13. 2-2. 더 이상 TV 앞에만 앉아 있지 않는 사람들
기존의 Lean-Back형 TV 시청 패턴 감소
14. 2-3. TV를 대체할 만한 스크린 등장
스마트폰, 태블릿 PC 등을 통한
영상 시청 시간 증가
15. 2-4. 점점 더 TV 밖에서 소비되는 영상 컨텐츠들
Q. 방송이나 영상을 시청할 때, 주로 사용하는 기기는?
(응답자 2,326명, 2순위까지 응답)
N스크린을 통한 TV 시청
PC
16.2%
태블릿PC
TV 수상기
* 자료 출처 : KT경제연구소 (2013.05)
스마트폰
88.5%
11.2%
* 최근 1년간 TV와 모바일을 통한 방송 시청 시간 변화
TV를 통한 방송 시청 : 주당 30분 감소
모바일을 통한 방송 시청 : 주당 45분 증가
* 자료 출처 : KT경제연구소 (2013.12)
TV
30분
감소
모바일
45분
증가
19.5%
16. 2-5. 점점 더 세분화되는 영상 시청 수요
과거 현재
본방
사수
다시보기 몰아보기
이동중
시청
멀티
스크린
TV 중심의 시청 사용자의 선택적 시청
17. 2-6. 인터넷 전체 트래픽의 절반이 영상 시청으로 소비
2016년
동영상 스트리밍 트래픽
전체 트래픽의 70% 점유 예상
23%
26%
30%
<동영상 스트리밍 트래픽 비율>
32%
35% 36% 37% 38% 39%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Q2/09 Q3/09 Q4/09 Q1/10 Q2/10 Q3/10 Q4/10 Q1/11 Q2/11
<Source: Allot Comm. 데이터 이용 추이 2011>
22. 3-1-1. Contents Aggregator 기반 서비스
CP(contents provider)로부터 콘텐츠를 구매한 후,
구매한 콘텐츠를 모아 사용자에게 재판매하는 형태의
OTT 방송서비스
현재 미국 내 OTT 방송서비스를 주도
23. 3-1-1. Contents Aggregator - Netflix
대표적 Contents Aggregator형 OTT 사업자
현재 미국 내 메이저 OTT 방송서비스
월정액 가입자 5,000만명
콘텐츠 수급 비용 상승이 가장 큰 리스크
자체 제작 콘텐츠 강화 움직임
24. 3-1-1. 넷플릭스 자체 드라마 - House of Cards
공전의 히트를 기록한 Netflix 자체 제작 드라마
이 드라마의 성공으로 OTT 방송서비스 내 콘텐츠 자체 제작 붐 일어
25. 3-1-1. Contents Aggregator– Hulu+
Fox, NBC, 디즈니 등의 방송사업자 및
MGM, ABC, 소니 픽처스 등 제작 유통사의
콘텐츠 시청 가능
7.99 USD/M 정액제 서비스
PC에서만 이용할 수 있는 Hulu에서 더 나아가
모바일, 게임 콘솔 등에서도 이용할 수 있는 Hulu+로 발전
33. 3-1-3. Pay TV Operator 기반 서비스
유료 방송사업자가 운영하는 OTT 방송서비스
기존 가입자의 코드 커팅을 막기 위한 보완재적 성격의 서비스 운영
셋탑박스와 연동한 멀티룸 솔루션 제공 등 추가 혜택 제공하기도
주요 서비스 : DirecTV, Comcast, Verizon
34. 3-1-3. Pay TV Operator – Xfinity Streampix
Comcast에서 운영한 자체 OTT 방송서비스
Comcast의 가입자들 중 추가로
4.99 USD/M를 지불하면 이용할 수 있음
2012년, 넷플릭스를 견제하기 위하여 런칭
2014년 9월 서비스 종료
36. 3-1-4. H/W 형태의 OTT 디바이스
Roku 애플TV
아마존 Fire TV 구글 넥서스 플레이어
37. 3-1-4. H/W 형태의 OTT 디바이스
TV 등의 스크린에 직접 연결하는 하드웨어 형태의 OTT 박스
하나의 디바이스에서 하나 이상의 OTT 방송서비스 이용 가능
(ex. 크롬캐스트에서 Netflix, Hulu+, HBO GO 이용 가능)
게임, 모바일 앱, 스마트폰 미러링 등 다양한 부가 기능 탑재
52. 3-2-3. 통신 사업자 기반 서비스
통신 사업자가 운영하는 OTT 방송서비스
자사 통신 가입자 대상 부가서비스로 활용
자사 통신 및 IPTV 가입자 대상 특별 할인 등 신규 BM 확장
주요 서비스: 올레TV모바일, LG U+ HDTV, BTV 모바일
53. 3-2-3. 통신 사업자 기반 서비스 – 올레TV 모바일
KT olleh에서 운영하는
모바일 OTT 방송서비스
지상파 채널 위주의 콘텐츠 제공
KT 이동통신사 가입자일 경우 무료 시청 가능
기존 통신 가입자 대상 콘텐츠 유통을 통한
신규 수익 창출
59. 4-1. 미국 OTT 방송서비스 현황
CA, CP, MSO 사업자의 OTT 방송서비스 런칭 및 확대
H/W 형태의 서비스로 진화
VOD 콘텐츠 중심의 OTT 방송 서비스
8 USD/M ~ 30 USD/M 요금제 형성
기존 TV 시청료 비용 절감 효과
60. 4-2 . 국내 OTT 방송서비스 현황
지상파, 유료방송 및 통신 사업자의 OTT 방송서비스
H/W 형태로 기존 OTT 방송서비스 확대
Live 콘텐츠 중심의 OTT 방송서비스
VOD 콘텐츠 판매를 통한 부가 수익 창출
Free ~ 10,000 KRW/m 요금제 형성
기존 TV 시청료 부담 없음, 비용 절감 효과 미비
61. 4-3. OTT 방송서비스 전망
국내외 OTT 방송서비스 시장 확대
미국의 경우 competitive 서비스로 인식
거대 contents aggregator의 공격적인 서비스 예상
국내의 경우 complementary 서비스로 인식
모바일 OTT 방송서비스 확대 진행
2nd 스크린 공략을 위한 사업자의 플랫폼화 예상