O documento discute elementos da percepção visual e zonas de leitura em páginas impressas. A zona primária deve conter um elemento forte para atrair a atenção do leitor, como uma foto ou título grande. A visão se dirige naturalmente para a área do centro ótico, localizado acima do centro geométrico. A mensagem principal deve estar no centro ótico para garantir a assimilação rápida.

1. LINGUAGEM VISUAL Prof. João Venuti

2. ELEMENTOS DA PERCEPÇÃO VISUAL ZONA DE LEITURA (QUADRANTES DE LEITURA) LINGUAGEM VISUAL Prof. João Venuti

3. GRAU DE IMPORTÂNCIA NA MENSAGEM?

4. ASSIMILAÇÃO RÁPIDA

5. ASSIMILAÇÃO RÁPIDA Uma mensagem precisa ser compreendida de maneira rápida. As zonas de leitura oferecem a possibilidade de posicionar os principais elementos em favor de uma leitura rápida e dinâmica.

6. Alberto Dines observa: “ A Escrita ocidental da esquerda para a direita no sentido horizontal é um dos alicerces do percurso obrigatório dos olhos, influindo decisivamente no nosso comportamento” O PERCURSO DOS OLHOS INFLUI O NOSSO COMPORTAMENTO

7. LEITURA OCIDENTE

8. LEITURA OCIDENTE

9. PERCURSO DOS OLHOS INFLUI NOSSO COMPORTAMENTO

10. ZONAS DE VISUALIZAÇÃO DA PÁGINA

11. Numa página impressa, facilmente poderemos identificar as seguintes zonas de visualização (ver figura). 1. zona principal ou primária; 2. secundária; 3. morta; 4. morta; 5. centro ótico; 6. centro geométrico

12. Zona Primária Deve conter um elemento forte para atrair a atenção e interesse do leitor. Esse elemento pode ser uma foto, um texto, um grande título. As fotografias são elementos que mais atraem a atenção. Zona secundária Assim como a visão instintivamente se desloca com rapidez em diagonal para o lado inferior oposto, a rota básica da vista se projeta do lado superior esquerdo para o lado inferior direito

13. Centro Geométrico Local onde se cruzam as duas linhas diagonais. Centro Ótico É a área que a visão se dirige. Está situado um pouco acima do centro geométrico, quando do cruzamento das diagonais. A altura do centro ótico varia de acordo com a dimensão da página, dependendo da relação entre largura e altura. Zona morta Podem ser utilizadas para dispor informações secundárias, como, por exemplo quadros e fotos de menor importância e pequenos gráficos ilustrativos.

14. MENSAGEM PRINCIPAL DEVE ESTAR NO CENTRO ÓTICO

15. CENTRO ÓTICO ÁREA ONDE A VISÃO SE DIRIGE

17. CENTRO ÓTICO VARIA DE ACORDO COM LARGURA

24. SEMPRE CENTRO ÓTICO NUNCA CENTRO GEOMÉTRICO

26. ANÚNCIO EM REVISTA PÁGINA ÍMPAR + VALORIZADA > VALOR

29. ANÚNCIO EM REVISTA PÁGINA DETERMINADA $$$$$

30. ANÚNCIO NA ÚLTIMA PÁGINA MAIOR IMPACTO

40. Referencial bibliográfico