Matkailu ja elämystuotannon osaamisklusterin elinkeinopoliittinen ohjelma matkailun kehittämiseksi.

1. Matkailulla on hyvät kasvuedellytykset:
Tartutaan niihin
strategisella ohjelmalla
Pellervo Kokkonen, Savonlinnan Yrityspalvelut Oy
Matkailun ja elämystuotannon osaamiskeskus
25.10.2013

2. 3 matkailuviestiämme
Matkailu
on eräs maailman
nopeimmin kasvavista
aloista ja sillä on
kasvuedellytyksiä
Suomessa
Suomi tarvitsee
matkailun strategisen
ohjelman seuraavaan
hallitusohjelmaan
Matkailu tulee
huomioida nykyistä
paremmin
päätöksenteossa

3. Matkailu on eräs maailman nopeimmin
kasvavista aloista
Kansainvälisten matkailijoiden saapumisia (
= 100 miljoonaa)
Vuonna 2030: Maapallolla asuu noin 8,4 miljardia ihmistä.
Osa heistä saapuu eri maihin 1,8 miljardia kertaa.
2030
2012
1995
1980
1950
0
0,5
1
1,5
2 miljardia
Lähteet: YK 2012, UNWTO 2012

4. Matkailulla on kasvuedellytyksiä Suomessa
Matkailuvientituloilla
voidaan kattaa esim. kaikki
työ- ja elinkeinoministeriön
hallinnonalan kulut, jotka ovat
3,9 miljardia euroa valtion
talousarviossa vuonna 2013.
Talousarvio on 54,1
miljardia euroa.
Eri alojen vienti
Elintarviketeollisuus
(sis. juomat ja
0%
tupakka)
Matkailu
Metsäteollisuus
+10 %
-2 %
Kemian teollisuus
7%
mrd. €
Matkailun
kokonaiskysyntä
(kotimainen ja
ulkomainen)
13,3 mrd. €
vuonna 2012
Lähteet: MEK 2012 (kohta 1), Tullihallitus 2011, 2012 (kohdat 2, 3, 4)

5. Mistä ulkomaiset matkailijat tulevat?
4 000 000
3 500 000
Suomessa vieraili
7,6 miljoonaa
matkustajaa
vuonna 2012
(saapumisia)
3 000 000
2 500 000
2008
2 000 000
2012
1 500 000
1 000 000
500 000
0
Lähteet: Rajahaastattelututkimus, MEK ja Tilastokeskus 2008, 2012

6. Matkailu Itä-Suomessa - kotimaa
Saimaan maakunnat (Lappi)
Etelä-Karjala, Etelä-Savo, Pohjois-Karjala, Pohjois-Savo
1600000
1400000
1200000
1000000
Etelä-Karjala Suomi
Etelä-Savo Suomi
800000
Pohjois-Savo Suomi
Pohjois-Karjala Suomi
600000
Lappi Suomi
400000
200000
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2012 - Lappi = 1,40 milj, Itä-Suomi 2,07 milj. yöpymistä.
Lähteet: Tilastokeskus

7. 30
Matkailu Itä-Suomessa, kasvu kotimaa %
25
20
15
Etelä-Karjala Suomi
10
Etelä-Savo Suomi
Pohjois-Savo Suomi
Pohjois-Karjala Suomi
5
Lappi Suomi
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013*
-5
-10
-15
Lähteet: Tilastokeskus

8. 1200000
Ulkomaiset matkailijat
1000000
800000
Etelä-Karjala Ulkomaat
Etelä-Savo Ulkomaat
600000
Pohjois-Savo Ulkomaat
Pohjois-Karjala Ulkomaat
Lappi Ulkomaat
400000
2012
Lappi = 1,0 milj
Itä-Suomi = 0,73 milj.
200000
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Lähteet: Tilastokeskus

9. Ulkomaiset matkailijat - kasvu
50
40
30
20
Etelä-Karjala Ulkomaat
Etelä-Savo Ulkomaat
10
Pohjois-Savo Ulkomaat
Pohjois-Karjala Ulkomaat
Lappi Ulkomaat
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013*
-10
-20
-30
Lähteet: Tilastokeskus

10. Matkailu EU-maista
700000
600000
500000
Etelä-Karjala EU
400000
Etelä-Savo EU
Pohjois-Savo EU
300000
Pohjois-Karjala EU
Lappi EU
200000
2012
Lappi = 0,6 milj
Itä-Suomi = 0,15 milj
100000
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Lähteet: Tilastokeskus

11. 350000
Matkailu Venäjältä
300000
250000
Etelä-Karjala Venäjä
200000
Etelä-Savo Venäjä
Pohjois-Savo Venäjä
Pohjois-Karjala Venäjä
150000
Lappi Venäjä
100000
50000
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Lähteet: Tilastokeskus

12. 2013 näkymät
Kotimaa
Venäjä
EteläKarjala
4,1 %
-15051
+31960
+1760 (ES)
-1009 (S)
+828 (D)
Etelä-Savo
19,1 %
+53796
+27012
+1043 (D)
+856 (CH)
+824 (DK)
PohjoisKarjala
5,1 %
+17994
+1409
+605 (GB)
-574 (D)
-480 (N)
PohjoisSavo
-3,5 %
-13787
-2750
-1443 (EST) +749 (US)
-707 (A)
Lähteet: Tilastokeskus

13. Matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset
Savonlinnan seutukunta –
vaikutukset mEUR 2010
9 % osuus kokonaistyövoimasta
• Välitön matkailutulo
97,2
• Kerrannaisvaikutukset
5 % kokonaistulovaikutus seudulle (BKT)
3 % välitön tulovaikutus alueen BKT:sta
116,1
• Tulovuodot seudulta ulos
• -Yritykset
-Kotitaloudet
57,3
17,1
• Välitön työllisyysvaikutus
työpaikkaa
Kokonaistyöllistävyys
työpaikkaa
1423
• Matkailu- ja ravitsemus
työpaikkaa
733
1720
Lähteet: Itä-Suomen yliopisto 2010

14. Matkailu tuo hyvinvointia alueille
5,2 mrd. e veroja ja veroluonteisia maksuja + arvonlisäveroja
valtiolle ja kunnille
184 400 matkailu- ja ravintola-alan palkansaajaa –
16 % kasvua vuodesta 2007
Työllistää paljon nuoria
Nuorten osuus kaikista työntekijöistä
• Matkailu- ja ravintola-alat noin 30 %
• Muut alat 18 %
Lähteet: MaRa 2009 (kohta 1), Tilastokeskus 2012 (kohta 2), TEM, PAM 2012 (kohta 3)

15. Suurin kasvupotentiaali on rajan takana
Venäläisten matkailijoiden
saapumiset Suomeen, milj.
4
Venäläisten
osuus kaikista
matkailijoista
47 %
3,5
3
2,5
40 % haastatelluista venäläisistä arvioi
matkustavansa Suomeen useammin,
jos viisumivapaus toteutuisi
2
1,5
1
0,5
0
2000
2012
Pietarilaisista
lähes 80 %
ei ole käynyt
kertaakaan
Suomessa
”Suomi voisi aivan hyvin olla
massaturismin maa, eikä siihen
tarvita kuin yksi kaupunki, Pietari”.
Olli Hietanen, kehitys- ja varajohtaja, Turun
kauppa-korkeakoulun tulevaisuuden
tutkimuskeskus ja pysyvä asiantuntija,
eduskunnan tulevaisuusvaliokunta
Lähteet: Rajahaastattelututkimus , MEK ja Tilastokeskus 2012 (luvut); M&E vuosijulkaisu 2011 (sitaatti)

16. Myös matkailuvirrat Aasiasta kasvavat
”Eurooppalaisten matkailijoiden hienoisen vähenemisen ovat jo nyt
korvanneet venäläiset, japanilaiset ja kiinalaiset. Myös Etelä-Korean
nopea talouskasvu antaa mahdollisuuksia Suomen matkailulle.”
Lehdistötiedote, MEK, 4.8.2013
Kiinalaisten matkailijoiden
saapumiset Suomeen
2000
2012
0
50 000
100 000 150 000
Kiinalaiset kuluttavat Suomessa eniten
rahaa kaikista kansallisuuksista
(yhden vierailun aikana)
”Arvioidaan,
että vuonna 2020 Kiinassa
on 100 miljoonaa kokenutta
matkailijaa. Lontoo, Rooma
ja Pariisi on jo nähty ja niiden
jälkeen halutaan jotakin
uutta.”
Heli Mende,
seniorikonsultti, Finpro
€
Lähteet: MEK, 2000; Rajahaastattelututkimus, Tilastokeskus ja
MEK, 2012 (luvut); M&E vuosijulkaisu 2012 (Menden sitaatti)

17. Suomi tarvitsee matkailun strategisen
ohjelman seuraavaan hallitusohjelmaan
Ohjelmaa tarvitaan ratkomaan esim. näitä haasteita
1.
Varmistaa Suomen
menestyminen
kansainvälisessä
kilpailussa
matkailijoista
2.
Tunnistaa
ja ratkaista
liiketoiminnan
kasvun
pullonkaulat
3.
Tehdä Venäjältä
Suomeen tulevien
matkailijoiden
saapumisesta
nykyistä
sujuvampaa

18. Matkailun strateginen ohjelma alatavoitteineen
(1/2)
1.
Varmistaa Suomen menestyminen kansainvälisessä kilpailussa
matkailijoista
Varmistaa alan työpaikkojen kasvu
Saada aikaan veropolitiikkaa, joka tulee alan kilpailukykyä ja kasvua
Hillitä kustannusten nousua
Karsia turhaa byrokratiaa
Edistää ja rahoittaa osaamisen kehittämistä ja innovaatioita

19. Matkailun strateginen ohjelma alatavoitteineen
(2/2)
2.
Tunnistaa ja ratkaista liiketoiminnan kasvun pullonkaulat
Tunnistaa erilaisten matkailijoiden tarpeita ja Suomen
matkailumahdollisuuksia
Viedä Suomen matkailutuotteet maailmanlaajuisiin sähköisiin kanaviin,
joita potentiaaliset matkailijat käyttävät
Selvittää liiketoiminnan kasvun mahdollisuuksia ja pullonkauloja
yhteisvoimin – alan yritykset ja alueet eivät pysty tähän yksin
3.
Tehdä Venäjältä Suomeen tulevien matkailijoiden saapumisesta
nykyistä sujuvampaa
Lisätä resursseja rajalle, jotta rajaliikenne ja rajatarkastukset sujuvat
Sopia viisumivapaudesta – suurin yksittäinen päätös, jonka myötä matkailu
voi kasvaa erittäin merkittävästi

20. Päättäjien tulee huomioida
päätöstensä vaikutus matkailuun
Esimerkkejä käytännön teoista,
jotka tukevat matkailun kasvua
Liikenneyhteyksiä
pitää kehittää
Tie- ja rataverkkoa, laivaja lento-yhteyksiä sekä
lentoasemaverkostoa on
kehitettävä entisestään.
Kulutusveroja
ei tule nostaa
Kulutusverot, kuten arvonlisävero, alkoholijuomavero,
majoituksen arvonlisävero ja
energiaverot, vaikuttavat Suomen
pärjäämiseen maailmanlaajuisessa kilpailussa. Esim.
Suomessa on jo nyt Euroopan
korkeimpiin kuuluvat työvoimakustannukset matkailussa.
Matkailun
kestävä kasvu
tulee turvata
Suomen vetovoima kumpuaa
puhtaasta ympäristöstä.
Ympäristöön vaikuttavassa
elinkeinopolitiikassa tulee aina
ottaa huomioon myös vaikutukset
matkailulle. Lisäksi tarvitaan
kasvua tukevia koulutus- ja
innovaatiopoliittisia päätöksiä.
Yritykset tarvitsevat osaavaa
työvoimaa ja apua
uudistumiseen.

21. 3 matkailuviestiämme
Matkailu
on eräs maailman
nopeimmin kasvavista
aloista ja sillä on
kasvuedellytyksiä
Suomessa
Suomi tarvitsee
matkailun strategisen
ohjelman seuraavaan
hallitusohjelmaan
Matkailu tulee
huomioida nykyistä
paremmin
päätöksenteossa

22. Saimaan matkailun kehittämisen
tulee olla kansallinen hanke
Hyvä
Vetovoimapotentiaali ja
Monipuoliset
tuotteet
Vahvoja
kasvuyrityksiä
ja yhteistyöosaamista
Suomen matkailun
potentiaalisin
kasvualue
Saimaalle tarvitaan TEM:n kanssa
matkailun kasvusopimus

23. Tehdään matkailun kasvusta
yhdessä totta!
Lue lisää: experiencebusiness.fi/matkailu-luvut
Pellervo Kokkonen
Kehitysjohtaja, matkailu
Savolinnan Yrityspalvelut Oy
pellervo.kokkonen@savonlinna.fi
044 758 5472
www.savonlinnanyrityspalvelut.fi | www.soske.fi