1. ВТОРОЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ
“CONNECTED TV&VIDEO”
6 МАРТА 2012 г.
МНОГОКАНАЛЬНОЕ И ОНЛАЙН ТЕЛЕВИДЕНИЕ:
КОНКУРЕНЦИЯ ИЛИ ВЗАИМОДОПОЛНЕНИЕ?
1

2. Дневная аудитория видеоконтента в России
ТВ 7 из 10
Интернет 5 из 10
Видео-ресурсы 2 из 10
Аудитория видео-ресурсов рассчитана на возрастную
группу 12-54 на основе user-centric панели
Дневной охват ТВ, Интернета и
Каждый третий пользователь сети заходит на сайты
видео-ресурсов видео-ресурсов
ТВ 43 604 тыс.чел.
Интернет 30 096 тыс.чел
Видео-ресурсы* 10 273 тыс.чел.*
Источник: TNS TV Index, Web Index, декабрь 2011, Average Daily Reach,
тыс.чел., Россия 100 000+,12+ лет. *Аудитория видео-ресурсов
рассчитана на возрастную группу 12-54
2

3. Охват и объем просмотра ТВ в России
99% жителей городов 100 000+ включают телевизор
хотя бы 1 раз в месяц
70% из них – ежедневно
60% уделяют этому больше часа в день
Около 4 часов в день средний россиянин уделяет
просмотру телевизора
При этом молодые зрители смотрят 2.5 часа в день, а
самые пожилые –больше 5 часов.
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, аудитория 4+
3

4. Рынок платного ТВ остается одним из самых динамично
развивающихся сегментов телеком-отрасли
Рынок платного ТВ Проникновение платного ТВ
Источник: iKS‐Consulting и собственные
оценки
4

5. Рынок продолжают формировать операторы кабельного
и спутникового ТВ
2010 IPTV 2014 IPTV
2% 3%
Спутниковое ТВ
31% Спутниковое ТВ
35%
Кабельное ТВ
Кабельное ТВ 62%
67%
В мире В России
Проник-
Начало Начало
Услуга Крупней новение
предос- предос- Проникно- Стадия жизнен-
-ший на круп-
тавления тавления вение ного цикла
рынок нейшем
услуги услуги
рынке
Кабельное ТВ 1947 США 61% конец 80-х 28,2% рост
Велико-
Спутниковое ТВ 1989 47% 1996 10,7% рост
британия
IPTV 1999 Франция 27% 2005 0,8% внедрение
Источник: iKS‐Consulting
5

6. Прогноз рынка платного ТВ в России
Источник: J’son & Partners Consulting
6

7. Доля ТВ-каналов по телесмотрению и доходам на
рынке ТВ-рекламы, 2010г.
Источник: J’son & Partners Consulting
7

8. Прогноз роста рынка неэфирного ТВ, млн US$ без НДС
Источник: J’son & Partners Consulting
8

9. Эволюция по типу «телесмотрения»
Массовый рынок находится на стадии перехода к «телесмотрению» по интересам
Персональное ТВ Массовый
потребитель Москвы
только начал узнавать
Интерактивные сервисы ТВ возможности выбора
Москва тематического ТВ.
Ориентировочный
срок для перехода на
«Телесмотрение» по тематикам (по следующий уровень –
интересам) не менее 3х лет
Пассивное «телесмотрение»
«Каждому свое. И меня интересует то, что я смогу выбрать.
Я готова заплатить больше, но (если) будет больше того, что я
хочу смотреть» ‐ фокус‐группы.
9

10. Ожидания потребителей от ЦТВ
Массовый рынок ждет тематики, а не функции
Что для вас цифровое ТВ?
Что для вас цифровое ТВ?
В 2010‐2011 гг. рынок Москвы
перешел из стадии пассивного
телесмотрения («большое
количество каналов») в стадию
«контент по интересам».
«Эфирное телевидение ориентировано
на широкую аудиторию и не может
устраивать никого по определению.
Если человек интересуется какими‐то Телевидение с высоким
Телевидение с высоким Интересный контент (передачи,
Большое количество каналов Интересный контент (передачи,
конкретными вещами, ему нужно какие‐ Большое количество каналов качеством изображения
качеством изображения фильмы и т.п.)
фильмы и т.п.)
то определенные каналы»
Источник: Golden Apple, серия фокус групп,
потенциальные пользователи ЦТВ, май 2010
Q401. Что Вы понимаете под цифровым ТВ? Цифровое ТВ – для Вас это… Q402. А в первую
очередь?
Источник: Golden Apple
10

11. НЕ SMART TV
47%
только 47% смарт-телевизоров выходят
в Сеть, тогда как остальные 53%
прекрасно обходятся без этой
«ненужной» функции
Исследование: In‐Stat 2012
11

12. Прогноз рынка Веб ТВ, млн US$ без НДС
321
38
Источник: J’son & Partners Consulting.
12

13. Интернет НЕ крадет аудиторию у ТВ
Факты «движения» телевидения к интернету. Контент
• Перераспределение рейтингов по большему числу программ, падение
рейтингов программ - лидеров эфирного рейтинга
• Рост числа нишевых каналов
• Рост числа каналов вообще
• Активное развитие собственных интернет-проектов, сайтов программ
• Трансляция каналов в сети
• Активность телеканалов в социальных медиа
• Реформирование сеток вещания, возросшая гибкость программирования
эфира
• Производство телевизионного контента специально для интернет-аудитории
Факты «движения» телевидения к интернету. Реклама
• Заимствование рекламных технологий
• Внедрение технологий таргетирования
• Использование комплексных рекламных продуктов для нишевых
рекламодателей
• Разработка альтернативных методов мониторинга эффективности
телерекламы
13

14. Перспективы развития ТВ-рынка в России
• Устойчивый рост рынков платного ТВ и ШПД, который создаст базу для значительного
роста рынков:
• Неэфирного ТВ
• Веб ТВ
• Неэфирное ТВ, в особенности крупнейшие из неэфирных ТВ-каналов, смогут увеличить
свое телесмотрение за счет эфирных ТВ-каналов и значительно увеличить свои доходы
от ТВ-рекламы
• Веб ТВ перешагнет критический порог начальной стадии развития и превратиться в
массовую услуг, что приведет к значительному росту доходов от рекламы и платной
подписки
14

15. Реалии рынка требуют изменения
позиционирования операторов
Оператор
Оператор сети Оператор Сервисный
профессиональных
доступа сетевых услуг решений оператор
Интернет‐доступ Конвергентные Сетевой контент
Доступ к Передача решения web‐приложения
магистральным данных и аренда Управление Е‐банкинг
сетям каналов cетями Е‐платежи
VPN Cloud Computing Е‐навигация
Е‐образование
……..
Российские British Telecom
Векторы France Telecom SingTel
операторы
стратегического Turk Telecom Korea Telecom
развития
Telstra
операторов Bell Canada

16. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
16