O documento discute o uso de mídias sociais como ferramenta de marketing, especificamente analisando um vídeo viral da marca Dove que promove a "beleza real". O vídeo mostra os processos de produção de fotos publicitárias e incentiva a identificação dos espectadores com a ideia de que toda comunicação é construída. A Dove aposta na criação de uma identidade e simpatia com a marca que valoriza a beleza natural.

1. DINÂMICA DAS REDES SOCIAIS Ana Carolina Da Costa

2. “ OVO DA SERPENTE” Uso de redes sociais como ferramenta de marketing. Esvaziamento da esfera pública. Comunicação segmentada – viralização espontânea ou contratado?

3. DOVE EVOLUTION http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

4. DOVE EVOLUTION Viral – conteúdo disponibilizado apenas na internet com intuito de viralização, mostra uma estética de makin of de produção de fotos para anúncios publicitários. Com o slogan “Beleza Real” a Dove aposta na identificação dos internautas com a idéia de que toda a comunicação é forjada, produzida. Fansumidores – cria-se uma identidade e simpatia com a marca que “destaca a real beleza”.

5. FANSUMIDORES

6. VÍDEOS AMADORES PRODUZIDOS POR INTERNAUTAS

8. REFERÊNCIAS Beiguelman, G. (2/9/2006). Companheironomias”. “Trópico” httpwww.pucsp.br/~gb/txt_puc Bergman, I. (1977). “O Ovo da Serpente” - http://www.youtube.comwatch?v=jskd3z_b2HM Wikipedia Orkut Youtube