1. P.O.P.
Point Of Purchase
PVL son las siglas en español de la Publicidad en
el Lugar de Venta.
La PLV engloba expositores, carteles, displays y
otros elementos que sean portadores de un
mensaje publicitario y estén colocados en un
punto de venta.

2. P.O.P.
Point Of Purchase
El material P.O.P. o punto de venta es una de las
herramientas publicitarias de mayor eficiencia, ya que el
mensaje llega de manera directa al posible consumidor
del producto o servicio de una empresa enfocándose a
una promoción, difusión de un servicio o
posicionamiento en el mercado por medio de folletería,
volantes, etcétera.
El diseño POP incluiría pues todo el material orientado a
la promoción del producto en el punto de venta

3. • Su principal objetivo es favorecer el recuerdo de marca
de los productos publicitados y, fundamentalmente,
apelar a la decisión "compulsiva" de compra. Tal vez
uno de los mejores ejemplos de esto sean los displays
ubicados al lado de las cajas de los supermercados, ya
que mientras el cliente hace la espera para la compra,
recuerda un artículo de último momento y ahí decide
la compra.
• La PLV se encuentra en todo tipo de establecimientos
de entre los que destacan el comercio especializado
(perfumería, relojería, boutique, farmacia),
supermercados, hipermercados, grandes superficies
especializadas (juguetes, muebles), grandes almacenes
y tiendas departamentales.

4. • Tipo de P.O.P. según la función que desempeñen
• Selectiva
Se anuncia un solo producto.
Se realiza la campaña en una zona o establecimientos concretos.
El anuncio va dirigido a un tipo de cliente potencial determinado.
• Generalizada
Se anuncian todos los productos de una misma marca.
La campaña puede ser de ámbito regional o nacional.
El anuncio va dirigido a todo el público en general.
• De notoriedad o prestigio
Anuncio donde se destacará la marca mediante elementos esencialmente decorativos.
• De lanzamiento
Se realiza con motivo del lanzamiento de un nuevo producto.
Cuando se quiere dar a conocer el producto en una zona determinada.
Cuando se quiere atraer a nuevos clientes.

5. • De mantenimiento
Se utiliza cuando se quiere recordar que un producto o
servicio se comercializa en el punto de venta.
• De servicio
Se utilizan anuncios cuyo texto es informativo.
El anuncio sirve como argumento de venta.
El argumento del anuncio incita a comprar, pues motiva al
cliente a realizar compras impulsivas.
El texto puede ser educativo, si enseña características del
producto o instrucciones para su manejo.
• De repetición
Consiste en presentar el anuncio de un producto o servicio en
varias zonas del punto de venta.

6. Diseño de Material P.O.P. (Point Of Purchase)
• Algunas de las aplicaciones más frecuentes
son:
• Diseño de Flyers o Volantes
• Diseño de Invitaciones
• Diseño de Trípticos
• Diseño de Dípticos
• Diseño de Displays
• Diseño de Calendarios, y muchos más

7. • Por ejemplo, si Tu tienes una empresa que se
dedica a vender tours de deportes extremos.
Hacen una feria de turismo y te invitan a poner
un stand en la feria, vas con todo aquello que
identifica a tu empresa.
En el stand puedes entregar desde volantes
hasta, por ejemplo, kayaks miniatura
O un casco miniatura con reloj.
Obvio, depende del presupuesto de tu empresa.
Todo lo que se pueda dejar tu cliente y que le
sirva para recordar a tu empresa, es POP.

8. • Las chicas que ponen una mesita en los
supermercados para dar muestras de licores,
galletas, embutidos, etc. Es considerado POP.
• Si vas a una feria de lo que sea, salís con un
montón de papeles, lapiceros con nombres,
libretas de notas con membrete, mousepad,
jarritas, llaves maya, adornos, pisapapeles,
agendas, separadores de libros, etc.

9. Generalmente el material POP se puede utilizar
en dos etapas del ciclo de vida del producto y en
situaciones diferentes.
Por ejemplo, si tienes una empresa que esta en
su primera etapa: introducción.
Y es una empresa que no cuenta con
presupuesto para pagar publicidad por tv o
prensa. El POP es muy útil.
.

10. O, cuando una empresa esta en la etapa
madura, cuando ya tiene sus clientes, a los que
le ofrece este tipo de "regalos" para que siga
permaneciendo.
Y con eso viene otra ventaja del POP, que el
cliente no lo percibe como publicidad. Lo
percibe como un regalo, y ¿a quién no le gusta
un regalo? ¿A quién no le gusta sentirse tan
especial como para que le regalen algo?.

11. • El POP, varía según el presupuesto de la empresa
y su etapa de vida.
• El POP puede ir, desde un calendario hasta una
pluma de oro grabada.
• El material P.O.P, es una manera de reforzar la
relación PRODUCTO – MARCA – CLIENTE.
• Según estudios de mercado, de un 65 a un 70%
de las decisiones de compra se realizan en los
puntos de venta.