1. Теперь больше, чем телевидение!
Анна-Мария Тренева
Chief New Media Officer
CTC Media
6 марта 2012
2. Аудитория Интернета: мы там, где наши зрители!
2011: Россия №1 в Европе по кол-ву
Интернет-пользователей, млн чел
*Источник: ComScore
Прогноз роста интернет-аудитории в РФ в 2011-2016гг,
Растет кол-во время, проводимое он-лайн, часы
млн чел
80 60 %
4
73,2
69,7
66,4
60,6 63,4 3,09
50,8
57,9 2,87
60 3 2,67
2,37 2,27
2,12
40 40
2 1,7
20 0,93
1 0,71
0,52
0 20
2011 2012 2013 2014 2015 2016
0
И н тер н ет ауди то р и я , м л н ч ел Китай Россия Бразилия Индия США Япония
П р о н и к н о в ен и е Ш Т Д ,%%
ШПД,
2009,часы 2015Е,часы
* Источник: Internetworldstats, ITU, J.P. Morgan *Источник: Boston Consulting Group, Открытие
3. Интернет в России: молодая активная аудитория
Мужчины, 18-44
Проникновение Интернета в аудитории:
Все 12-34 более 90%
Все 35-44 более 80%
Все 45-54 более 50%
Все 55+ более 15%
Женщины, 18-44
Источник: TNS Index,2011
4. Прогноз и структура рынка Интернет в России
2011-2016 гг.*
2011: 2 236 млн. долл. США 2016: 6 631 млн. долл. США
Другое
Другое
9% 15%
IVAS
23% Интернет- Интернет-
` 47% CAGR10-16=26% IVAS
реклама реклама
23% 52%
Игры
21% Игры
10%
MMO игры
MMO игры
* Не включен рынок электронной коммерции
**Источник: Открытие ***Massively Multiplayer Online Game
5. Рынок Интернет-рекламы в России: второй по объему
Доля Интернета в рекламных расходах в России, 2010-2016 Рынок интернет-рекламы в России 2010-2016, млн.
долл. США
100%
*
3 000
-2 6%
= 21%
2 500 16
Наружная реклама -20
G R 2010
11% 13% 15% 16% 18% 20% 21%
Печатные СМИ 2 000 CA 1 831
50% Радио 1 615
1 500 1 378
Интернет 1 154
Телевидение 1 000 937
733
500 555 973
376 739 859
410 515 624
251 323
0
0% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Медийная реклама Контекстная реклама
Источник: J’son&Partners, Открытие
*Открытие:CAGR2010-2016=26%
6. Платные интернет-сервисы и другое
2012: Платные интернет-сервисы составят 800 млн. Кол-во Connected TV в России 2011-2016, млн.
долл. США устройств
1200 66
60
57
52 54 60
1000
800
32 40
600 27
19
400
20
200
0 0
2008 2009 2010 2011Е 2012E 2013E 2014E 2015E
доходы от платных сервисов, $млн
доходы от соц игр, $млн
число пользователей соц сетей, млн
*Источник: Открытие *Источник: ComScore
8. Эволюция WEB
WEB 1.0 WEB 2.0 WEB 3.0
(вчера) (сегодня) (завтра)
Для
Высококачественный
Для чтения чтения/написания/инте
контент и сервисы
рактива
1 млрд.
45 млн. пользователей Персональный
пользователей
Фокус на компаниях Фокус на сообществах Фокус на контекст
Релевантный контент
Частный контент Общий контент
(семантический WEB)
9. Новые модели монетизации контента и брендов
В 2011 году
реальные деньги
являются основной
единицей стоимости
обмена для
цифрового контента
и веб-сервисов
Виртуальная
валюта
К 2020 году для
увеличения доходов от
контента появятся
новые способы
монетизации, чтобы Персональные Время/ Влияние/
охватить наиболее данные внимание репутация
широкий круг «валют».
•*Источник: Ovum research (used with permission)
10. Ключевые элементы стратегии
Платформы: веб, Connected TV, mobile
Контент Технологии: рекомендации, сбор данных и пр.
Монетизация: бизнес-модели
12. Контент
- Социальная
Платформы
Технологии
Телевизионная Сеть
Интерактивная видеоплатформа, предоставляющая
свободный доступ к контенту 3-х телеканалов «СТС Медиа»
и др.:
11 000 единиц контента
350 000 уникальных посетителей в день
5 млн – месячный охват
возможности социальной сети (загрузка фотографий,
рейтинги, микроблоги, комментарии, чаты, игры)
создание видеоцитат
коллективные просмотры тематических каналов
создание пользовательских плейлистов и медиа-
каналов
13. Контент
Платформы - портал Domashniy.ru
Портал Domashniy.ru - это энциклопедия качества
жизни в Интернете. Интернет-пространство, которое
предлагает открытое и доброжелательное общение,
дает интересную и полезную информацию, дарит
ощущение спокойствия и внутренней гармонии.
Аудитория портала – женщины 25-45
1 млн - месячный охват аудитории
Общение с экспертами и авторами on-line,
возможность задать вопрос и получить ответ
Эксклюзивный видеоматериал
Интерактивные сервисы
Интеграция в программы телеканала «Домашний»
14. Платформы
Мобильная среда – всегда с
Технологии
тобой
«Видеоморе»: общение, видеоцитаты,
индивидуальный плейлист
Эксклюзивный видеоконтент
Свежий контент из эфира в режиме catch-up
Еженедельный прирост скачивания приложения более
20%
ТОП-10 приложений AppStore в первую неделю запуска
Программа телепередач с напоминанием о начале
программы
Catch-up контент СТС, Домашнего и Перца
Check-in - стань продюсером СТС
15. Платформы
Connected TV
Технологии
и на Smart TV LG
ТОП-5 приложений LG
Ежемесячно прирост аудитории 50%
Приложение №1 среди ТВ приложений
СТС Медиа в Beeline TV:
Первый кейс подписки (SVOD) на IP TV на контент телеканалов
Брендированные виджеты с контентом СТС, Домашний, Перец
Ежемесячно прирост аудитории 30%
16. Контент
Эксклюзивный контент для Новых
Монетизация
медиа на Видеоморе
150 историй первой любви, рассказанных реальными людьми
1-ый трансмедийный сериал телевизионного качества
Потенциал проекта:
10 М уникальных
пользователей
40 М уникальных
просмотров видео на сайте
17. СТС Медиа теперь больше, чем
телевидение
Content is the king
Новые медиа дополняют традиционный ТВ бизнес
Новые медиа – способ диверсификации дохода медиа
холдинга
