1. Продвижение интернет-магазина в
условиях коммерческого ранжирования
Фомин Александр, Ad|Labs a.fomin@adlabs.ru

2. В начале было:
Семантическое ядро – более1300 запросов – степень продвижения на
уровне 35%
стеллажи штабелеры
стеллажи металлические ричтраки
гидравлические тележки стеллажи универсальные
металлические архивные стеллажи
ручной гидравлический штабелер
штабелеры с электроподъемом
стеллаж фронтальный

3. В начале было:
Сайты аффилиаты, охватывающие несколько тематических областей
 Основной сайт с широким ассортиментом
 Сайт-сателлит с широким ассортиментом
 Сайт-сателлит посвященный стеллажам
 Сайт-сателлит посвященный штабелерам
 Сайт-сателлит посвященный тележкам
 Сайт-сателлит посвященный шкафам

4. В начале было:
Высокий уровень технической оптимизации
 Оптимизированные метаданные
 Оптимизированный контент
 Реализована концепция ЧПУ в URL
 Устранены дубли
 Настроены редиректы
 решены другие стандартные проблемы

5. В начале было:
Основная цель - ТОП-3
 Более 1000 переходов
 Более 100 звонков и писем
 Рост оборота и развитие компании
 Вытеснение конкурентов в онлайне и оффлайне
 Формирование имиджа компании в Интернете
 и др.

6. Проектам крупного бизнеса, ориентированным на привлечение
аудитории из органического поиска, для успешного решения
поставленных задач важно учитывать особенности
алгоритмов ранжирования поисковых машин.
Противоречие между
критериями
ранжирования и
механизмами
функционирования
сайтов крупного бизнеса
Широкая
ассортиментная
направленность
Сочетание B2B и
B2C направлений
Коммерческая и
информационная
составляющие
Новая
«философия»
поиска
Учет
пользовательског
о интереса
Многофакторност
ь алгоритмов
ранжирования
Противоречия в поиске
Крупный бизнес не всегда
идет «одной дорогой» с
поисковыми машинами

7. «Механистический» подход в SEO
Манипулятивное SEO перестало приносить эффект
«Механистический»
(манипулятивный)
подход в SEO
Манипуляции с
метаданными
страниц сайта
Манипуляции с
плотностью
ключевых слов
Манипуляции с
заголовками H1…
H6
Бессистемная
закупка ссылок
Игнорирование
пользовательского
интереса к сайту
Абсолютизация
определенных групп
факторов
Отсутствие, как таковой,
системы работы над
проектом

8. Зависимость позиций от количества ссылок*
*характер зависимости индивидуален для проекта и запроса

9. Аналитическая справка
«Идеальная выдача» существует?!
 классификация запросов: информационные и
коммерческие; разделение по тематическим
областям
 зоны html страницы: метаданные, меню сайта,
основная контентная область, зоны
контентной области, футер сайта и др.
 отдельные признаки для зон html документа
 Score(d,q)=ab+cd+…+nm
 и др.

10. “Отдел асессоров” AD|LABS
 30 сотрудников+внешние участники;
 около 20 оценок и признаков;
 попытка оценить кликовые (сниппеты) и
поведенческие (связанные с сайтом) факторы;
 и др.
Выявление «лучших», сопоставление с реальной
выдачей - > руководство к оптимизации

11. Построение системы работы над проектом
Система мониторинга поисковой выдачи
Ключевые моменты
в теме:
обновление кликовых
поведенческих факторов
(tools.promosite.ru);
появление в выдаче
сайтов из смежных
тематических областей
(офисная мебель);
усиление роли
коммерческой
составляющей в контенте
сайта

12. Построение системы работы над проектом
Система мониторинга поисковой выдачи. Контент «умер», да
здравствует контент!
Ключевые моменты
в теме:
апдейт текстовый+
ссылочный
апдейты (tools.promosite.ru);
усиление роли
контентной составляющей;
некоторое ослабление
позиций специализирован-
ных сайтов

13. Human-friendly SEO подход: реализация
User experience + технологии
 аналитик (WEB+поисковые технологии);
 специалист по UX;
 дизайнер+верстальщик
 программист
 руководитель проектов+оптимизатор

14. Пример. Аналитическая информация для клиента

15. Пример. Рекомендации для внедрения

16. Контроль уровня оптимизации сниппетов

17. Ключевые слова в заголовке страницы
Оптимизация сниппетов
Координатные технологии оптимизации сниппетов

18. Ключевые слова в первом, втором, последнем абзаце
Оптимизация сниппетов
Координатные технологии оптимизации сниппетов

19. Контент из абзаца, содержащего максимум ключевых
слов из заголовка (и запроса)
Оптимизация сниппетов
Координатные технологии оптимизации сниппетов

20. Оптимизация контента
Деоптимизация сайта под нецелевые запросы

21.
Сводные данные пользовательских метрик

22.
Увеличение времени пребывания
посетителя на сайте в среднем на 20%

23.
Колебания глубины просмотра страниц не
более 10%

24.
Уменьшение показателя отказов в среднем
на 20%

25.
Оптимизация контента:
- предоставления новой (сопутствующей) информации,
повышающей уровень доверия к сайту

26.
Оптимизация контента:
- сегментирования ассортимента и создания
взаимодополняющей системы навигации

27. Оптимизация контента
Решение проблемы семантически близких запросов или как продвигаться по
запросам типа «металлические стеллажи» и «стеллажи металлические»
Металлические стеллажи
(металлические:: 20283 ^ металл:: 13021) & / (-64 64) (стеллажи:: 101724 ^ стеллажный::
2437347) softness:6
Стеллажи металлические
(стеллажи:: 101724 ^ стеллажный:: 2437347) && / (-7 7) (металлические:: 20283 ^ металл::
13021) softness:6
Ключевые области страницы,
на которые стоит обратить
внимание:
- название раздела в основном
меню;
- название раздела в «хлебных
крошках»;
- «обратные» формулировки в
контенте;
- ссылка на подраздел в
основной контентной области;
- названия и ссылки на карточки
товаров.

28. Оптимизация контента
Устранение фильтра за переоптимизированный контент
Было
Стало

29. Оптимизация контента
Расширение ассортимента
Было
Стало

30. Оптимизация контента
Оптимизация под запросы с ключевым словом «купить»
Было
Стало

31. Оптимизация контента
Ключевые слова во внутренних ссылках

32. Оптимизация контента
Структурирование информации с помощью технологии вкладок

33. …
Оптимизация контента
Фотогалерея

34. • Изменения в списках, а не дизайне
• Клики как критерий выбора
Клики считаются на одних и тех же пользователях – устойчивость к шумам,
однозначность результата. Можно тестировать сниппеты, алгоритмы
отбора.
Александр Садовский. Руководитель поисковых сервисов
Внешняя сторона поиска Яндекса: взгляд изнутри.

35. Достигнутые результаты
Видимость в поисковой выдаче по запросам группы «Стеллажи»

36. …
Достигнутые результаты
Видимость в поисковой выдаче по запросам группы «Штабелеры»

37. …
Достигнутые результаты
Видимость в поисковой выдаче по запросам группы «ГПО»

38. Достигнутые результаты
Видимость в поисковой выдаче по тематическим нишам
С приближением сезона (осень-весна), как правило, общая
видимость сайта в нише складского оборудования снижается за
счет повышения уровня конкуренции

39. Спасибо за внимание
Александр Фомин
руководитель проектов AdLabs
a.fomin@adlabs.ru
www.seo-adlabs.ru,
www.adlabs.com.ua