1. *
Digital Marketing Convention 28/09/2012,
Галина Рыженко

2. * Определимся с
понятиями…

3. …НЕ игры сами по себе
или …«игровой подход к
не-игровым вопросам»
*

4. Программы
Гейм-дизайн лояльности
Геймификация
Поведенческая
экономика
*

5. Внешние
(маркетинг, продажи, CRM)
Изменение
поведения
(здоровье, финансы, о
бщественная польза)
Внутренние
(HR, краудсорсинг)
*

6. *Microsoft *Foursquare *Groupon
*Nike *Yelp *Runkeeper
*Samsung *Tripadvisor *Philips
*Dell *Ebay *Facebook
*Cisco *StackOverflow *Pepsi
*Deloitte *LinkedIN *Nissan
*Siemens *Starbucks *…
*

7. Награда
Интрига
Беджи
Вовлечение
«Вызов» Рейтинг
Прогресс
Взаимодействие
«Игроки»
*

8. * Cases или “они
сделали это хорошо”

9. *Стань звездой
Playboy!
*Участвуй, приглаша
й друзей голосовать
*Голоса можно
накапливать, менять
…
*Высокая эффективность: 80К юзеров, 400%ROI
* Медиа.

10. *Покупай овощи Green Giant, получай в подарок
виртуальную валюту FarmWille
*Отличная связь бренд+игра, реальность+digital
* Промо.

11. *Общайся с героями бренда в
мобильной соцсети Jamango
*Играй в игру ВЕГАС-Мания, за
лучший результат – призы
*90 тыс. игроков, 400+ тыс.
контактов * Промо.

12. *Играя в WEB игры, знакомься с 9 персонажами
Marine Boy и, вооружившись картой, ищи клад
*Полностью игровая механика на вовлечение ЦА
* Промо.

13. *Иди на сайт, играй, управляя пончиком с помощью
открытки. Больше пончиков – баллов – призов
*Уместный инструментарий AR -> WOW-эффект
* Открытка.

14. *Постоянная ПЛ для любителей кофе: покупай, копи
«зерна», меняй на призы; приводи друзей…
*…или отдай в Foodbank
* Лояльность.

15. *Многоканальная программа вознаграждений
* Лояльность.

16. *Система беджей за
полезные ревью
*Лента друзей с их
результатами
*Места рядом и их
рейтинги
*Поощрение за
рекомендации
* Туризм.

17. *Сенсор скорости
(средняя, max., дистанция, количество
пробежек…); -> www.micoach.com
*Соревновательность и личные достижения
* Спорт.

18. *Образец полной геймификации:
баллы, рейтинг, беджи, достижения, социальн
ость…
* Соцсети.

19. *Экономь деньги играючи! Интерактивный
интерфейс визуально показывает +/- по категориям
* Личные финансы.

20. *Играть можно и с интерфейсом: «планируем
дела красиво»!
* Time-менеджмент.

21. * А в итоге?
Цифры и факты

22. *

23. Используют Объемы
50% затрат
инновационных $2.8 млрд
компаний
к 2012 58%
Повышает считают, что
лояльность бренд
85% готовы должен быть
в 3 раза потратить 30 «веселым»
мин. (шанс на
100$)
*

24. * «Страна советов»

25. Мотивация Вовлечение
*Внутренняя или *Интересно ли?
внешняя? *Кому? и надолго ли?
*Материальная или…? *В игру или продукт?
*А долгосрочная? *Цикл общения
… «не навреди»! … «всерьез и надолго»
*

26. *«Трудно, но
выполнимо»
*«Надо еще совсем
немного
потренироваться»
*«Теперь точно
получится!»
*

27. *Четкие бизнес-цели
*Узнать и описать своего «игрока»
*Определить, что «игрок» должен сделать
*Придумать «зацепки»
*Качественный инструментарий
*Фан, фан, фан! 
*

28. *
*
Звоните: +380 50 412 28 83
Пишите: galina.r@i-free.com