Феликс Зинатуллин, генеральный директор ЦереброТаргет, на Specia Conf: контент-маркетинг, 29 марта 2016 года. Какие данные ВК отдает о предпочтениях пользователей. Сбор списка сообществ создающих тренда. Контент, который распространяется вирусно. Комментарии, которые набирают лайков больше чем сам пост.

1. Трендовый и уникальный контент
для выбранной целевой
аудитории
Трендовый и
уникальный
контент

2. Аудитория ВКонтакте
- 320 000 000 пользователей
- 71 000 000 посетителей ежедневно
- 3 000 000 000 страниц открываются
ежедневно
Трендовый и
уникальный
контент

3. ТОП действий пользователей ВКонтакте для аналитики
• В каких сообществах состоят
• В какие сообщества вступают
• Активности на пост, фото, обсуждения. Вопросы на стене сообщества и под
фото/карточками товаров
• Какие сообщества администрируют
• На кого подписаны
• Что пишут у себя на стене
Трендовый и
уникальный
контент

4. API ВКонтакте
• Программный интерфейс, который
позволяет получить данные о
пользователях ВКонтакте
Трендовый и
уникальный
контент

5. Что интересного есть для контента
• Все сообщества на заданную тематику
• Мониторинг лучшего, нового и трендового
• Посты на лайки, репосты, комментирование
• Комментарии, которые “набирают лайков больше чем сам пост”
• Посты, основанные на боли ЦА
• + Хинт, по бесплатной рекламе в миллионных сообществах
Трендовый и
уникальный
контент

6. Все сообщества, которые
читает целевая аудитория
Трендовый и
уникальный
контент

7. Поиск релевантных сообществ
Трендовый и
уникальный
контент
• Пробник ЦА
• Сообщества в которых состоят
(и большие и маленькие)
• Фильтрация по количеству,
концентрации, ключевикам, …
=>
Все сообщества нужной тематики,
которые с интересом читает ваша
целевая аудитория

8. Мониторинг лучших, новых, уникальных постов
Трендовый и
уникальный
контент
Увеличение:
• уникальных посетителей и
просмотров
• % вступаемости
• вовлеченности

9. Что есть интересного в
комментариях
Трендовый и
уникальный
контент

10. Комментарии = полноценные посты
Трендовый и
уникальный
контент
• Длина, количество лайков
=>
• Потенциальные авторы контента
• Комментарии, возможные посты

11. Комментарии = полноценные посты
Трендовый и
уникальный
контент
• Уникальный контент
• Высокий конверт вступаемости
в сообщество
• Вовлечение в комментарии

12. Комментарии = боли ЦА
Трендовый и
уникальный
контент
• Боли ЦА
• Посты закрывающие боли =
конверсия в нужное действие

13. Тот самый Хинт
Трендовый и
уникальный
контент
• У администраторов проблема с контентом
• Воруют грабберами посты друг у друга
=>
Сделать вирусную Джинсу

14. Тот самый Хинт
Трендовый и
уникальный
контент
• Сделать “типа вирусный” пост
• Посеять или купить в одном сообществе
• Наслаждаться

15. Итоги
- Сбор того что читает ЦА
- Мониторинг постов (на лайки, репосты, комменты)
- Мониторинг авторов и комментариев
Важно - https://vk.com/cerebro_pro - сообщество практиков таргетированной рекламы
- Обширная база знаний
- Общение с коллегами
- Еженедельные чат консультации с маркетологами команды ЦереброТаргет
- Обсуждение парсеров и комбинаций баз ретаргета
Трендовый и
уникальный
контент