Fernando Maciá | HumanLevel | Ecommerce

1. SEO para e-commerce
Fernando Maciá
CEO de Human Level Communications

2. Nuestra empresa
Fernando Maciá Domene
CEO - Human Level Communications
@fernandomacia
Perfiles sociales

3. Nuestros clientes

4. Nuestras publicaciones

5. Nuestros cursos
@HLCFormacion

6. El plan de marketing
online
Convertir visitas en clientes
-Usabilidad
-Gestión de contenidos:
- Integracíón de contenidos de terceros
- Producción de contenidos para
sindicar
Fidelizar clientes:
- Permission marketing
- Sindicación de contenidos
- Estrategias de conversión
offline
Atraer visitas:
- Posicionamiento
natural en buscadores
- Pago por click
- Banners
- E-mail marketing
- Publicidad offline
- Blogs y otras redes
sociales
- YouTube
-Referrers e influencers
Convertir clientes en prescriptores:
-Marketing viral
-Recomendación (enviar a amigo)
-Redes sociales: LinkedIn, Neurona,
marcadores sociales, agregadores de
noticias, etc.

7. SEO para
comercio
eletrónico

8. Blackhat SEO: tratar de
manipular el buscador

9. SEO: estudiar la
demanda y adaptar
nuestra oferta

10. ¿Quiénes son?
Definición del
público objetivo
¿Cómo busca mi
target en Internet?
¿Qué valora más mi
target sobre mi
producto/servicio?
¿Qué le preocupa
sobre mi producto/
servicio?

11. Concepto de “persona”
Es una
representación
ficticia que
utilizamos como
muestra del
comportamiento
de un segmento
de usuarios.

12. Concepto de “persona”
Permite identificar sus objetivos,
motivaciones, deseos y
limitaciones para guiarnos sobre
todos los aspectos del marketing
online:
Keywords
Medios
Argumentos de venta
Propuesta de valor
Redes sociales
Etc.

13. Searcher persona
KW
Intención de
búsqueda
Searcher persona
LANDING SERPS

14. Intención de
búsqueda
Searcher persona
LANDING
Search intent >
Conversion

15. Search intent >
Conversion
Intención de
búsqueda
Searcher persona
LANDING

16. Search intent >
Conversion
LANDING
SERPS
Intención de
búsqueda
Necesidad Searcher persona KW
Producto/
Servicio

17. !
Searcher Persona
Nombre: Alejandro Otamendi
Edad: 45 años
Ocupación: Abogado
Aficiones: paddle, viajar, música clásica, equipos hifi
Formación: licenciado universitario
Programas de TV, películas, libros, música que le podría gustar: noticias, programas de
debate y actualidad, películas, libros de ensayo y viajes, biografías, música clásica, romántica,
barroca y jazz…
Tipos de sitios web que frecuenta: noticias, viajes, reserva de hoteles, turismo, gastronomía
y vinos…
Redes sociales donde mantiene un perfil activo: Facebook, LinkedIn.
Tipos de contenido que le gusta ver en redes sociales: contenidos que publica su familia y
sus amistades, opiniones de usuarios de restaurantes y hoteles,
Tipos de contenido que comparte en redes sociales: lugares a los que viaja…
Motivaciones de compra (qué ventajas, beneficios, características, funcionalidades lo
acercarían a tomar su decisión de compra): calidad, excelencia, posibilidad de prueba,
facilidad en la devolución, facilidad en las condiciones de entrega, asesoramiento profesional,
disponer de una sede física donde escuchar antes de comprar, exclusividad, opiniones
expertas…
Objeciones de compra (qué reticencias, sospechas, desventajas, inconvenientes, dudas, etc.
lo alejarían de tomar su decisión de compra): falta de confianza y credibilidad, problemas para
el pago, no disponer de una dirección física, no disponer de información sobre disponibilidad y
seguimiento en la entrega…
Comportamiento de compra (impulsivo, reflexivo...): reflexivo durante el proceso de
decisión, impulsivo una vez ha decidido la compra.
¿Conoces personalmente a alguien así? Incluye cualquier otra información adicional que
consideres de interés.

18. ¿Alguna ventaja
diferencial?
MOTIVACIONES DE COMPRA VENTAJAS/BENEFICIOS
Calidad, excelencia Precio, marcas
Posibilidad de prueba
Ofrecer posibilidad de prueba
personal en su domicilio
Facilidad en la devolución
Incluir info sobre condiciones
de devolución
Asesoramiento profesional
Posibilidad de call-me back,
chat online, mail…
Exclusividad
Distribución de marcas en
exclusiva
Opiniones expertas
Incluir análisis neutrales de
algún medio

19. ¿Alguna objeción
irrebatible?
OBJECIONES CONTRA-ARGUMENTACIÓN
Falta de confianza Diseño profesional
Problemas para el pago
Incluir especificaciones de pago
seguro, certificación Verisign, etc.
Domicilio físico
Incluir dirección postal, tour virtual,
imágenes de la tienda…
Disponibilidad
Incluir información sobre unidades en
stock
Seguimiento entrega
Incluir identificador de seguimiento de la
agencia de transporte. Empresa
conocida.
Credibilidad
Incluir testimoniales de clientes
anteriores

20. Proceso decisión de
compra
NECESIDADES
objetivo
SEARCHER PERSONAS
motivaciones/objeciones
ESCENARIOS DE BÚSQUEDA
contexto
KEYWORDS
posicionamiento
LANDING PAGES
argumentación/contraobjeción

21. Trabajo de
posicionamiento
en cuatro fases
Keywords
Indexabilidad
Auditoría de indexabilidad
para detectar y corregir
problemas de
accesibilidad para los
busccadores
Relevancia
Consultoría y
optimización para adaptar
los contenidos a los
patrones de búsqueda de
los usuarios.
Popularidad
Difusión de los contenidos
para lograr enlaces desde
otros sitios web que actúan
como referencia y viralización
en las redes sociales para
aumentar el grafo social.

22. Las Palabras Clave

23. Identificar patrones
Google nos
sugiere grupos de
palabras clave
relacionadas con
las que
introducimos
inicialmente

24. Identificar patrones
Ordenamos por
promedio de
búsquedas
mensuales para
hallar el mercado
potencial

25. Ver la tendencia anual
Hacemos click
en el icono de
tendencia para
ver el promedio
de búsquedas en
los últimos
meses

26. Identificar patrones
Ordenamos por
promedio de
búsquedas
mensuales para
hallar el mercado
potencial

27. Identificar patrones
estacionales

28. Identificar patrones
estacionales

29. Identificar patrones
estacionales

30. Identificar patrones
estacionales

31. Identificar patrones
estacionales

32. Identificar patrones
estacionales

33. Identificar patrones
estacionales

34. Identificar patrones
estacionales

35. Identificar patrones
estacionales

36. Not provided

37. Buscadores internos

38. Buscadores internos

39. ¿Dónde se posiciona la
competencia? (SEMRush)

40. ¿Cómo se posiciona la
competencia? (SEMRush)

41. Proceso decisión de compra
Tiempo
Documentación inicial
Búsquedas genéricas
•Portátiles
•Ordenador portátil
Comparativa de atributos
Búsquedas semigenéricas
•Notebooks
•Tablets
•Portátiles de 15”
•Portátiles Acer
•Portátiles de menos de 400€
Selección de la short list
Búsquedas long-tail
•Precio Acer Aspire FB5660 SL1
•Oferta Acer Aspire FB5660 SLI
Decisión de compra
SEO
KW genéricas
SEO
KW
semigenéricas
T.Directo
Branded SEO
SEO
KW long tail
Directo
Branded SEO
Directo
Branded SEO

42. Analizar cómo buscamos
lo que buscamos
BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE
LA NECESIDAD
BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA
INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y
LONG-TAIL: DESTACAR VENTAJAS
BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL
BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/
COMENTARIOS: REFRENDAR

43. Oportunidades
Identificar las búsquedas
anticipativas para ser visible en
categorías menos competidas
Ser el líder en búsqueda long-tail:
comparación de precios/ventajas/
micronichos
Atraer y persuadir desde las
propias SERPs con una USP que
conecte con las motivaciones de
compra

44. Oportunidades
¿Qué búsquedas han generado los
mejores resultados? (menor CPC
con mayor CTR)
¿Qué anuncio ha funcionado mejor?
(mayor CTR)
¿Qué landing page ha generado la
mejor conversión?
¿Puedo trasladar la estrategia a
SEO? (CPA más bajo)

45. Indexabilidad

46. Indexabilidad: obstáculos
para el robot
Frames
AJAX
Flash
Apps
URL únicas
Formularios

47. URLs únicas
Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada
página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.
http://www.comunitatvalenciana.com
http://www.comunitatvalenciana.com/que-hacer
http://www.comunitatvalenciana.com/viaje
http://www.comunitatvalenciana.com/actualidad
http://www.comunitatvalenciana.com/donde-ir/valencia-ciudad
http://www.comunitatvalenciana.com/participa/videos

48. URL=CONTENIDO
www.dominio.ext/url.html

49. Correspondencia
biunívoca
URL_1
URL_2
URL_3
URL_4

50. Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>

51. Navegación con
formularios
Dificultades para indexar páginas detrás de
formularios de buscadores internos

52. Directorios
Patrón de búsqueda
Moda
Estacionalidad
Demanda...
Formularios
de consulta

53. Mejorar la indexabilidad:
mapas del sitio
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a
las páginas y secciones más importantes

54. Mejorar la indexabilidad:
mapas del sitio
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a
las páginas y secciones más importantes

55. Cómo mejorar la
indexabilidad
Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google
www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
Cómo generar el archivo sitemap:
GSite Crawler

56. Títulos/descripciones
duplicadas (GWT)

57. Contenido duplicado en
paginaciones

58. Contenido duplicado en
paginaciones
Recomendado
para listados de
productos o
contenidos de
muchas páginas

59. Contenido duplicado en
paginaciones
La primera página de la serie sólo incluye rel=”next” y no rel=”prev”.
La última página de la serie sólo incluye rel=”prev” y no rel=”next”.
Las páginas segunda a penúltima de la serie incluyen tanto rel=”prev” como
rel=”next”.
Las URL especificadas para rel=”prev” y rel=”next” recomendamos que sean
absolutas.
rel=”next” y rel=”prev” sólo se declaran en la sección <head> y NO en los
enlaces de la sección <body> de la página.
rel=”next” y rel=”prev” son independientes de rel=”canonical” y, en algunos
casos, pueden funcionar juntos sin problemas, por ejemplo, para eliminar
la indexación de URL con parámetros de sesión.
ATENCIÓN: si la primera página de la serie es accesible a través de dos
URL distintas, por ejemplo, como primera página de listado sin parámetro
de paginación –http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc– y como
primera página de listado desde el resto de páginas incluyendo parámetro
de paginación –http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc&page=1–,
debemos incluir un rel=”canonical” especificando la URL que queremos
indexar para evitar contenido duplicado: <link rel=”canonical”
href=”http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc” />

60. Scroll infinito: problemas
• Las arañas no pueden indexar las páginas
cargadas por AJAX.
• Se pierde la navegación por el historial.
• No podemos compartir los contenidos ya que
no tenemos URL.
• No podemos guardar la URL en favoritos.
• Los usuarios de lectores de pantalla pueden
tener problemas.

61. ¿Cómo hacer que AJAX sea
indexable?
1. El enlace debe tener una URL en su
atributo HREF que devuelva la
página completa.
2. La llamada asíncrona debe hacerse
desde el evento click del enlace.
3. El evento click debe evitar que el
navegador lance la petición a la
URL del atributo HREF (Disallow:/
ajax/ en el robots.txt)

62. Agrupaciones de
productos
Enlaces a
criterios de
ordenación no
indexables
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1

63. Evitar problemas en las
páginas internas
PELIGRO
OJO: NO TOCAR
Si no se sabe exactamente lo
Google Webmaster Tools > Parámetros
http://www.midominio.com/tag/
fitness/
jsessionid=E54A14626BB7B32484
635D47BDCAD799
que se está haciendo
http://www.midominio.com/tag/
fitness/
Evitar contenido duplicado

64. Evitar problemas en las
páginas internas
Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567
http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567
http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html
Evitar contenido duplicado

65. Rendimiento del sitio
(GWT)
Cuando el tiempo de
descarga aumenta, Google
puede rastrear menos
páginas

66. Claves para asegurar la
indexabilidad del sitio web
1. Incluya un menú construido con
enlaces HTML rastreables
2. Si usa AJAX, asegure que hay una
URL para cada nuevo contenido
3. Incluya página de mapa del sitio
4. Incluya un archivo sitemap
5. Use el marcado para contenidos
paginados

67. Relevancia

68. Relevancia on-page
¿Qué partes de la
página Web considera
relevante un
buscador?
Indexable
Compartible
Enfocada
KWs en áreas
prominentes
Contenido original
Metadata/Rich formats
Excelente usabilidad

69. Relevancia: title
La etiqueta Título: un importante factor a cambiar en nuestra web

70. Claves para redactar el title
1.Único para cada página.
2.Máximo: 59 caracteres.
3.Debe contener la búsqueda objetivo.
4. Lo más importante, al principio.
5. Descriptivo, conciso.
6.Nombre del dominio, sólo si la marca
es muy relevante y mejor al final.

71. Claves para redactar la
description
1.Única para cada página.
2.Máximo: 140 caracteres.
3. Incluye tu mejor propuesta de valor,
tu ventaja diferencial.
4.Amplía la información sobre el
contenido de la página.
5. Incluye la palabra clave o sinónimos.

72. Meta description
La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página
En las SERPS
En el código
fuente

73. Etiqueta title

74. Claves para redactar el title
de la página home
1. Incluye el nombre de tu empresa,
marca o dominio
2. De forma sintética, explica qué
vendes y/o a quién, si es relevante
3. Si vendes muchos productos distintos,
cita sólo las familias más rentables
4. Recuerda el límite de 59 caracteres

75. Claves para redactar la description
de la página home
1.Amplía el número de familias y/o
marcas de producto representativas
2. Incluye cualquier ventaja competitiva
genérica: outlet, descuentos, ofertas,
envío 24 horas, distribuidor oficial...
3.Añade datos distintivos: distribuidor
oficial, productos exclusivos, precio
mínimo garantizado...

76. Portadilla de familia

77. Página de listado

78. Claves para redactar el title
de la página de listado/familia
1. Incluye la tipología de producto o
familia de productos listados
2.Añade algún sinónimo si es relevante
3.Añade el nombre de la tienda online
al final, si cabe
4. Recuerda el límite de 59 caracteres

79. Claves para redactar la description
de la página de listado/familia
1. Incluye el nombre de familia y nombra
los productos más representativos.
2. Incluye cualquier ventaja competitiva
de la familia: outlet, descuentos,
ofertas, en stoc, devolución gratis...
3.Añade dato distintivo: distribuidor
oficial, precio mínimo garantizado
4. Todo, en menos de 140 caracteres

80. Title/description

81. Claves para redactar el title
de la ficha de producto
1. Incluye el nombre del producto y la
referencia primero
2. Considera añadir palabras como
“Comprar” u “Oferta”
3. Respeta el límite de 59 caracteres
4. Si sobra espacio, añade el nombre de
la familia de producto y/o el nombre
del comercio electrónico

82. Claves para redactar la description
de la ficha de producto
1. Incluye el nombre, marca, referencia y
familia del producto.
2. Incluye el nombre del e-commerce si
es relevante.
3. Incluye cualquier ventaja competitiva
concreta del producto: oferta, precio
outlet, descuento, envío gratis...
4. Incluye información sobre stock...

83. Etiqueta title y
arquitectura
Etiqueta Título Diferente para cada página
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de látex</title>
<title>Colchones de muelles</title>
<title>Colchones de látex Pikolín</title>
<title>Colchones de látex Flex</title>
<title>Colchones de muelles Pikolín</title>
<title>Colchones de muelles Flex</title>

84. Anchor text relevantes
Texto con palabras clave para los enlaces internos

85. Sintaxis URL
Palabras Clave en la Url o dirección Web

86. Optimización de imágenes
Organiza las imágenes en subdirectorios relevantes:
www.midominio.com/images/fotografia/sony-slt-58.jpg
www.midominio.com/images/video/canon-hg10.jpg
Genera un archivo sitemap de imágenes
Cuida el contexto: pies de foto, encabezamientos, texto
cercano a la propia fotografía
El nombre de archivo de imagen NO debe incluir
caracteres especiales: “ñ”, vocales acentuadas, etc.
El texto alt es relevante para SEO
El texto del atributo title es relevante para accesibilidad/
usabilidad

87. Optimización de imágenes
Genera un archivo sitemap de imágenes

88. Optimización de imágenes
Cuando una imagen es, además, un enlace, el texto del
atributo “alt” funciona como anchor text del enlace

89. Optimización de imágenes
Cuando una imagen es, además, un enlace, el texto del
atributo “alt” funciona como anchor text del enlace
<a href=”http://www.dominio.ext/
destino.html” target=”_blank” title=”Hacer
click para ver la versión ampliada de la
imagen”>
<img src=”http://www.dominio.ext/
images/modelos/honda-accord-executive-
2014-small.jpg” title=”Honda
Accord Executive 2014 - Hacer click
para ampliar” alt=”Honda Accord
modelo Executive 2014: vista exterior
en nuevoscoches.com”>
</a>
Honda Accord modelo Executive 2014: vista exterior en nuevoscoches.com

90. Arquitectura
La Web debe centrarse en el
cliente y no en el producto

91. Agrupaciones de
productos
orientadas a usuarios
• Nombre del producto:
– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”...
• Nombre de la categoría de producto
– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos
de estrategia”...
• Beneficio que espera obtener:
– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”,
“cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”...
• Por las características del destinatario
– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis
años”, “reclamos publicitarios para empresas”...
• Búsqueda de un producto a partir de una
característica
– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres
vacacionales”...

92. Identificar patrones
Agrupaciones
pertinentes Páginas relevantes

93. Arquitectura Amplia
1 página Web por
cada palabra
clave diferente

94. Por favor, ¿me
puede enseñar
juguetes que
empiezan por
“P”?

95. Arquitectura amigable
para el usuario y los
buscadores

96. Arquitectura amigable
para el usuario y los
buscadores

97. Patrones y taxonomías
Patrones
Branded SEO
panama jack, panama jack outlet, panama jack mujer,
panama jack baratas, botas panama jack...
Genéricas
botas, sandalias, botas mujer, zapatos...
Semi-genéricas
tienda de zapatos online, panama jack mujer,
tienda de botas online...
Long-tail
panama jack 03 limited, botas primavera verano 2014,
botas panama jack niños, panama jack 02...

98. Patrones y taxonomías
Taxonomías
Sexo/edad
hombre, mujer, chicas, niños
Tipo
botas, sandalias, zapatos...
Precio
baratas, outlet, rebajas...
Modelos
02, 03...
Localización
Andorra, Barcelona, Madrid, online...

99. Herramienta para
palabras clave de
Google
Patrones de búsqueda
más populares
Taxonomías

100. Taxonomías Envejecimiento
Joven
Crianza
Reserva
Gran reserva...
Color
Blanco
Clarete
Rosado
Tinto...
Gasificación
Aguja
Espumoso
Cava
Granvas...
Uva
Tempranillo
Cabernet
Garnacha
Cencibel
Chardonnay
Merlot
Syrah
Verdejo
Riesling
Viura
Pinot noir
Sauvignon...
Cosechas
2005
2003
2007...
DO
Rioja
Ribera del Duero
Albariño
Jumilla
Valdepeñas...
Bodegas
Marqués de Griñón
Torres
Yllera
Vega Sicilia
Paternina
Marqués de Riscal...
Origen
California
Italia
Francia
Chile...
Precio
Menos de 6€
6€ a 15€
15€ a 30€...

101. Taxonomías principales y
filtros
Sólo los taxones
con mayor potencial
de tráfico

102. Taxonomías principales y
Sólo los taxones
con mayor potencial
de tráfico
filtros

103. Taxonomías principales y
Menú ordenado por
orden alfabético
Menú ordenado
priorizando los ítems
más demandados y
rentables: correcto
filtros

104. Folksonomías Herramienta para
palabras clave de
Google
Otras búsquedas
populares
Búsqueda interna
Folksonomías

105. Maridaje
Para carnes rojas
Para carnes blancas
Para pescados...
Matices de
sabor
Fresco
Suave
Con cuerpo
Aterciopelado
Folksonomías
complementan las
taxonomías
Folksonomías

106. Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad

107. PR
Distribución de PR
RIOJA RIBERA
DUERO
ALBA
RIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRA
NILLO
PINOT
NOIR VIURA CENCIBEL CHAR
DONNAY
CABER
NET SYRAH VERDEJO

108. PR
Distribución de PR
RIOJA RIBERA
DUERO
Baja indexación
Posicionamiento mediocre
ALBA
RIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRA
NILLO
PINOT
NOIR VIURA CENCIBEL CHAR
DONNAY
CABER
NET SYRAH VERDEJO

109. PR
Distribución de PR
RIOJA RIBERA
DUERO
Indexación concentrada
Mejora posicionamiento
ALBA
RIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRA
NILLO
PINOT
NOIR VIURA CENCIBEL CHAR
DONNAY
CABER
NET SYRAH VERDEJO

110. Enlaces en áreas comunes
BODY
de la plantilla
HEADER
FOOTER
1 enlace = 1 x n páginas
1 enlace = 1 enlace
1 enlace = 1 x n páginas

111. Concentrar PR sobre los
nodos más relevantes

112. Nodos menos relevantes,
en segundo nivel

113. Cómo afectan los enlaces
a la IA de un sitio web
13,8M de enlaces
1 enlace

114. Enlaces externos:
convertirlos a internos

115. Gestión escaparate
(home)
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
SYRAH
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
40-60€
+60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
40-60€
+60€
ORIGEN
ITALIA
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA

116. Identificar páginas con
mayor potencial
• Top Ventas
• Top de PPVV en G. Analytics
• Top en búsquedas internas
• Mayor número de enlaces internos (migas de pan)
Links: 17 Links: 7
TINTO BLANCO
Links: 3 Links: 4 Links: 2 Links: 4 Links: 3 Links: 2
MERLOT TEMPRA
NILLO
PINOT
NOIR
CABER
CHAR
NET DONNAY
VERDEJO

117. social graph
popularidad
on page
arquitectura
Mejoramos relevancia on
y off page

118. social graph
popularidad
on page
arquitectura
Para mejorar el
posicionamiento

119. ¿Cómo debe ser una
página Home de una Web?
http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/

120. Visibilidad/Popularidad
Premium
(above-the-fold)
Media
Baja

121. Página home: menús

122. Estructura de listado de
productos
Logo clicable
Imagen y
nombre de
producto
clicables
Menú ordenado por
potencial de venta
Rastro de
migas de pan

123. Ficha de producto
Menú
Buscador
Rastro de migas
de pan
Enlaces a
taxonomías
Enlaces a redes
sociales
Botón de compra
Folksonomía
(nube de tags
Contenidos
relacionados
Opiniones UGC

124. Ficha de producto
Fidelización
Testimonial
Cross-selling
+texto
(SEO)
Interlinking

125. Ficha de producto
Texto
indexable
Botón de
compra
Enlaces sociales
Más imágenes
Cross-selling
Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña
(3-36 meses) - Niños - ZARA España

126. Breadcrumbs
Enlaces sociales
Ventajas
Cross-selling
CTAs
Upselling

127. Relevancia on-page

128. Escribe descripciones
únicas

129. UGC
Contenidos
“gratis” en el
lenguaje del
cliente

130. Web 2.0: integrando el
lenguaje del usuario

131. Web 2.0: integrando el
lenguaje del usuario

132. Referencias que se dan de
baja
Dejar un tiempo como No disponible ofreciendo
cross-selling de otros productos alternativos

133. Referencias que se dan de
baja
O bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor a
peor):
–Producto equivalente, nuevo modelo, etc. si lo hay
–Página cabecera de sección, familia de productos
o agrupación equivalente
–Raíz del dominio

134. Ofertas anuales

135. schema.org

136. Rich snippets: schema.org

137. Rich snippets: schema.org

138. Schema.org: ejemplos de
microformatos

139. schema-creator.org

140. Controlar microformatos
en GWT

141. Matching keyword/
páginas
KWs URLs

142. ¿Qué, cómo y cuando
demanda el mercado?
Blog/Content MKT/RRSS
Genérica
Semi-genéricas
Long-tail
SEARCH MKT
Blog/Content MKT/RRSS

143. Texto
FOR MORE CONTENT

144. ¿Dónde se posiciona la
competencia?

145. Content-marketing
Content marketing:
Blog
Noticias
FAQs
Casos de éxito
Portfolio
Infografías
Vídeo
Glosario
Directorios

146. Estrategia de content
marketing
TAG

147. Landing de producto
TAG

148. Contenido de blog
TAG

149. Contenido de FAQ
TAG

150. Página de tag
TAG

151. Claves para generar contenido
viralizable
1. Investigue qué gusta y/o
preocupa a sus usuarios
2. Estudio la decisión de compra:
búsquedas anticipativas,
relacionadas, informacionales...
3.Genere contenido resonante y
viralícelo en redes sociales

152. El grafo social:
‣ Es un indicio de qué le interesa a la
gente
‣ Google puede percibir esa atención
muy rápidamente y aplicar su efecto
‣ Cuando el interés decae, el
posicionamiento también

153. La mejor popularidad hoy
Tiempo
Menciones diarias
Enlaces acumulados
Grafo social
Popularidad

154. Google+

155. Estrategias
‣ Publicar en la página corporativa de la
empresa para conseguir +1 y redifusión desde
el primer nivel de contactos.
‣ Publicar en perfiles personales un día más
tarde para conseguir una segunda oleada de
+1 y redifusión.
‣ Publicar contenidos que generen “resonancia”
o polémica.

156. Asegurarnos tener al
menos una foto bonita,
un buen titular y
redactar una
introducción atractiva
con enlaces
Difundir contenidos en
Google+

157. Optimiza para Facebook
usando open graph

158. Optimiza para Facebook
usando open graph

159. Descubrir usuarios de Twitter
líderes de opinión
Introduciendo
keywords en la
bio, mínimos
seguidores,
seguidos, etc.
filtramos los
perfiles que nos
interesan

160. Estrategia
‣ Conecta en Twitter con los usuarios más
influyentes en tu sector.
‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean,
respóndeles, agradéceles sus publicaciones
‣ Crea un sentimiento de “deuda”
‣ Identifica a los que RT tus contenidos y
agradéceles

161. Optimiza para Twitter
usando twitter cards

162. Optimiza para Twitter
usando twitter cards

163. Pinterest

164. Claves para mejorar la
popularidad
1. Los enlaces y las menciones sociales son
un factor de relevancia muy importante
2. Genera contenidos viralizables:
comparativas, rankings, pruebas,
análisis, críticas, demostraciones,
vídeos...
3. Viraliza esos contenidos en redes
sociales y propicia su difusión

165. Mobile SEO

166. Tres opciones:
• Responsive Web design
• HTML dinámico usando una única URL
• Versión mobile específica (m.domain.com)

167. Responsive design
• Una única fuente de código HTML
• Una única URL
• Un único contenido para rastrear
• Un CSS distinto dependiendo del tipo de
dispositivo en el que se muestra la Web

168. Responsive design

169. HTML dinámico
• Diferente contenido HTML
• Diferente CSS
• Misma URL
• El servidor devuelve la
versión dependiendo del
dispositivo de navegación
• Importante incluir la
cabecera http “Vary: User-agent”
para impedir ser
detectados por cloaking

170. HTML dinámico

171. Versión mobile
(m.domain.com)
• Diferentes archivos HTML
• Diferentes archivos CSS
• Diferentes URL
• Se indexa la URL de la versión desktop
• Importante incluir cabeceras HTML
“alternate” y “canonical”
EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1)
EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1)

172. Versión mobile
(m.domain.com)

173. Claves para mejorar nuestro
comercio electrónico
1. Analizar rutas de navegación para
mejorar nuestra IA
2. Medir posiciones, consultas y tráfico
orgánico
3. Analizar conversión por rutas de
navegación
4. Probar, medir, mejorar, volver a probar

175. 175
¿Preguntas?

176. Fernando Maciá (@fernandomacia)
Fundador y director de Human Level
Communications.
Autor de Marketing online 2.0 y Técnicas
avanzadas de posicionamiento en
buscadores.
@fernandomacia
http://www.facebook.com/fernandomacia
http://es.linkedin.com/in/fernandomacia
fernando@humanlevel.com