動画は広告として使えるのか？あんまり知識の無い方向けです。

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動画戦略の可能性について
株式会社プレイウィズ

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アジェンダ
弊社の紹介
なぜ動画が注目されているのか？
動画を取り巻く環境
YouTubeの動画広告について
動画活用事例

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株式会社プレイウィズとは？
会社概要
商号 株式会社プレイウィズ
PLAYWITH inc.
設立日 2008年8月
資本金 34,250,000円（グループ合計）
所在地 〒141-0022
東京都品川区東五反田1-22-6
岡田ビル5F
代表取締役 河野佑也
事業内容 マーケティング企画と戦略
採用支援事業
映像メディアの運営
クリエイティブの創出
WEBメディアの運営
取引先
グーグル株式会社
株式会社講談社
GMOメイクショップ株式会社
ソフトバンク株式会社
タイヘイ株式会社
NTTコミュニケーションズ株式会社
パークハイアット東京
株式会社船井総合研究所
ヤフー株式会社
他 総計1300社以上

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なぜ動画が注目されているのか？
動画広告市場
0
175
350
525
700
2012
2013
2014
2015
2016
2017
■2017年に動画広告費は640億円市場
シードプランニング社：インターネット動画広告調査
単位：億円
230億
640億
■ネット動画に費やす時間は第2位
インターネット
サービス
１日の平均利用時間
219分
SNS
72分
検索・ポータル
50分
動画
50分
ゲームサイト
22分
ブログ
10分
企業HP：10分
博報堂DIY調べ

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なぜ動画が注目されているのか？
5000倍・・・静止画と比べて、動画の情報伝達の効率性

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なぜ動画が注目されているのか？
60億時間・・・全世界のYouTubeの月間視聴時間の合計

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動画を取り巻く環境
インターネット広告シェア 5％ →15％
５％
2011年 2016年
1５％
その他の
インターネット広告

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動画を活用した際の期待効果
動画マーケティングにおける６つの統計データ
１：企業の管理職の59％は、テキストよりも動画をよく見る
２：管理職の75％が少なくとも週１度ネットで仕事に関係する動画を観る。
内65％がWebサイトを訪問、50％が動画内の商品・サービスの情報
を求める
３：動画を視聴した46％は、動画に関係する何らかのアクションを取る
４：動画を観た人は、動画を観ていない人よりも成約率が85％以上高い
５：動画のあるページとそうでないページでは、CV率が最大800%も違う
６：動画プロモーションは、紙媒体の広告やweb広告よりも６倍効果的
※実はGoogleの検索順位向上にも一役買っている。

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Googleの動画広告
YouTubeの動画広告は５種類存在する
TrueView広告の種類
インストリーム広告 インスレート広告 インサーチ広告 インディスプレイ広告 ディスプレイネットワーク

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インストリーム広告とは？
実は広告再生が30秒以内なら料金がかかりません。
しかも、30秒以内にクリック（CTA）が発生しても無料。
視聴前に表示される動画広告です。
広告が5秒間表示された後、スキップして動画コンテ
ンツを見るか、広告の続きを見るかを選択できます。
・最低5秒間かならず広告を見せられる。
・視聴者が広告を 30 秒間 (短い広告は最後まで)
視聴した場合のみ費用発生。
・広告はスキップできるため、関心のあるユーザーの
みが閲覧、視聴したターゲットのみ課金。
１視聴たったの約2.5円で、圧倒的なコストパフォーマンス。
効率的な視聴単価を実現出来ます。

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インストリーム広告の効果
段階的に、興味のないユーザーを切り捨てる事が可能
冒頭の5秒で興味喚起を行い、5∼30秒へ繋げる(例：期間限定や無料など)
5∼30秒では、真にターゲットでない視聴者には離脱してもらう
30秒∼55秒まで、課金されているので、丁寧に説明する
最後の5秒でアクションを促す

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動画活用事例 NTTドコモ
ドコモ：爆速3秒クッキングシリーズ：餃子編
■動画の用途
4G LTEの回線速度を3秒で餃子を作る
動画で再現した、認知拡大用のバズ動画
■動画の結果
・公開初日で100万再生数を突破
・50万以上のサイトへ伝播
・広告効果は約１億円以上
http://youtu.be/4ViwSeuWVfE
最後に会社サイトに誘導

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動画活用事例 ダヴ
ダヴ：リアルビューティースケッチ
■動画の用途
『あなたは、自分が思うよりもずっと美しい』
というメッセージを込めたハートフル動画。
メッセージ性に何よりも重きを置いた為、商品
等は一切出てきません。
■動画の結果
・総再生数199万回
・YouTubeの説明から特設サイトへ誘導
・年間を通して15億円の増収に繋がる
http://youtu.be/E8-XKIY5gRo

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動画活用事例 法律事務所
私たちのハネムーン：ケイト&マイク
■動画の用途
YouTubeならではの動画。一見ハネムーンの
動画に見えますが、開いて見ると「この動画は
アップロード者が削除しました」と表示され、
続いて「離婚は頻繁に発生します」というメッ
セージが出ます。
■動画の結果
・再生数は少なめ、11万回ほど
・短時間で魅せるセンスのある動画として認知
シリーズとして、『私たちの結婚式』も存在
http://youtu.be/x7R2F-YUXh0

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TEL：03-6277-2799
MAIL：pw@playwith.co.jp
http://www.playwith.co.jp/
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