Le aziende B Corporation e la certificazione di green marketing B Corp. Strategie green marketing per un'impresa sociale e sostenibile.

1. Il vero marketing per latuaazienda.Il vero marketing per la tua azienda.
B-Corp certificata:
per un impresa sociale e sostenibile
Roseto degli Abruzzi
dicembre
2016
di Roberta Dal Pozzo

2. Il vero marketing per latuaazienda.
Società Benefit Corporation
SOCIETÀ B CORP
Trasformazione positiva dei
modelli di impresa a scopo di
lucro; hanno come obiettivo
principale la creazione di un
impatto positivo su società e
biosfera
NO IMPRESE SOCIALI
no evoluzione del non profit:
hanno scopo di lucro
+
beneficio comune
(effetti positivi su persone,
comunità, territori e ambiente)
LE SBC devono nominare
un responsabile che
monitori l’impatto
dell’azienda e devono
impegnarsi a fornire una
RELAZIONE ANNUALE DI
IMPATTO (azioni svolte +
impegni per il futuro)
Attualmente le SBC non
godono di
incentivi economici e
fiscali
oltre a rappresentare un
valore per la società, non
causano aggravi per i
contribuenti
Società BCORP:
SCOPO
RESPONSABILTÀ
TRASPARENZA

3. Il vero marketing per latuaazienda.
Società Benefit Corporation
SCOPO
creare un impatto positivo su società e biosfera + generare profitto
RESPONSABILITÀ
monitorare l’impatto della corporation su società e ambiente, per creare un valore sostenibile a
lungo termine
TRASPARENZA
obbligo di redigere un report annuale su risultati conseguiti, progressi e impegni futuri verso
azionisti e grande pubblico
SCOPO RESPONSABILITÀ TRASPARENZA

4. Il vero marketing per latuaazienda.
Forma giuridica Benefit Corporation
Dal 2006 negli USA
un movimento globale di imprese, le B Corp™ certificate, ha promosso l’introduzione di una
sostanziale modifica nell’essenza delle aziende, ovvero nello statuto e nell’oggetto sociale.
Dal 2014 in Italia
le B Corp® certificate italiane hanno promosso un progetto politico e giuridico coordinato
dal Sen. Mauro Del Barba, primo firmatario del Disegno di Legge sulle Società Benefit,
depositato nell’aprile 2015. La normativa italiana sulle Benefit Corporation è stata sviluppata
da un team internazionale di giuristi, imprenditori e altri stakeholder in armonia con la
disciplina delle Benefit Corporation esistente negli USA e attualmente in fase di introduzione
in numerosi altri paesi del mondo. Il disegno di legge sulle Società Benefit è poi confluito
nella legge di stabilità 2016. La disciplina delle società benefit è contenuta nella
legge n.208 del 28/12/2015 (legge di Stabilità 2016) Art.1, Commi 376-384 ed è entrata in vigore
a partire dal 1 gennaio 2016.
Una società benefit è una società tradizionale con obblighi modificati che impegnano il
management e gli azionisti a standard più elevati di scopo, responsabilità e trasparenza. Essa
dichiara di non agire solo nell’interesse dei propri azionisti, ma in quelli della comunità in cui
opera.

5. Il vero marketing per latuaazienda.
Attenzione alle definizioni
“Benefit Corporation / Società Benefit” e “B Corp®” sono la stessa cosa?
Le Benefit Corporation sono spesso indicate come “B Corp”, ma è importante fare una
distinzione tra una “Società Benefit” e una “B Corp® Certificata”
Una “Benefit Corporation” esiste secondo il diritto di un certo paese più o meno come
qualsiasi altra società.
Una “B Corp® Certificata” è una società che è stata certificata dalla organizzazione non profit
B Lab, soddisfa rigorosi standard di scopo, responsabilità e trasparenza e deve raggiungere
gli obiettivi di performance determinati da B Lab e misurati attraverso lo standard
internazionale B Impact Assessment, già adottato da oltre 40.000 aziende.
NB Una società non ha bisogno di essere certificata da B Lab per essere una Società Benefit.
In Italia le B Corp® certificate sono tenute entro alcuni (2-3) anni dalla certificazione a
trasformarsi in Società Benefit per mantenere la certificazione stessa.

6. Il vero marketing per latuaazienda.
Chi ha promosso questa particolare forma giuridica
B Lab è un’organizzazione non profit a servizio di un movimento globale di
persone che utilizza il business “as a force for goodTM”
come una forza per il benessere.
VISION
un giorno tutte le società saranno competitive non solo per essere le migliori al mondo, ma per
essere le migliori per il mondo (Best for the World®)
COSA FA?
1) costruisce una comunità globale di Società Benefit Certificate che rincorrono i più elevati standard
di controllo, soprattutto sociale e ambientale, di trasparenza pubblica e di responsabilità legale;
2) promuove la missione di adeguare gli interessi del business in primis a quelli della società e poi allo
scopo di lucro;
3) aiutare decine di migliaia di aziende, investitori e istituzioni a misurare ciò che avviene, attraverso B
Impact Assessment e B Analytics Helping, strumenti per misurare l’impatto del business su ambiente
e società;
4) creazione del portale B the Change Media, che racchiude le esperienze e le storie di chi ha creduto
in un business sociale e sostenibile.
Chi è B
Lab?

7. Il vero marketing per latuaazienda.
Come diventare una B Corp Certificata

8. Il vero marketing per latuaazienda.
Il questionario di Assessment
1 Governance responsabilità, trasparenza
2 Impiegati/Lavoratori salari e benefit, formazione,
qualità ambiente lavorativo,
proprietà
3 Comunità politiche di forniture e logistica,
creazione posti di lavoro, azioni di supporto per la
comunità
4 Ambiente efficienza energetica,
riduzione rifiuti e riduzione impatti ambientali lungo
tutta la filiera
Il questionario di Assessment è strutturato in 4 aree:
NB Le domande sono perlo più a scelta multipla.Vi sono anche diverse domande a riposta aperta in cui l’azienda
deve esplicitare una descrizione delle pratiche adottate.

9. Il vero marketing per latuaazienda.
Il questionario di Assessment
Esempio di REPORT: Fratelli Carli SpA
L’azienda è valutata riguardo
all’impatto ambientale delle sue
strutture, materiali, risorse, energia
impiegata, emissioni.
Questa sezione misura come l’azienda tratta i
propri lavoratori: retribuzione, benefit,
formazione, opportunità per ogni lavoratore,
comunicazione management-lavoratori,
flessibilità lavorativa e cultura aziendale.
Misura l’impatto che
l’azienda ha sui propri
clienti: l’azienda vende
prodotti o servizi che
promuovono il beneficio
pubblico? Prodotti/servizi
possono essere destinati
anche ad una popolazione
scarsamente servita?
Grado di coinvolgimento
dell’azienda all’interno della
comunità locale
Valuta responsabilità e trasparenza,
coinvolgimento degli stakeholder e
mission dell’azienda.
OVERALL B SCORE:
è il punteggio finale raggiunto
(tra 80 e 200)

10. Il vero marketing per latuaazienda.
Perchè diventare una B Corp?
Clienti e fornitori
la SB offre maggiori
tutele legali,
responsabilità e
trasparenza
ciò consolida la
clientela e ne attrae
di nuova
Talenti
la SB assicura ai
futuri talenti che
l’azienda è
legalmente
impegnata nel
perseguire una
missione di impatto
positivo
Azionisti e
investitori
certezza che l’azienda
mantenga la
responsabilità di
perseguire la propria
missione nel futuro
ciò può aiutare
l’azienda ad attrarre
capitali di investimento
Management
la SB offre
protezione legale per
bilanciare interessi
finanziari e non,
anche di fronte ad
un’ipotesi di vendita
Vantaggi per tutti gli STAKEHOLDER dell’azienda
Reputazione da leader
rappresentare in prima linea un movimento di crescita e guidare il cambiamento
Attrarre i media
far parlare di sé (meglio se in positivo) è nell’interesse dell’azienda

11. Il vero marketing per latuaazienda.
Info e qualche dato
• Diventare B Corp ha un impatto sotto il profilo fiscale?
Negli Stati Uniti e in Italia dove questa forma giuridica di impresa è stata introdotta nel 2016, diventare
una Benefit Corporation non ha alcun impatto sul trattamento fiscale dell’impresa.
NB L’Italia è il secondo Paese al mondo (dopo USA da cui l’idea di B Corp è nata) ad aver creato una legge per
determinare lo stato giuridico di B Corp.
• Quali tipi di aziende possonodiventare BCorp?
società di persone: Ss, Snc, Sas
società di capitali: Srl, Srls, Spa, Sapa, Scrl…
cooperative e consorzi
imprese sociali
NB le società non profit NON possono diventare B Corp.
• Quali sono le tariffe?
Le tariffe vanno da un minimo di €500 annui per società con fatturato da 0 a €149.999 ad un
massimo di €50.000 per società con un fatturato annuo superiore a 1 miliardo di €.
ESEMPIO una società con fatturato annuo €150.000 - €1.999.999 pagherà una tariffa di 1000€ annui;
una società con fatturato annuo €2 MM - €4.999.999 pagherà una tariffa di €1.500 annui
e così via.

12. Il vero marketing per latuaazienda.
Info e qualche dato
• Quali documenti legali sono necessari per formare una Società Benefit?
Un Società Benefit è una società a tutti gli effetti e richiede il deposito di uno Statuto che sia redatto
secondo le specifiche indicazioni di legge. Negli articoli dello Statuto deve essere specificato che la
società è formata per fornire un beneficio comune generico e deve essere indicata anche una o più
finalità di beneficio comune specifico, ovvero le specifiche modalità con le quali la società si impegna
a creare un benefico per la società. Per un esempio di statuto consultarequello di Nativa Lab.
• Ho bisogno di un consulente legale per fondare una SocietàBenefit?
Non è necessario un consulente legale (per esempio avvocato) per completare e presentare i
documenti richiesti, ma la consultazione con un avvocato competente può essere utile per
determinare la migliore struttura aziendale e sociale della società, soprattutto se si tratta di strutture
societarie grosse e complesse.
• Chi dovrebbe formare una Società Benefit?
Chiunque voglia realizzare un profitto dal business e voglia anche creare un beneficio tangibile per la
società (al di là di creare posti di lavoro e i versare contributi di legge)! Inoltre, operando come società
benefit aumenta l’attrattività per le persone che preferiscono acquistare da (o lavorare per) aziende
socialmente responsabili. Sta anche crescendo il volume di capitali che gli investitori desiderano
a disposizione delle aziende che sono socialmente responsabili.

13. Il vero marketing per latuaazienda.
Info e qualche dato
• La certificazione B Corp ha una durata di 2 anni, al termine dei quali può essere rinnovata attivando di
nuovo la procedura.
• Attualmente la situazione a livello mondiale conta:
• Prima B Corp in Italia applica metodologie scientifiche per la progettazione di servizi e per avviare nuove
imprese che incorporano
nel loro DNA l’innovazione a prova di futuro
• ln Italia è possibile ovunque formare Società Benefit. Le B Corp Certificate sono 43.
Negli USA il primo stato ad approvare le Benefit Corporation è stato il Maryland nel 2010 e al
1° gennaio 2016, 31 stati hanno già approvato leggi che ammettono le Benefit Corporation.
Nel resto d’Europa la legislazione sulle Benefit Corporation è in fase di valutazione o approvazione in
numerosi paesi, e lo stesso sta accadendo in altri paesi del mondo, dal Sud America all’Australia.

14. Il vero marketing per latuaazienda.
B Corp vs Carbon Foot Print
B Corp
• Coinvolge i diversi ambiti aziendali: dalla governance
all’ecosostenibilità
• Richiede una modifica statutaria entro 3 anni dal
conseguimento
• Richiede il pagamento di una quota annua
• Richiede una valida attività di comunicazione per farla
conoscere e per dire di averla conseguita
• Meno diffusa a livello italiano e mondiale
• Per una rete di aziende senza soggetto significa
certificare ogni singola azienda e pagare per ognuna
una quota
Carbon Foot Print
• Riguarda solo la misurazione dell’impatto ambientale
delle diverse attività aziendali
• Richiede una consulenza per la certificazione
• Non prevede canoni annuali ma una revisione della
certificazione da parte dell’ente certificatore
• Richiede una valida attività di comunicazione per dire
di averla conseguita
• Molto diffusa a livello italiano e mondiale
• Per una rete di aziende senza soggetto può essere
più facile da definire

15. Il vero marketing per latuaazienda.
Grazie.
© 2016 Spinosi Marketing Strategies s.r.l.
Tutti i diritti riservati.