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Carregado porFCS Bem Pensado
Saga Paga Meia
A campanha 'Saga Paga Meia' da Ford Saga em 2009 promoveu a paga de metade das parcelas de carros novos, utilizando um personagem humorístico, Rodrigo Fernandes, para engajar consumidores em Cuiabá. A iniciativa envolveu a entrega de meias com informações sobre veículos e a produção de vídeos que foram disseminados por meio de blogs e redes sociais. O objetivo era aumentar a popularidade da marca através da viralização do conteúdo digital.
Saga Paga Meia
- 2. anotações do brainstormda campanha
- 3. A Ford Sagafechou 2009 com uma das campanhas mais audaciosas do ano. A concessionária, durante 12 meses, pagaria metade das parcelas do seu carro zero. Transmitimos esse conceito por meio da campanha Saga Paga Meia. A proposta era, com muito bom humor, conquistar o cliente com um personagem caracterizado como gerente da Saga. Buscamos esse ator num dos blogs mais acessados do Brasil: o Jacaré Banguela. O publicitário, ator e humorista Rodrigo Fernandes foi às ruas de Cuiabá pagar metade da conta de pessoas comuns em lugares inusitados. Consumidores foram abordados em lotéricas, restaurantes, bares e até, pasmem, num motel. Sempre após pagar metade da conta, Fernandes convidava o participante a visitar a Ford Saga e conhecer as vantagens exclusivas.
- 4. As gravações foramfeitas em diversos pontos de Cuiabá (MT). Desde os mais populares como o Centro e a Avenida Prainha até lugares mais requintados, como a Praça Popular e a Avenida Getúlio Vargas. Mais de 30 pessoas foram entrevistas e impactadas, diretamente, com informações e dados da Ford Saga. Todos os entrevistados levaram para casa um par de meias com informações e preço dos veículos. Além dos filmes veiculados na TV, três vídeos foram produzidos exclusivamente para Internet.
- 5. Modelo de meiaentregue aos entrevistados.
- 6. Panfleto anexo àmeia.
- 8. Buscar popularidade entreos milhares de vídeos que são publicados diariamente na Internet foi a meta seguinte. Nosso trunfo era, além da qualidade do material final, a participação de Rodrigo Fernandes, nome muito conhecido na blogosfera brasileira. Após a publicação no Youtube, o principal compartilhador de vídeo da internet, iniciou-se um trabalho de seeding em blogs e redes sociais. Blogueiros receberam releases sobre a campanha e informações referente ao vídeo. Já nas comunidades relacionadas a Cuiabá, Ford e veículos foi postado o link dos vídeos. Esse movimento gera uma onda de republicação do material, fazendo com que seus acessos e popularidade aumentem diariamente.
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- 15. Publicity Referência: 1 de dezembro a 30 de dezembro, 2009 R$2.200,00 1. Caixa Pretta (http://www.caixapretta.com.br/2009/12/quem-pagaria- meia/). 15/12/09 – R$800,00. 2. Sedentário & Hiperativo (http://www.sedentario.org/videos/ue-rodrigo- do-jacare-banguela-virou-ator-de-comercial-22858). 15/12/09 – R$400,00. 3. Louco, Não. Publicitário (http://louconaopublicitario.blogspot.com/2009/12/ford-saga-paga- metade-da-conta-parte-2.html). 14/12/09 – R$500,00. 4. Jacaré Banguela (http://www.jacarebanguela.com.br/2009/12/18/vadiagem-malemolente- 103/). 18/12/09 – R$600,00.
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