O documento descreve experimentos de análise de dados em redes sociais para determinar notícias importantes, medir opiniões de torcedores em tempo real e verificar o valor de marcas com base no engajamento online. Os experimentos coletam dados do Twitter, Facebook e outras plataformas usando APIs para processar grandes volumes de dados.

1. Data mining em redes sociais

2. SigaSeuTime (BREAKING NEWS)
Uso de taxa de cliques por
minuto em notícias enviadas
para o Twitter para determinar
notícias importantes / urgentes.
Primeiro experimento:

3. SigaSeuTime (BREAKING NEWS)
Aprendizado:
O tempo de reação de
informações enviadas em redes
sociais é muito rápido, e portanto
permite análises em tempo real
bastante úteis.
Primeiro experimento:

4. Uso de streaming real time
Twitter para determinar a
“temperatura” de torcedores de
futebol em tempo real
Tuitômetro das torcidas
Segundo experimento:

5. Na (trágica) eliminação do
Corinthians pelo Tolima,
capturamos
5500 tweets / minuto
(e depois o servidor caiu…)
Tuitômetro das torcidas
Segundo experimento:

6. Aprendizado 1:
O fenômeno de second screen é
real, e permite que se analise em
tempo real a opinião das
pessoas em relação a eventos.
“IBOPE SOCIAL”
Tuitômetro das torcidas
Segundo experimento:

7. Aprendizado 2:
O Streaming real time gratuito do
Twitter é uma fonte de
informações valiosíssima e muito
rápida.
4MM tweets / dia
Tuitômetro das torcidas
Segundo experimento:

8. Experimento cujo objetivo é
verificar se o valor de uma marca
se reflete no buzz online que ela
gera.
http://mosttweetedbrands.com
Most Tweeted Brands
Terceiro experimento:

11. Em média, 2MM de Tweets / dia
A marca mais citada no Twitter
é….
O Facebook
Most Tweeted Brands
Terceiro experimento:

12. BrandMagz
Quarto experimento:
Revista digital que mede o pulso
de uma marca / celebridade /
tema nas redes sociais

13. Quais as fontes de dados?
APIs, APIs, APIs…

14. • Palavras chave
• Regras de exclusão
• Hints
Como os dados são coletados?

15. Detecção de lingua:
• CLD (chromium compact language detector)
• https://code.google.com/p/chromium-compact-
language-detector/
Wordcloud
• NLTK (Natural Language Toolkit)
• http://www.nltk.org/
Quais dados são extraídos?
Texto

16. • 50% dos tweets geolocalizados
– Minoria adiciona informação de lat/long no
tweet (-5%)
– Análise de texto livre
• Base de dados própria com nomes de cidades em
diversas linguas
– 3744 nomes de cidades
– 1900 nomes de países
– 90 provincias
Quais dados são extraídos?
Geolocalização

17. • Fotos
–Instagram
–Facebook
–Twitter
• Video
–Facebook
–Vine
–Youtube
–Vimeo
Quais dados são extraídos?
Mídia

18. • Links externos encontrados em posts são
tratados separadamente
• Conteúdos de blogs e notícias são
processados por algoritmo de “limpeza”
de HTML
– Heurísticas para extração do conteúdo que
realmente importa de uma página web
– Fork próprio do readability-lxml
• https://github.com/mgalves/python-readability
Quais dados são extraídos?
Links externos

19. Quais tecnologias são
utilizadas?

20. Twitter
Youtube
Vimeo
Vine
Facebook
Instagram
CELERY
BROKER
REDIS
MySQL
Celery
Worker
Celery
Worker
Celery
Worker
Celery
Worker
Qual a arquitetura?
W
E
B

21. • Amazon AWS
• Duas instâncias EC2 m3.large
– 7.5GB RAM, 2vCPU, 6.5 ECU
• RDS MySQL
• OpsWork + Chef
• S3 para armazenamento de arquivos
estáticos
• CloudWatch
• Apenas um devops: eu.
Como é feito o deploy?

22. • Em média, 400 tweets / minuto
• Em 24h:
– 150k posts
– 5.5k links de conteúdo
– 23k imagens
– 3k videos
Qual o volume de dados
processados?

23. • Em dia de jogo do Barça, Neymar recebe
em média 150k menções.
• Quando o Corinthians foi campeão da
Libertadores, foram 2MM de menções em
3 horas.
Algumas curiosidades

24. mgalves@gmail.com
Obrigado!