Outil prospectif pour analyser les valeurs et les comportements qu'elles font apparaître.

1. L’ÉDITO
Chaque trimestre, Soon Soon Soon publie le Soonoscope, le premier baromètre des valeurs
structurantes et des aspirations lifestyle, accompagné d’analyses et d’interviews d’experts et
de grands dirigeants. Un document unique, à la fois cahier de tendances et outil d’aide à
l’innovation.
SUIVRE ET ANTICIPER
LES CHANGEMENTS
Le succès du Soonoscope n°2 l’a confirmé : les acteurs économiques et sociaux
ont besoin d’outils capables de prendre le pouls de l’époque et d’anticiper le chan-
gement. Car les choses vont vite : les individus s’adaptent à la crise, développent
leur autonomie, reprennent leur destin en main, se désengagent des utopies, se
recentrent sur leur racines et leur communauté. De nouveaux business models
naissent chaque jour, de nouveaux comportements - plus collaboratifs, partici-
patifs mais également faussement révolutionnaires – émergent à chaque instant.
Dans ce contexte, deux solutions s’offrent aux entreprises : suivre le mouvement
où innover pour prendre un temps d’avance.
Le Soonoscope est un outil d’aide à l’innovation. En analysant le contenu et le dis-
cours des médias « styles de vie » les plus avant-gardistes, le Soonoscope permet
de révéler les aspirations du moment. Chacune des aspirations et des tendances
révélées est ensuite analysée avec l’appui d’un sociologue, puis illustrée par les
innovations les plus significatives détectées par la communauté des éclaireurs de
Soon Soon Soon. Désormais, trimestre après trimestre, vous pourrez suivre l’évo-
lution des valeurs sociétales et découvrir en exclusivité comment elles prennent
forme à travers des initiatives innovantes sur différents marchés.
TOUJOURS DES NOUVEAUTÉS
Dans ce numéro, nous avons porté un soin tout particulier à intégrer vos retours
et vos remarques. Aussi les tendances sont désormais illustrées par des faits
d’actualité, des expositions remarquables et des commentaires d’ouvrages dont la
publication vient confirmer les aspirations que nous détectons.
Pour cette troisième édition, c’est le sociologue Nicolas Herpin (CNRS, Sciences-
Po), spécialiste des modes de consommation, qui nous a fait l’honneur d’éclairer
le baromètre de son point de vue critique. Nous avons également demandé à
Aude de Thuin, fondatrice du Women’s forum, et à Philippe Lemoine, président
du Forum d’Action Modernités et PDG du groupe LaSer, de nous confier leur
vision de l’avenir des marques. Enfin, c’est l’éclaireur Alexandre Millet, expert des
nouveaux formats de musique qui nous livre une vision prospective des œuvres
transmédiatiques.
Enfin l’équipe de Soon Soon Soon a le plaisir de vous annoncer le naissance du
Soonoshot, petit frère du Soonoscope qui apporte aux entreprises désirant un
complément sur-mesure un focus sur des innovations sectorielles.
Bonne lecture !
Alexis Botaya, rédacteur en chef de Soon Soon Soon
4 5

2. LES POINTS CLÉS À RETENIR
POUR PARLER DU SOONOSCOPE
SANS L’AVOIR LU
« L’ÉNORME CHANGEMENT PROVIENT DU FAITHÉRITÉESNE SE
TROUVE PLUS DANS UN SYSTÈME D’IDENTITÉS
QU’ON
MAIS
D’IDENTITÉS BRICOLÉES. »
Lire + P92 Philippe Lemoine
Les PRODUITS CULTURELS
du futur seront TRANSMÉDIATIQUES
pour offrir des EXPÉRIENCES immer-
La CHINE , plus créative que prévue,
sives totales.
Lire + P82
adopte les codes du CROWDFUNDING et
CROWDSOURCING pour créer une source
d’information scientifique indépendante sur la
POLLUTION atmosphérique. 73 ANS , c’est l’âge moyen des
Lire + P64 grands-pères de l’agence The Amazings
qui liste les profils de SUPER-SENIORS-
CONSULTANTS.
Lire + P54
Des MYTHES DE L’ÉCONOMIE sur le fil : tandis que la
Silicon Valley S’EMBOURGEOISE et perd sa spécificité, les riches
paraissent bien PASSIFS et s’éloignent de la création de valeur.
« AU FIL DES TRIMESTRES DE L’ANNÉE 2012,
Lire + P74 LA MODÉRATION
A PERDU SA CONNOTATION DE SÉRÉNITÉ
ET ELLE S’EST RAPPROCHÉE PEU À PEU
D’UNE SIGNIFICATION DU TYPE « ON NE FAIT
PAS DE VAGUES » : LA POSTURE DU « DOS
ROND » S’INSTALLE POUR UN MOMENT »
« ON EST EN TRAIN DE PASSER PROGRESSIVEMENT D’UNE Lire + P22 Nicolas Herpin
SOCIÉTÉ PATRIARCALE
À UNE SOCIÉTÉ QUI VERRA COHABITER LE PLAISIR DE GA-
GNER DE L’ARGENT AVEC LA VOLONTÉ DE PARTAGE »
Lire + P88 Aude de Thuin
Les valeurs « LIBERTÉ » et
« HONORER LES ANCIENS » sont les
valeurs qui ont fait LE PLUS DÉBAT dans
les médias styles de vie au cours du 4ème tri-
mestre 2012.
Lire + P22
L’INNOVATION la plus symbolique de la CRISPATION
ANTI-CHANGEMENT : Save The Sounds, le site qui répertorie
les sons digitaux en voie de DISPARITION
Lire + P56
6 7

3. LE SOMMAIRE 26 TENDANCES
86 OPINIONS
des valeurs cuisinées à la sociolo-
gie, des innovations révélatrices les avis et commentaires d’Aude de
Thuin et de Philippe Lemoine
68 DÉCRYPTAGES
le distillat du trimestre, un focus détaillé
de certaines tendances
DATA
80 PROSPECTIVE
la vision exclusive d’un éclaireur, un
échantillon du monde de demain
10 des chiffres, des courbes
et un mapping des valeurs
8 9

4. DATA
DES CHIFFRES, DES COURBES
ET UN MAPPING DES VALEURS
Mapping des valeurs structurantes & des aspirations 12
Palmarès des valeurs les plus fortement exprimées 22
Palmarès des valeurs les plus largement débattues 24
11

5. DATA
NOTE
MÉTHODOLOGIQUE
L’expression des valeurs varie d’un +&30"(1'*#
trimestre à l’autre, en fonction du
contexte politique, social et écono- AVENTURE L’ÉTAT D’ESPRIT
mique des pays sur lesquels porte « START-UPEUR »
TOURNÉ VERS
l’étude. Cette dernière a été réalisée L’ACTION
sur un échantillon de médias inter- 1.2'$"%2#
nationaux, aussi bien francophones
qu’anglophones. Les valeurs présen- curieux
tées sur le mapping sont donc les indépendant UNE ASPIRATION
MORALE ET IDÉALISTE
valeurs saillantes et les aspirations MAIS NON
des citoyens du monde occidental, liberté CONTESTATAIRE
autrement dit, du monde OCDE.
Leur organisation révèle les thèmes
sociaux et les aspirations les plus créativité audacieux
compétent large
fortes du trimestre, ceux dont on recherche d’esprit
parle à tort ou à raison. Les travaux vie variée de la vérité
statistiques ont été réalisés sous
+&3#$%#,+. loyal
SPSS 18 sur la base de 5396 don- 54.64"0 ambitieux
nées obtenues par échantillonnage réciprocité
d’après la méthode des quotas, sur égalité
UNE ATTITUDE
la base de médias sélectionnés pour DÉFENSIVE POUR NE sens de
PAS PRENDRE DE
justice la vie
l’analyse et d’une évaluation trian- RISQUE
gulée des informations échantillon-
plaisir
#)"*#$(#
nées. Analyse factorielle (ACP) avec +#,-.%/"(# monde
rotation VariMax. indulgent en paix
préservant son
CITADELLE image publique UN BESOIN DE
TRANSPARENCE, DE
honnête COOPÉRATION
CLARTÉ ET D’ÉGALITÉ monde
de beauté
richesse sagesse
vie
spirituelle secourable %&0&$"/&
pouvoir
social %4("'7#
religieux
politesse L’ASPIRATION À UN
MONDE PLUS SAGE ET
ordre harmonie humble SOLIDAIRE
social
autorité propre
unité avec
modéré la nature
!"#$%&'$(#
protégeant
LA VOLONTÉ DE NE
l’environnement
PAS FAIRE DE VAGUE
honorant
POUR CONSERVER
L’ACQUIS les anciens %&0&$"/&
"$/&0"#.0#
obéissant
respect
de la
tradition LE BESOIN
D’HARMONIE
INTÉRIEURE ET DE
LIEN AVEC LA NATURE
!#%4"$
+#,0'("$#%
En approche globale, le mapping
révèle deux axes d’oppositions POUR LIRE LE MAPPING LA CRISPATION
NOSTALGIQUE
majeures au sein des groupes Le mapping fait apparaître les valeurs cachées sous AUTOUR D’UN PASSÉ
de valeurs : l’axe Citadelle vs. les mots utilisés dans les médias lifestyle, des mots IDÉALISE
Coopération (horizontal) et l’axe qui ont une existence sociale et qui renvoient à des
Aventure vs. Confort (vertical). groupes sociaux ou des convictions entre lesquels
Ces deux axes correspondent aux les individus circulent. Les groupes de points corres-
pondent à des ensembles cohérents de valeurs. Plus
CONFORT
un groupe est éloigné du centre, plus il s’exprime
distinctement et fortement dans les contenus étudiés.
Ces ensembles de valeurs expriment des aspirations
(et donc être éloignés) que présenter des compatibi-
lités et être corrélées en évoluant conjointement (et
donc proche). Les individus ne sont pas en effet mani-
chéens et sont pétris de contradictions. L’important
n’est donc pas tant d’analyser l’évolution d’un groupe
de valeurs isolément, mais bien de voir son évolution
14 par rapport aux autres groupes. 15

6. DATA Mapping des valeurs structurantes & des aspirations Mapping des valeurs structurantes & des aspirations DATA
Une aspiration
à la COOPÉRATION
qui tente
L’axe horizontal du mapping résume deux attitudes contradictoires
du corps social : se recentrer sur sa minorité connue et rassurante,
de faire OUBLIER
le REPLI identitaire.
mais fermée, ou au contraire ouvrir les vannes de la coopération au
sein d’un groupe large mais manquant d’homogénéité.
LA SOCIÉTÉ DU « CO- », CHOISIR ENTRE MINORITÉ CRISPÉE
PORTEUSE D’UNE VISION RASSEM- ET ENSEMBLE OUVERT
BLEUSE Si la posture de Coopération paraît rassembler la
Le fait majeur du dernier trimestre de l’année majorité des groupes de valeurs du trimestre, elle
2012, c’est le déplacement des valeurs vers le pôle n’est pas la posture unique. Sa force d’expression
de la Coopération. accentue d’ailleurs par contraste l’isolement radi-
cal des valeurs « d’autorité », de « pouvoir social »
Précisons d’emblée que cette Coopération a trait ou de « richesse ».
avec une nouvelle forme de solidarité mais n’a « UNE OPPOSITION ENTRE LÉGITIMITÉ
pas grand-chose à voir avec la solidarité invoquée Face à l’incertitude d’un avenir angoissant, il y a ÉCONOMIQUE ET LÉGITIMITÉ MORALE »
dans les messages des ONG ou des Enfoirés pen- en effet deux attitudes possibles : soit on essaye
dant les fêtes de Noël. Il s’agit d’une solidarité ac- d’activer une intelligence collective qui paraît
tive et réciproque, d’une solidarité qui s’appuie sur constituer le seul moyen de s’en tirer et de dépas- Ce qui me frappe le plus dans l’idéalisme de l’autre. Mais
le constat ser la difficulté, soit on fait tout pour tirer les der- le mapping du dernier tri- un réalisme socio-écono-
« IL S’AGIT D’UNE SOLIDARITÉ ACTIVE ET RÉCI- c o m m u n niers avantages d’une position dominante pour mestre 2012, c’est le renforce- mique plus qu’un réalisme
PROQUE, D’UNE SOLIDARITÉ QUI S’APPUIE SUR que dans ne pas avoir à contribuer à l’effort collectif. La ment du groupe de valeurs qui politique d’ailleurs. D’un côté
LE CONSTAT COMMUN QUE DANS LE MONDE le monde seconde relève d’un réalisme froid, qui fait la part se situent sur la droite, au pôle les valeurs de ceux qui ont un
QUI ÉMERGE TOUT EST À CONSTRUIRE, ET À qui émerge belle au court terme et pour laquelle la « préserva- Est. C’est-à-dire du côté des pouvoir social, cumulent des
CONSTRUIRE ENSEMBLE. » bien-pensants, des « bonnes richesses et possèdent l’auto-
tout est tion de son image publique » est une composante vieilles valeurs » pourrait-on rité. En cohérence, leur image
à construire, et à construire ensemble. On est essentielle de la réussite. dire. J’y vois les valeurs de publique, mise à mal par les
NICOLAS HERPIN
« secourable » certes, mais on cherche surtout à Sociologue, chercheur au gens à la philosophie huma- affaires d’abus de pouvoir,
donner un « sens à sa vie », à « accepter sa part », Mais il ne faudrait pas tirer de conclusions hâ- CNRS et professeur à Sciences- niste, valeurs qui ont retrouvé suscite le débat. Et de l’autre,
à faire preuve de « largesse d’esprit », de « loyauté » tives. L’attitude de crispation autour de ses acquis, une certaine une autre
po. Il est notamment l!auteur « LE RÉALISME D’UN CÔTÉ,
ou de « réciprocité ». Il s’agit à la fois de valeurs de sa richesse, de son image, n’est pas le fait isolé dans la collection Repères force ces forme de
humanistes et de valeurs d’équipe. On se serre de grandes (LaDécouverte) de : Sociologie d e r n i e r s L’IDÉALISME DE L’AUTRE. » légitimité
les coudes face à l’adversité (toujours et encore « L’OPPOSITION ENTRE LES DEUX ATTI- temps. Quant aux valeurs des qui concerne plutôt des per-
fortunes ou de la Consommation (2006);
la crise). Ce n’est donc pas une solidarité inspi- TUDES MAJEURES DU TRIMESTRE RÉVÈLE riches, elles sont bien iso- sonnes de classe moyenne.
d’individus ul- avec D.Verger, Consommation
lées au pôle Ouest. Et on sait Elles présentent une vision
rée par la compassion, sinon pour un monde en UNE DES CONTRADICTIONS DOMINANTES
tra-hédonistes. et Modes de vie en France,
qu’en ce moment « les riches plus morale des choses, sans
déclin. Alors on décide d’œuvrer à la construction QUI TIRE LE CORPS SOCIAL » une approche économique et
Les groupes », qui ne sont pas montrés de être contestataires pour au-
de nouveaux business models (social business ou de valeurs sont en effet des attitudes dominantes sociologique sur un demi- siècle
façon très positive, font parler tant. Néanmoins, ces valeurs
consommation collaborative), de nouveaux lieux (2008); avec Nicolas Jonas,
et chaque individu navigue entre celles-ci. Cette d’eux... qui sont située à l’opposé de
La sociologie américaine et de
de socialisation, à cheval entre lieu de vie privée crispation peut donc exister aussi bien pour un celles des puissants n’em-
Controverses et innovations une opposition entre légiti- pêchent pas de leur faire la
et vie professionnelle, des espaces de « co-living » grand patron du CAC40 que pour un salarié de (2011). mité économique et légitimité leçon.
dans les habitats sociaux où l’on partage la cuisine la classe moyenne. La richesse peut aussi bien être
morale. Le réalisme d’un côté,
et une machine à laver, des espaces de « co- celle d’un grand magnat de l’industrie que celle
working » où la perméabilité entre les start-ups d’un petit propriétaire. En ce sens, l’opposition Nicolas Herpin
est forte car les murs quasi-absents. On voit ici entre les deux attitudes majeures du trimestre ré-
toute l’expression de la société participative. vèle une des contradictions dominantes qui tire le
corps social : soit miser sur la minorité à laquelle
La posture qui préside à ces initiatives est em- on appartient (ethnique, sociale, économique),
preinte d’idéalisme et elle reste encore aujourd’hui soit s’orienter vers l’ensemble ouvert et riche de sa
à l’état de vœu pieux, même si de multiples idées diversité dans un esprit de coopération.
naissent chaque jour pour démontrer que des
solutions existent.
…
16 17

7. TENDANCES DES VALEURS CUISINÉES À LA SOCIOLOGIE,
DES INNOVATIONS RÉVÉLATRICES
Défricher : le développement de l!esprit « start-up »!!!28
La coopération comme moyen de créer des liens 36
La défense du pouvoir pour préserver ses acquis et le statu quo 44
Le retour aux racines comme expression d!un nouveau conformisme 52
Une quête de justice qui s!exprime dans l!action 60
27

8. TENDANCES
!"#$%&'()*
AVENTURE L’ÉTAT D’ESPRIT
« START-UPEUR »
TOURNÉ VERS
L’ACTION
curieux
indépendant
liberté TENDANCE ULTRA!!!!!!
compétent
créativité audacieux DÉFRICHER
LE DÉVELOPPEMENT DE L’ESPRIT « START-UP »
vie variée
ambitieux "#!$%!&'#&%#()%!*&*!$+)!,%$!-.,%+)$!/+!0)'+1%!234)*&5.0%6!!"#$%&'$(")7 7!
!"#%*+,&-&,*")7!%(&8!9:%$(!+#!0)'+1%!;+*!$:%<1)*=%!4')(%=%#(8!>%$!0)'+1%$!;+*!(%#.*%#(!
égalité réciprocité &%((%!1,.&%!$+)!,%$!1)3&3/%#($!=.11*#0$!3(.*%#(!,%!?%$'*#!/%!9)3.(*'#!%(!,:@$1*).(*'#!
A!+#%!$'&*3(3!1,+$!B+$(%!/.#$!,%!C''#'$&'1%!D7!1+*$!,:@+('#'=*%!/.#$!#+=3)'!E8!"#!F!
)%()'+-.*(!0,'G.,%=%#(!,%$!=H=%!-.,%+)$7!=.*$!.$$'&*3%$!/%!4.I'#!/*443)%#(%8
28 29

9. TENDANCES Défricher : le développement de l’esprit « start-up » Défricher : le développement de l’esprit « start-up » TENDANCES
TENDANCE ULTRA TENDANCE ULTRA
LE DÉVELOPPEMENT DE L’ESPRIT
+&30"(1'*#
AVENTURE LA VOLONTÉ
INDIVIDUALISTE DE
S’EXTRAIRE DU CADRE
EXISTANT
1.2'$"%2#
curieux
indépendant LA VOLONTÉ
INDIVIDUALISTE DE
S’EXTRAIRE DU CADRE
liberté EXISTANT
« START-UP »
créativité audacieux
compétent large
recherche d’esprit
vie variée de la vérité
+&3#$%#,+. loyal
54.64"0 ambitieux
égalité réciprocité
FOCUS DU MAPPING - DÉFRICHAGE
LA VOLONTÉ
INDIVIDUALISTE DE sens de
S’EXTRAIRE DU CADRE
justice la vie
EXISTANT
plaisir
#)"*#$(#
+#,-.%/"(# indulgent monde
en paix
Le groupe de valeurs Défrichage gravite autour du pôle Aventure
préservant son
CITADELLE image publique LA VOLONTÉ
INDIVIDUALISTE DE
honnête COOPÉRATION
S’EXTRAIRE DU CADRE monde
de beauté
richesse EXISTANT
sagesse
vie %&0&$"/&
-
spirituelle secourable
pouvoir
social %4("'7#
religieux
politesse LA VOLONTÉ
rieure) et Défense du Pouvoir - ce dernier étant plus éloigné. Les
INDIVIDUALISTE DE
ordre harmonie humble S’EXTRAIRE DU CADRE
social EXISTANT
autorité propre
unité avec
modéré la nature
groupes de valeurs Humanisme et Éxigence de Justice jouent
!"#$%&'$(#
En comparaison des trimestres précédents, les valeurs de « liberté », « d’indépendance », ou « d’audace » s’orga-
protégeant
LA VOLONTÉ
l’environnement
INDIVIDUALISTE DE
honorant
S’EXTRAIRE DU CADRE
EXISTANT les anciens %&0&$"/&
"$/&0"#.0#
nisent dans l’espace pour témoigner d’une volonté de passage à l’acte.
obéissant
respect
de la
tradition LA VOLONTÉ
INDIVIDUALISTE DE
S’EXTRAIRE DU CADRE
EXISTANT
!#%4"$
+#,0'("$#%
LA VOLONTÉ
INDIVIDUALISTE DE
S’EXTRAIRE DU CADRE
EXISTANT
CONFORT
Déjà dans le précédent Soonoscope dien (construire son ordinateur soi- tendance correspond aux valeurs
on relevait la volonté de transfor- même, réparer sa voiture dans un montantes d’une génération de
mer la transgression destructrice self-garage, etc.). Benoît Heibrunn, jeunes créateurs d’entreprises, réu-
en un individualisme constructif – le sociologue invité du Soonoscope nis bien souvent dans des espaces
notamment avec la tendance du Do n°2, parlait alors de « liberté illu- de co-working dont le succès fut
It Yourself (DIY). Mais la reprise en soire » et de « soif de trajectoire per- fulgurant au cours de l’année 2012.
main permise par le DIY ne témoi- sonnelle ». Après avoir rêvé, après avoir changé
gnait que d’une timide volonté : Il semblerait que les valeurs du quelques détails de sa vie, on passe
plutôt que de changer les vraies 4ème trimestre 2012 montrent désormais à la phase 2 du change-
composantes de sa vie, on se don- l’amorce d’un changement qui fait ment et on se remonte les manches. « ON A ICI TOUS LES ACTIFS ENGAGÉS DANS DES START-UPS, CEUX QUI AU SEIN DE
nait l’illusion de reprendre la main la part belle aux valeurs des « start- La capacité d’innover existe et se
LEURS ENTREPRISES SONT DEMANDEURS DE RESPONSABILITÉ OU DE MOBILITÉ »
sur des petites choses de son quoti- upeurs ». Pour Nicolas Herpin, cette matérialise.
Ce sont ici les valeurs de gens très leurs preuves mais gardant un esprit
individualistes, qui se perçoivent entrepreneur. En clair, tous les actifs
LES INNOVATIONS DU « DÉFRICHAGE »
comme proactifs et non passifs. engagés dans des start-ups, ceux
Ils ont et font des projets. Ils sont qui au sein de leurs entreprises sont
curieux, indépendants, audacieux. J’y demandeurs de responsabilité ou de
Exprimer sa liberté, sa ténacité ou son audace, propose à l’internaute d’accomplir certaines vois des comportements de jeunes mobilité. Ceux-là sont soucieux de
c’est aussi savoir rebondir et accepter l’échec tâches pour gagner des points et parle carré- dont la vie est devant, qui cherchent leur cadre de vie, paramètre impor-
comme une leçon et un nouveau départ plu- ment de « missions ». On refuse également le un peu leur « CE SONT CEUX QUI FORMENT CE QUE LE tant qui
tôt qu’y voir une fin définitive. D’où le succès diktat des marques et on n’hésite pas à détour- voie en leur permet NICOLAS HERPIN
SOCIOLOGUE AMÉRICAIN RICHARD FLO-
des conférences pour entrepreneurs ayant ner des objets de leur fonction primaire, en expérimen- d’aména- Nicolas Herpin est so-
tant les RIDA APPELLE « LA CLASSE CRÉATIVE ».» ger des
échoués, les FailCon où chacun échange sur hackant des meubles préfabriqués par exemple ciologue, chercheur au
possibles, ou sont en quête d’une moments hors travail qui les repose
son expérience la plus désastreuse. Ou l’émer- (la marque peut d’ailleurs intelligemment re- voie ou de compétences qui leur et les stimule. Ce sont ceux qui for-
CNRS et professeur à
gence au Japon de cérémonies pour fêter prendre cela à son compte). manquent pour parvenir à un but. Il ment ce que le sociologue américain
Sciences-po.
l’échec de son couple par un divorce ludique Quant aux valeurs de créativité, elles s’expri- ne s’agit pas uniquement de jeunes Richard Florida* appelle « la classe
où l’on invite ses amis. ment aussi à travers des offres qui permettent à actifs, mais également de trente- créative ».
Entreprendre, c’est aussi relever des défis. Cette des artistes de payer leur chambre d’hôtel avec naires/quarantenaires ayant déjà fait
tendance au « challenge » se retrouve jusque une œuvre de leur cru. Nicolas Herpin
dans des réseaux sociaux comme OneFeat qui
FAIT D’ACTU : les pigeons
Le fait d’actualité emblématique de cet état d’esprit, c’est le mouvement - au nom évocateur - des « Pi-
geons », qui a agité le milieu des entrepreneurs français à la fin octobre 2012. Dans un manifeste, le mouve-
ment évoque sa colère devant les choix politiques en matière fiscale, son raz-le-bol d’être sans cesse visé par
les nouvelles mesures de taxation et rappelle que « comme de nombreux chefs d’entreprise, [ses membres
ont] créé leurs société avec peu de moyens [...] qu’ils se sont battus pour réussir, qu’ils ont connu [...] le
lancement, les échecs, le développement, le financement, les manques de ressources ». Avant de conclure :
« les entrepreneurs veulent qu’on les laisse voler de leurs propres ailes ».
*Richard Florida est un géographe américain, of the Creative Class. And How It’s Transfor-
http://defensepigeons.org/ professeur en aménagement urbain (urban ming Work, Leisure and Everyday Life (2002)
studies) et docteur de l’Université de Colum- où il décrit le mode de vie d’une population
bia. Il est connu pour son concept de « classe urbaine, mobile, qualifiée et connectée, définie
créative », détaillé dans son best-seller The Rise par son Talent, la Technologie et sa Tolérance.
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