O documento descreve o que é o Second Life, como entrar e algumas atividades que podem ser realizadas. Explica que é possível criar um avatar personalizado e interagir com outros usuários, ganhar dinheiro virtual de diferentes formas e visitar locais como cinemas ou cassinos. Também destaca a presença de marcas que usam o ambiente virtual para divulgação e testes de produtos.

1. O que é, como entrar e o que fazer

2. Olá, no Second Life, eu sou o MauMoreira Maktoum! E, nessa vida de mentira, me reservo o direito de não usar óculos!

3. MAS QUE BARULHO É ESSE?! O Second Life está no mainstream da Internet Capa das principais publicações do país Encabeça papos de boteco a pautas de reuniões com a presidência Alvo dos maiores anunciantes do mundo Motivo de dúvidas e calorosas discussões Um fenômeno virtual que provoca curiosidade e estranhamento

4. Vamos a uma rápida história...

5. PARA ENTENDER UM POUCO MAIS 02 03 04 05 Nascendo Vivendo SL em Números Alguns casos CICLO DE VIDA CONTEXTO DAS MARCAS 01 Gestando 06 Boas práticas

6. 01 Gestando A GESTAÇÃO Antes do nascimento na comunidade, é necessário se cadastrar no site do Second Life. São solicitadas informações pessoais, possibilidade de escolha de avatar, e opção de cadastro de número do cartão de crédito. A vantagem de deixar o número do cartão é que você adquire Linden Dolars sem qualquer esforço.

7. 01 Gestando A GESTAÇÃO Feito o cadastro, é hora de baixar o software para rodar na máquina, disponível no próprio site. Configurações exigidas: Conexão a cabo ou DSL Windows XP ou Windows 2000 (ainda não roda no Vista) Placa de Vídeo nVidia GeForce 2 e superiores

8. 01 Gestando Pronto! Bem-vindo à tela inicial do Second Life Vamos aos detalhes...

9. 01 Gestando Área de login e senha. Não existe acesso não-logado.

10. 01 Gestando As novidades do Second Life em primeira mão. Você sabia que existem canais de notícias exclusivos do SL? (Reuters, Globo, Ig são alguns exemplos)

11. 01 Gestando Status da comunidade atualizado real time Dados de 07/06: Total de residentes: 7.043.037 Logados nos últimos 60 dias: 1.767.200 Online: 33.024

12. 01 Gestando FAQ Principais questões já aparecem na tela inicial

13. 02 Nascendo O NASCIMENTO É chegada a hora de dar os primeiros passos nessa nova vida que surge.

14. 02 Nascendo O NASCIMENTO Os residentes (usuários assim chamados dentro do Second Life) têm seu primeiro contato com a segunda vida num ambiente de aprendizagem. Uma espécie de tutorial onde ele aprenderá as principais lições para utilizar a ferramenta. 01 Personalizar seu avatar 02 Mover objetos 03 Aprender a voar 04 Usar bate papo 05 Utilizar o teleporte 06 Visitar lugares Ele vai aprender como:

15. 02 Nascendo PERSONALIZAÇÃO DO AVATAR Forma Pele Cabelo Olhos Camisa Calças Sapatos Meias Casaco Luvas

16. 02 Nascendo COMUNICAÇÃO Toda a comunicação feita no SL é por meio de telas de bate papo, numa espécie de chat. Ao se aproximar das pessoas, é possível ler e escrever a quem bem entender. Da web 2D....

17. 02 Nascendo COMUNICAÇÃO Toda a comunicação feita no SL é por meio de telas de bate papo, numa espécie de chat. Ao se aproximar das pessoas, é possível ler e escrever a quem bem entender. Para a web 3D!

18. 02 Nascendo LOCOMOÇÃO Você pode voar Você pode caminhar Você pode se teletransportar Você pode saltar de pára-quedas Você pode andar de moto, patins Ou de avião....

19. TOCAR A VIDA Craque nas ferramentas, agora é hora de curtir a segunda vida. Uma infinidade de coisas para fazer... 03 Vivendo

20. 03 Vivendo Logo se percebe que sem dinheiro, a vida fica chata no SL, o que inevitavelmente leva as pessoas a correrem atrás dos Lindens. Existem várias formas de se “ganhar” dinheiro: Comprando dinheiro Basta você abastecer sua conta no SL entrando no site da Kaizen Games e oferecendo seu cartão de crédito R$ 1,00 equivale a KC$ 1.000,00, que, por sua vez, é convertido para Lindens U$ 1,00 equivale a L$ 300,00

21. 03 Vivendo Praticando camping Muito popular entre os iniciantes, é possível ganhar dinheiro dançando, sentado numa cadeira, etc.

22. 03 Vivendo Trabalhando duro Existe uma série de profissões no SL, desde DJ de festas a faxineiro, jornalista e hostess. No stand da Nokia, por exemplo, encontra-se promotores de venda, que ficam no local apresentando os serviços e produtos da marca em troca de salário mensal. A Lua Paravane (na vida real, Carolina Vernizzi) trabalha das 21h00 às 3h00 e garante que é um complemento razoável da renda mensal.

23. 03 Vivendo Nas Money Trees Residentes com até 1 mês de vida podem – literalmente – pegar dinheiro das árvores. Basta encontrá-las. De difícil acesso, possibilitam que um novo residente pegue uma vez por dia dinheiros Linden.

24. TOCAR A VIDA Com a grana no bolso, o residente explora a sua segunda vida... 03 Vivendo

25. 03 Vivendo Vai ao cinema..... Assiste ao Star Trek III, por exemplo

26. 03 Vivendo Vai ao cinema..... Ou presencia em petit comite a coletiva de imprensa para o lançamento do Duro de Matar 4.

27. 03 Vivendo Se entretém com games... Numa espécia de Age of Empires, os residentes lutam um contra o outro.

28. 03 Vivendo Se entretém com games... Competem em duradouros jogos de tabuleiro.

29. 03 Vivendo Se entretém com games... E revisitam clássicos do universo de games, como o Duck Hunt, da Nintendo.

30. 03 Vivendo Passa o tempo estudando e se reciclando... Iniciativas como a da Harvard já incentivam o ensino dentro do SL.

31. 03 Vivendo Aposta dinheiro... Como na vida real, apostam tudo em cassinos espalhados pelas ilhas.

32. 03 Vivendo Se diverte com os tais Freebies... Itens doados e trocados (ou mesmo comprados) que promovem a maior diversão dentro do SL (poderes, magias, enfeites, acessórios etc.)

33. 03 Vivendo Visita pontos turísticos...

34. 03 Vivendo E, como não poderia deixar de acontecer, faz sexo... Existem estabelecimentos com shows ao vivo de mulheres sensuais, com a presença de garotas de programa.

35. ISSO NOS LEVA A PENSAR... Que estas pessoas estão vivenciando experiências de alta carga emocional. Que aprendem como acessar um novo mundo e, ao estarem aptas, se tornam fiéis e disseminadoras de experiências. E que, portanto, um canal como este tem alta relevância de mídia para as marcas.

36. As marcas no contexto do Second Life

37. Como você ficou sabendo da presença das marcas dentro do SL? 04 SL em números Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03.

38. O que você pensa sobre a presença de marcas dentro do SL? 04 SL em números Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03.

39. 04 SL em números Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03. Quais as marcas que você tem conhecimento no SL? Qual das marcas acima você tem conhecimento no SL?

40. 04 SL em números Números jairo overplay

41. 05 Alguns casos AMERICAN APPAREL Por ser uma das únicas remanescentes nos EUA a produzir suas prórpias peças (sem terceirizar a produção na China), a American Apparel consegue utilizar o ambiente com finalidades de teste de roupas-conceito.

42. 05 Alguns casos INTEL A Intel manteve uma das mais respeitadas desenvolvedoras do mundo (real), Versu Richelieu, imersa no mundo (virtual) durante 72 horas. No Second Life, ela fez de tudo. E enquanto fazia de tudo em sua vida (virtual), centenas de pessoas acompanhavam sua vida (real).

43. 05 Alguns casos NISSAN Com a campanha “Sete dias em um Sentra”, a empresa automobilística Nissan desembarcou no Second Life com sua máquina de brindes. O diferencial? Os brindes eram carros virtuais idênticos aos do mundo real, nos quais os usuários podiam dirigir de graça.

44. 05 Alguns casos REEBOK Na loja da Rebook, os residentes do Second Life podem comprar tênis brancos e personalizá-los da maneira desejada. Para isso, há máquinas de tinta espalhadas pela loja.

45. 05 Alguns casos ADIDAS A Adidas fez com que o principal benefício de seu tênis, o a3 Microride, fosse “sentido” pelos residentes do Second Life. Ao comprar o produto, as caminhadas são mais leves e divertidas, podendo ser feitas em grandes saltos.

46. 05 Alguns casos PETROBRAS A Petrobras transmitiu uma palestra, ao vivo, do mundo real para o Second Life. Este evento durou uma hora e reuniu cerca de 30 profissionais convidados, cada um em seu computador.

47. 05 Alguns casos STARWOOD HOTELS A rede Starwood Hotels vai inaugurar em 2008 um novo formato de hotéis: o Aloft Hotels. Com o objetivo de criar buzz, divulgar o conceito e, claro, ter um feedback de potenciais clientes, um prédio virtual foi construído no Second Life.

48. 05 Alguns casos SUNDOWN MOTORS A Sundown Motors oferece test drive ao residentes do SL. Ao fazer o teste, ganha-se a moto para utilizar em qualquer lugar e momento. Um brinde (freebie) da marca aos usuários.

49. 05 Alguns casos L’OREAL A L’oreal promove um evento entre as mulheres da comunidade para eleger a miss SL do ano. É necessário se inscrever para poder participar. A marca provê toda maquiagem para as garotas se embelezarem.

50. 05 Alguns casos ÉH Mera veiculação da marca em canais de comunicação do SL. Não interfere na dinâmica, nem atinge os residentes da comunidade.

51. 05 Alguns casos DIOR http://www.youtube.com/watch?v=pw0jsjYivZQ

52. Quando o Second Life sucumbe à First Life...

53. 05 Alguns casos Avatar de um residente Toy Art do Avatar

54. 05 Alguns casos Shoshana Epsilon é famosa por seus retratros dos residentes. Inclusive já foi tema de matéria no tradicional Le Monde.

55. 05 Alguns casos Sua habilidades artísticas permitem que ela faça versões de tela em tinta a óleo para vender aos residentes.

56. Algumas boas práticas...

57. ALGUMAS BOAS PRÁTICAS Ofereça – sempre – algo em troca ao residente. Ele adora ganhar traquitanas para se exibir perante os outros. A interação dele com a sua marca deve ser emocional. Deve promover uma experiência enriquecedora. Não polua visualmente a “cidade” com outdoors! Para qualquer estratégia de presença, vá com cuatela. Não invista rios de dinheiro num primeiro momento. Observe o andamento da comunidade, e evolua junto com ela.

58. OBRIGADO!