Nosotros convertimos las marcas y los símbolos de nuestro tiempo en herramientas y en propuestas de valor.

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5. 3<EDB
ESTEVE DURBÁ BRANDS Think Tank. |A| 15 años de ideas e imágenes
Cada momento y cada circunstancia exigen una forma di-
ferente de pensar y de crear estímulos. Este libro refleja 15 años de ideas e imágenes en los
que hemos creado una filosofía de trabajo y un modelo de negocio propios. Abordamos los
proyectos desde una óptica global, pero sin abandonar los detalles a la casualidad: seguimos
el proceso en su conjunto —nuestra estructura nos lo permite— y mimamos cada aspec-
to —por pequeño que sea—, convencidos de nuestra vocación global contemporánea. Cada
nuevo reto nace con un concepto que toma forma léxica e iconológica, que se aplica a sus pro-
pios soportes de comunicación y se desenvuelve en sus entornos y medios de difusión. To-
mamos los proyectos y los hacemos nuestros asegurando todos los procesos. Elegimos desde
el fotógrafo o el ilustrador hasta el medio donde publicar, decidimos en qué papel imprimir
o qué forma tendrá el producto final, y qué vías o redes lo situarán en el mejor lugar. En de-
finitiva, cuál es la mejor combinación para cada caso. Aunque desde la antigua fotomecánica
hasta el universo 2.0 el negocio ha cambiado mucho, lo esencial sigue invariable: saber en
qué momento hemos de estar presentes, sea en un libro o en una aplicación para el iPhone.
La información está contada con palabras, imágenes, sonidos... En suma, emociones. Estas
nos llegan en medio de canales complejos por eso es difícil destacar. Nosotros convertimos
las marcas y los símbolos de nuestro tiempo en herramientas y en propuestas de valor.

6. 4<EDB

7. 5<EDB
Alberto Esteve Durbá
Director
Quiero compartir estas páginas con todos aquellos que han
sido partícipes de la historia de Esteve Durbá Brands.
Think Tank contiene algunos de los mejores proyectos de comunicación visual que he desarrollado
junto a mi equipo de Esteve Durbá Brands en los últimos años.
Hoy continuo con la misma ambición que el primer día: intentar alcanzar el nivel de excelencia en
la ejecución de cada proyecto. Un nivel de calidad que sólo se puede lograr trabajando con método y
rigor pero, sobre todo, con pasión. Trabajamos con el convencimiento de que las ideas, junto con el
diseño y la estrategia, son la mejor herramienta para construir marcas duraderas.
Este libro es el reflejo de 15 años de proyectos realizados en múltiples sectores; en todos he mante-
nido relaciones duraderas con la gran mayoría de mis clientes que se han convertido en auténticos
impulsores de mi evolución profesional. Junto a ellos he aprendido que sin investigación pre-
via no hay información útil y que sin ella resulta imposible cualquier planteamiento estratégico.
Hemos entendido que la estrategia es la garantía de que una campaña genere negocio de forma
sostenible en el tiempo. Hemos aprendido que el mayor riesgo es no arriesgar. Las campañas o
proyectos que más satisfacciones mutuas nos han dado, han sido aquellas en las que hemos op-
tado por una visión lateral, rompiendo los códigos convencionales, innovando y apostando por
una estrategia clara de diferenciación en lo conceptual y en lo visual.
En EDB amamos las marcas y queremos ser el mejor aliado de nuestros clientes, para recorrer jun-
tos el apasionante camino de la comunicación.

8. AMPARO MORENO
DISEÑO
amparo@estevedurba.com
ALEX G. GARCÍA
DIRECTOR DE ARTE
alex@estevedurba.com
mcarmen@estevedurba.com
ADMINISTRACIÓN
CARMEN MORENO
BEGOÑA ESTEVE
DIRECCIÓN DE PRODUCCIÓN/PLANNER
begona@estevedurba.com
JUANVI MARTÍNEZ
DIRECTOR DE PROYECTOS/DIGITAL MANA
GER
juanvi@estevedurba.com
alberto@estevedurba.com
DIRECTOR / DIRECTOR CREATIVO
ALBERTO ESTEVE
6<EDB

9. FERNANDO RUIZ
DISEÑO Y DESARROLLO
fernando@estevedurba.com
TONI TORTOSA
DISEÑO
antonio@estevedurba.com
CARLOS ORTEGA
DIRECTOR DE PROYECTOS
cortega@estevedurba.com
PEDRO
AGUAY
O
DESAR
ROLLO
MULTIM
pedro@
esteved EDIA
ROSAN urba.co
A ALCAY m
DE
PRENS
rosana
@estev A
edurba
.com
MANUE
L DAVID
DIREC
TOR D
E PROY
manue ECTOS
l@estev
edurba
.com
7<EDB

10. PLANTEAMOS CADA PROYECTO COMO UNA COLABORACIÓN ESTRECHA ENTRE NUESTROS CLIENTES, NUESTRO PROPIO EQUIPO Y
NUESTROS PROVEEDORES PROFESIONALES, GRACIAS A ESTE MÉTODO CONSEGUIMOS GENERAR UN RESULTADO DEL QUE TODOS SO-
MOS CORRESPONSABLES, POR ESO CADA UNO DE NUESTROS TRABAJOS ES EL RESULTADO DE ESTA SINERGIA GENERADA ENTRE TO-
DOS LOS IMPLICADOS EN EL PROYECTO. GRACIAS A TODOS POR SER PARTE DE ESTE GRAN EQUIPO.
CLIENTES
AENA ENERTHINK MURVIEDRO
AGENCIA VALENCIANA DE TURISME ESTUDIOS RUAYA MUSEPAN
AGREVO EXPORMIM NABERSA
AIDO FERMAX NATRA
ALEA EXPERIENCE FERRY’S NESTLÉ
ALMA EXPANSIÓN FERROCARRILS DE LA G.V / FGV OSCAR MAYER
ALULUX FUNDACIÓN BANCAJA OM ESPACIOS
ANACER FUNDACIÓN AD QUALITATEM PATRONATO DE TURISMO
ANDREA BLU FUNDACIÓN PROCREA COSTA BLANCA
APISOL FUTURE FIBRES PAVI
ARACIL GEOSOLAR PRESEN RODRÍGUEZ
ASEPRI GERMAINE DE CAPUCCINI PROMOCIONES MASGRELL
ÁTICA GRANJES AIDINA PSN. PREVISIÓN SANITARIA NACIONAL
AVICARN GRAYTAN PUERTO DE VALENCIA
BEYMA GRUPO JASLEN RADISA
BIOMET GRUPO SIRO ROLLER STAR
BORONAT HASBRO RIMONTGÓ
CIUDAD DE LAS ARTES Y LAS CIENCIAS HELADOS ALACANT RISNAK
CARPEMA HOFMANN SELLMASTER
CERLIPS GRUPO HOYOS SENSORY ESTHETIC EXPERIENCE
COLORTEX IMPORTACO SERRANO
CONSELLERIA D’IMMIGRACIÓ I IVI SESDERMA
CIUTADANIA IVVS SKECHEERS
GENERALITAT VALENCIANA JOSE MARTÍNEZ MEDINA SOMMER ALLIBERT
CONSELLERIA DE MEDIO AMBIENTE KALDEVI SPORTWORLD
GENERALITAT VALENCIANA LLADRÓ STARPACK
CORSARE LUANVI STEP FLOOR
COVALDROPER LUCES SUMMA+
CREA MADU TEJIDOS ROYO
DELICIAS DE HOSTELERÍA MARAZZI TEVIAN
DIPUTACIÓN DE ALICANTE MARKETING HUMAN TEXTILES SAN MATEU
DISFOOD MAYAVA TISSAT
ESTUDIO DOS MERCADONA TRISENSE MAGAZINE
DU COSMETICS MERIAL LABORATORIOS TURISMO MAGAZINE
DUCAL MIDASCON VIRMEDIC
DV SEBASTIAN MODA BAÑO WAY UP
EFERRI MODELA YUNSEY PROFESSIONAL
ESSEMTIA GRUPO MUNERA UNDEFASA
8<EDB

11. 9<EDB

12. Branding & Comunicación Global / Global Communication
10<EDB

13. 11<EDB

14. 12<EDB

15. 13<EDB
Más allá del branding
Eureka Frontline es un ambicioso proyecto de fidelización para el sector veterinario de pequeños animales.

16. Merial es un laboratorio farmacéutico
especializado en productos para ani-
males lider mundial con su producto
Frontline® que hoy en día es el más
popular antiparasitario para perros
y gatos y una referencia para todos
aquellos que alguna vez tuvieron
mascota.
14<EDB

17. 15<EDB
Creadores de valor
Teníamos claro que la nueva estrate-
gia de marca de Frontline y su nuevo
programa de fidelización pasaban,
entre otras variables, por la puesta en
valor del producto mediante proce-
sos de comunicación novedosos. Las
propias aplicaciones de captación eran
el elemento más contundente donde
expresarlo. Todo el material gráfico que
el veterinario recibiese debía transmitir
el concepto del proyecto, razón por la
cual empleamos materiales de calidad y
acabados diferenciadores respecto a los
utilizados por la competencia.

18. Con la llegada de los productos genéricos al sector, era necesario
poner en valor la marca Frontline. Para ello creamos “Eureka”, un
plan de fidelización que debía generar un vínculo emocional y pro-
fesional entre el veterinario y el propio producto. Así mismo, había
que potenciar el sentimiento de comunidad entre el colectivo vete-
rinario. Para ello se pusieron en marcha diferentes líneas de acción
y fidelización. El
primer paso era dotar de una iden-
tidad verbal al proyecto que lo definiese y le diera
relevancia. Era por tanto, importante generar un
entorno corporativo que unificase las diferentes
líneas de actuación. De este modo nació Eureka Frontline,
un ambicioso proyecto con seis líneas de trabajo, y un muy largo
recorrido que logró implicar a todos los sectores de un colectivo
complejo y desigualmente profesionalizado.
16<EDB

19. 17<EDB
Eureka es un aglutinador conceptual,
nuestro propósito era dotar al proyecto de
un entorno de comunicación que los des-
tinatarios reconocieran como suyo y que
pudiera abarcar acciones muy diversas.
La imagen del proyecto estaba basada en
la creación de una atmósfera envolvente
que dotase a todo de unidad y reconoci-
miento pero que a su vez mantuviese vín-
culos con la marca Merial. Así mismo, nos
volcamos en la calidad de los elementos
de comunicación, queríamos generar ne-
cesidad de pertenencia y finalidad con el
proyecto. Sinergia y empatía con un pro-
yecto de calidad; un proyecto exclusivo.
Calidad
Asistencia y telediagnóstico
Nuevos profesionales
Ayuda a la fidelización y captación de clientes
Creación de nuevos profesionales
Formación veterinaria pro

20. Un objetivo conseguido
Al poco tiempo de presentar el proyecto Eure-
ka, este se convirtió en un plan que trascendió
del ambito nacional al europeo. Eureka Q, el
programa de calidad de Eureka Fontline, logró
generar necesidad de pertenencia incluso an-
tes de implantarse. Por su parte, Eureka Help,
la herramienta on-line de telediagnóstico que
desarrollamos delntro del programa Eureka glo-
bal, cuenta hoy en día con cientos de usuarios
que consultan diariamente sus dudas con espe-
cialistas en diferentes disciplinas veterinarias.
Un éxito sin precendentes de un proyecto muy
innovador.
18<EDB

21. 19<EDB
PROGRAMA INTEGRAL DE DISEÑO PARA UN
PLAN DE FIDELIZACIÓN:
NAMING: IDENTIDAD VISUAL / VERBAL
CREACIÓN DE MARCAS CONCEPTO
PORTAL WEB DE TELEASISTENCIA
CORPORATE MUSIC
VIDEOBRAND
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
MANUALES DE USO
E-NEWSLETTER CORPORATIVO
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
El caso Eureka help
En las primeras fases de implantación del plan,
creamos una potente e innovadora herramienta web
de telediagnóstico con una interfaz sencilla pero con
gran contundencia expresiva y elementos de comu-
nicación de calidad que motivasen y en si mismos
funcionasen como producto.

22. 20<EDB

23. 21<EDB
La nueva marca de referencia en el sector infantil
Asepri es la Asociación española de productos para la infancia, esta es su nueva marca y así la hemos puesto en marcha

24. 22<EDB

25. 23<EDB
Esta marca somos todos
El sector de productos infantiles está viviendo
importantes cambios, y desde la Asociación
Española de Fabricantes de Productos para la
Infancia (Asepri) nos plantearon la necesidad de
lanzar una marca con proyección internacional
que se convirtiera en un nuevo sello de identidad
para los productos españoles de moda infantil y
puericultura. Nos pusimos a trabajar y plantea-
mos una campaña de captación de asociados
bajo el lema “ESTA MARCA SOMOS TODOS”
que reforzara los valores de calidad, innovación,
seguridad y diseño.

26. La marca de moda infantil
y puericultura
Planteamos una acción que ha combinado
acciones ON y OFF, creando herramientas
de comunicación ad-hoc para cada actor
de la cadena de valor: fabricantes, agentes
comerciales, puntos de venta...
La marca se presentó en rueda de pren-
sa con la presencia masiva de medios
económicos, radio, tv, etc, y culminó con la
presentación oficial en FIMI 2009, la Feria
Internacional de Moda Infantil celebrada en
Valencia. Inmediatamente después del lan-
zamiento un gran número de empresas del
sector ya se han adherido a la nueva marca.
24<EDB

27. 25<EDB

28. PLAN ESTATÉGICO DE COMUNICACIÓN PARA
LA MARCA ESPAÑA
CREACIÓN DE CONCEPTO GRÁFICO DE
COMUNICACIÓN
PORTAL DE PROMOCIÓN EN INTERNET
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
MANUALES DE USO
26<EDB

29. 27<EDB

30. Abordamos el proyecto en dos fases. Una
primera fase dirigida a lanzar la nueva
marca entre los fabricantes españoles de
moda infantil y puericultura, y una segunda
fase dirigida a dar a conocer la marca al
consumidor final, consistente en acciones
promocionales, prensa, intervención en el
punto de venta (PLV, escaparatismo, etc.)
y una potente acción en redes sociales,
relaciones públicas 2.0, y blogging.
28<EDB

31. 29<EDB
esta marca somos todos:
una acción colectiva
Mediante la propuesta artística de Vi-
cenç Ramírez conseguimos, en el marco
de la Feria de moda infantil Fimi09,
materializar el lanzamiento de la marca,
implicando físicamente a todo el colecti-
vo de asociados.
Con esta obra en la que las siluetas de
todos los participantes confeccionaban
un todo común se ponía en marcha por
primera vez una apuesta conjunta, una
visión metafórica del verdadero signifi-
cado que entrañaba el proyecto españa.
A la semana de celebración de la feria
todos los participantes recibían un frag-
mento numerado y firmado de la pieza.

32. 30<EDB

33. 31<EDB
¿Somos lo que comemos?
Marketing human es una consultoría de productos de gran consumo que avala proyectos garantizando su competitividad

34. 32<EDB

35. 33<EDB

36. 34<EDB

37. 35<EDB
Control de Calidad
PSN Prevención y Calidad pertenece a PSN, un grupo con 75 años de experiencia como aseguradora, ahora lanza PSN PyC

38. 36<EDB

39. 37<EDB
Cuestión de calidad
La misión de PSNPyQ es la prestación de
servicios profesionales de consultoría técnica
y de gestión que proporciona respuestas y
soluciones adaptadas a sus clientes y grupos de
interés. PSNPyQ es a la vez una empresa joven
y con mucha experiencia. PSNPyQ utiliza la red
de oficinas de Previsión Sanitaria Nacional,
una empresa con 75 años de experiencia pero
tenía un handicap heredado, su imagen no es
la de una empresa joven y capaz de mostrarse
como tal en el nuevo mercado.
Para esta división comercial desarrollamos
un nuevo concepto gráfico que le generase un
perfil acorde con su propuesta de valor.

40. 38<EDB

41. 39<EDB
Compromiso con la formación
Un proyecto de Merial Laboratorios para colaborar con la formación del colectivo veterinario.

42. 40<EDB

43. 41<EDB
Un compromiso real
A través de Ivomec, una vacuna para animales
de producción líder en todo el mundo, Merial
ha creado uno de sus programas de fideliza-
ción más complejos y potentes.
Compromiso con la formación, es el programa
más completo en su género y cuenta con la
respuesta de un gran número de profesionales
que hoy en día confían no sólo en la calidad
del producto IVOMEC si no en las ventajas de
del programa de valor añadido construido en
torno al producto.

44. 42<EDB

45. 43<EDB

46. 44<EDB

47. 45<EDB
una experiencia duradera
Desde el nacimiento del proyecto hace 6
años, éste ha mutado y se ha reinventa-
do con cada nueva propuesta, con cada
nueva estrategia. Hemos creado 6 marcas
para cada línea de acción.
Compromiso con la formación ha sido el
sujeto de 3 campañas de comunicación,
avaladas por la creación de herramientas
de aprendizaje, materiales para los profe-
sionales , soportes docentes, en definitiva
una veintena de elementos diferentes en
cuya confección hemos estado presentes,
mimando cada detalle.
Stands, herramientas de e-learning o la
celebración de congresos y simposiums
entre otros han sido partes de esta singla-
dura duradera.
PROGRAMA INTEGRAL DE COMUNICACIÓN
PARA UN PROYECTO DE VALOR AÑADIDO:
IDENTIDAD VISUAL
DIRECCIÓN DE ARTE
CREACIÓN DE MARCAS CONCEPTO
DESARROLLO WEB
DESARROLLO DE MATERIALES FORMATIVOS
E-NEWSLETTER CORPORATIVO
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

48. 46<EDB

49. 47<EDB
Una marca global
IVI es un centro de reproducción asistida con presencia en más de 50 países.

50. Hace ya ocho años, IVI (Instituto Valenciano de la
Infertilidad) nos encargó un proyecto de branding
que le permitiese proyectarse internacionalmente
de modo relevante y sostenible. Bajo esta premisa,
y tras definir las señas de identidad de la insti-
tución y el ADN de la marca (posicionamiento,
valores, atributos y personalidad) creamos la
nueva identidad visual del IVI y el desarrollo de sus
aplicaciones.
El crecimiento de la clínica fué unido a un plan
de implementación de su identidad corporativa.
Desde EDB también creamos la identidad de la
Fundación IVI, desarrollada como un vehículo más
de promoción de la institución.
48<EDB

51. 49<EDB

52. solucionar espacios complejos
Diseñamos junto a la empresa francesa Marcal
el sistema de señalización de los centros
IVI, analizando los flujos de circulación que
tendrían sus edificios. Algunas de las depen-
dencias tenían flujos lineales cuya gestión era
sencilla, pero en un lugar con una distribución
tan compleja eran los menos.
Tuvimos que marcar espacios sectoriales
analizando lel tránsito del personal y los pa-
cientes, las zonas comunes y las privadas, de-
codificando las complejidad de los recorridos.
Una vez tuvimos clara la gestión del espacio pudimos
analizar el resto de factores como la dificultad de los
usuarios, pacientes desestabilizados y algunos de ellos
con mobilidad reducida. Finalmente integramos dentro
de la coherencia de la marca la propia comunicación
señalética.
50<EDB

53. 51<EDB
expansión internacional
Con diferentes niveles de actuación, IVI
ha dado el salto a la internacionalización
de la marca y con ello también a una
posición de privilegio entre los centros de
reproducción asistida. Hoy podemos ha-
blar de IVI como un centro de referencia a
nivel internacional.
responsabilidad social
La creación de este premio internacional conlle-
vó desde la creación de la identidad visual, hasta
el desarrollo del propio trofeo y las soluciones de
comunicación para su difusión internacional.

54. 52<EDB

55. 53<EDB
Mobiliario contemporáneo
JMM es un clásico en España en el sector del mueble. Es el más especializado constructor de muebles de oficina.

56. LANZAMIENTO MESA 2001
DE ALTA DIRECCION
JMM se convierte en un referente del
mobiliario de alta dirección, incorpo-
rando sistemas mecánicos y tecnologías
de última generación a un estilo impe-
recedero en diseño.
En cada comunicación EDB estudiaba IDENTIDAD CORPORATIVA
sus fuertes en el mercado ajustando APLICACIONES DE MARCA EN
la dirección de arte de sus catálogos y DIFERENTES ENTORNOS
campañas a un nuevo modelo de target.
54<EDB

57. 55<EDB

58. 56<EDB

59. 57<EDB
Una garantía de calidad socio-sanitaria
Ad Qualitatem es la marca de calidad para las profesiones socio-sanitarias y una norma que pondrá en valor los servicios.

60. 58<EDB

61. 59<EDB

62. Cómo vender calidad
AD QUALITATEM es un organo regulador
independiente responsable del control de
calidad de las profesiones sanitarias.
Nuestro trabajo era rescatarles de sus es-
tándares y ofrecerles una nueva visión de la
comunicación, diferenciándolos
de la imagen que tenían demasiado institu-
cional y algo caduca.
El reto era expresar esos valores de calidad y
excelencia sin caer en las clásicas conven-
ciones, manteniendo una imagen moderna
pero que expresara esa distinción.
Nuestro objetivo tenía una consideración
añadida, en poco tiempo la implantación de
la marca, que empezaría en las clínicas ve-
terinarias, se trasladaría a todos los sectores
sanitarios tales como farmacia, hospitales,
clínicas, policlínicas, etc... lo que nos obli-
gaba a ser aun más rigurosos en la clarifica-
ción de todas las acciones propuestas.
60<EDB

63. 61<EDB
UNA “META Q”
Desde su nacimiento, este
proyecto era en si, una propuesta de
co-branding. Era muy importan-
te generar una potente identidad
para que no fuera absorvido por sus
patrocinadores privados.
Había que reforzar el carácter insti-
tucional para dotarlo de rigor y que
el distintivo reflejase la notoriedad
que requería. Asimismo teníamos
que generar espectativas
a través de soportes seductores.

64. 62<EDB

65. 63<EDB
En un proyecto como este, debíamos
trabajar con auditores y consultores,
instituciones públicas y departamentos
de marketing de empresas privadas, la
coordinación había de ser extrema para
cumplir los plazos sin perjudicar el lan-
zamiento definitivo.
Hoy en día se han puesto en marcha los
procesos de certificación de numero-
sas clínicas en España. Para el primer
trimestre de 2009 estarán implantados
los primeros distintivos en los centros
veterinarios. El plan prevee la incorpora-
ción del resto de instituciones sanitarias
en dos años.

66. 64<EDB

67. 65<EDB
Una marca que crea felicidad
Destacar el valor social de la donación de gametos mediante una acción sin precedentes.

68. Una realidad compartida
Crea es una clínica de reproducción asistida de Va-
lencia, que cuenta con uno de los bancos de donantes
de gametos más importantes de España.
Sus excelentes resultados sitúan a Crea como una de
las mejores clínicas a nivel europeo.
Desde Esteve Durbá Brands hemos realizado el pro-
ceso de definición estratégica de la marca Crea, do-
tándola de unos valores diferenciales, duraderos y
coherentes con su forma de hacer las cosas, siempre
trabajando una propuesta de valor clara: cercanía y
eficacia.
66<EDB

69. 67<EDB
La marca centra su visión en “trabajar eficazmente
para mejorar la vida de las parejas que no pueden
tener descendencia”; una clara orientación humana
que trasciende a la propia actividad de Crea . A partir
de esta visión, se derivan una serie de atributos como
experiencia, tecnología, excelencia y compromiso.
Con estas premisas, trabajamos el branding global de
la compañía, plasmándolas en todas las aplicaciones
que desarrollamos, dirigidas tanto a pacientes como a
prescriptores. Dentro de la estratégia global de comu-
nicación de Crea trabajamos tanto en el branding cor-
porativo, como en todas las acciones relacionadas con
la Fundación Procrea, así como campañas puntuales
como “Comparte Felicidad”, una acción de gran éxito
diseñada para lograr donantes de óvulos y esperma.

70. Comparte felicidad fue el eje sobre el que
desarrollamos una campaña sin precedentes
dirigida a los jóvenes de entre 18 y 30 años.
Pretendíamos destacar el valor social de la
donación de gametos, así como los beneficios
del propio donante, que puede prevenir futuros
problemas reproductivos. Teniendo en cuenta
el público al que nos dirigiamos nos llevamos
la campaña a la calle, utilizando como soporte
estrella los sobres de azucar de las cafeterías de
todas universidades de Valencia.
68<EDB

71. 69<EDB

72. En los sobres se podían leer hasta diez mensajes
distintos que hablaban sobre las importancia
de la donación, reforzando el aspecto social de
la misma. Además varias promotoras repartían
entre los estudiantes folletos, camisetas y chapas
con los mensajes de campaña al tiempo que les
animaban a posar con la camiseta de la campaña
puesta.
70<EDB

73. 71<EDB
Paralelamente se invitó a participar en la campaña a todos los
medios de comunicación difundiendo unos kits para compar-
tir felicidad que explicaban la intención de la campaña. Ade-
más, creamos una plataforma de comunicación en internet
donde se ofrecía toda la información relativa a la campaña.
Hoy en día se ha convertido en un blog de divulgación sobre
donación de los más visitados.
Gracias a la campaña se
obtuvieron más donaciones
en un mes que en todo el año anterior.

74. Comunicación Institucional / Institutional communication
72<EDB

75. 73<EDB

76. 74<EDB

77. 75<EDB
Vocación de servicio social
La obra social Bancaja desarrolla acciones de calado social y cultural. Junto a ellos preparamos cada nueva imagen.

78. Valores para una Fundación
Bancaja desarrolla su actividad en diversas
áreas: capital humano y empleo, conservación
de la naturaleza, servicios sociales, actividades
culturales y artísticas... En la actualidad y desde
hace cuatro años, llevamos a cabo el diseño de la
gráfica publicitaria y comunicación de diferen-
tes eventos externos y actividades propias de la
Fundación.
76<EDB

79. 77<EDB
Con la clara creencia de que cada evento
requiere su propia identidad y concepto
gráfico, enfocamos todos los proyectos des-
de una perspectiva vanguardista y al mismo
tiempo coherente con la base corporativa
que sustenta cualquier actividad promovida
desde la Fundación Bancaja.

80. 78<EDB

81. 79<EDB
Al servicio del ciudadano
Un símbolo del avance tecnológico en la administración pública.

82. 80<EDB

83. 81<EDB
CETESI es el Centro de Telecomunicaciones
y Sistemas de la Información de la Comu-
nidad Valenciana. Algo así como el nucleo
tecnológico de operaciones que centraliza
los servicios de teleadministración de la Ge-
neralitat Valenciana. La marca que creamos
simboliza esto precisamente. Un símbolo
perdurable en el tiempo y que sirviera de
apunte hacia a la implantación real de la
administración inteligente.

84. 82<EDB

85. 83<EDB
Descubrir un espacio único
Ciencia, tecnología, naturaleza y arte. CAC. Dispone de una serie de espacios únicos por su singularidad arquitectónica.

86. La Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia nos
encargo el desarrollo de las aplicaciones gráficas y web
para dar a conocer los espacios alquilables con los que
cuentan en la institución.
Para este proyecto trabajamos códigos gráficos y ma-
teriales que transmitieran por si solos los valores de
modernidad y vanguardia de los propios espacios.
84<EDB

87. 85<EDB

88. 86<EDB

89. 87<EDB
Compromiso institucional
IVVS. El Instituto Valenciano de Vivienda y Suelo fue creado por la Consellería de Territori y Habitatge

90. 88<EDB

91. 89<EDB

92. 90<EDB

93. 91<EDB
Una labor colectiva. vet
Vet es un proyecto que pretende poner de relieve la labor que los veterinarios realizan en pro de nuestra sociedad.

94. Un proyecto hacia el corazón
Vet es un proyecto con la mirada puesta en
el futuro, pretende tener un importante
calado emocional el propio sector corpora-
tivo al que defiende. Pero así mismo tiene
una vocación didáctica e informativa con la
sociedad en general: su verdadero objetivo
comunicacional.
92<EDB

95. 93<EDB
Presencia total
En la actualidad Vet ha puesto en marcha una campaña
que persigue conquistar posicionamiento social. Pero ha
comenzado haciendo partícipes a los autenticos sujetos
de la comunicación, los veterinarios. A través de comu-
nicaciones y espacios vet en todos los eventos relaciona-
dos con la profesión, congresos, ferias, simposios y por
su puesto a través de un sitio web desde el cual se pro-
mueve la difusión de todas las actividades que desarrolla
el veterinario en pro de nuestra sociedad.

96. 2.0 somosvet.org
Este sitio web basado en la
filosofía 2.0 promueve el
asociacionismo veterinario
y pone de relieve las inicia-
tivas que están en marcha
dentro del proyecto VET..
Es una plataforma viva en
la que hemos creado su
propia red social con diá-
logo e interación donde los
usuarios pueden ver que
acciones se desarrollan en
todo el mundo.
94<EDB

97. 95<EDB
Proyecto Vet
Proyecto Vet, ha realizado acciones de patrocinio de
proyectos vinculados a la promoción de las profesiones
veterinarias o bien relacionadas con los veterinarios, pre-
sentación de Libros y otras actividades como el proyecto
“Elementos, esencia y vida”.

98. Editorial | Revistas / Editorial & magazines
96<EDB

99. 97<EDB

100. 98<EDB

101. 99<EDB
Actualizar los destinos turísticos
CV NEWS es un claro ejemplo de lo imperecedero y una publicación de referencia para el sector turístico

102. Hoy en día es uno de los magazines de
referencia en el sector turístico nacional
tal y como afirmó la propia Consellera de
la Generalitat Valenciana que declaró que
la revista CVNews se ha consolidado como
"una publicación de referencia para el sector
turístico, como un medio muy potente
para hacer llegar la oferta turística de la
Comunitat Valenciana a nuestro público
objetivo a través de los 20.000 ejemplares
que se distribuyen en el ámbito turístico
nacional e internacional", según fuentes de
la Generalitat.
100<EDB

103. 101<EDB

104. 102<EDB

105. 103<EDB
Forma es Branding Editorial
Forma no es un boletín, no es un diario, no es una publicación corporativa, Forma es concepto y formación, es pura marca.

106. MERIAL es líder mundial en salud animal
y el creador de IVOMEC, una vacuna que
cuenta con la confianza plena de los profe-
sionales veterinarios y ganaderos con más
de 10 millones de dosis vendidas. Dentro
de su plan de fidelización, ha apostado por
la creación de un programa docente y la
producción de contenidos de ayuda para el
profesional. Ivomec tiene un compromiso
claro con la formación.
104<EDB

107. 105<EDB
FORMA es un nuevo concepto, a la vez ele-
mento docente y herramienta de promoción
de la marca IVOMEC, compromiso con la
Formación. Forma es Branding Editorial. En
3 meses se convirtió en un soporte muy bien
valorado y ha entrado rápidamente en el
imaginario de los clientes como herramien-
ta, cumpliendo su función de comunicación
corporativa. FORMA ha transformado el
aspecto clínico de la comunicación veterina-
ria en un soporte contemporáneo y a la vez
efectivo.

108. 106<EDB

109. 107<EDB
Una óptica diferente para la investigación
Aido es una referencia internacional en investigación y uno de los institutos tecnológicos de mayor prestigio en nuestro país

110. Claras referencias
cromáticas
El Instituto Tecnológico de Óptica, Color e
Imagen (AIDO), es uno de los centros de refe-
rencia dentro del país en investigación óptica.
Hoy en día tiene sedes en Valencia y Sevilla.
Fue creado por la Generalitat Valenciana a
través del Instituto de la Mediana y Pequeña
Industria Valenciana (IMPIVA) con la misión
de aportar soluciones tecnológicas a las em-
presas mediante la óptica industrial.
AIDO nos propuso llevar a cabo una publica-
ción que resuma de un modo singular su Me-
moria de Actividades. Este catálogo consiguió
involucrar al lector mediante la utilización
del color y su forma, transformando la simple
lectura en un escenario de color y experiencia.
108<EDB

111. 109<EDB

112. 110<EDB

113. 111<EDB
El mundo a tus pies
Turismo Magazine era una publicación turística y un grupo editorial. Una opción de comunicación de calidad

114. REINVENTAR LOS CLÁSICOS
Turismo Magazine comenzó como una
publicación para viajeros, cuyo contenido
estaba fundamentalmente orientado a pro-
puestas de viaje y recomendaciones turísti-
cas locales. El primer número de su nueva
imagen va más allá y pone en valor impor-
tantes destinos turísticos, recomendaciones
gastronómicas, hoteleras y de ocio.
En la propuesta de diseño hemos sido
claros. Hemos buscado otorgarle cierta
garantía de prestigio en la gráfica, así como
orden y claridad en el desarrollo de los
contenidos. Además, hemos dado expresión
a los artículos con una estructura visual
coherente con la temática y con la opción
estética de la publicación.
112<EDB

115. 113<EDB

116. 114<EDB

117. 115<EDB
Algo tan importante como la vida misma
Anacer es la Asociación Española de Clínicas de Reproducción Asistida y pretende generar un entorno de investigación común.

118. 116<EDB

119. 117<EDB

120. 118<EDB

121. 119<EDB
Una experiencia para los sentidos
Elementos es la demostración de que se puede transformar la comunicación industrial en una propuesta cultural .

122. 120<EDB

123. 121<EDB
Elementos es una experiencia que
trasciende al encargo. El proyecto nace
como una propuesta de fidelización
con los clientes desde el departamento
de Marketing de Merial laboratorios.
Esta vez desarrollamos algo más que
una publicación, algo más que un es-
pacio expositivo o una película, hemos
creado una experiencia en la que el re-
ceptor fuera parte activa del proyecto.
Un proyecto que pretendía emocionar,
y convencer de la importancia de un
sector profesional y con ello fortalecer
la imagen de una marca como Ivomec
que se convertía en el paraguas del
proyecto.

124. Establecer un diálogo
EDB ha llevado a cabo junto a Merial
Laboratorios un ambicioso proyecto
de redefinición estratégica orien-
tado a establecer un diálogo con los
profesionales veterinarios y que ha
permitido reforzar el posiciona-
miento de IVOMEC, el producto líder
mundial en su categoría que auspicia
el proyecto Elementos, esencia y vida.
Una experiencia que cuenta histo-
rias de veterinarios contadas por los
propios veterinarios.
122<EDB

125. 123<EDB
una experiencia que llega al corazón
Hemos desarrollado una nueva forma de
dialogar con los veterinarios totalmente
fuera de los códigos convencionales a los
que estos están acostumbrados. Este
proyecto pretende emocionar. Habla de la
importancia de un sector profesional y con
ello fortalece la imagen de una marca como
Ivomec, líder absoluto en su categoría.
La presentación del proyecto en Salamanca
generó la expectación de todos los asis-
tentes al congreeso profesional del sector,
Anembe. Y sirvió de colofón en la cere-
monia de clausura de este convirtiéndose
en el recuerdo perdurable de esa jornada.
El objetivo estaba cumplido. Se vendieron
cerca de 200 libros y hasta 600 elementos
de merchandising del proyecto en las horas
posteriores a su presentación con la re-
caudación de este proyecto se creó Vet, una
plataforma para para mejorar la imagen del
veterinario en la sociedad.

126. 124<EDB

127. 125<EDB
IDENTIDAD VISUAL
DISEÑO EDITORIAL
CREACIÓN DE PELÍCULA Y SOPORTES DE
DIFUSIÓN PARA ESTA
CREACIÓN DE LA BANDA SONORA
MERCHANDAISING
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
DISEÑO DEL ESPACIO
EXPOSITIVO Y DE VENTA
PROYECTO WEB . ON-LINE STORE

128. 126<EDB

129. 127<EDB
El proyecto Elementos, Esencia y Vida fue pre-
sentado en su propio Espacio Elementos creado
dentro del marco del Congreso Anembe, de la
Asociación Española de Expertos en Medicina
Bovina. Allí se hizo la presentación oficial del
libro de fotografías homónimo a través de una
película que narraba la experiencia en primera
persona de un veterinario y junto a ello, se puso a
la venta todo el material desarrollado
bajo la marca Elementos: un DVD, un CD
de música creado para el proyecto, un libro,
camisetas, kits para niños, etc. las ventas siguen
a través de la web del proyecto donde los veteri-
narios pueden adquirir los productos que desean
y de esa manera colaborar con la plataforma de
promoción Vet.

130. Belleza & Cosmética/Beauty & Cosmetics
128<EDB

131. 129<EDB

132. 130<EDB

133. 131<EDB
Un nuevo concepto de cosmética
Du Cosmetics es una joven pero reconocida empresa en el sector de la cosmética profesional.

134. 132<EDB

135. 133<EDB
DU precisaba de una importante
labor de análisis de marca para
posicionarse definitivamente con
garantías entre sus competidores.
La nueva imagen de DU es con-
temporánea. Debíamos reflejar
su vocación innovadora en el
desarrollo de nuevas líneas de
producto.

136. El diseño del packaging hubo de ajustarse
a dos parametros, su reconocimiento entre
los profesionales y su cosideración como
producto de alta gama.
134<EDB

137. 135<EDB

138. El cambio de posicionamiento e
imagen de DU Cosmetics ha hecho
posible la expansión de la marca en el
mercado internacional con un creci-
miento del 45% en exportacion.
La creación de la imagen y de la nueva
línea de packaging realizada por
EDB abre las fronteras de la marca y
favorece a la compañía introducirse
en nuevos mercados y consolidar su
presencia en los ya existentes.
136<EDB

139. 137<EDB

140. 138<EDB

141. 139<EDB
Con sumo cuidado
Germaine de Capuccini es una firma cosmética con presencia en los 5 continentes con una gama de productos muy amplia

142. 140<EDB

143. 141<EDB

144. Germaine de Capuccini es una firma de
cosmética con una trayectoria muy dilatada.
Hace no más de un año, dieron un giro de
360 grados en su imagen exterior, lleván-
dola a un territorio más contemporáneo.
Creamos las imágenes concepto de cada
nueva línea de producto y confeccionamos
la proyección exterior que se tiene de éstas,
poniendo en valor cada referencia con un
registro de calidad. Además de esto hemos
desarrollado campañas para algunos de sus
productos estrella y marcas asociadas como
Germipil.
142<EDB

145. 143<EDB

146. 144<EDB

147. 145<EDB
Tecnología cosmética
Una de las gamas más sofisticadas de Germaine de Capuccini es su línea de depilación y cuidados dermatológicos

148. 146<EDB

149. 147<EDB
Probablemente una de las más complejas gamas
de producto de GdC es su marca Germipil. Una
marca que funciona al margen de la firma y que
proporciona todo el material necesario para los
tratamientos de fotorejuvenecimiento.
Hemos desarrollado la línea gráfica de sus sopor-
tes de comunicación adaptándonos a los valores
gráficos de su marca así como la dirección de arte
de toda su comunicación incluyendo las sesiones
de imagen y la selección de sus modelos, tal y
como hemos hecho en las sesiones de la marca
principal.

150. 148<EDB

151. 149<EDB
Amar el sol
Este fue el eje que marcó una de las primeras campañas solares que preparamos para Germaine de Capuccini

152. Cada temporada el mundo de la cosmética
se reinventa, ofreciendo productos nuevos
basados en la investigación. Por eso cada
verano la colección solar tiene una nueva
opción de imagen. Hemos trabajado en la
dirección de arte de cada sesión controlando
los procesos de creación, plicando un método
infalible, contar siempre con los mejores
profesionales
150<EDB

153. 151<EDB

154. 152<EDB

155. 153<EDB

156. 154<EDB

157. 155<EDB
BAJO EL SOL DE
FORMENTERA
Creamos el concepto, diseño e
identidad visual de la campaña solar
para Germaine de Capuccini.
Bajo el lema “Amaras el Sol”, estableci-
mos una comunicación que se caracte-
rizó por establecer un sugerente código
visual, enlazando el mensaje de la
campaña con el principal beneficio del
producto: rejuvenece, mientras tomas el
sol. Elejimos Formentera como entorno
para realizar la sesion de imagen.

158. 156<EDB

159. 157<EDB
LA MEJOR FORMA DE
EXPRESARLO
Llevamos varios años trabajando en la imagen
de los productos de todas las gamas de
Germaine de Capuccini, en algunos casos a
través de campañas cuyo protagonista es el
usuario y en otros en el que lo es el propio
producto. Por ello creamos la imagen exterior
de cada gama. Generamos la imagen que
presenta cada colección y preparamos todo el
material fotográfico que evoca cada experien-
cia visual, cada nuevo concepto.

160. 158<EDB

161. 159<EDB
NUESTRA
MEJOR
OPCIÓN
La realidad puede ser contada de muy
diferentes maneras. A la hora de elegir
en cada ocasión como queremos ser
vistos, muchas realidades son posibles
pero sólo una es la mejor. Analizamos en
cada caso las tendencias de los sectores y
la comunicación de cada segmento y de
cada producto. En el caso de Germaine
de Capuccini hemos ido reinventando la
marca aplicando un concepto estético
a cada producto. El resultado se hace
visible en estas páginas.

162. 160<EDB

163. 161<EDB

164. 162<EDB

165. 163<EDB
CON NOMBRE PROPIO
En nuestra última campaña con Ger-
maine de Capuccini, la modelo y piloto
de Formula 3 Carmen Jordá fue la pro-
tagonista.

166. 164<EDB

167. 165<EDB
Perfumerías con estilo propio
Una cadena de perfumerías dondela selección de los productos marcan su personalidad.

168. 166<EDB

169. 167<EDB
Aroe son perfumerías que pro-
curan una gama de productos
innovadora y diferenciadora. Sólo
en ellas puedes encontrar una
selección de productos exclusivos.

170. 168<EDB

171. 169<EDB
Sensory, brandsense en estado puro
Sensory es un nuevo concepto para los centros de estética, esta franquicia pretende llenar Europa de lugares únicos .

172. Sensory nace como un proyecto basado en la
innovación, cargado de concepto, filosofía
y cultura donde nada pasa por casualidad.
El concepto global de la marca ha sido estu-
diado y construido mediante el el análisis de
tendencias y hábitos de consumo y nuestro
empeño por mantenernos en continua
innovación.
170<EDB

173. 171<EDB
Un nuevo enfoque para un
nuevo concepto
En un esfuerzo por de codificar el negocio
tradicional de los gabinetes de belleza, para
este proyecto optamos por el marketing
sensorial, e integramos los cinco senti-
dos dentro del concepto de negocio. Una
potente herramienta de branding con la que
buscamos crear conexiones entre el público
y la marca.

174. SENSORY.
SENTIR LAS MARCAS
Tras analizar el mercado y la competencia
de los Centros de Belleza, Estética y Bienes-
tar, emprendimos el proceso de Naming. El
tacto, el olfato, el oído, la vista y el gusto…
SENSORY, fue el nombre escogido,
no sólo por su sonoridad y memorabilidad,
sino porque reflejaba fielmente el posicio-
namiento que buscábamos para la marca y
los centros a los que iba a representar.
172<EDB

175. 173<EDB
Sin dejar de lado el objetivo que nos
marcamos desde el inicio -dar valor a las
marcas- ahora queremos algo más, que-
remos integrar la inteligencia emocional a
nuestras marcas, que las marcas generen un
vínculo con los consumidores mucho más
poderoso, que todos los sentidos tengan
algo que decir.
En este nuevo concepto, el BRAND SENSE,
creamos SENSORY: un nuevo y original
modelo de negocio dentro de los Centros
Estéticos y de Belleza. Se trata de un área en
la que confluyen la experiencia y saber hacer
de Tevian, a nivel de formación y de cono-
cimiento del sector y la industrialización de
los productos por parte de Du cosmetics.
Por lo que se produce una sinergia positiva
de cara a generar una garantía de éxito del
negocio.

176. CONVERTIMOS LOS PROPIOS
CENTROS SENSORY
ESTHETIC EXPERIENCE
EN EL VEHICULO DE
LA MARCA.
Pusimos a trabajar los cinco sentidos a la
vez. Incidimos en cada uno de ellos, crean-
do espacios diferenciados dentro de los
centros para incidir en cada uno de ellos. El
olfato aromatizando cada ambiente con
los aromas SENSORYHOME, el oído
editando CD´s de música originales en
función de los diferentes estados de ánimo
SENSORYSOUND UP & DOWN, la vista con
colores cuidadosamente seleccionados para
cada estancia del centro, y el gusto con los
smoothies SENSORYFRESH.
174<EDB

177. 175<EDB
ESTRATÉGICAMENTE
HABLANDO...
NO AL AZAR.
Sin dejar de lado el objetivo que nos marca-
mos desde el inicio -dar valor a las marcas-
ahora queremos algo más, queremos integrar
la inteligencia emocional a nuestras marcas,
que las marcas generen un vínculo con los
consumidores mucho más poderoso, que
todos los sentidos tengan algo que decir.
En este nuevo concepto, el BRAND SENSE,
creamos SENSORY: un nuevo y original
modelo de negocio dentro de los Centros
Estéticos y de Belleza. Se trata de un área en
la que confluyen la experiencia y saber hacer
de Tevian, a nivel de formación y de conoci-
miento del sector y la industrialización de los
productos por parte de Du cosmetics. Por lo
que se produce una sinergia positiva de cara a
generar una garantía de éxito del negocio.

178. Moda y joyería / fashion & jewelery
176<EDB

179. 177<EDB

180. da
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178<EDB
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181. 179<EDB
EN
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Hablamos de tendencias, de moda, ...
Royo es uno de los fabricantes de denim con más presencia en los mercados extranjeros. Esta es su tarjeta de visita.
R
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182. 180<EDB

183. 181<EDB

184. LA MODA DESDE LA
ÓPTICA PROFESIONAL
El entorno de la moda es un entramado de
factores que se reinventan cada tempo-
rada. Cada vez es más importante no sólo
mantenerse informado y tener un lugar y un
nombre en las ferias de la moda como Bread
and Butter o Première Visión si no dar a
conocer tus instintos y contribuir con ello a
la percepción exterior que pueden tener de
ti. Es importante anticiparse a las ten-
dencias de la moda proyectando tu propia
imagen y visión del mercado. Lo "chic" se
convierte en valor cuando lo expresamos
de la forma adecuada confeccionando un
elemento de comunicación que permita a
las empresas del sector proyectar no sólo
su imagen sino su capacidad de visión. En
EDB construimos esas herramientas, dando
forma y convirtiendo en arma de ventas
las últimas referencias del mercado. Royo
es una empresa textil que hoy en día tiene
presencia en la mayoría de los mercados
internacionales. Esta es su última tarjeta de
visita para los clientes españoles. Hablamos
de moda.
182<EDB

185. spring
summer season 201
183<EDB
ason 2010 by Royo
fashion is available

186. 184<EDB

187. 185<EDB
Una empresa puede ser una firma de moda
La experiencia Corsare: 10 años trabajando codo con codo con las empresas del sector textil y de la moda

188. 186<EDB

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195. 193<EDB
Corsare es una marca de camiseria de alta
calidad para un hombre de estilo contem-
poraneo. Desde Esteve Durbá le hemos
realizado cada una de las campañas de
imagen desde su lanzamiento, aplican-
dola a catalogos, material punto de venta,
web y packaging. A dia de hoy Corsare es
un referente dentro del mercado al que se
dirige tanto por sus colecciones como por su
imagen de marca.

196. 194<EDB

197. 195<EDB

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199. 197<EDB
young urban people
Transformando lo sartorio al estilo más joven. NOPOCO es casual wear.

200. 198<EDB

201. 199<EDB

202. la
do con el sector de
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Desde hace más de que refleje el estilo
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200<EDB

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cep tos desde lo sartorial a a íntima, poniendo en valor los
puestas de lencería y rop
y hemos mimado las pro la moda y como consec
uencia de esto
definitiva, amamos
ent resijos de la moda. En nuevas tendencias.
s miradas puestas a las
est amos siempre con nuestra

206. 204<EDB

207. 205<EDB
¿exclusividad democrática?
Un proyecto de moda que trasciende a las convenciones necesita una imagen y una dirección de producto acorde.

208. 206<EDB

209. 207<EDB

210. 208<EDB

211. 209<EDB

212. En la actualidad Andrea Blu ha dado un
giro hacia la creación de productos total
look masculinos, licenciando una gama
completa de items para el hombre.
Blu project produce piezas que están
presentes en todos los momentos de la vida
masculina. En esta experiencia Andrea Blu
se transforma en blu’ project, un nuevo
concepto en moda masculina. Paralelo a
esto, durante esta nueva andadura, ha
creado su propia gama junior; Blu junior
que traslada el concepto a los niños.
210<EDB

213. 211<EDB

214. 212<EDB

215. 213<EDB

216. Otra forma de negocio
blu’project case study
Andrea Blu ha sido una firma de joyería masculina
situada entre las más reconocidas dentro del sector
por su novedosa propuesta en las colecciones que
incorporó gamas de producto para los más pequeños.
Para el lanzamiento de las campañas AB siempre
hemos contado con los más destacados modelos,
estilistas, fotógrafos... dentro del mundo de la moda.
214<EDB

217. 215<EDB

218. 216<EDB

219. 217<EDB

220. Tecnología y hogar / Home & technology
218<EDB

221. 219<EDB

222. JUST
THINKING
OF YOU
S Ó L O P E N S A N D O E N T Í
220<EDB

223. 221<EDB
Un nuevo pensamiento
Se trata de una marca una marca viva, renovable y en continua transformación.

224. JUST
THINKING
222<EDB
OF YOU
S Ó L O P E N S A N D O E N T Í

225. 223<EDB
Enerthink, es el resultado de
la búsqueda de un nombre y
un concepto diferenciadores
con un estilo propio para
una consultora de energías
renovables. El concepto de
partida fue la propia idea
JUST de transformación de la
THINKING
energía.
OF YOU
S Ó L O P E N S A N D O E N T Í
NAMING
IDENTIDAD VISUAL
SOPORTES DE COMUNICACION
WEB SITE

226. 224<EDB

227. 225<EDB
Colores de invierno
El caballo es una de las firmas de moda española de mayor expansión en los últimos años, esta es su colección de hogar.

228. 226<EDB

229. 227<EDB

230. 228<EDB

231. 229<EDB
Para otras naturalezas urbanas
Fermax es una de las referencias en intercomunicación, es lider europeo en tecnología y su producto estrella es CityLine

232. 230<EDB

233. 231<EDB
Tecnología doméstica
Fermax es el lider europeo en venta de
porteros electrónicos y el cuarto distribui-
dor en China. Con su producto City Line
revolucionaron el mercado en España.
Creamos el relanzamiento de su nuevo
Kit City, el producto estrella de la firma
que se distribuirá en todo el continente
con un nuevo diseño. Hemos creado un
concepto global para el lanzamiento del
producto, pretendiendo dotar a la marca
de lo necesario para que la implantación
del producto sea total.

234. 232<EDB

235. 233<EDB
La imagen del producto City sería el buque
insignia de la compañía, a través de este llegaría
a todos los segmentos de mercado. Creamos
nuestra propuesta en lo que podríamos denomi-
nar casual hightech, contando con los mejores
profesionales para convertirla en una presenta-
ción única. Hoy en día Cityline es una lovebrand.

236. 234<EDB

237. 235<EDB

238. 236<EDB

239. 237<EDB

240. 238<EDB

241. 239<EDB
Unlimited experiences for you
Expormim se ha transformado en un concepto claro de estilo de vida relajado, contemporáneo y de calidad.

242. 240<EDB

243. 241<EDB
IN&OUTDOOR LIFE
Expormim es una empresa que
produce muebles de interior y
exterior. Además está especializada
en la realización de grandes ins-
talaciones de mobiliario hotelero.
Expormim quería comenzar a
trabajar en un proyecto de branding
que posicionara la compañía como
un referente dentro del sector.

244. 242<EDB

245. 243<EDB
Tras realizar un análisis de la compañía
llevamos a cabo un plan estratégico de
comunicación con el objetivo de marcar
las directrices para lograr el nuevo posi-
cionamiento de la compañia y definir la
nueva personalidad pública de la marca.
El primer paso en este sentido a sido una
campaña en medios dirigidos tanto a
consumidor final como a profesionales
con una amplia cobertura: revistas espe-
cializadas, encartes en prensa, punto de
venta (material PLV y Corners) así como
un nuevo website corporativo.

246. 244<EDB

247. 245<EDB
Branding a toda vela
Vientos controlados por la más avanzada tecnología aplicada a los cabos para embarcaciones de competición y recreo

248. 246<EDB

249. 247<EDB
Future Fibres es una compañía, con sede central
en Londres, líder mundial en diseño, produc-
ción y suministro de jarcias y cabos fabricados
con fibras de PBO unidireccionales dentro del
exigente mercado de barcos veleros de alta
competición y superyates. Tras desembarcar en
Valencia en el año 2007, Future Fibres contactó
con EDB para llevar la cuenta desde España.
¿El objetivo? Posicionar la marca y definir la
estrategia creativa de cada línea de negocio de la
compañía.

250. 248<EDB

251. 249<EDB

252. 250<EDB

253. 251<EDB
Romper con los tópicos
El éxito de no vender parquet, sino un concepto de vida. Una idea protagonizada por el propio target.

254. 252<EDB

255. 253<EDB
STEPFLOOR® quería convertirse en la primera red nacional
de franquicias de venta e instalación de parquet. Tras anali-
zar el posicionamiento de la compañía y definir la estrategia
comenzamos por una revisión de la marca seguido de una
campaña de comunicación dirigida por un lado a potenciar
su imagen de marca y por otro a llevar a cabo su proceso de
expansión mediante la captación de nuevos franquiciados.
La campaña estuvo presente en medios directamente rela-
cionados con los diferentes targets definidos, en el punto
de venta y en prensa y portales web especializados en el
sector franquicias. El resultado no pudo ser mejor. 11 nuevas
franquicias en un plazo de 12 meses.

256. Alimentación y gran consumo/ food & retail
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Mejor con huevo
Este recetario es una propuesta gastronómica repleta de opciones de calidad confeccionadas con el huevo como protagonista

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Este recetario fué concenbido como
herramienta de comunicación para Gallivac,
una vacuna avícola contra la salmonela.
Totalmente al margen de los códigos
habituales del sector farmacéutico
veterinario, presenta de forma lateral los
beneficios del huevo como ingrediente
principal de infinidad de platos.
Junto al recetario, un estuche de prestigio
daba a conocer las ventajas de la vacuna, el
proyecto era presentado en un almuerzo en
el que se podían degustar las recetas que se
habían preparado para la ocasión.

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un completo y rico menú
Elaborar un recetario como este parecía
un trabajo fácil, no obstante cuando
comienzas a descubrir los entresijos de la
gastronomía te das cuenta de la comple-
jidad del proyecto. Nuestra única premisa
era que cada plato propuesto llevara
huevo entre sus ingredientes.
No era un recetario al uso, puesto que
debía prestar atención a los valores nutri-
cionales y no por ello perder el valor como
objeto. Un equipo de dietistas elaboró los
menús y valoró sus aportes energéticos,
nutricionales, etc ...
Una home economist recibía los platos y
confeccionaba cada uno ellos en el estudio
del fotógrafo y finalmente cada uno de
ellos era valorado tanto por su aspecto
como por su idoneidad para el proyecto.

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Bhudda Eyes, orientalismo gastronómico
Sin caer en los tópicos de moda confeccionamos todo el concepto gráfico de esta cadena de restaurantes nepalíes.

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Han introducido en España sabores de
regiones del Nepal e Índia y pretende crear
un espacio gastronómico diferente a los
convencionales. Cuando creamos su con-
cepto gráfico tuvimos en cuenta que era un
proyecto de restauración con una expansión
prevista a medio plazo lo que habría de per-
mitirnos futuras reinvenciones inspiradas en
el propio proyecto.

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Sabrosanos, placeres saludables
Sabrosanos ofrece la gama más amplia de productos cárnicos bajos en grasa del mercado: placeres contemporáneos .

274. Una cuidada dirección de arte resultó clave
en el desarrollo de la campaña de lanza-
miento de Sabrosanos.
Queríamos llegar al consumidor contándole
que la salud no está reñida con el sabor. Por
eso cuidamos al máximo los detalles y el
proceso de creación de la hamburguesa más
"Sabrosana". Un proceso en el que intervino
todo nuestro equipo de dirección de arte,
fotógrafos y home economist.
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Para un estilo de vida saludable
Menos del 2 % de grasa, salud y sabor. Estos
son los valores que teníamos que transmitir
para la campaña desarrollada para Cárnicas
Serrano. Transportamos al consumidor a
una atmósfera que reflejará el espíritu
de Sabrosanos, aumentando el conocimien-
to de la marca y potenciando el nivel de
conectividad emocional con los consu-
midores. La campaña se lanzó en el área
geográfica donde los productos cuentan con
un mayor nivel de distribución.

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VIAJA A NUEVA YORK
GRACIAS A UN SENCILLO SMS
Un toque cool de los años 50, simpatía en
las ilustraciones y una gran preocupación
por la salud y el sabor, eran, junto con la
hamburguesa sabrosanos, los ingredientes
apropiados para conseguir el éxito en la
campaña. Convertimos Sabrosanos en algo
más que un plato, transformándolo en un
modo de vida, arropándolo con colores
serenos y situaciones evocadoras.
La campaña tuvo durante el mes de Junio
una amplia cobertura en multitud de so-
portes: circuitos de marquesinas, encartes
en prensa, publicidad en prensa gratuita,
presencia en el canal de televisión de la red
de autobuses de Valencia, y una campaña
digital con publicidad y patrocinios en los
principales portales relacionados con de-
porte, salud y nutrición. Paralelamente
se pusieron en marcha acciones de
degustación en el punto de venta.
de venta y una acción promocional de mar-
keting mobile y redes sociales.

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Cool and tasty
Serrano tiene una de las gamas de producto más amplias del mercado, con un toque al más puro deli presentamos su catálogo.

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TRADICIONAL
CARNICERÍA

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Trendy -food
Lo contemporáneo y lo artístico no están reñidos con los productos de gran consumo en un entorno cada vez más exigente

288. Cárnicas Serrano nos preguntó cómo podíamos lanzar
un nuevo producto altamente innovador como es este:
chorizo y salchicha para lonchear en casa y cocinar
vuelta y vuelta.
Al tratarse de un producto dirigido a gente muy joven
con poco nivel adquisitivo tuvimos claro desde el primer
momento que debíamos que trabajar códigos visua-
les atrevidos y que conectaran con este target. Por eso
convertimos cada pieza en una tabla de Skate, invitando
a los mejores diseñadores de skateboard a realizar un
diseño del pack autografiado por cada uno de ellos.
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En el lineal del super
Todo puede ser diferente, para nosotros los productos de retail son una referencia de las tendencias de consumo.

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Un clásico
Mercadona, a través de su departamento de
comunicación, nos encargo la nueva Línea
de Packaging de Fijación Capilar para su
marca propia Deliplus. Una extensa gama
de productos que abarca desde espumas,
lacas, sprays, geles, leches limpiadoras, etc.
Unificamos los productos por categorías en
función del tipo de fijación: Normal, Fuerte
y Extrafuerte y los diferenciamos a nivel
tipográfico y cromático. En cuanto al envase
del producto, nos servimos de tonos grises
claros para la espuma y grises oscuros para
los sprays.

296. El Grupo Siro esta presente en cinco sec-
tores diferentes de alimentación ocupando
una posición relevante en cada uno de ellos.
Para su gama de Galletas Dulce, nos en-
cargo el restyling del packaging de la línea
BOER COCO, para sus dos marcas propias:
Reglero y Rio.
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GRANGES AIDINA nos encargo el cambio
del diseño de packaging de todas sus líneas
de producto. Para ello, tuvimos que dar la
forma correcta, tanto para la categoría de
quesos artesanales de cabra dirigida a gran
consumo, como la destinada a la distribu-
ción delicatessen.

300. Dimos nombre, concepto y forma a un nue-
vo aperitivo en forma de snack para el mer-
cado exterior. Risnak! son minirosquilletas
con arroz y especias naturales de sabores
variados: Paella Verduras, Paella Marisco,
Ajo y Cebolla. Reforzamos y potenciamos
de especial manera, el origen distintivo del
sabor mediterráneo del producto.
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306. MAKING OF
Esteve Durbá Brands lo componen un grupo de profesionales que
aportan su saber hacer a este proyecto común. Queremos hacer
una mención especial a nuestros colaboradores habituales, a los
mejores profesionales y amigos.
THINK TANK | EDB
© ESTEVE DURBÁ BRANDS
Este libro se acabó de imprimir en
Septiembre de 2009 en los talleres de
ICONO, Imagen Gráfica de Madrid.
© de las imágenes, los autores
© de los textos, los autores
agradecimientos:
a todos aquellos que han aportado su gra-
nito de arena para sacar este libro adelante:
a Enric Pérez, Sequi Girona, Emilio López,
Kuki Giménez, y a Desireé Romera y todo el
equipo de Icono.
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308. PRINTED BY
icono, imagen gráfica
Los proyectos creativos son un reto preferencial para una empresa como la nuestra, en ICONO nos gusta trabajar codo
con codo con nuestros clientes aportando nuestra profesionalidad y experiencia en el sect or para mejorar cada nuevo
proyecto. Por eso nos complace presentar lo mejor de nosotros a través del libro de Esteve Durbá Brands. Este ejemplar
de Cultura de Proyecto es un claro ejercicio de profesionalidad y también una parte de nosotros.
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