Presentation EXPO branding concept for the international exhibition center Kazan Expo

1. Презентация визуальной идентификации
международного выставочного центра КАЗАНЬ ЭКСПО
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ”

2. ПРОБЛЕМАТИКА
ВИЗУАЛЬНЫЙ ШУМ И КОНКУРЕНЦИЯ ЗА ВНИМАНИЕ
Выставочная деятельность — это всегда конкуренция за
внимание и высокая интенсивность визуального шума
здесь неизбежна.
Поэтому, мы считаем, что визуальный стиль самого
выставочного комплекса должен максимально
дистанцироваться от общего фона, быть минималистичен
и чист.
Представляем вашему вниманию нашу концепцию бренда
“КАЗАНЬ ЭКСПО”.
ПРИЯТНОГО ПРОСМОТРА.
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 1

3. Легендирование и слоган
ЗАКЛАДЫВАЕМ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СМЫСЛЫ В
ПОНЯТИЕ“ЭКСПО”
Брендирование самого понятия“ЭКСПО”— это главная
задача. Но было бы интереснее заложить в него более
глубокий смысл, открыв тем самым платформу для более
интересного и глубокого легендирования бренда.
ЛЕГЕНДА ОТКРЫТОГО ОПЫТА
Само понятие выставочной деятельности имеет очень
давнюю историю и всегда было связано с обменом
опытом и культурными традициями.
Начиная с первых ярмарок и продолжая уже сегодня на
международном, уровне люди делились своим опытом,
показывая свои лучшие достижения.
И поэтому в легендирование своей концепции мы
заложили понятие —“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ”, что отлично
нашло своё отражение в скрытом коде слова“EXPO”:
—“О”—“OPEN”
—“EXP”—“EXPERIENCE”
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 2
O P E N E X P E R I E N C E
О Т К Р Ы Т Ы Й О П Ы Т

4. Логотип“КАЗАНЬ ЭКСПО”
Логотип“КАЗАНЬ ЭКСПО”— это минимализм,
профессионализм и строгость .
Это приглашение к обмену опытом в международном
масштабе.
В логотипе масса скрытых образов, он изящен, закончен и
символизирует базовое легендирование —“Открытый
опыт”, который поддерживается открытой буквой“О”.
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 3

5. Логотип“КАЗАНЬ ЭКСПО”.
Виды и трансформация
АДАПТАЦИЯ ЛОГОТИПА ПОД РАЗНЫЕ ЗАДАЧИ
Предлагаемая концепция достаточно гибкая, чтобы
адаптироваться под меняющиеся задачи и форматы
носителей.
Буква“О”, символизирующая открытый опыт, прекрасно
подходит под эти задачи.
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 4
Классическая версия логотипа
Логотип для широких форматов
Трансформация

6. Логотип“КАЗАНЬ ЭКСПО”.
Поддержка легендирования
Поддержка и продвижение легенды“Открытого
опыта”
Буква“О”, символизирующая базовое легендирование
может использоваться отдельно в рекламных материалах
и конструкциях.
В конструкциях символ открытости может быть
изготовлен их любого материала под тематику выставок.
Например из бетона, стекла или дерева. Всё зависит от
контекста и тут нет никаких ограничений.
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 5

7. Логотип“КАЗАНЬ ЭКСПО”.
Палитры
ПАЛИТРЫ
Мы видим базовые стандарты нашей концепции в
монохромной палитре, которая позволяет прибавлением
нужных цветов брендировать каждое мероприятие
индивидуально.
ПОЧЕМУ МОНОХРОМ
Монохромная палитра позволяет полностью отстроится
от внешнего визуального шума в самом логотипе,
выделить и усилить буйство красок вокруг.
И смотрится это просто куруто :).
Но об этом далее.
Идея концепции также в её абсолютной технологичности.
Все элементы просты, изящны, дёшевы в изготовлении и
оставляют полную свободу творчества в их применении.
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 6
Базовая палитра — монохром
Индивидуальное брендирование мероприятий допускает использование
дополнительных палитр или контурных изображений
CMYK: 0-0-0-0
(Белый)
CMYK: 0-0-0-94
(Почти чёрный)
АБСОЛЮТНАЯ ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ И СВОБОДА

8. Вторичная идентификация.
Геометрические паттерны
ПАТТЕРНЫ В СИСТЕМЕ ВТОРИЧНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ
БРЕНДА
Вторичная идентификация бренда предполагает
использование фирменных геометрических паттернов в
монохромной палитре.
Предлагаемый визуальный код вторичной идентификации
универсален в разных культурах. Это важно.
Паттерны в связке с логотипом бренда обеспечивают
100%-ную узнаваемость не только в выставочном
сегменте.
Идея концепции также в её абсолютной технологичности.
Все элементы просты, изящны, дёшевы в изготовлении и
оставляют полную свободу творчества в их применении.
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 7
Система геометрических паттернов
АБСОЛЮТНАЯ ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ И СВОБОДА

9. Фирменные шрифты.
ROBOTO
Семейство фирменных шрифтов ROBOTO отлично
подходит нашей концепции.
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 8
Семейство фирменных шрифтов ROBOTO
ROBOTO Regular — наборный шрифт
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх
Цц Чч Шш Щщ Ыы Ъъ Ьь Ээ Юю Яя
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Аа
ROBOTO Bold — шрифт для заголовков
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх
Цц Чч Шш Щщ Ыы Ъъ Ьь Ээ Юю Яя
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Аа
ROBOTO Light — шрифт для заголовков и сообщений
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх
Цц Чч Шш Щщ Ыы Ъъ Ьь Ээ Юю Яя
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
АаТЕХНОЛОГИИ
ПОДНЕБЕСНОЙ

10. Оформление зданий.
Фасады
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 9
Фасадные решения наследуют общий стиль бренда.
Строгость решений удачно контрастирует с ярким окружением и
интерактивной подсветкой.
Поддерживающие фирменные конструкции служат обрамлением ярких
палитр заднего плана.

11. Оформление зданий.
Крыша
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 10
Крыша здания брендируется логотипом в белой палитре.
Возможно применение люминофорной краски, или подсвечиваемой
конструкции, поднятой выше уровня снеговой отметки.

12. Деловая документация.
Бланки, визитные карточки, билеты
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 11
Бланки, визитки и деловая документация выполнены
в стиле строгого минимализма. Края брендированы
фирменными паттернами.
Билет может содержать главный постер выставки или
мероприятия. Билет может быть оформлен
логотипом центра сопровождающим конкретное
мероприятие. Отрывные корешки содержат
уникальный цифровой код для обеспечения
лотерейной активности или получения скидки
повторного посещения.

13. Деловая документация.
Конверт
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 12
Удивительно, но конверт наследует общий стиль :)

14. Внутреннее оформление.
Напольное покрытие
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 13
Напольное покрытие выполнено в темных тонах и
предполагает оформление фирменными паттернами.

15. Внутреннее оформление.
Кресла
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 14
Кресла и другие места для сидения, ожидания
выполнены в стиле хай тек и индастриал.
Брендируются фирменной символикой и паттернами.

16. Внутреннее оформление.
Трибуна и сцена
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 15
Сцена в минималистичном исполнении. Основной
акцент на освещение и интерактивные элементы —
экраны, управляемые проекции и свет.
Трибуна в виде фирменного элемента вторичной идентификации. Она минималистична и
выполнена, предположительно из молочно-белого пластика со внутренней подсветкой и
проекцией на него изображений фирменного паттерна.
Мы не забыли также о людях с ограниченными возможностями и детях.
Возможно и им дадут слово )

17. Внутреннее оформление.
Имиджевые конструкции
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 16
Сильный вызуальный шум выставки положительно
влияет на нашу минималистичную концепцию.

18. Дресс-код делового стиля
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 17
Деловой дресс-код выставочного центра — тёмные и
тёмно-серые костюмы, светлые рубашки и блузки,
знак центра на прозрачной основе и элементы
фирменного паттерна в аксессуарах.

19. Легковой автомобильный
транспорт
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 18
Официальный транспорт выставочного центра
тёмного или белого цвета с нанесением символики,
назначения автомобиля и вторичной фирменной
идентификации.

20. Флаг“КАЗАНЬ ЭКСПО”
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 19
Флаг выставочного комплекса — образец эстетики и
строго минимализма. Выгодно выделяется среди
визуального шума полотнищ флагштоков.

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Делитесь опытом, делая его открытым для всех.
КОНЦЕПЦИЯ“ОТКРЫТЫЙ ОПЫТ” 20