2. L’opération
Lancement de la ligne exclusive dédiée aux futures mariées
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3. ✓ Faire connaitre la nouvelle gamme Oui ! by Etam!
!
✓ Se démarquer dans une période où la communication «mariage» est dense pour
promouvoir la gamme : blogs, sites spécialisés etc.!
!
✓ Proposer un dispositif unique pour les clients finaux et les journalistes
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Les objectifs
Une double cible
Problématique
Comment amener les futures mariées à s’orienter vers la gamme Oui ! by Etam à
l’aide d’un dispositif social media ?
✓ Les futures mariées ultra-actives du web!
✓ Les journalistes
4. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
Pourquoi utiliser ce réseau social pour cette opération ?
5. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
➡ Le thème du mariage fait parti des 5 premiers sujets les plus épinglés en 2013
6. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
➡ Permet de toucher la cible plus facilement grâce aux échanges d’idées entre les
utilisatrices, de découvertes de produits et de conseils à travers les boards
7. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
➡ Plus d’un million d’utilisateurs en France dont 80% sont des femmes
Femmes Hommes
8. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
Créer sa ouishlist de mariage en y intégrant un
produit de la collection Oui ! by Etam
Le concept
10. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
LA OUISHLIST
Bilan : 226 boards
Créer sa ouishlist en composant leur board reflétant
le mariage idéal
11. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
LE BOARD
Exemple : épingler un produit de la gamme Oui ! by Etam, un lieu et une
musique rêvée
12. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
LE MINI-SITE
Bilan : 482 votes
Partager son board sur Facebook et demander à ses amis de voter.
13. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
Utilisation de Facebook pour
l’optimisation de la viralité du dispositif.
L’OpenGraph est un protocole qui désigne un dispositif technique permettant à des sites tiers de
Facebook d'interagir avec les amis Facebook de leurs visiteurs et de permettre l’exporter des
informations vers le réseau social
Open Graph - Définition
Onglet sur la page Facebook
menant au site.
Cible
14. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
✓ Forte mobilisation des utilisatrices en début de jeu jusqu’à 3631 visiteurs uniques le 12
mars 2014.!
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✓ Activité moyenne sur le reste du jeu-concours.!
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✓ Trafic drainé par la viralité via Facebook à hauteur de 10%.
Les résultats
11 749 visiteurs uniques!
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15. OUI ! BY ETAM - DISPOSITIF SOCIAL MEDIA
ROI pour la marque
Bien segmenter la cible
✓ Une cible plus restreinte en volume mais plus segmentée !
!
✓ Trouver le bon média pour cette opération
Adopter une logique de brandconcept
✓ ROI conséquent du fait de la notoriété apporté par l’évènement !
!
✓ Produit de la gamme Oui ! by Etam à intégrer à la liste de mariage
