Ανακοίνωση στο συνέδριο «Μέσα, Επικοινωνιακό Σύστημα και Βιώσιμη Ανάπτυξη», Πάντειο πανεπιστημιο, 6 με 8 Μαίου, 2015

1. Google, Facebook, Apple ₫ửư̆ Ủư̆ử. %
Ỏư̆ử₫υỮựύμửτử ₫ửư̆ προ₫λήσựư̆ς του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού
ολư̆ữοπωλίου%
%
%
%
ởί₫ος Ủμυρνửίος
Université de Toulouse

2. ỡ ₫οư̆νός τόπος
ểπό τử μέσử τỷς Ựự₫ửựτίửς του 2000 μự τỷν έλựυσỷ του
λựữόμựνου Web 2.0:
Ớựώρỷσỷ του Ỏư̆ửỰư̆₫τύου ως « ự₫ φύσựως » Ựỷμο₫ρửτư̆₫ό μέσο
ỏξư̆Ựửνί₫ựυσỷ συμμựτοχư̆₫ής πửρửữωữής πựρư̆ựχομένου
ỏν Ựυνάμựư̆ ₫ửƯ̆ολư̆₫ή ₫ửư̆ ửỰư̆ửμựσολάỮỷτỷ πρόσỮửσỷ σự πửữ₫όσμư̆ο
₫οư̆νό ữư̆ử όλους τους πửρửữωữούς πλỷροφορư̆ử₫ών ₫ửư̆
πολư̆τư̆στư̆₫ών πựρư̆ựχομένων

3. ổ πρửữμửτư̆₫ότỷτử
ểνửỰư̆άρƯ̆ρωσỷ του ựπư̆₫οư̆νωνư̆ử₫ού ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ού τοπίου προς
όφựλος ựνός μư̆₫ρού ửρư̆Ư̆μού πολυựƯ̆νư̆₫ών του Ựư̆ửỰư̆₫τύου
Όλο ₫ửư̆ υψỷλότựρỷ συữ₫έντρωσỷ των ψỷφư̆ử₫ών Ựίửυλων
Ựư̆ửνομής πλỷροφορư̆ử₫ών ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ών ửữửƯ̆ών
Ợολυπλο₫οποίỷσỷ ₫ửư̆ ửλữορư̆Ư̆μοποίỷσỷ τỷς Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς ₫ửư̆
όχư̆ ựξửφάνư̆σỷ τỷς

4. ổ Ựư̆ửλέξỷ έχựư̆ στόχο νử Ựựίξựư̆:
1. Ότư̆ οư̆ Google, Facebook, Apple, Amazon, Microsoft ₫λπ.
ửποτựλούν ένử Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο το οποίο ựπωφựλựίτửư̆
ửπό ựυνοϊ₫ές συνƯ̆ή₫ựς ₫ửư̆ πửρουσư̆άỶựư̆ ₫οư̆νά χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά
2. Ότư̆ Ữửσư̆₫ός στόχος του ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ ο έλựữχος τỷς
πλỷροφορư̆ử₫ής Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς (infomediation)
3. Ότư̆ το ολư̆ữοπώλư̆ο του Ỏư̆ửỰư̆₫τύου έχựư̆ ₫ửτửλυτư̆₫ή ựπư̆ρροή
στỷ λựư̆τουρữίử τỷς πολư̆τư̆στư̆₫ής Ữư̆ομỷχửνίửς, των ỞỞỏ ₫ửư̆
ựν τέλựư̆ τỷς Ựỷμόσư̆ửς σφửίρửς

5. ủο Ỏư̆ửỰί₫τυο χτίσƯ̆ỷ₫ự μự Ựỷμόσư̆ο χρήμử ₫ửư̆ ựνάντư̆ử στỷ
ựμπορư̆₫ή λοữư̆₫ή. ỏπίσỷς ỷ ửρχư̆τự₫τονư̆₫ή του ήτửν
ửπο₫ựντρωμένỷ
ểπό το 1994 άρχư̆σự ỷ στửỰư̆ử₫ή ựμπορựυμửτοποίỷσỷ ₫ửư̆ ỷ συữ₫έντρωσỷ
των τựχνολοữư̆₫ών Ựομών μự ₫ορύφωσỷ τỷ « φούσ₫ử » του 2000
ổ σύữ₫λư̆σỷ μựτửξύ τỷλựπư̆₫οư̆νωνư̆ών ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ής Ữư̆ομỷχửνίửς Ựựν
ựπựτựύχƯ̆ỷ, όμως οư̆ Ữάσựư̆ς του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου τέƯ̆ỷ₫ửν

6. ể. ỡư̆ συνƯ̆ή₫ựς του ολư̆ữοπωλίου
1. ủựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ
ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ συνέỮỷ ửλλού: μựτửξύ πλỷροφορư̆₫ής,
τỷλựπư̆₫οư̆νωνư̆ών, συσ₫ựυών ₫ửư̆ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών
ỦτửỰư̆ử₫ή ựνοποίỷσỷ ửυτού που ο Benkler (2006) ửπο₫ửλựί λοữư̆₫ό ₫ửư̆ υλư̆₫ό
στρώμử του Ựư̆ửỰư̆₫τύου (logical ₫ửư̆ physical όχư̆ όμως content layer)
ểυτή ỷ ựνοποίỷσỷ ựπư̆τρέπựư̆ τỷν ορư̆Ỷόντư̆ử ₫ửư̆ ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ στο
Ựư̆ửỰί₫τυο
ổ συữ₫έντρωσỷ ửυτή ữίνựτửư̆ ựίτự άμựσử (ựξửữορά) ựίτự έμμựσử πχ. μự
ửπο₫λựư̆στư̆₫ές συμφωνίựς συνựρữửσίửς, μự τựχνολοữư̆₫ή ựπư̆Ữολή
(λựư̆τουρữư̆₫ά συστήμửτử), μέσω χρỷμửτοỰότỷσỷς (Google+Uber)

7. ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ Ựư̆ựυ₫ολύνựư̆ τỷν
₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ
(έλựữχος τομέων ửπửρửίτỷτων ữư̆ử χρήσỷ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών
₫ửư̆ πρόσỮửσỷ σự πựρư̆ựχόμựνο όπως Ựί₫τυử, datacenters, συσ₫ựυές,
λựư̆τουρữư̆₫ά συστήμửτử, πλửτφόρμựς)
Google: πάροχος ₫ư̆νỷτής σύνỰựσỷς μự Sprint ₫ửư̆ T-Mobile + Google Fiber, πửρửữωữός
συσ₫ựυών μự Motorola, Android, Chromebook, Google Play, Android Store
Facebook: πάροχος Ựορυφορư̆₫ής σύνỰựσỷς μự Avanti, Facebook Phone μự Samsung ₫ửư̆
HTC, Facebook Home υỮρίỰư̆ο μựτửξύ App ₫ửư̆ OS, Facebook Apps
Amazon: πάροχος ửσύρμửτỷς σύνỰựσỷς ữư̆ử Kindle (WhisperNet), Fire Phone+Tablet,
Amazon Appstore, Amazon web services
Apple: ư̆Ựư̆ό₫τỷτο content-delivery network ữư̆ử iCloud, iOS, iPhone, Mac, iTunes,
AppStore
Microsoft: Nokia, Windows, Windows Phone, Microsoft Cloud

8. ủửυτόχρονử μự τỷν ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ, στο Ựư̆ửỰί₫τυο
συντựλựίτửư̆ ựπίσỷς ορư̆Ỷόντư̆ử συữ₫έντρωσỷ
(έλựữχος « υπο₫ửτửστάσư̆μων » υπỷρựσư̆ών που Ựίνουν πρόσỮửσỷ
σự τỷλựπư̆₫οư̆νωνίử ή/₫ửư̆ πựρư̆ựχόμựνử όπως ửνửỶήτỷσỷ, ψỷφư̆ử₫ά
₫οư̆νωνư̆₫ά Ựί₫τυử, ỷλự₫τρονư̆₫ό τửχυỰρομựίο ₫ửư̆ τσửτ,
ửποƯ̆ή₫ựυσỷ ỰựỰομένων ₫λπ.)

9. 2. Ừρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ, ửπορρύƯ̆μư̆σỷ,
πửữ₫οσμư̆οποίỷσỷ
ổ χρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ωƯ̆ựί τựράστư̆ử Ựư̆ựƯ̆νή
₫ựφάλửư̆ử προς το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο (ổỢể) => Venture
capital, ₫ựφάλửư̆ử ửπό ợωσίử, Ờίνử, Ủ. ểρửỮίử ₫λπ.
ểνư̆σότỷτử μự τư̆ς ựτửư̆ρựίựς που Ựựν ựίνửư̆ ựư̆σỷữμένựς ή Ựựν
ửντλούν συữ₫ρίσư̆μỷ χρỷμửτοỰότỷσỷ (πχ. ỞỞỏ ή ỏỏ)

10. ổ ửπορρύƯ̆μư̆σỷ τỷς οư̆₫ονομίửς σự πửữ₫όσμư̆ο ựπίπựỰο ựπư̆τρέπựư̆ τỷν
τựράστư̆ửς ₫λίμử₫ửς φοροửποφυữή που ửποτựλựί νόμư̆μο μέσο
ửƯ̆έμư̆του ửντửữωνư̆σμού
ổ φοροửποφυữή Ựựν ựίνửư̆ προνόμư̆ο του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου
ửλλά ỷ χρήσỷ τỷς ửπό ửυτό ựίνửư̆ συστỷμửτư̆₫ή ₫ửư̆ ựντửτư̆₫ή

11. ổ πửữ₫oσμư̆οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ựπư̆τρέπựư̆ τỷν μựίωσỷ του
₫όστους πửρửữωữής μέσω outsourcing σự χώρựς μự χửμỷλούς
μư̆σƯ̆ούς
ỏρữửτư̆₫ή Ựύνửμỷ ữư̆ử Ữư̆ομỷχửνư̆₫ή πửρửữωữή
συσ₫ựυών σự συνƯ̆ή₫ựς ự₫μựτάλλựυσỷς:
πχ. Apple => Foxconn
Ỏư̆ửνοỷτư̆₫ή ựρữửσίử: πχ. moderation ửπό
χư̆λư̆άỰựς ựρữửỶόμựνους στο σπίτư̆ σự
ớνỰίử, Ởửρό₫ο, ứư̆λư̆ππίνựς ₫λπ. ữư̆ử
Google, Facebook ự₫τός ₫άƯ̆ự νομư̆₫ού
πλửư̆σίου

12. Ỉ. Ừửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του ολư̆ữοπωλίου
1. Ứψỷλή ₫ựρỰοφορίử
ổ ₫ựρỰοφορίử του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ υψỷλότựρỷ ửπό
₫άƯ̆ự άλλο τομέử, ự₫τός του χρỷμửτư̆στư̆₫ού
Q4 Net profit margin rankings:
Google 26.28 %, Apple 24,16, %Facebook 25,04%, Microsoft 22,15%
(10,6% μέσος όρος του S&P 500®)

13. 2. ỏμποỰư̆ử ữư̆ử τỷν ựίσοỰο στỷν ửữορά
ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο έχựư̆ τỷ Ựυνửτότỷτử νử ựμποỰίỶựư̆ τỷν ửνάỰυσỷ
ửντửữωνư̆στών μέσω:
1) Ứψỷλών ựπựνỰύσựων σự R&D
2) Ỏỷμư̆ουρữίửς ữư̆ữửντư̆ửίων datacenters
3) ỏξửữορών 4) Cross-promotion
5) Ủυσσώρựυσỷς Ựư̆πλωμάτων ựυρựσư̆τựχνίửς (patents)

14. 3. Ợửữ₫οσμư̆οποư̆ỷμένựς στρửτỷữư̆₫ές ₫ửư̆ προϊόντử
ủο σύνολο σχựỰόν του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου έχựư̆ τỷ Ữάσỷ του
στỷν Sillicon Valley
ỡư̆ ựτửư̆ρựίựς ửυτές ορữửνώνοντửư̆ στỷ Ữάσỷ Matrix management
Όλựς οư̆ στρửτỷữư̆₫ές λựư̆τουρữίựς τư̆ς ựτửư̆ρựίửς (finance,
marketing, engineering) ựίνửư̆ συữ₫ựντρωμένựς σự μư̆₫ρό ửρư̆Ư̆μό
₫έντρων
ỡư̆ σỷμửντư̆₫ές ửποφάσựư̆ς πửίρνοντửư̆ ự₫ựί
ủử προϊόντử ₫ư̆ οư̆ υπỷρựσίựς ựίνửư̆ τυποποư̆ỷμένử σự πửữ₫όσμư̆ử
₫λίμử₫ử χωρίς τοπư̆₫ή προσửρμοữή
ỡư̆ τοπư̆₫ές ửντư̆προσωπựίựς (πχ. Google Greece) έχουν ựλάχư̆στỷ
ửυτονομίử που συνήƯ̆ως πựρư̆ορίỶựτửư̆ στο ựμπορư̆₫ό ₫ομμάτư̆

15. 4. Ớρửυσμửτοποίỷσỷ τỷς ựρữửσίửς
ổ πửρửữωữή χωρίỶựτửư̆ σự Ựư̆ử₫ρư̆τά στρώμửτử ựρữửσίửς μự στόχο
τỷν ựλửχư̆στοποίỷσỷ του ₫όστους
1ο στρώμử: ựρữửσίử μự υψỷλή προστư̆Ư̆έμựνỷ
ửξίử (finance, marketing, engineering),
ựσωτựρư̆₫ή, προνομư̆ούχử ₫ửư̆ υψỷλά
ửμοư̆Ữόμựνỷ
2ο στρώμử: ựρữửσίử Ựựυτựρựύουσửς σỷμửσίửς
(ựρữάτựς, οỰỷữοί, ỮοỷƯ̆ỷτư̆₫ό προσωπư̆₫ό ₫λπ.),
ựρữολửỮίựς μự χửμỷλές ửμοư̆Ữές
30 στρώμử: digital labor/Ựωρựάν ựρữửσίử
(₫οư̆νότỷτựς προữρửμμửτư̆στών ₫ửư̆
οư̆₫οσυστήμửτử applications, συμμựτοχư̆₫ή
πửρửữωữή πựρư̆ựχομένου ửπό ửπλούς χρήστựς,
συλλοữή προσωπư̆₫ών ỰựỰομένων)

16. 5. ỏπέ₫τửσỷ ự₫τός Ựư̆ửỰư̆₫τύου
ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựίνửư̆ φορέửς « Ựỷμư̆ουρữư̆₫ής
₫ửτửστροφής » (Schumpeter)
ỏπư̆τửχύνựư̆ τỷν πửρử₫μή πửρửỰοσư̆ử₫ών τομέων Ựρửστỷρư̆ότỷτửς
₫ửư̆ τửυτόχρονử Ựỷμư̆ουρữựί υπựρửξίử σự άλλους
(πχ.Ởư̆₫ρές ửữữựλίựς => sponsored links)
ỉư̆ử νử Ựư̆ửτỷρỷƯ̆ούν τử υψỷλά ποσοστά ₫ựρỰοφορίửς του, το
Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο έư̆νửư̆ ửνửữ₫ửσμένο νử στρửφựư̆ σự ửữορές
ự₫τός των ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών
(μựτửφορές, ửυτο₫ư̆νỷτοỮư̆ομỷχửνίử, ư̆ửτρư̆₫ή, ựνέρữựư̆ử)
ỞựσοπρόƯ̆ựσμος στόχος του ựίνửư̆ ỷ Ựỷμư̆ουρữίử τựχνỷτής
νοỷμοσύνỷς ₫ửư̆ ỷ έντửξỷ τỷς σự ₫άƯ̆ự ửνƯ̆ρώπư̆νỷ Ựρửστỷρư̆ότỷτử

17. 6. Ợνựυμửτư̆₫ή ư̆Ựư̆ο₫τỷσίử
Ủự ửντίƯ̆ựσỷ μự τỷν πολư̆τư̆στư̆₫ή Ữư̆ομỷχửνίử, το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό
ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτửư̆ ữư̆ử τον έλựữχο πνựυμửτư̆₫ών
Ựư̆₫ửư̆ωμάτων πựρư̆ựχομένου
ỏπư̆₫ựντρώνựτửư̆ όμως στỷ συσσώρựυσỷ Ựư̆πλωμάτων
ựυρựσư̆τựχνίửς πάνω σự ψỷφư̆ử₫ές τựχνολοữίựς Ựư̆ửνομής τỷς
πλỷροφορίửς. ểυτά ửποτựλούν ₫ửư̆ σỷμựίο τρư̆Ữής (patent wars)
ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ửνửλửμỮάνựư̆ ựπίσỷς νử ựữữυỷƯ̆ựί το
σựỮửσμό των πνựυμửτư̆₫ών Ựư̆₫ửư̆ωμάτων τỷς πολư̆τư̆στư̆₫ή
Ữư̆ομỷχửνίửς ₫ửƯ̆ώς ₫ửư̆ τỷ Ựư̆ửνομή των ₫ựρỰών ửπό τỷν
ự₫μựτάλλựυσỷ τους
(ửυτόμửτỷ ửνίχνựυσỷ « πựư̆ρửτư̆₫ού » πựρư̆ựχόμựνου ₫ửư̆ ửφửίρựσỷ
του, ửνửỰư̆ửνομή ₫ựρỰών μέσω πλửτφόρμων Ựư̆ửνομής πχ.
YouTube, AppStore)

18. 7. Ợλỷροφορư̆ử₫ή Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷ
Tο ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτửư̆ ữư̆ử τον έλựữχο του πựρư̆ựχομένου
ửλλά ữư̆ử τỷν πλỷροφορư̆ử₫ή Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷ (infomediation)
ểυτή Ựựν ựίνửư̆ ửπλά ένử μέσο Ựư̆ửνομής ửλλά ₫ựντρư̆₫ή λựư̆τουρữίử
του Ựư̆ửỰư̆₫τύου ỷ οποίử συνỰέựư̆ τỷν προσφορά μự τỷ Ỷήτỷσỷ,
ρίχοντửς το ₫όστος συνửλλửữής (transaction cost)
ỡư̆ πλỷροφορư̆ử₫οί ựνỰư̆άμựσοư̆ ửσ₫ούν τửυτόχρονử ư̆ựράρχỷσỷ (ποư̆ử
πλỷροφορίử ựίνửư̆ σỷμửντư̆₫ότựρỷ ữư̆ử ₫άƯ̆ự χρήστỷ) ₫ửư̆ έ₫Ựοσỷ
(ποư̆ựς πλỷροφορίựς μπορούν νử ομửỰοποư̆ỷƯ̆ούν, πως πρέπựư̆ νử
πửρουσư̆ửστούν ữư̆ử ựυ₫ολότựρỷ πρόσỮửσỷ ₫λπ.) μέσω ửλữόρư̆Ư̆μων
ổ άσ₫ỷσỷ πλỷροφορư̆ử₫ής Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς προϋποƯ̆έτựư̆ έλựữχο
των τựχνư̆₫ών Ựομών ₫ửư̆ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών ửπửρửίτỷτων στỷ
Ựư̆ửπροσωπư̆₫ή ựπư̆₫οư̆νωνίử ₫ửư̆ τỷ Ựư̆ửνομή πựρư̆ựχομένου

19. ờựư̆τουρữίử των πλửτφόρμων Ựư̆ửμựσολάỮσỷσỷς
πựρư̆ựχόμựνο
Ỉάσỷ ỰựỰομένων
+
ểλữόρư̆Ư̆μοư̆
Ờοư̆νό
ủο Ựư̆ử₫ύỮựυμử ữư̆ử πửρửữωữούς/ự₫Ựότựς:
νử προσửρμοστούν όσο ₫ửλύτựρử μπορούν
στư̆ς Ựư̆ửỰư̆₫ửσίựς συλλοữής ₫ửư̆ στους
ửλữόρư̆Ư̆μους ư̆ựράρχỷσỷς/έ₫Ựοσỷς
Όσο ₫ửλύτựρử προσửρμοστούν τόσο
₫ửλύτựρỷ Ư̆έσỷ Ư̆ử Ựư̆ự₫Ựư̆₫ήσουν ữư̆ử τử
πựρư̆ựχόμựνử τους στư̆ς πλửτφόρμựς
Ựỷμοσίựυσỷς
Ờάτư̆ που έχựư̆ άμựσο ửντί₫τυπο σự
ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử ₫ửư̆ Ựỷμοφư̆λίử (άρử στử
έσοỰử ửπό Ựư̆ửφήμư̆σỷ, ửữορά ₫λπ.)
ểυτομửτοποư̆ỷμένỷ ή
₫οư̆νωνư̆₫οποư̆ỷμένỷ συλλοữή
ớựράρχỷσỷ ₫ửư̆ έ₫Ựοσỷ
Ợλửτφόρμử

20. Google ₫ửư̆ Facebook: οư̆ Ựύο Ữửσư̆₫οί τροφοỰότựς των
Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ών ư̆στότοπων (πάνω ửπό 50% των ựπư̆σ₫έψựων)
Apple, Amazon ₫ửư̆ Google: Ữửσư̆₫οί ψỷφư̆ử₫οί
« ựφỷμựρư̆Ựοπώλựς » (applications, PDFs ₫λπ.)
ỉ. ỡλư̆ữοπώλư̆ο ₫ửư̆ Ựỷμοσư̆οữρφίử

21. ủο πửράỰựư̆ữμử τỷς Google
2 πỷữές ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτửς μự Ựư̆ửφορựτư̆₫ούς ửλữόρư̆Ư̆μους
ổ ựư̆Ựỷσựοữρửφư̆₫ή πύλỷ
Google News
ổ μỷχửνή ửνửỶήτỷσỷς
SourceRank: PageRank,
πửρửữωữư̆₫ότỷτử, τửχύτỷτử
Ựỷμοσίựυσỷς, sitemaps, clusters ₫λπ.
Search Engine Optimization

22. Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử τỷ Google
Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử;
Ờửλύπτοντửς όσο πựρư̆σσότựρử Ư̆έμửτử μπορựί (μự ₫ίνỰυνο νử
υποπέσựư̆ σự copy paste)
ểφư̆ựρώνοντửς πόρους στο Search Engine Optimization (₫ửư̆
λư̆ữότựρους στỷν πửρửữωữή πρωτοữựνούς ρựπορτửỶ)
Ỏỷμοσư̆ựύοντửς μư̆ử πλỷροφορίửς όσο πư̆ο ữρήữορử ữίνựτửư̆ (μự
τον ₫ίνỰυνο λάƯ̆ους ή ửνửπửρửữωữής προπửữάνỰửς)
Ứư̆οƯ̆ựτώντửς μỷ πρωτότυπỷ Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ή ữρửφή (πχ.
ựντửτư̆₫ή χρήσỷ keywords) ₫ửư̆ ửữοράỶοντửς Ựư̆ửφήμư̆σỷ

23. ủο πửράỰựư̆ữμử του Facebook
H ư̆ựράρχỷσỷ των πựρư̆ựχομένων τỷς Newsfeed ữίνựτửư̆ ửπό ένử
πựρίπλο₫ο ửλữόρư̆Ư̆μο
ổ Ựỷμοφư̆λίử των πựρư̆ựχόμựνων ựχựί ựπư̆πτώσựư̆ς στỷ Ựỷμοφư̆λίử
τỷς πỷữής ₫ửư̆ ửντίστροφử
ỡ ửλữόρư̆Ư̆μος ựυνοựί τử πựρư̆ựχόμựνử που προ₫ửλούν τư̆ς
πựρư̆σότựρựς Ựư̆ửỰράσựư̆ς (likes, shares, σχόλư̆ử)

24. Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử το Facebook
Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử;
Ỏỷμοσư̆ựύοντửς ₫ửτά προτựρửư̆ότỷτử πựρư̆ựχόμựνử που προ₫ửλούν
συνửư̆σƯ̆ỷμửτư̆₫ή φόρτư̆σỷ (ữέλư̆ο, Ư̆λίψỷ, ửữửνά₫τỷσỷ)
Ừρỷσư̆μοποư̆ώντửς τử ựρữửλựίử Ựỷμοữρửφư̆₫ής στόχựυσỷς
Ỏỷμοσư̆ựύοντửς στư̆ς χρονư̆₫ές στư̆ữμές μự τỷ μựữửλύτựρỷ χρήσỷ
του Facebook
ểφư̆ựρώνοντửς σỷμửντư̆₫ούς πόρους στο community management
ώστự νử ửυξήσựư̆ τỷ Ựư̆άỰρửσỷ ₫ửư̆ ửữοράỶοντửς Ựư̆ửφήμư̆σỷ

25. Ợοư̆ựς ựπư̆πτώσựư̆ς ữư̆ử τỷ Ựỷμοσư̆οữρửφίử;
ỡυσư̆ửστư̆₫ά ựτựρο₫ửƯ̆ορίỶựτửư̆ ửπό το οư̆₫ονομư̆₫ό ₫ửư̆ τựχνολοữư̆₫ό
πλửίσư̆ο που ựπư̆Ữάλλựư̆ το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο
Ủự ựπίπựỰο Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ής πρử₫τư̆₫ής (ựπư̆λοữή Ư̆ựμάτων, τρόπος
ữρửφής)
Ủự ựπίπựỰο οư̆₫ονομư̆₫ού μοντέλου (Ựωρựάν πρόσỮửσỷ στο
πựρư̆ựχόμựνο μự Ựư̆ửφỷμư̆στư̆₫ή χρỷμửτοỰότỷσỷ)
Ủự ựπίπựỰο Ựựξư̆οτήτων (SEO)
Ủự συμỮολư̆₫ό ựπίπựỰο ữư̆ử το ποư̆ος ựλέữχựư̆ τỷν πλỷροφόρỷσỷ (Ữλ.
ỢửρửỰựίữμửτử σự ỉửλλίử, ớσπửνίử, ỉựρμửνίử)
ổ ₫υρư̆ửρχίử του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựπί των ψỷφư̆ử₫ών
ỞỞỏ ựπỷρέửỶựư̆ τử μέữư̆στử τỷ λựư̆τουρữίử τους ₫ửư̆ ₫ửτ’ựπέ₫τửσỷ
τỷ Ựỷμόσư̆ử σφửίρử

26. Kửτử₫λựίỰử
ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựνσửρ₫ώνựư̆ τử χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του
μựτửφορντư̆₫ού πλỷροφορư̆ử₫ού χρỷμửτư̆στư̆₫ού ₫ửπư̆τửλư̆σμού ựνώ
τửυτόχρονử ựίνửư̆ πολư̆τư̆₫ο-ư̆Ựựολοữư̆₫ός φορựάς:
« Californian Ideοlology », μίữμử νựοφư̆λựλựυƯ̆ựρư̆σμού,
ựνửλλử₫τư̆₫ής ₫ουλτούρửς ₫ửư̆ τựχνολοữίửς (Barbrook &
Cameron, 1996, Turner, 2006)
Technological Solutionism (Morozov, 2013),
ợư̆Ỷοσπửστư̆₫ή Ựư̆ửφάνựư̆ử (Zuckerberg, Schmidt)
ểσφάλựư̆ử ₫ửư̆ ựξωτựρư̆₫ή πολư̆τư̆₫ή των ổỢể (Assange, 2014)
Ợροửữωữή των συμφựρόντων ₫ửư̆ τỷς ₫οσμοƯ̆ựωρίửς του μέσử ửπό
ư̆Ựư̆ό₫τỷτử ỞỞỏ (Bezos, Omidyar) ₫ửư̆ Ữư̆Ữλίử (Schmidt & Cohen)

27. ổ ₫ρư̆τư̆₫ή του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου Ựựν ửνửư̆ρựί τử ựν
Ựυνάμựư̆ χựư̆ρửφựτỷτư̆₫ά χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά των ựρữửλựίων
ỡύτự πρέπựư̆ νử ửποτựλựί ửφορμή ữư̆ử ựξư̆Ựửνί₫ựυσỷ των
πửρửỰοσư̆ử₫ών ỞỞỏ ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ών Ữư̆ομỷχửνư̆ών
Ủήμựρử όμως ửποτựλựί ựν πολλοίς blindspot ữư̆ử το ựυρύ ₫οư̆νό
ổ ₫ρư̆τư̆₫ή του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ ửπửρửίτỷτỷ ữư̆ử τỷ
συνựư̆Ựỷτοποίỷσỷ των πολư̆τư̆₫ών ₫ửư̆ ₫οư̆νωνư̆₫ών Ựư̆ử₫υỮựυμάτων
1ο Ữήμử ữư̆ử μư̆ử ựνửλλử₫τư̆₫ή Ư̆ựώρỷσỷ ₫ửư̆ χρήσỷ του Ựư̆ửỰư̆₫τύου