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Semelhante a 숙명여대 브랜드북 바른생각
Semelhante a 숙명여대 브랜드북 바른생각 (20)
숙명여대 브랜드북 바른생각
- 1. BRAND Editor. 홍 보 광 고 학 과 1810345 임정수 B O O K
- 2. 본 브랜드 북은 숙명여자대학교 홍보광고학과 <브랜드 커뮤니케이션 전략> 수업의 프로젝트 결과물로, 어떠한 상업적 의도가 없음을 밝힙니다.
- 8. out NS NNEL About MARKETING INTERVIEW BRAND INSIGHT 04 05 06 07 INSIGHT
- 9. 01 Why BRSG
- 10. WHY BRSG 사실 바른생각에 관심을 갖게 된 것은 몇 달 전에 불과하다. 대학연합 문화기획단체 내 대외협력팀장 직책을 맡고 있었던 나는 400-500명 규모의 내부행사를 준비하면서 행사 진행 시 팀원들에게 제공할 협찬품 브랜드를 찾고 있었다. 이에 20대 대학생들이 흥미를 가질만한 상품으로 성인용품을 생각해 처음에는 타 브랜드를 떠올렸으나, 브랜드 조사 과정 에서 ‘바른생각’이 자신들만의 명확한 가치관 아래 제품을 선별하여 판매하고 콘텐츠를 제공한다는 것을 알 수 있었다. 단순히 콘돔을 판매하는 데 그치는 것이 아니라 브랜드 고유의 방향을 잘 찾아 나아가고 있다는 점이 무척 매력적으로 다가 왔으며, 올바른 성을 추구하고 이를 실천한다는 점에서 브랜드의 선한 영향력을 느낄 수 있었다. 이에, 말 그대로 ‘바른’ 이 브랜드를 브랜드북이라는 자리를 빌어 소개해보고자 한다.
- 12. 02 About BRSG
- 13. SMART IS SEXY “올바른 생각을 하는 사람이 섹시하다” 솔직하지 못한 교육과 잘못된 정보들로 인해 많은 사람들에게 성은 알아서는 안 되는, 숨겨야하는 것으로 여겨지는 요즘 사회. ‘성’은 누구나 행복하게 살아가는 데 꼭 필요한 살의 일부이기에, 각자의 방식대로 즐길 권리와 취향에 대해서도 존중받아야 합니다. 2014년부터 7년째 피임의 중요성과 함께 올바른 생각을 하는 사람이 섹시하다는 슬로건을 내세운 바른생각. WHAT IS BRSG
- 14. 믿음 01. 건강한 관게와 사랑 사람과 사람이 만들어내는 관계와 사랑에서 나오는 역동적 에너지에 집중합니다. 믿음 02. 올바른 생각이 섹시하다 올바르게 성을 바라보고 대하면서 조금 더 우리 삶 속의 성을 이해하도록 ,바른생각은 개개인의 섹슈얼 취향을 발견하며 건강하게 즐길 수 있는 환경을 만듭니다. 믿음 03. 섹슈얼라이프스타일 크리에이터 바른생각을 통해 더욱 많은 사람들에게 성이 긍정적으로 인지되고, 즐길 수 있는 삶의 하나의 요인이 될 수 있다고 믿습니다.
- 15. 바른생각은 새로운 시각으로 큐레이션 한 상품들을 통해 각자의 취향을 발견하며, 성에 대한 다양한 콘텐츠와 그동안 나누기 힘들었던 고민을 나눌 수 있는 공간이 되어보고자 합니다. 바른생각은 보다 많은 사람들의 행복하고 건강한 성생활을 위한 국내 유일의 섹슈얼 라이프스타일 플랫폼입니다. 신뢰할 수 있는 성에 대한 정보로 부재한 지식을 채우고, 잘못된 상식은 바로잡고자 합니다. 성과 관련된 상품의 올바른 사용법과 실질적인 조언으로 더 나은 섹슈얼 라이프 경험을 돕습니다. WHAT IS BRSG Contents 바른생각 제품뿐 아니라 믿을 만한 제조사에서 만든 품질 좋은 상품을 소개합니다. 바른생각만의 관점으로 행복한 성과 사랑에 도움이 되는 사품을 제안하며, 개개인의 성고민 해결을 위한 다양한 해결방안을 제시하고자 합니다. Curation 성에 대한 다양한 고민을 건강하게 해소할 수 있는 환경을 만들고자 합니다. 신뢰와 친밀감을 토대로 바른생과 함께 성 고민을 나누는 공간을 제공합니다. Communication
- 17. Mood 프레그런스, 무드등 Communication 커플놀이 Relax 입욕제, 마사지오일 Care 배쓰용품, 보습, 제모용품 Health 간식, 음료, 운동용품 일상에서 나의 성 건강을 챙기고, 연인 간 교감을 도와요 ABOUT PRODUCT Essentials 콘돔 Pleasure 수용성 젤, 플레이버 Adventure 쿠션, 핑거가드, 방수 콘돔과 같은 피 관계 중 즐거움
- 18. 제품을 있는 그대로 단순히 판매하는 것이 아니라, Before During After 라는 소비자의 여정에 맞추어 제품을 새롭게 제안하고 있습니다. 버 젤 수패드 피임기구는 물론 움을 키워보세요 Sleep 아로마, 티, 잠옷, 수면양말 Healing 복부패치, PMS 개선 Supplements 영양제, 건강식품 Tests 테스트기 관계 후 심신을 다스리는 제품으로 걱정은 쏙, 편안함만 남겨보세요
- 20. CONTENTS 성 생활에 대한 재치있고 새로운 시각을 제시해, 이에 맞는 제품을 추천해드립니다. 기획전 남다른생각 연인 혹은 남녀의 관계에 있어서 도움이 될만한 해결책 및 제품을 제시해드립니다. 기획전 바른달 특정 상황을 가정하여, 각각의 상 황에 맞는 BDA별 제품을 큐레이 팅해드립니다. 기획전 BDA
- 21. 연인 관련 내용뿐만 아니라 전체 적인 라이프스타일에 관한 특정 주제에 따라 제품을 소개합니다. 기획전 MONTHLY 제품에 대한 설명과 함께, 구체적 이고 실질적인 제품 사용 방법을 알려드립니다. 콘텐츠 실질적 가이드 실제 바른생각 회원으로부터 받 은 사연, 혹은 설문 및 대담을 통 해 얻게 된 의견을 공유합니다. 여러분들의 목소리르 들려주세요! 여러 상황과 관련된 제품을 주제에 맞추어 소개하는 기획전, 누군가 알려주지 않아서 몰랐던 다양한 성적 지식을 알려주 고 잠자리에 대한 우리들의 솔직한 마음들을 공유해보는 콘 텐츠가 준비되어 있습니다. 콘텐츠 톡톡
- 22. 우리가 몰랐던, 혹은 궁금했던 성적 지식, 잠자리 이야기! 순한맛, 중간맛, 매운맛 모두 준비되어 있습니다. 맛별로 선택해보세요. 콘돔 고르는 방법, 성병 검사, 임 신의 과정 등 성과 관련된 기본적 인 지식들을 알려드립니다. 콘텐츠 초급 초급 지식을 잘 숙지했다면, 중급 으로 넘어올 차례입니다. 성욕,속 궁합 등 잠자리에 관한 조금 더 솔직한 내용들을 설명해드립니다. 콘텐츠 중급 다양한 체위법 소개, 성감대 등 실 제 성관계 진행 시의 필요한 내용 들을 담았습니다 콘텐츠 고급
- 25. 제품 홍보 및 이벤트 진행 브랜드 오피셜 계정 @ b r s g _ o f f i c i a l 브랜드 콘텐 @ b r s g _ m ABOUT INSTAGRAM ABOUT INSTAGRAM 공식홈페이지에 업로 인스타그램에 바른생각은 용도를 나누어 각기 다른 3개의 인스타그램 계정을 운영 중입니다.
- 26. 텐츠 계정 m a g a z i n e 브랜드 유튜브 계정 @ r s d s _ o f f i c i a l 업로드 되는 콘텐츠를 그대로 업로드 브랜드 유튜브 계정 전용 인스타그램 → 피드에 유튜브 영상 업로드
- 27. ABOUT YOUTUBE 가입일: 2018.04.30 조회수: 46,104,574회 현재 운영 중인 재생목록은 ‘대신 물어봐드립니다’와 ‘ALL바른리뷰’ 이렇게 총 2가지와 쇼츠로, 하나의 재생목록 당 업로드 주기는 보통 일주일 이내이며, 전체 업로드 주기로 봤을 때는 1-3일 간격으로 영상이 업로드 됩니다. [대신 물어봐드립니다] 구글폼 및 카카오톡 채널을 통해 무료 성상담실을 열어, 접수한 고민들을 해결해 드립니다. 전문의료진 분들과 함께하여 명확한 답변을 얻어갈 수 있으며, 업로드 주기는 일주일 입니다. [ALL바른리뷰] 성생활에 대해 솔직하고 건전한 토크를 진행합니다. 업로드 주기는 6~9일 입니다. [쇼츠] 성생활에 대한 솔직하게 나눈 대화를 30초 내외의 짧은 영상으로 담은 것으로, 업로드 주기는 3-4일 입니다. 인기 동영상 순위를 확인해 본 결과 ,이미 1-2년 지난 영상들이 순위권을 차지한 것을 볼 수 있으며, 이를 통해 과거의 콘텐츠가 꾸준히 영향력을 발휘하고, 새로운 구독자를 유입하고 있음을 확인할 수 있습니다. 바른생각의 유튜브 채널 ‘알성달성’은 성에 대해 밝고 건강하게 이야기하자는 취지 아래, 2018년부터 꾸준히 영상을 업로드하여 무려 18.2만명의 구독자와 4천만의 조회수를 달성했습니다.
- 28. About MARKETING
- 29. COLLABORATION 다양한 콜라보 제품 출시 유미의 세포들, 무직타이거, 그림비 등 20대에게 큰 인기를 얻고 있는 일러스 트레이터와 협업하여 콜라보 상품을 제작했습니다. 콜라보 프로젝트를 통해 소비자들으 콘돔을 더 친근하게 느낄 수 있으며, 일러스트레이터의 팬층을 신규 고객 으로 확보 가능합니다. 콜라보 제품군은 콘돔뿐만 아니라 파우치, 스티커, 미니웹툰, 피크닉매트 등 다양하게 접목시켜 주 소비자층의 관심과 흥미를 확보할 수 있습니다.
- 30. Official Oline-Site 오피셜 온라인 공식 홈페이지 온라인 공식 홈페이지에선 설문 혹은 댓글을 작성할 시, 당첨자를 선별하여 제품을 증정합니다. Official Youtube 오피셜 유튜브 계정 온라인에 업로드 된 영상 콘텐츨를 시청한 후, 주제에 맞는 댓글을 작성하면, 당첨자를 선별 하여 제품을 증정합니다. EVENT
- 31. 내용 대한항공의 광고를 떠올리게 하는 ‘두 사람 어디까지 가봤니?’ 라는 카피로 시작합니다. 이후 미국 메머드 케이브, 우유니 소금사막 등 전 세계 유명 자연 지형지물들을 통해 느낄 수 있는 원초적 감 각을 ‘익스트림 에어핏’의 장점인 얇은 착용감과 밀착 감 그리고 보습성에 비유하여 표현합니다. 보딩패스의 절취선을 찢는 해위와 콘돔 포장지를 뜨는 행위를 교차 편집하여 콘돔 광고임을 드러냅니다. 효과 여행 광고가 아닌 콘돔 광고라는 반전이 유쾌함을 선 사합니다. 성관계를 여행에 빗대어 참신하게 은유했 으며, 자극적이고 민망한 장면 없이 성생활을 건전하 고 즐거운 이미지로 표현했습니다. 콘돔에 대한 소비자들의 심리적 거리감을 줄이는 것 은 물론, 제품에 대한 소비자들의 관심과 흥미도를 불 러일으킬 수 있습니다. 실제로 해당 캠페인 영상은 광고 집행 1개월 만에 130 만 뷰를 기록하는 대성과를 거두기도 했습니다. EXTREME AIR FIT 콘돔 광고 우리 몸의 대자연 편 / 미국 메머드 케이브 편 / 볼리비아 우유니 소금사막 편 / 하와이 노스쇼어 편 / 터키 카파도키아 요정의 굴뚝 편 ADVERTISEMENT
- 32. 2018년에는 오후 1시까지 주문 시 당일 배송 해주는 빠른생각 제품(현재는 중단)을 홍보하 는 광고로 밈을 활용했으며, 한글날에는 실제로 발매한 것은 아니나 유머 러스한 패키지를 제작해 SNS에 선보이는 등 꾸준히 트렌드를 좇아가고 소비자들과 가까 워지려는 활동을 펼치고 있습니다. 2018년 6월 바른생각 콘돔 광고모전 진행 CONTEST ADVERTISEMENT
- 34. WHAT 콘돔 키트는 콘돔 7종과 여성용 보습젤로 구성되어 있습니다. - 콘돔의 크기에 중점을 둔 3종(오리지널핏, 라지핏, 슬림핏) - 착용감에 중점을 둔 2종(익스트림 에어핏, 퍼펙트핏) - 취향에 중점을 둔 2종(롱플레져 핏, 도트핏) - 피부 건강을 고려해 허브 추출물로 제조한 ‘바르는 생각’ 올바른 성 인식 개선 캠페인 콘돔을 활용한 피임법은 남성이 주도하는 것이 아닌, 남녀가 함께 하는 것입니다. HOW 바른생각 홈페이지에서 회원가입 후 키트를 배송신청합니다. 1인 1키트로 한정되어 있으며, 총 20만개가 증정되었습니다. 2017년 8월에 1차, 2019년 10월에 2차로 진행된 피팅룸 캠페인은 커플들이 궁합을 맞춰보듯 7종의 콘돔을 체험하고 서로의 취향을 나누며 만족할 수 있는 성 생활을 영위하고 올바른 피임 습관을 기르기 위해 마련됐습니다. FITTING ROOM CAMPAIGN WHY?
- 36. INTERVIEW
- 37. Q.바른생각은 어떤 브랜인가요? 우리나라에서 '성'이라는 시장은 음지화되어 있고, 편하게 대화하 기 어려운 게 사실이에요. 바른생 각은 섹슈얼 라이프스타일 브랜 드로, 고객과 양지에서 '성'에 대해 더 적극적이고 밝은 이미지로 나 누고자 노력하는 브랜드에요. 사실 창업을 시작할 때, 주변 반응은 '왜 굳이?' 였어요. 말하는 것도 조심스 러워 주변을 살피는 분들도 계셨죠. Q.현재 힘을 쏟고 있는 콘텐츠 마케팅 으로는 어떤 게 있나요? 유튜브 채널 알성달성 콘텐츠에 가장 힘을 쏟고 있어요. 성에 대한 건강한 지식을 담고 있고, 16만 7000명 정도 의 구독자수를 확보하고 있어요. 일본 과 외국산 브랜드들이 장악한 시장에 서 매스 마케팅으로 승부를 보았다면 승산이 없었을 거에요. 대신 고객 한 분 한 분의 어려움에 귀를 기울이고 남 모를 고민이나 궁금한 것들을 올려주 시면 정성껏 답변을 드렸어요. 고객의 마음을 터칭하는 부분들이 유효했다고 생각이 들어요. 느리지만 차근차근 쌓 아온 시간들이 시장에 있던 기존 플레 이어들이 해온 마케팅과 차별화된 성 장 동력이 되었던 것 같아요. Q.콘텐츠에 집중하게 된 계기가 있 으실까요? 콘텐츠를 통해 고객과 가까워져야 겠다는 확신이 들었던 순간이 있어 요. 콘돔 브랜드에 대한 인지도 조 사를 진행했는데, 정말 감사하게도 바른생각이 국내 브랜드 선호도 1위 였습니다. 압도적으로 높았던 이유 가 ‘브랜드 메시지가 좋아서’ ‘브랜드 이미지가 좋아서’였어요. 성을 양지 화하기 위해 노력했던 메세지들로 고객에게 공감을 얻었던 것 같아요. '저희를 응원해주시는구나'하고 깨닫 게 되었죠. 저희 상품이 왜 필요한지도 모르는 고 객들이 방문해요. 니즈가 없는거예요. 콘텐츠를 보면서 니즈가 생기게끔 스 토리텔링이 필요했어요. 매달 '바른달' 이라는 기획전으로 상품에 이야기를 엮어 제안하고, 가능하다면 지식도 함 께 전달했어요. 성과 관련된 퀴즈나 리포트 형식으로 재밌고 유익한 콘텐 츠들을 만들었죠. 제품이 직접 드러나 지 않도록 해서 먼저 심리적 장벽을 낮 춘 것도 효과가 있었던 것 같아요. Interview with CEO 박경진 Interview with CEO 박경진 Q.초창기 매출과 현황이 궁금합니다. 초창기 매출은 약 10억이었고, 지금 은 저희가 작년 기준으로 한 130억 정도에요. 자사몰 BRSG에는 한 130 만 명 정도의 회원 수를 보유하고 있어요. 올리브영에서 일본 유수의 회사들을 다 물리치고 압도적으로 1위를 하고 있고, 국내 콘돔브랜드 중 에서 가장 많은 상품군이 입점되어 있어요.
- 38. Q.안녕하세요 간단한 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요! 25살 이화여대생입 니다. 현재 서울 거주 중이에요. Q.바른생각, 하면 떠오르는 이미지는 무엇인가요? 이름 그대로 ‘바르다!’ 건강하고 건전한 이미지가 떠올라요. 패키지부터가 담 백하잖아요. 그래서 개인적으로는 다 른 콘돔을 구매할 때보다는 덜 민망한 느낌이랄까. 그리고 브랜드의 가치관 이 올바르다는 걸 알아서 그런지, 바른 생각의 제품이 타 브랜드보다 더 안전 할것 같다는 생각이 들기도 해요. Q.. 바른생각만의 강점으로는 어떤 게 있다고 생각하시나요? 콘돔, 젤 등을 그냥 판매하는 게 아니라 Before During After로 카테고리를 세 분화하고 제품을 직접 선별해주는 듯한 느낌을 받았어요. 또 기획전을 통해서 제품을 사용하기 좋은 상황이나 자세한 사용방법을 알려주는 것도 무척 유익했 어요. 또 유튜브도 전문적으로 활용해 서 실제로 다양한 지식을 전달해 준다 는 것도 큰 차별점이라고 생각해요. Q.바른생각을 언제 처음 접하게 되었나요? 2019년에 유미의 세포들 응큼세 포와의 콜라보를 통해 바른생각 제품을 처음 접하게 됐어요. 제가 유미의 세포들 팬인 걸 안 친구가 재밌는 선물의 일환으로 응큼세포 콘돔을 선물해줬었거든요. 그 때 당시 정말 어이없어했던 기억이 나네요. (웃음) Q.바른생각에서 발행하는 콘텐츠 도 보시나요? 네 궁금해서 사이트에 한번 접속해 봤었는데, 콘텐츠가 정말 다양하게 많더라고요. 제가 원래도 성에 대한 호기심이 좀 많은 편인데, 재밌고 실질적인 주제들을 많이 다루고 있 어서 잘 챙겨보는 편입니다. 그런데 이제 콘텐츠의 카테고리가 너무 세 분화 되어있어서, 다 챙겨보지는 않 아요. 특히 기획전 같은 경우엔 다 비 슷한 내용인데 너무 많은 갈래로 나 뉘어져 있더라고요. 뭐가 뭔지 모르 겠다는 느낌을 받긴 했어요. Q.해당 콜라보 제품이 브랜드 호 감도에 영향을 미쳤나요? 네, 엄청 재밌는 브랜드구나, 하는 생각이 들었어요. 보통 콘돔들을 보면 누가 봐도 콘돔인 것처럼 외 관이 비슷하게 생겼잖아요. 이런 색다른 시도를 했 다는 점에 서 브랜드가 무척 달라보였어요. 귀엽기도 했고요. 그래서 그 때 이 후로 매대에서 다른 콘돔보다는 바른생각 콘돔에 눈길이 한 번씩 은 더 갔던 것 같아요. Interview with Consumer
- 39. 07 BRAND INSIGHT
- 40. 브랜드 연상 네트워크 제품 콘돔 젤 무드 커플 건강 의류 큐레이팅 지식전달 솔직토크 콘텐츠 알성달성 성 인식 개선 캠페인 건전한 올바른 친근한 솔직한 안전한 친절한 스타트업 업계1위 콘돔브랜드 섹슈얼 라이프스타일 올바른 성 이미지 브랜드
- 41. BRAND MANTRA 피임의 중요성을 이야기하며, 잘못된 성 지식을 바로잡고자 합니다 BDA에 맞춘 제품을 소개하고, 홈페이지 및 SNS를 콘텐츠를 발행하며, 콜라보레이션과 프로모션을 진행하는 등 끊임없이 변모하고 있습니다 큐레이팅 및 성 지식 관련 콘텐츠, 고민상담소 등을 통해 성에 대한 고민을 건강하게 해소할 수 있는 환경을 제공합니다
- 42. 브랜드 개성 IDENTITY CARD 이름 바른생각 성별 여성 나이 24세 특징 친절함, 똑부러짐, 솔직함 사교성 좋음, 활발함 호기심이 많음, 연애경험多 친근한 흥미로운 믿을만한 고상한 외향적인
- 43. 포지셔닝 맵 성과 현저성 판단 공명 심상 감정 제품구매, 높은브랜드충성도, 성인식개선 브랜드 네임, 브랜드 슬로건, 브랜드 컬러, 올바른 성 지식, 콘돔 브랜드 다양한 제품과 콘텐츠, 국내 콘돔 브랜드 1위 발전적, 지속적 고객 소통 올바른, 건전한 성 문화 지향 안전한, 친근한, 깨끗한 다양한 콘텐츠 이브 엔시토 사가미 듀렉스 플레이보이 세이브 바른생각 제품 only 남성중심적 여성친화적 브랜드 공명모델
- 45. 바른생각은 자사몰에서 크게 4가지 종류의 기획전, 5가지 종류의 콘 텐츠를 주기적으로 업로드 하는 등 콘텐츠를 활발하고 운영 중에 있 습니다. 이는 바른 생각이 타 경쟁사에 비해 갖는 차별점이자, 올바른 제품과 지식을 알린다는 브랜드의 방향성을 잘 좇고있다는 징표가 되었습니다. 그러나 무려 9가지로 분류되는 콘텐츠의 종류는 콘텐츠를 읽기도 전 에 소비자에게 피로감을 유발하여 콘텐츠를 접하는 것에 대한 진입장 벽을 높일 위험이 있습니다. 특히 기획전의 형식이 비슷하여 소비자의 입장에서는 4가지 기획전과 실질적 가이드 콘텐츠에 대한 차이점을 느끼기가 어렵습니다. Solution 따라서 비슷한 내용의 기획전 4가지와 콘텐츠 실질적 가이드 파트를 하나의 기획전으로 묶어서 진행하고, 콘텐츠의 초급 중급 고급 파트를 하나의 ‘바른상식’이라는 이름의 파트로 통합하여 총 1가지 기획전, 2가지 콘텐츠 (바른상식, 톡톡)를 운영하도록 합니다. 간단하고 직관적이어서 브랜드 제품 하고 행복한 관계’라는 브랜드 가치 과 달리, BRSG 라는 영문 네임은 이 즉, BSRG 이라는 이름은 제품 및 브 다. 바른생각 이라는 브랜드와 BRS 자의 경우엔, 극단적으로 ‘분리수거 떠올리기도 합니다. Solution 브랜드 영문 네임을 소비자들의 머 적인 소비자 교육을 실천해야 합니 한 슬로건을 만들어 캠페인 및 프로 요, 예를 영문 자음을 하나씩 따서 ‘ t is Brave / Real / Satisfifying / G 들 수 있습니다. Problem 01 지나친 양의 콘텐츠 분류 Proble 브랜드 영문 네임 BR PROBLEM & SOLUTION
- 46. 품군과 매치가 잘 되면서도 ‘건강 치관을 잘 담아낸 브랜드 한글 네임 이를 잘 전달하지 못하고 있습니다. 브랜드에 대한 연상도가 떨어집니 SG가 동일하다는 것을 모르는 소비 거’와 같은 전혀 연관이 없는 단어를 머릿속에 각인 시킬수 있도록 지속 니다. 방법 중 하나로 BRSG를 활용 로젝트를 진행하는 방법이 있는데 ‘B*** R**** S**** G****.’ 혹은 ‘Smar Gorgeous’와 같은 영문 슬로건을 만 바른생각은 2021년 8월, 바른생각의 캐릭터 ‘바른이,’ ‘꿀이,’ ‘커터’를 새롭게 선보였습니다. 그러나 이 캐릭터들은 몇 달 반짝 모습을 보인 뒤 자취를 감추었습니다. 그 이유는 무엇일까요? 브랜드 캐릭터라 함은, 브랜드의 특성을 반영해야 합니다. 잘 만든 브 랜드 캐릭터를 통해 고객의 고객의 감성을 자극하고 공감을 이끌어내 브랜드와의 교감을 형성할 수 있습니다. 그러나 바른생각의 캐릭터는 위 요건을 충족시키지 못했습니다. Solution 웹툰 ‘유미의 세포들’에 등장하는 캐릭터 ‘응큼세포’와의 콜라보레이션 이 성공적이었던 이유는 해당 캐릭터가 제품의 특성과 잘 맞아떨어졌 기 때문입니다. 성적 생각들을 귀엽고 앙큼하게 풀어낸 응큼세포 라는 캐릭터는 소비자들의 제품에 대한 접근성을 높이고, 호감을 불러일으 키기에 충분했습니다. 따라서 기존에 다소 딱딱하고 자극적인 ‘콘돔’이라는 제품에 대한 이미 지를 더 친근하고 부드럽게 만들어 줄 수 있는 디자인의 브랜드 캐릭터 를 제작하여 브랜드의 개성을 살리고, 다양한 콘텐츠에 적용하여 고객 과의 커뮤니케이션을 활발히 하고자 합니다. em 02 BRSG의 인지도 부족 Problem 03 브랜드 캐릭터의 실패
- 47. 바른생각 공식 홈페이지 https://brsg.co.kr/ 바른생각 오피셜 유튜브 https://www.youtube.com/c/%EC%95%8C%EC%84%B1%EB%8B%AC%EC%84%B1 바른생각 인스타그램 https://www.instagram.com/brsg_official/ https://www.instagram.com/brsg_magazine/ https://www.instagram.com/rsds_official/ 바른생각 오피셜 페이스북 https://www.facebook.com/brsgkorea 바른생각 박경진 대표, 연매출 130억 국산1위 콘돔브랜드는 어떻게 성장했을까? https://www.youtube.com/watch?v=9Z8ZACeu-yc 박정진 진주햄 사장 & 박경진 진주햄 부사장 https://jmagazine.joins.com/forbes/view/329264 바른생각, 건강한 성생활 인식 확산 위한 ‘피팅룸 캠페인’ 실시 https://www.newspim.com/news/view/20191004000751 바른생각 “건강한 성 인식 확산” 콘돔 키트 20만개 무료 증정 https://www.joongang.co.kr/article/23595151#home [AP광고평론 #24] 바른생각 - 광고에서 반전을 주려면 이렇게 http://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=787862 어디까지 가봤니?…'‘바른생각' 광고 영상 공개 https://www.inews24.com/view/1249090 캐릭터 전성시대, 브랜드는 왜 캐릭터에 주목해야 하는가? https://stonebc.com/archives/5319 [디자인 이슈] 캐릭터와 브랜드의 시너지 효과 - 캐릭터 브랜딩 성공사례 https://www.jungle.co.kr/magazine/203629 SOURCE
- 51. EDITOR’S NOTE 사실 처음 브랜드북 이라는 과제를 받았을 때부터 ‘바른생각’이라는 브랜드를 떠올리진 않았습니다. 하지만 스스로가 브랜드북을 통해 어떤 메시지를 전달하고 싶은지, 어떤 가치를 보여주고 싶은 것인지 고민하는 과정에서 뚜렷한 가치관을 갖고 이를 지키기 위해 꾸준히 발전하고 있는 브랜드 ‘바른생각’을 모두에게 소개하고 싶어졌습니다. 실제로 본 저자는 ‘바른생각’만의 철학과 콘텐츠를 통해 브랜드에 대한 인식이 긍정적으로 전환되는 경험을 겪었으며, 건강한 성 문화를 지향하는 ‘바른생각’의 길을 응원하게 되었습니다. 이 브랜드 북을 통해 올바른 섹슈얼 라이프스타일에 대한 사람들의 관심이 높아지길 바라며, 브랜드 북을 마칩니다. 읽어주셔서 감사합니다. SMART IS SEXY.
- 53. THANK YOU :)