Interview de David Durand Pichard - responsable du referencement d'un grand groupe audiovisuel, traitant du referencement dans le search marketing. Interview realisee par Arnaud Ducommun, étudiant en DUT SRC à Montbeliard.

1. Rencontre avec David DURAND PICHARD
Avec votre expérience etvos
acqu is, qu elle définitionperson-
nelle donneriez-vou s au référen-
cem ent?
«Le ré fé rencem ent est l’acte
d’indexer les contenu s et par
extensionsu rle w eb,onparle é g a-
lem ent de positionnem ent des
contenu s dans les pag es de
ré su ltats».
Com m entvou s estvenu e la
passiondu référencem ent?
«Pou rprom ou voirm onprem ier
site perso qu iest devenu par la
su ite, le site Athletissim o. J e vou -
lais à l’é poqu e être positionné su r
Altavista».
Qu e faites-vou s actu elle-
m ent? Qu elestvotre rôle ?
«J e su is responsable du ré fé -
rencem entd’u ng rand g rou pe au -
diovisu el qu i g ère des sites de
chaines, des portails thé m atiqu es
ainsiqu e des sites é ditoriau x».
Le référencem ent est u n
m arché en plein essor. Vou s
avez réalisé u ne étu de su r les
m étiers du référencem ent, qu e
conseillez-vou s à des jeu nes
qu isou haitent entrer dans ce
dom aine ?
«Le ré fé rencem ent est u n des
canau xdu w ebm ark eting m ais ce
n’est pas le seu l. Il fau t être
cu rieu x et s’inté resser au x diffé -
rents canau x d’acqu isition de
trafic qu isontu tiles à chaqu e type
de site. Pou r u ne personne qu i
dé bu te,dé bu te, u n poste dans u ne
ag ence peu tfavorisercetappren-
tissag e».
Dans cette conférence
vou s êtes intervenu avec David
Deg relle su r la stratég ie des
liens etplu s précisém entsu rle
" Link Baiting " . Pou vez vou s
nou s résu m ez en qu oi cela
consiste ?
«Le link baiting estlapêche au x
liens. J ’aipré senté les diffé rentes
possibilité s d’inciter les inter-
nau tes, blog u eu rs etau tres w eb-
m asters à cré erdes liens vers u n
contenu qu ’ils au ront ju g é s perti-
nents, am u sants ou inté ressants.
Cette incitationactive perm et de
booster le m aillag e et donc
d’influ erpositivem ent su rle ré fé -
rencem ent des contenu s, qu ’ils
soienttextu els ou m u ltim é dias.».
Vou s êtes vice-présidentde
SEO-Cam p, qu elest le bu t de
cette association ? et qu el
im pacta t'elle dans le dom aine
du référencem ent?
«L’association SEO-Cam p a
pou r vocation de rassem bler la
com m u nau té du ré fé rencem ent.
Nou s essayons d’apporterdes ré -
ponses à des su jets lié s au xsa-
laires, à ladifficu lté de recru teru n
ré fé renceu r com pé tent, su r le
m anqu e de form ations. Nou s
avons org anisé s plu sieu rs é vène-
m ents en20 0 8 (Paris, Bru xelles,
Nantes, M arseille, Tou lou se) et
enfé vrier20 0 9, l’org anisationdu
SEO Cam p’u s».
Vou s avez participé au x
Search Eng ine Strateg ies à
Paris. En qu oi consiste ce
g rand rassem blem ent? Qu 'en
avez vou s pensez ?
«Les salons Search Eng ine
Strateg ies reg rou pentdes spé cia-
listes du Search M ark eting qu i
ré pondent au x qu estions des
entreprises. Les é chang es se
fonté g alem ententre les diffé rents
acteu rs su r u ne m êm e thé m a-
tiqu e. Ce type d’é vènem ents est
encore confidentiel. La France a
u ne cu ltu re w eb à acqu é rir».

2. Ung rand rem erciem entà David DURA ND PICHA RD pou rsadisponibilité .
Pou rplu s d'inform ations, consu ltez sonblog à l'adresse su ivante:
- http://referenceu r.blog spot.com /
A insiqu e su rsonparcou rs professionnel:
- http://w w w .link edin.com /in/referenceu r
Interview ré alisé par:
- A rnau d DUCOM M UN
Qu e pensez-vou s de laposi-
tionde Goog le dans le référen-
cem ent?
«Goog le a pris u ne part de
m arché m ajeu re enEu rope avec
plu s de 90 % . A u cu ne socié té n’est
à l’heu re actu elle capable de faire
é volu ercette situ ation. Goog le n’a
pas d’inté rêtà prom ou voirles acti-
vité s de ré fé rencem entm ais sans
cesces professionnels l’index de
Goog le peu therm é tiqu e à certains
contenu s.».
Qu e pensez-vou s du réfé-
rencem entdans l'avenir?
«L e ré fé rencem ent é volu e au -
delà de l’indexation sim ple de
contenu s textu els. Ilfau tprendre
encom pte, l’ensem ble des conte-
nu s ainsiqu e le Search M ark eting
Optim isationet penser straté g ie
g lobale d’acqu isitionetne pas se
focaliser u niqu em ent su r la posi-
tionsu rGoog le. Une ré flexionsu r
l’offre g lobale est é g alem ent im -
pactante pou r concevoir u nplan
d’actions efficaces SEO/SEM ».
Est ce qu e votre blog est
bienréférencé ?
«Goog le estm onam i:) ».