O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Astra Media Group: Тактические приемы при производстве контента

657 visualizações

Publicada em

Ярослав Соколухин. Информационный стратег, Astra Media Group, на Specia Conf: контент-маркетинг, 29 марта 2016 года.

Принципы создания динамичного контента.
Выявление и использование резонансного, актуального материала.
Поднятие уровня бренда с помощью контента, вовлечение в него ЦА.

Publicada em: Marketing
  • Entre para ver os comentários

Astra Media Group: Тактические приемы при производстве контента

  1. 1. ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ Ярослав Соколухин / Информационный стратег
  2. 2. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА 2/20 СОЗДАНИЕ ДИНАМИЧНОГО КОНТЕНТА КАК ПОЛУЧИТЬ КАЧЕСТВЕННЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПРОДУКТ
  3. 3. РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА – ЭТО: • Оперативность и автоматизация подготовки контента • Универсальный набор инструментов для реакции на инфоповоды 3/20
  4. 4. КРИТЕРИИ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Политика – жесткая конструкция, в рамках которой можно свободно маневрировать. • ТОЧНЫЙ НАБОР жанров, форматов, образец стиля и подачи. • СВОБОДА ПОДСТРОЙКИ контента под оперативную задачу. Совмещение видов контента для максимальной эффективности. 4/20
  5. 5. ЗАЧЕМ НУЖНА РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА Политика фиксирует уровень стоимости контента. • Привязка к уровню сайта и бренда в целом. • Жесткий оперативный контроль затрат. 5/20
  6. 6. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА 6/20 ЧТО ТАКОЕ РЕЗОНАНСНЫЙ МАТЕРИАЛ И КАК ЕГО ИСПОЛЬЗОВАТЬ
  7. 7. АКТУАЛЬНОСТЬ КОНТЕНТА Актуален материал, на который реагируют: 7/20 ПОТРЕБИТЕЛИ КОНКУРЕНТЫ ЭКСПЕРТЫ ОРГАНЫ ВЛАСТИ
  8. 8. АКТУАЛЬНОСТЬ КОНТЕНТА Любая тема быстро «остывает». Нужен ВЫВЕРЕННЫЙ БАЛАНС усилий для обработки: • Горячих тем • Долгоиграющих тем с «бэкграундом» 8/20
  9. 9. «ОЖИВЛЯЕМ» КОНТЕНТ Даже если инфоповод чужой, его можно привязать к себе. 9/20 ДЕЛАТЬ НОВОСТИ ГОВОРИТЬ О НОВОСТЯХ VS
  10. 10. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА 10/20 ВОВЛЕЧЕНИЕ ЦА И ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ БРЕНДА
  11. 11. ВЫЗЫВАЕМ РЕАКЦИЮ АУДИТОРИИ Пользователь не должен «молча» принимать к сведению. Аудитория может: 11/20 ОЦЕНИВАТЬ ОСПАРИВАТЬ ДОПОЛНЯТЬ ЗАДАВАТЬ ВОПРОСЫ
  12. 12. КЛЮЧ ПРЕЛОМЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ При подаче информация преломляется. • ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ курса • КОНТРОЛЬ отклика на различных площадках • ПОДБОР жанров и форматов 12/20
  13. 13. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА 13/20 ПОЛЕЗНОСТЬ КОНТЕНТА И ЛОЯЛЬНОСТЬ ЦА ЭФФЕКТ БРАЗИЛЬСКОГО СЕРИАЛА
  14. 14. ЛОЯЛЬНОСТЬ ЦА Изучив вызвавший интерес материал, пользователь уйдет. Лояльность зависит от ожиданий аудитории, которые нужно создать. • Создание ветвей контента • Плавное раскрытие тем 14/20
  15. 15. СВЯЗАННОСТЬ ПУБЛИКАЦИЙ Максимальная польза контента должна заключаться во всей совокупности публикаций. • Проведение АССОЦИИРУЮЩИХ ЛИНИЙ между ветвями контента. • РАСПРОСТРАНЕНИЕ пользы публикации на последующие и предыдущие: достижение эффекта ожидания «следующей серии». 15/20
  16. 16. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОНТЕНТА 16/20 НЕЛЬЗЯ ЖАЛЕТЬ КОНТЕНТ НУЖНО СОЗДАВАТЬ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ
  17. 17. ОТБОР КОНТЕНТА Нельзя публиковать все, что создано. Оперативный запас контента дает возможность выбора. 17/20 СОЦИАЛЬНО ЗАКАЗАННОЕ АКТУАЛЬНОЕ ЭКСКЛЮЗИВНОЕ
  18. 18. КОРРЕКТИРУЕМ ПЛАН ПУБЛИКАЦИЙ Количество контента должно соответствовать плану публикаций, но включать некоторый запас. • Намеченные и отложенные ТЕМЫ. • ПОВОДЫ, в которых может появиться «поворот». • МАТЕРИАЛЫ по долгоиграющим темам в состоянии «полуфабриката». 18/20
  19. 19. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТАКТИКИ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА Только понимание информационного положения в конкретном секторе рынка обеспечит эффективность публикаций. 19/20
  20. 20. +7 /812/ 331 35 99 www.astramg.ru YouTube /astramgify SlideShare /astramgFb /astramg Vk /astramg СПАСИБО! ВОПРОСЫ?

×