El documento habla sobre la promoción digital de la biosfera de Urdaibai. Se discuten temas como la visibilidad de los sitios web de turismo de la región, la satisfacción de los visitantes, y posibles estrategias de mejora como trabajar términos de búsqueda específicos y desarrollar una estrategia de contenidos que aporte valor a los usuarios. Se recomienda optimizar cada página web con un título, descripción y contenido único, así como medir el rendimiento para establecer objetivos.

1. III Jornada de Turismo Sostenible

2. Urdaibai: promoción digital
de la biosfera
Eli Garcia
Mondragon Unibersitatea
@elitxuon

3. ¿qué buscan los visitantes? ¿dónde buscan?
¿cómo vendemos?
¿qué podemos hacer para mejorar?
Para mi SEO no es esto

4. Para mi SEO es esto

5. Convierte
visitantes en
clientes
Consigue
visibilidad en
buscadores

6. Tenemos lo esencial para trabajar la visibilidad
www.tourdaibai.com
www.turismourdaibai.com

7. ¿somos visibles?

8. Visibilidad del dominio turismourdaibai.com

9. urdaibai

10. otras marcas

11. ¿qué hacemos ahora?

12. Hay varios caminos
1. Averiguar el grado de
satisfacción de los visitantes
2. Trabajar otros términos que nos
interesen

13. 1. Averiguar el
grado de
satisfacción de
los visitantes

14. Averiguar el grado de satisfacción de los visitantes

15. Averiguar el grado de satisfacción de los visitantes

16. Averiguar el grado de satisfacción de los visitantes

17. Averiguar el grado de satisfacción de los visitantes

18. Falta acción en vuestras webs…babies ;)
Falta acción en vuestras webs…babies ;)

19. Falta acciones de negocio en el contenido…

20. …por no decir que falta contenido :(

21. ¡incluso hay contenido que ha desaparecido!

22. Estrategia de contenidos (aportar valor)

23. Estrategia de contenidos (aportar valor)

24. Estrategia de contenidos (aportar valor)

25. Estrategia de contenidos (aportar valor)

31. Averiguar el grado de satisfacción de los visitantes
Capacidad de retención de las Páginas de Destino

32. 2. Trabajar otros
términos que nos
interesen

41. ¿a ti qué te da de
comer?

43. –Eli :-)
“no es tanto un problema de falta de visibilidad
de marca, sino de falta de contenidos
enfocados a usuarios”

47. Buyer persona

48. Buyer persona

49. Checklist para mejorar lo que tenemos

50. Idea principal
• Una página para cada contenido
• Cada página tiene
• su propia URL
• su propio título
• su propia descripción
• su propio contenido

51. Recomendaciones / checklist
• Piensa para qué eres visible
• Top 10: Mide el rendimiento de esa visibilidad
• Pon objetivos para cada contenido
• Revisa la analítica web
• Mejora los snippet para mejorar el CTR
• > Top 10: optimiza:
• Título, descripción, contenido, imágenes
• Refuérzalo con mucho contenido y palabras clave más
concretas
• Corrige errores (ayúdate de Google Search Console)

52. Algunos ejemplos
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cbQXaL7etBsp3LFMgzPdh.JPG

53. Algunos ejemplos

54. Algunos ejemplos

55. Algunos ejemplos

56. Estrategia - ¿qué haría yo?

57. 1 Customer journey

58. 2 Búsqueda de palabras clave
–Refrán popular
“más vale ser cabeza de ratón que cola de
león”

59. 2 Búsqueda de palabras clave

60. 3 Estrategia de contenidos
Reto: recuperar el blog como eje de la estrategia de
contenidos

61. 3 Estrategia de contenidos

62. 3 Estrategia de contenidos

63. 3 Estrategia de contenidos

64. 4 Definición y puesta en marcha de un Plan de
Medición

66. Eli Garcia
Mondragon Unibersitatea
egarcia|@mondragon.edu