Ольга Потапова. ​Руководитель отдела исследований и бизнес-анализа, РБК на Specia Conf: контент-маркетинг, 29 марта 2016 года. Зачем нужна визуализация данных? Основные правила визуализации данных. Разборы кейсов неудачной визуализации.

2. 28 млн
ТЕЛЕКАНАЛ
АНАЛИТИКА
КОНФЕРЕНЦИИ
ПРЕССАИНТЕРНЕТ
2

3. 3

4. 4

5. Текущее
количество
показов блока
Текущее
количество
переходов
Текущий
CTR
Количество
показов v1
Количество
переходов
v1
CTR v1
Количество
показов v2
Количество
переходов
v2
CTR v2
Количество
показов v3
Количество
переходов
v3
CTR v3
Текущее
количество
показов блока
Текущее
количество
переходов
Текущий
CTR
Количество
показов v1
Количество
переходов
v1
CTR v1
Количество
показов v2
Количество
переходов
v2
CTR v2
Количество
показов v3
Количество
переходов
v3
CTR v3
2 831 645 3 320 0,12% 10 933 15 0,14% 11 207 13 0,12% 21 166 33 0,16% 2 831 645 2 900 0,10% 10 933 20 0,18% 11 207 20 0,18% 21 166 21 0,10%
5 894 414 5 0,00% 26 322 52 0,20% 29 023 65 0,22% 51 215 - 0,00% 5 894 414 11 654 0,20% 26 322 86 0,33% 29 023 120 0,41% 51 215 96 0,19%
6 098 792 1 0,00% 25 947 41 0,16% 27 856 49 0,18% 54 209 - 0,00% 6 098 792 11 139 0,18% 25 947 116 0,45% 27 856 126 0,45% 54 209 102 0,19%
5 730 167 - 0,00% 23 321 72 0,31% 24 980 126 0,50% 44 725 - 0,00% 5 730 167 13 166 0,23% 23 321 114 0,49% 24 980 138 0,55% 44 725 116 0,26%
5 810 026 - 0,00% 23 111 50 0,22% 25 572 52 0,20% 46 974 - 0,00% 5 810 026 14 021 0,24% 23 111 59 0,26% 25 572 79 0,31% 46 974 134 0,29%
5 248 909 5 700 0,11% 20 940 50 0,24% 22 470 65 0,29% 46 974 56 0,12% 5 248 909 10 908 0,21% 20 940 60 0,29% 22 470 75 0,33% 46 974 102 0,22%
2 673 255 3 562 0,13% 9 039 16 0,18% 9 334 15 0,16% 46 974 28 0,06% 2 673 255 2 817 0,11% 9 039 27 0,30% 9 334 33 0,35% 46 974 28 0,06%
2 713 430 4 136 0,15% 9 534 32 0,34% 10 502 34 0,32% 11 517 32 0,28% 2 713 430 2 712 0,10% 9 534 26 0,27% 10 502 28 0,27% 11 517 29 0,25%
5 703 432 18 0,00% 24 155 56 0,23% 26 614 55 0,21% 28 133 - 0,00% 5 703 432 12 064 0,21% 24 155 105 0,43% 26 614 119 0,45% 28 133 138 0,49%
5 946 211 3 0,00% 23 530 35 0,15% 25 504 64 0,25% 28 212 - 0,00% 5 946 211 11 223 0,19% 23 530 59 0,25% 25 504 64 0,25% 28 212 129 0,46%
5 956 898 - 0,00% 23 564 38 0,16% 26 010 54 0,21% 28 181 - 0,00% 5 956 898 10 772 0,18% 23 564 69 0,29% 26 010 64 0,25% 28 181 91 0,32%
5 690 395 - 0,00% 21 309 24 0,10% 23 139 48 0,18% 24 961 - 0,00% 5 690 395 11 822 0,20% 21 309 116 0,49% 23 139 165 0,63% 24 961 120 0,43%
5 214 581 4 213 0,07% 20 166 34 0,14% 22 639 33 0,13% 23 586 48 0,17% 5 214 581 11 275 0,19% 20 166 85 0,36% 22 639 102 0,39% 23 586 109 0,39%
2 627 766 3 736 0,06% 8 178 14 0,06% 8 930 12 0,05% 9 498 33 0,12% 2 627 766 3 623 0,06% 8 178 28 0,12% 8 930 39 0,15% 9 498 24 0,09%
2 687 551 5 572 0,21% 9 158 18 0,20% 10 185 19 0,19% 10 492 45 0,43% 2 687 551 3 392 0,13% 9 158 36 0,39% 10 185 42 0,41% 10 492 32 0,30%
5 354 080 14 0,00% 21 421 67 0,31% 23 097 40 0,17% 26 288 1 0,00% 5 354 080 13 896 0,26% 21 421 124 0,58% 23 097 112 0,48% 26 288 164 0,62%
5 312 380 1 0,00% 17 101 287 1,68% 16 491 164 0,99% 12 829 - 0,00% 531 238 12 253 2,31% 17 101 505 2,95% 16 491 362 2,20% 12 829 354 2,76%
5 301 400 - 0,00% 87 018 120 0,14% 89 555 135 0,15% 80 684 - 0,00% 5 301 400 10 939 0,21% 87 018 271 0,31% 89 555 270 0,30% 80 684 347 0,43%
5 960 596 - 0,00% 95 354 263 0,28% 98 586 232 0,24% 97 139 - 0,00% 5 960 596 12 468 0,21% 95 354 284 0,30% 98 586 294 0,30% 97 139 397 0,41%
5 317 953 2 846 0,05% 79 518 109 0,14% 80 293 118 0,15% 82 088 101 0,12% 5 317 953 10 937 0,21% 79 518 333 0,42% 80 293 322 0,40% 82 088 356 0,43%
2 678 673 2 009 0,07% 34 333 44 0,13% 34 200 33 0,10% 34 955 65 0,19% 2 678 673 2 624 0,10% 34 333 138 0,40% 34 200 121 0,35% 34 955 73 0,21%
2 561 874 3 782 0,15% 32 656 54 0,17% 32 588 55 0,17% 32 780 127 0,39% 2 561 874 2 474 0,10% 32 656 143 0,44% 32 588 125 0,38% 32 780 78 0,24%
5 445 549 11 0,00% 83 430 159 0,19% 83 053 155 0,19% 86 069 - 0,00% 5 445 549 9 567 0,18% 83 430 365 0,44% 83 053 313 0,38% 86 069 297 0,35%
5 546 946 1 0,00% 81 250 336 0,41% 81 857 276 0,34% 83 987 - 0,00% 5 546 946 11 277 0,20% 81 250 319 0,39% 81 857 328 0,40% 83 987 319 0,38%
5 476 301 - 0,00% 78 605 164 0,21% 79 324 145 0,18% 82 036 - 0,00% 5 476 301 11 355 0,21% 78 605 228 0,29% 79 324 233 0,29% 82 036 378 0,46%
5 303 263 2 0,00% 77 404 210 0,27% 79 079 240 0,30% 80 946 - 0,00% 5 303 263 11 612 0,22% 77 404 209 0,27% 79 079 193 0,24% 80 946 379 0,47%
4 905 356 3 704 0,08% 72 711 149 0,20% 74 315 181 0,24% 77 981 119 0,15% 4 905 356 9 736 0,20% 72 711 230 0,32% 74 315 175 0,24% 77 981 345 0,44%
2 544 533 2 451 0,10% 31 279 119 0,38% 30 889 85 0,28% 31 955 67 0,21% 2 544 533 2 571 0,10% 31 279 83 0,27% 30 889 80 0,26% 31 955 75 0,23%
2 540 151 4 014 0,16% 31 360 79 0,25% 32 367 80 0,25% 32 636 125 0,38% 2 540 151 2 437 0,10% 31 360 83 0,26% 32 367 93 0,29% 32 636 97 0,30%
5 155 379 7 0,00% 75 550 128 0,17% 75 707 130 0,17% 77 111 3 0,00% 5 155 379 9 966 0,19% 75 550 209 0,28% 75 707 203 0,27% 77 111 305 0,40%
5 165 689 3 0,00% 70 381 170 0,24% 71 554 131 0,18% 72 749 2 0,00% 5 165 689 10 263 0,20% 70 381 208 0,30% 71 554 209 0,29% 72 749 265 0,36%
5 118 967 1 0,00% 70 096 215 0,31% 68 277 223 0,33% 72 634 - 0,00% 5 118 967 10 747 0,21% 70 096 314 0,45% 68 277 316 0,46% 72 634 332 0,46%
5 092 041 1 0,00% 70 070 268 0,38% 68 608 219 0,32% 72 559 - 0,00% 5 092 041 10 280 0,20% 70 070 294 0,42% 68 608 263 0,38% 72 559 324 0,45%
5 040 972 5 536 0,11% 71 382 156 0,22% 73 099 162 0,22% 76 670 189 0,25% 5 040 972 10 386 0,21% 71 382 227 0,32% 73 099 230 0,31% 76 670 338 0,44%
2 627 827 3 647 0,14% 32 010 37 0,12% 31 961 34 0,11% 33 971 105 0,31% 2 627 827 3 115 0,12% 32 010 81 0,25% 31 961 82 0,26% 33 971 89 0,26%
2 588 141 6 191 0,24% 31 746 87 0,27% 32 158 88 0,27% 34 926 190 0,54% 2 588 141 3 073 0,12% 31 746 86 0,27% 32 158 89 0,28% 34 926 94 0,27%
5 300 152 14 0,00% 74 809 80 0,11% 74 373 88 0,12% 79 866 1 0,00% 5 300 152 11 325 0,21% 74 809 255 0,34% 74 373 298 0,40% 79 866 329 0,41%
5 763 742 3 0,00% 82 349 90 0,11% 83 700 104 0,12% 90 696 - 0,00% 5 763 742 12 667 0,22% 82 349 266 0,32% 83 700 272 0,32% 90 696 347 0,38%
5 531 114 1 0,00% 78 615 100 0,13% 77 763 105 0,14% 83 003 - 0,00% 5 531 114 14 399 0,26% 78 615 386 0,49% 77 763 386 0,50% 83 003 454 0,55%
5 991 332 1 0,00% 93 247 139 0,15% 92 938 160 0,17% 99 043 - 0,00% 5 991 332 11 238 0,19% 93 247 287 0,31% 92 938 305 0,33% 99 043 320 0,32%
5 624 316 4 235 0,08% 82 401 206 0,25% 83 735 194 0,23% 87 592 152 0,17% 5 624 316 10 587 0,19% 82 401 276 0,33% 83 735 310 0,37% 87 592 289 0,33%
2 986 036 3 372 0,11% 37 656 36 0,10% 36 622 61 0,17% 39 225 99 0,25% 2 986 036 3 455 0,12% 37 656 146 0,39% 36 622 165 0,45% 39 225 114 0,29%
2 897 484 3 063 0,11% 35 053 85 0,24% 36 390 87 0,24% 38 376 119 0,31% 2 897 484 3 520 0,12% 35 053 181 0,52% 36 390 151 0,41% 38 376 92 0,24%
5 675 288 4 0,00% 82 190 118 0,14% 83 352 121 0,15% 85 868 - 0,00% 5 675 288 10 937 0,19% 82 190 355 0,43% 83 352 392 0,47% 85 868 317 0,37%
5 833 731 3 0,00% 78 996 390 0,49% 78 518 398 0,51% 83 058 - 0,00% 5 833 731 9 511 0,16% 78 996 302 0,38% 78 518 288 0,37% 83 058 324 0,39%
5 995 097 1 0,00% 83 114 195 0,23% 83 626 267 0,32% 90 881 - 0,00% 5 995 097 12 500 0,21% 83 114 210 0,25% 83 626 247 0,30% 90 881 346 0,38%
5 711 747 1 0,00% 72 939 72 0,10% 75 650 92 0,12% 81 851 - 0,00% 5 711 747 9 851 0,17% 72 939 207 0,28% 75 650 266 0,35% 81 851 276 0,34%
5 364 606 4 153 0,08% 68 609 96 0,14% 72 075 124 0,17% 77 751 130 0,17% 5 364 606 8 746 0,16% 68 609 193 0,28% 72 075 230 0,32% 77 751 276 0,35%
2 718 753 2 741 0,10% 28 252 31 0,11% 29 162 59 0,20% 31 543 69 0,22% 2 718 753 2 310 0,08% 28 252 89 0,32% 29 162 126 0,43% 31 543 69 0,22%
2 639 940 1 714 0,06% 29 981 22 0,07% 29 066 34 0,12% 31 737 63 0,20% 2 639 940 2 174 0,08% 29 981 91 0,30% 29 066 122 0,42% 31 737 70 0,22%
5 482 239 2 0,00% 73 762 190 0,26% 76 558 250 0,33% 81 498 - 0,00% 5 482 239 9 499 0,17% 73 762 191 0,26% 76 558 240 0,31% 81 498 287 0,35%
Трафикогенерация Стиль Трафикогенерация Авто
5

6. 6

7. Яблоко
7

8. 8

9. 9

10. 10

11. 11
х

12. 10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
2011 2012 2013 2014 2015E
EBITDA margin percentage,* 2011-2015e
HANG SENG INDEX:
EY M&E STUDY GROUP:
S&P 500 INDEX:
SENSEX:
FTSE 100 INDEX:
CAC 40 INDEX:
DAX 30 INDEX:
NIKKEI INDEX:
P
12
2011-2015eCAGR
(EBITDA $)**
8%
7%
10%
6%
3%
0%
4%
4%

13. 13

14. 14
ЯНВ ФЕВ МАР АПР МАЙ ИЮН ИЮЛ АВГ СЕН ОКТ НОЯ ДЕК
2015 ГОД
2014 ГОД
0 50 100 150
2015 ГОД
2014 ГОД

15. х P
15
12
8
7
5
3
ОТВЕТ 3
ОТВЕТ 2
ОТВЕТ 5
ОТВЕТ 1
ОТВЕТ 4
9
6
5
4
2
ОТВЕТ 1
ОТВЕТ 2
ОТВЕТ 5
ОТВЕТ 3
ОТВЕТ 4
10
9
8
6
2
ОТВЕТ 1
ОТВЕТ 4
ОТВЕТ 2
ОТВЕТ 5
ОТВЕТ 3
8
7
7
6
5
ОТВЕТ 2
ОТВЕТ 1
ОТВЕТ 5
ОТВЕТ 4
ОТВЕТ 3
12
8
7
5
3
ОТВЕТ 3
ОТВЕТ 2
ОТВЕТ 5
ОТВЕТ 1
ОТВЕТ 4
9%
6%
5%
4%
2%
ОТВЕТ 1
ОТВЕТ 2
ОТВЕТ 5
ОТВЕТ 3
ОТВЕТ 4
10 9 8
6
2
ОТВЕТ 1 ОТВЕТ 4 ОТВЕТ 2 ОТВЕТ 5 ОТВЕТ 3
8
7 7
6
5
ОТВЕТ 2 ОТВЕТ 1 ОТВЕТ 5 ОТВЕТ 4 ОТВЕТ 3

16. х P
16
39 305
31 310
27 073
22 963
26 132
32 782
23 423
36 381
14 907
28 017
21 531 21 182
17 336 18 408
23 037
15 931
24 147
11 382
ЦЕНТРАЛЬНЫЙ СЕВЕРО-
ЗАПАДНЫЙ
ЮЖНЫЙ СЕВЕРО-
КАВКАЗСКИЙ
ПРИВОЛЖ-
СКИЙ
УРАЛЬСКИЙ СИБИРСКИЙ ДАЛЬНЕ-
ВОСТОЧНЫЙ
КРЫМСКИЙ
ДЕНЕЖНЫЕ ДОХОДЫ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РАСХОДЫ НАСЕЛЕНИЯ ПО
ФЕДЕРАЛЬНЫМ ОКРУГАМ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2015 ГОДУ
в расчете на душу населения; в среднем за месяц; рублей

17. х P
17
50
100
150
ЯНВ-15 ФЕВ-15 МАР-15
0 50 100 150
ЯНВ-15
ФЕВ-15
МАР-15

18. 18

19. х P
19
3%
7%
10%
12%
17%
22%
3%
28%

20. х P
20
57%
79%
59%
78%
40%
72%
37%
71%
41%
69%
31%
67%
18%
56%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
ОСЕНЬ
'09
ОСЕНЬ
'10
ОСЕНЬ
'11
ОСЕНЬ
'12
ОСЕНЬ
'13
ОСЕНЬ
'14
ЗИМА
'14-15
ВЕСНА
'15
ЛЕТО
'15
ОСЕНЬ
'15
САНКТ-
ПЕТЕРБУРГ
МОСКВА
ГОРОДА 100
ТЫС.ЧЕЛ.-
500ТЫС.ЧЕЛ.
ГОРОДА 500
ТЫС.ЧЕЛ.-1
МЛН.
ГОРОДА 1
МЛН. +
ГОРОДА
МЕНЕЕ 100
ТЫС.ЧЕЛ.
СЕЛА

21. х P
21
52%
48%
37%
48%
37%
52%

22. х P
130
140
150
160
170
180
190
200
130
140
150
160
170
180
190
200
22
-35
-25
-15
-5
5
15
25
35

23. х P
23
х
52%
38%
10%

24. х P
24
0
1
2
3
ИНДЕКСЧАСТОТЫУПОТРЕБЛЕНИЯ
НЕГАТИВНОЙИПОЗИТИВНОЙЛЕКСИКИ
НЕГАТИВ
ПОЗИТИВ

25. х
25
х

26. 26
хх

27. х P
27
30%
15%
25%
10%
20%
30%
25%
20%
15%
10%

28. х P
3,60
3,90
1,27
2,50
0,34
0,75
9,60
21,96
9,60
3,90
3,60
2,50
1,27
0,75
0,34
21,96
28
7%
-17%
-20%
-23%
-12%
-25%
-15%
-10%

29. х P
29
3
4
2
5
2
2
3
5
3,00
4,00
2,00
5,00
2,00
2,00
3,00
5,00
0 1 2 3 4 5 6

30. х P
30
0
5 000
10 000
15 000
20 000
янв. фев. мар. апр. май июн. июл. авг. сен. окт. ноя. дек. янв. фев. мар. апр.
КОЛИЧЕСТВО ПЕРЕХОДОВ ПРАВ СОБСТВЕННОСТИ, ШТ. ИПОТЕКА ДОГОВОРЫ ДОЛЕВОГО УЧАСТИЯ
ИСТОЧНИК: РОСРЕЕСТР ПО МОСКВЕ
2014 2015
Динамика Сделок

31. х P
31

32. х P
4%
7%
6%
6%
6%
3%
2%
2%
4%
НЕ
ИСПОЛЬ-
ЗУЕМ
32
37%
42%
42%
41%
35%
34%
33%
28%
36%
ИЗУЧАЕМ/
ПИЛОТНАЯ
СТАДИЯ
44%
41%
38%
32%
39%
48%
46%
55%
50%
НАЧАЛО
ПРИМЕНЕНИЯ/
ПЕРВАЯ СТАДИЯ
15%
9%
14%
19%
18%
13%
17%
13%
10%
ВТОРАЯ
СТАДИЯ И
ПОЗЖЕ