майбутнього спеціаліста - «Основи журналістики». Тут подані найважливіші
теоретичні теми, передбачені програмою Міністерства освіти України, як-от:
журналістика як галузь масово інформаційної діяльності, функції журналістики,
журналістика як галузь суспільно-політичної діяльності, соціальна позиція
журналіста, журналістика як система засобів масової інформації, свобода преси
і журналістської діяльності та ін. Посібник розрахований на студентів
спеціальності «Журналістика» та молодих працівників засобів масової
інформації, що роблять перші кроки на шляху до оволодіння професією, але не
мають базової освіти.
41

42. Власенко, Я. О. Основи сучасного маркетингу : навч. посібник /
Я. О. Власенко, С. В. Карпенко. – Київ : Інкос, 2011. – 328 с.
Використання інструментів маркетингу при плануванні та просуванні товарів на
ринок у сучасному економічному світі має загальновизнане значення. У країнах з
розвинутою ринковою економікою маркетинговій сфері приділяється велика увага,
оскільки неефективна маркетингова система фірми може привести не тільки до
упущеної вигоди, але і до прямих збитків. У розвиток даного напрямку діяльності
підприємств вкладаються значні фінансові та кадрові ресурси. Книга буде
корисна власникам бізнесу, керівникам і менеджерам підрозділів, фахівцям-
практикам при створенні ефективних управлінських систем, а також
студентам, аспірантам і викладачам ВНЗ. Сама проблема настільки широка й
всеосяжна, що навряд чи в рамках одного видання можна домогтися глибокого
рівня деталізації. Головне завдання — це позначити загальні контури предметної
області і надати необхідні посилання для подальшого вивчення теми.
42

43. Прийняття управлінських рішень : навч. посібник /
Ю. Є. Петруня, В. Б. Говоруха, Б. В. Літовченко,
М. Ф. Мормуль ; за ред. Ю. Є. Петруні. - 2-ге вид. - Київ : ЦУЛ,
2011. - 216 с.
Управлінські рішення - квінтесенція управлінської роботи. Діяльність
менеджера - постійне продукування управлінських рішень. Яким є процес
прийняття управлінських рішень? Як відбувається розробка управлінських
рішень, які фактори впливають на цей процес, які методи для цього
використовуються? Які ризики виникають у процесі прийняття управлінських
рішень, як їх можна мінімізувати? Ці питання належать до "кухні"
управлінської діяльності. Вони суттєво впливають на якість управлінських
"страв". В остаточному підсумку, управлінське рішення визначає, наскільки
ефективно функціонуватиме організація, яким може бути її майбутнє.
Навчальний посібник знайомить читачів з різними аспектами процесів
прийняття управлінських рішень і призначений для студентів, викладачів,
управлінців-практиків та всіх, хто цікавиться проблемами сучасного
менеджменту.
43

44. Комп'ютерні технології для дизайнерів : навч. посібник /
А. В. Шеховцов, Г. Н. Полєтаєва, Д. О. Крючковський,
Р. В. Бараненко ; за ред. О. В. Чепелюк. - Херсон : Олді-плюс,
2010. - 318 с.
В навчальному посібнику розглядаються основи роботи зі створення Web-
сторінок при використанні мови HTML, графічного редактору для створення
двовимірної анімації Macromedia Flash. Викладений матеріал дає досить глибоке
уявлення про комп'ютерні технології. У книзі поєднується необхідна широта
огляду предмета, а при вивченні матеріалу можна за необхідністю самостійно
проектувати сайт за допомогою мультимедійних технологій. Книга призначена
як навчальний посібник для студентів ВНЗ.
44

45. .
45
Бойчук, І. В. Інтернет в маркетингу : підручник / І. В. Бойчук,
О. М. Музика. - Київ : ЦУЛ, 2010. - 512 с.
У підручнику в доступній формі розглянуто сутність, цілі та функції Інтернету
в маркетингу, як важливої сфери економічної діяльності в умовах сучасного
розвитку інформаційних і інтерактивних технологій. Визначено особливості
функціонування Всесвітньої мережі і можливості формування системи
маркетингу підприємства в її середовищі. Висвітлюються маркетингові підходи
до оцінки ефективності використання веб-сервера підприємства і методи
проведення рекламних заходів у Інтернеті. Виклад матеріалу проілюстровано
рисунками, таблицями і схемами. Наводиться значна кількість інформаційно-
аналітичних матеріалів із корисними статистичними даними, що сприяє
кращому розумінню сутності напрямів застосування Інтернету в маркетинговій
діяльності підприємств. Подано ряд практичних і розрахункових завдань,
запропоновано різні ситуаційні вправи. Книга забезпечена питаннями для
самоконтролю і контрольними тестами, а наприкінці представлено короткий
термінологічний словник і додатки. Підручник призначений для студентів і
викладачів вищих навчальних закладів, а також для практичних працівників
різних сфер бізнесу, де мережа Інтернет може використовуватись для
вирішення маркетингових завдань.

46. Скопень, М. М. Інформаційні системи і технології маркетингу
в туризмі : навч. посібник / М. М. Скопень, М. К. Сукач. - Київ :
Каравела, 2010. - 336 с.
Викладено сутність та характеристику інформаційних систем і технологій
маркетингу, практика розв"язування задач з дослідження ринку та попиту, цін
на послуги, реклами та реалізації послуг, а також ефективності маркетингової
діяльності на базі пакету програм "Microsoft Office" в умовах функціонування
підприємств туристичної сфери. Навчальний матеріал доповнюється
питаннями для самоперевірки знань, практичними та контрольними роботами,
тестами, а також глосарієм. Структура викладеного матеріалу забезпечує
його встановлення у віртуальне середовище будь-якої інформаційної системи
дистанційного навчання. Розрахований на студентів старших курсів усіх форм
навчання спеціальностей "Маркетинг", "Туризм", "Готельне господарство",
"Менеджмент організацій" вищих навчальних закладів. Може бути корисним для
студентів інших спеціальностей, викладачів, а також для фахівців туристичних
підприємств.
46

47. Потятиник, Б. В. Інтернет-журналістика : навч. посібник /
Б. В. Потятиник ; Львів. нац. ун-т ім. І. Франка, Ф-т
журналістики. - Львів : ПАІС, 2010. - 246 с.
Інтернет-журналістику трактовано як історично четвертий (після преси,
радіо і телебачення) різновид журналістики. Подано рекомендації стосовно
підготовки матеріалів для новитньо-аналітичних онлайнових ресурсів,
запропоновано прогноз розвитку мережних медій. Для студентів факультетів
та відділень журналістики, соціальних комунікацій, дослідників у сфері масових
комунікацій, журналістів-практиків та широкого кола зацікавлених
журналістською проблематикою.
47

48. Єрмошенко, М. М. Механізм розвитку інноваційного
потенціалу кластерооб'єднаних підприємств : монографія /
М. М. Єрмошенко, Л. М. Ганущак-Єфіменко ; рецензент
С. О. Гуткевич. - Київ : НАУ, 2010. - 236 с.
Монографія присвячена розробці актуальних теоретичних основ і практичних
рекомендацій щодо механізму розвитку інноваційного потенціалу промислових
підприємств України. В монографії розглянуто та узагальнено теоретичні
підходи, обґрунтовано та уточнено наукові положення щодо сутності
інноваційного потенціалу, розроблено модель розвитку інноваційного потенціалу
підприємств, яка базується на взаємодії підприємств досліджуваної галузі і
фінансової установи шляхом об’єднання конкурентних потенціалів з
використанням кластерної структури управління. Розраховано на науковців,
викладачів, аспірантів, студентів економічних спеціальностей, фахівців різних
галузей при практичному застосуванні засад управління розвитком
інноваційного потенціалу підприємств.
48

49. Зозулев, А. В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия :
учеб. пособие / А. В. Зозулев. - Киев : ЦУЛ, 2010. - 576 с.
Книга начинает серию изданий кафедры промышленного маркетинга Национального
технического университета Украины «Киевский политехнический институт»,
посвященных проблемам промышленного маркетинга. В книге рассматриваются
проблемы маркетинга промышленного предприятия, специфика применения
маркетинговой концепции и Украине и па постсоветском пространстве.
Особенностью издания является фокусирование внимания читателя на
стратегическом аспекте проблемы. Подробно рассматриваются вопросы
маркетингового планирования, в частности формирования маркетинговых
стратегий промышленного предприятия. Автор останавливается также на
вопросах анализа товарного портфеля компании, рыночного позиционирования и др.
Издании предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей маркетинговых
дисциплин высших учебных заведений. Безусловно, знакомство с материалами этой
книги будет также полезно всем, кто занимается практическим маркетингом на
промышленном рынке.
49

50. Божкова, А. О. Реклама та стимулювання збуту : навч. посібник /
В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. - Кив : ЦУЛ, 2009. 200 с.
Актуалізація використання комунікаційних інструментів в Україні закономірна,
адже підтверджена досвідом економічно розвинутих країн світу. Але, їх планування
і застосування, особливо па вітчизняному ринку, потребує специфічних знань і
вмінь. Стимулювання збуту стає все більш важливою складовою комплексу
маркетингових комунікацій. З огляду на те, що ефективність заходів зі
стимулювання збуту значно вища за ефективність від прямої реклами, а витрати
на порядок менші, вітчизняні виробники все частіше і з успіхом їх застосовують.
Навчальний посібник може бути цікавим рекламістам, маркетологам, викладачам,
аспірантам і студентам зі спеціальності «Маркетинг».
50

51. Скібіцька, Л. І. Лідерство та стиль роботи менеджера : навч.
посібник / Л. І. Скібіцька. - Кмїв. : ЦУЛ, 2009. - 192 с.
Викладено сутність і значенням керівництва, влади та лідерства в управлінні
підприємствами, в антикризовому управлінні підприємствами, в управлінні
конфліктами і стресами та в управлінні опором стратегічним змінам. Посібник
призначений для студентів усіх спеціальностей економіко-підприємницького
напряму, у навчальних планах яких передбачено вивчення дисциплін «Основи
менеджменту», «Менеджмент персоналу», «Менеджмент організацій»,
«Конфліктологія», «Організація праці менеджера».
51

52. .
52
Основи підприємництва: теорія і практикум : навч. посібник /
В. Г. Воронкова, А. Г. Беліченко, В. О. Желябін, М. А. Ажажа. -
Львів : Магнолія-2006, 2009. - 454 с.
У навчальному посібнику дається аналіз проблем підприємництва, що мають місце в
умовах невизначеного підприємницького середовища. Основну увагу приділено
розкриттю тем регулювання малого підприємництва, особливостей господарських
товариств у контексті нового чинного законодавства, умов створення суб"єктів
підприємницької діяльності, фінансування та інфраструктури підприємницької
діяльності, системи оподаткування, менеджменту і маркетингу підприємництва,
підприємництва у зовнішньоекономічній діяльності, розвитку малого підприємництва
та його підтримки. В навчальному посібнику представлений практикум, направлений
на використання різноманітних навчальних засобів для активізації навчального
процесу й мотивації студентів до навчання - тести, завдання, розв’язання
інвестиційних ситуаційних задач, методичні рекомендації до виконання курсового
проекту (роботи), що сприятиме здатності студентів до самовдосконалення і
самонавчання. Для студентів вищих навчальних закладів, аспірантів, викладачів, для
підприємців, бізнесменів, фахівців, хто цікавиться питаннями підприємництва,
малого та середнього бізнесу, управління підприємництвом.

53. Кардаш, В. Я. Маркетингова товарна політика : підручник /
В. Я. Кардаш, О. К. Шафалюк, М. Ю. Антоненко ; Держ. вищ.
навч. закл. "Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана". - 2-ге вид., зі
зм. - Київ : КНЕУ, 2009. - 419 с.
З урахуванням вимог чинного вітчизняного законодавства та нормативно-
правових документів, що регулюють ринки товарів і послуг висвітлено питання
товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Товарну політику
розглянуто як нову ідею, втілення якої сприяє прискоренню економічних
трансформацій суспільства, оптимізації господарських рішень, повнішому
задоволенню поточних і перспективних потреб населення України. Увагу
приділено проблемам оцінки конкурентоспроможності продукції, визначенню
методів розрахунку рейтингів товарів, класифікації показників
конкурентоспроможності за нормативними, технічними й економічними
параметрами.
53

54. Лютий, Л. Ф. Банківський маркетинг : підручник / І. О. Лютий,
О. О. Солодка. - Київ : ЦУЛ, 2009. - 776 с.
Підручник містить сучасні методи дослідження та прогнозування кон’юнктури
грошового ринку та ринку банківських продуктів і послуг. Сприяє ефективному
вивченню сутності, цілей та засад маркетингу в банку, методів досліджень ринку
банківських продуктів і послуг, освоєнню інструментів маркетингу в банківській
діяльності. Дозволяє набути вміння реалізовувати системний підхід до розробки
та реалізації маркетингової стратегії банку. Авторами приділено значну увагу
питанням позиціонування та посилення інноваційної активності комерційного
банку в умовах невизначеності та ризику. Детально розглянуто аспекти
організації маркетингу в банку, показники ефективності маркетингової
діяльності. Викладення теоретичного матеріалу пов’язане з практичними
завданнями аналітичного спрямування з використанням програмного
забезпечення, прикладами діяльності сучасних комерційних банків України.
Підручник призначений для студентів економічних спеціальностей, аспірантів,
викладачів вузів, банкірів.
54

55. Мельник, І. М. Мерчандайзинг : навч. посібник / І. М. Мельник,
Ю. М. Хом'як. - Київ. : Знання, 2009. - 309 с.
У навчальному посібнику систематизовано знання з мерчандайзингу в роздрібній торгівлі.
Розглянуто технології мерчандайзингу на торговельних підприємствах, направлених на
стимулювання роздрібного продажу через привернення уваги покупців до товарів за
допомогою їх найвигіднішого розміщення в торговельному залі та на прилавках магазину.
Такий навчальний посібник видається в Україні вперше. Призначено для студентів,
магістрів, аспірантів, спеціалістів торгівлі.
55

56. Владимирська, Г. О. Реклама : навч. посібник /
Г. О. Владимирська, П. О. Владимирський. - Київ : Кондор,
2009. - 334 с.
Ефективна реклама товарів і послуг в умовах загостреної конкуренції
залишається проблемою в усьому світі. Особливого значення вона набула для
виробників продукції на території пострадянських держав, де відбувається
реформування економіки. Підвищений інтерес до принципово нових дисциплін -
супутників ринкової економіки пояснюється дефіцитом високопрофесійних
менеджерів в різних областях. Книга розрахована на широке коло читачів від
менеджерів служб маркетингу, збуту, реклами і PR до студентів, які вивчають
сучасні спеціальності. Вона корисна також особам, які прагнуть
вдосконалювати свої знання в області сучасної реклами самостійно.
56

57. Королько, В. Г. Зв'язки з громадськістю. Наукові основи,
методика, практика : підручник / В. Г. Королько,
О. В. Некрасова. - 3-тє вид., доп. і перероб. - Київ : Києв.-
Могил. акад., 2009. - 831 с.
Цей підручник вважається найкращим навчальним виданням із public relations,
підготовленим українськими авторами. У ньому в повній мірі відображено
сучасні досягнення теорії та практики, науки й мистецтва комунікацій між
організаціями та важливими для них групами особливого інтересу. У книзі
висвітлено методологічні та методичні основи навчальної дисципліни «Зв'язки з
громадськістю» з урахуванням вітчизняного та міжнародного досвіду. Особливу
увагу приділено поєднанню зарубіжного й вітчизняного досвіду в означеній сфері.
Підручник доповнено новітніми документами та прикладами з практики public
relations у сфері бізнесу, політичного життя, зв'язків із міжнародною
громадськістю.
57

58. Електронна комерція: організація та облік : навч. посібник /
Л. М. Янчева, А. П. Грінько, А. С. Крутова, Т. О. Тарасова. -
Харків : ХДУХТ, 2008. - 231 с.
На сьогодні це найповніше видання в Україні, в якому висвітлюється
організаційно-правові засади діяльності підприємств на ринку електронної
комерції, формування її технологічної інфраструктури, моделювання бізнес
процесів та впровадження сучасних форм розрахунків в електронну комерційну
діяльність. Особлива увага приділяється обліку діяльності підприємства в мережі
Internet. До кожного розділу додаються контрольні запитання та тести. У кінці
книги подаються глосарій і список. Розраховано на студентів економічних
спеціальностей вищих навчальних закладів, викладачів, аспірантів, спеціалістів-
практиків, підприємців, керівників підприємств.
58

59. Литовченко, І. Л. Інтернет-маркетинг : навч. посібник /
І. Л. Литовченко, В. П. Пилипчук. - Київ : ЦУЛ, 2008. –
184 с.
Навчальний посібник розроблений для підготовки магістрів зі спеціальності
"Маркетинг". В роботі розглядаються концепція та методологія Інтернет-
маркетингу, особливості віртуального середовища щодо маркетингових
досліджень, формування товарів та їх ціноутворення, специфіки розподілу та
просування в Інтернеті. Досліджуються вимоги стосовно ефективного
функціонування web-сайту підприємства. Розглянуті типові стратегічні
рішення в Інтернет-маркетингу, досвід впровадження ефективних бізнес-
моделей. Теоретичні розділи закінчуються питаннями щодо самоконтролю
знань студентів. Практичний розділ включає тести та завдання для
самостійної роботи. Для викладачів та студентів економічних спеціальностей,
науковців.
59

60. Оксанич, А. П. Інформаційні системи і технології маркетингу :
навч. посібник / А. П. Оксанич, В. Р. Петренко,
О. П. Костенко. - Київ : Професіонал, 2008. - 320 с.
Основи створення і функціонування інформаційних систем маркетингу, засоби
використання сучасних інформаційних технологій обробки маркетингової
інформації.
60

61. Петренко, В. Р. Інформаційні системи і технології маркетингу :
лабораторний практикум : навч. посібник / В. Р. Петренко,
І. Г. Кротюк, О. П. Костенко. - Київ : Професіонал, 2008. - 464 с.
Інформаційні технології міцно входять у наше повсякденне життя, створюючи
нові, ефективніші способи вирішення звичних завдань. Маркетинг, як і багато
інших сфер діяльності, пережив технологічний прорив, і зараз до послуг
маркетологів пропонується безліч високотехнологічних інструментів, що
дозволяють суттєво підвищити якість обробки даних та побудови точних
прогнозів на основі проведених аналізів. Саме практичним аспектам використання
інформаційних систем у маркетингу присвячено цей посібник. У формі
лабораторних робіт представлені практичні завдання, що дозволяють закріпити
теоретичну частину вивчення дисципліни та відпрацювати необхідні у
професійній діяльності навички.
61

62. Партико, З. В. Теорія масової інформації та комунікації : навч.
посібник / З. В. Партико. -Львів : Афіша, 2008. - 292 с.
У даному посібнику описано інформаційну історію розвитку суспільства, основи
теорії інформації, її загальні властивості. Висвітлено види, способи кодування й
будову повідомлень, специфічні властивості суспільної та масової інформації, її
функціонування в суспільстві. Викладено основи теорії масової комунікації та
наведено типові задачі інформаційної політики, що виникають у суспільстві й
державі.
62

63. Корж, М. В. Маркетинг : навч. посібник / М. В. Корж. - Київ :
Центр навч. літ., 2008. - 344 с.
У посібнику викладені основні питання курсу „Основи маркетингу". Розглянуті
проблеми розвитку маркетингової системи на сучасному підприємстві.
Приведені різноманітні підходи до товарної, марочної, конкурентної політики у
маркетингу. Висвітлені головні напрямки та елементи маркетингового
направлення. Для студентів економічних та інженерних спеціальностей, слухачів
системи після-дипломної освіти і спеціалістів.
63

64. Маркетинг соціальних послуг : навч. посібник / ред. В. Г. Воронкова. -
Київ : Професіонал, 2008. - 576 c.
Навчальний посібник присвячений темі маркетингу соціальних послуг, що розвивається в
складних умовах змін – глобалізації, інформатизації, інтеграції нашої країни. Оглянуто
процес становлення концепції соціальних послуг як «філософії ринкової економіки» в
умовах соціальної держави, направленої на соціальний захист як форми реалізації
державної соціальної політики; забезпечення системи управління якістю соціальних
послуг; суб’єктів і об’єктів надання соціальних послуг, зарубіжного досвіду та розвитку
маркетингу соціальних послуг в конкретних сферах діяльності. Посібник корисний всім,
хто займається перетвореннями в будь-якій діяльності, соціальним працівникам, всім
тим, хто любить ризик і хоче творити чудеса з крихітного бюджету.
64

65. Новітній маркетинг : навч. посібник / Є. В. Савельєв,
С. І. Чеботар, М. Г. Шевчик, В. О. Мартинюк ; за ред.
Є. В. Савельєва. - Київ : Знання, 2008. - 420 с. - (Вища освіта ХХІ
століття).
У навчальному посібнику розглянуто новітні підходи до маркетингу як науки і
навчальної дисципліни. Автори висвітлюють особливості найважливіших напрямів
сучасного маркетингу, зокрема таких, як інтегрований маркетинг, соціальний
маркетинг, маркетинг знань, брендинг, бенчмаркінг, аутсорсинг, франчайзинг,
маркетинг супермаркету, мерчандайзинг, маркетинг гостинності, шоу-маркетинг,
маркетингові війни, міжнародні маркетингові комунікації в аспекті культурних
відмінностей, міжнародна реклама і міжкультурний менеджмент, глобальний
маркетинг. За змістом посібник відповідає програмі навчальної дисципліни
“Новітній маркетинг”.
65

66. Прокопенко, О. В. Поведінка споживачів : навч. посібник /
О. В. Прокопенко, М. Ю. Троян. - Київ : ЦУЛ, 2008. - 176 с.
Викладено теоретико-методологічні основи кількісних і якісних досліджень поведінки
індивідуальних і організаційних споживачів, а також маркетингового впливу на неї.
Містить велику кількість прикладів і фактичних матеріалів, що ілюструють теоретичні
положення, а також практикум з поведінки споживачів з прикладами розв'язання найбільш
складних завдань. Для викладачів та студентів економічних спеціальностей вищих
навчальних закладів, а також слухачів шкіл бізнесу, керівників підприємств, працівників
маркетингових підрозділів та інших фахівців, чия діяльність пов'язана з практичним
маркетингом.
66