O projeto criado por André Luiz Luz e Rafael Campos Marques Vigo, em junho de 2009, visava engajar mulheres universitárias de 17 a 25 anos através de marketing de guerrilha na internet. Com um orçamento de R$ 200, a campanha utilizou diversas plataformas, como MSN, Orkut, Twitter e um blog, para criar interação em torno do personagem fictício Enzo Vicenza, culminando na revelação do seu desfecho no Dia dos Namorados. Os resultados mostraram boa adesão, com 486 visitantes no blog e uma média de 61 visitas diárias durante a campanha.

1. O motivo
Projeto Desenvolvido por André Luiz Luz e Rafael Campos Marques Vigo
Em Junho de 2009.

2. Criação = Portfólio
Mídia = ?

3. Mostrar capacidade, e não só um
currículo.

4. Primeiro desafio
Verba= R$ 200
Equipe= duas pessoas

5. Raciocínio
História que engajasse. Assim teríamos participação ativado target.
Meios de comunicaçãoacessíveis ao budget
Target usuário frequente de internet
Target = Mulheres; 17/25 anos; universitárias;
Segundo pesquisa feita para o projeto, as mulheres se
permitem relacionar mais que os homens com novas
pessoas na internet.

6. Mídia
R$200
Praça: Santos/ Universidade Santa Cecília
8 dias de campanha
Transição, amadurecimento

7. Meios utilizados
Marketing de guerrilha
Internet:MSN, Orkut, Twitter, blog e web site.
Mídia alternativa (adesivos/locais estratégicos)

8. Então, o quê fazer?
Personagem
Criar um desafio, que seria revelado no dia 12de junho.
(dia dos namorados)
Interaçãocom o target engajado
História
Key visual = Rosa(paixão)

9. O desafio
Descobrirquem é Enzo Vicenza
Dicastodos os dias no blog, e outro meios de apoio.
Visitas, curiosidade e interação
No final, Enzorevelaria quem é de fato, e a razão de tudo.

10. Personagem
Enzo Vicenza
24 anos
Administradorde empresas
Trabalha muito, e sempre que pode adora estar
perto da natureza.
Baseado em pesquisas

11. Enzo

12. História
Enzoé um jovem.
Trabalha em São Paulo, e sempre que pode vai
para Santos, assim mantendo mais contato com a
natureza.
É uma pessoa que amaa vida, além das pessoas.

13. O desafio
Mas, Como chegar no target ?
Personagem
Aprendizado

14. Mecânica
Marketing de guerrilha

15. Mecânica
Marketing de guerrilha
Mídia alternativa (apoio)

16. Mecânica
Marketing de guerrilha Blog

18. Mecânica
Marketing de guerrilha Blog MSN / Orkut / Twitter Enzo

19. Como funciona?
Engajadas, adicionaram msn e orkut.
Acessavam o blog todos os dias.
Contatocom o target (credibilidade e veracidade)
Redes sociais constantemente atualizadas.
MSN, Orkut, blogcom dicas

20. Dica

22. Dica

23. Interação no msn

24. 22 pessoas, adicionaram no msn e orkut

25. Interação

26. Interação

27. Interação no orkut

28. Interação

29. Interação

30. Interação no orkut

31. Interação no orkut

32. Interação no orkut

33. Mídia espontânea em Redes Sociais

34. Interação no orkut

35. Interação no orkut

36. Interação no orkut

37. A mensagem
No dia 12 de junho seria revelado quem é o Enzo.
Durante a semana toda , a mensagem era sobre amor, e também
pedindo que as pessoas cuidassem da rosa, como se fossem elas mesmas.
Sempre dizendo que o fim, tinha ligação com amor.
E que as pessoas não prestavam atenção nele. (Enzo)

38. :
http://www.youtube.com/watch?v=V_QwKWRhgBc

39. Resultados

40. Resultados

41. Resultados*
Fontes:
• Google Analytics
• www.descubravcmesmo.blogspot.com
• www.plantevcmesmo.com

42. 486visitors
Em 8 dias
241*unique views832page views
00:03:23 tempo médio no blogMédia de 61 visitas por dia
+ 100pessoas engajadas na mensagem final
* Uma rosa para três pessoas

43. Além de...
44%
41%
12%
2%1% Direto
Orkut
Blogger
Twitter/power.c
om
Outros
Fontes de tráfego (visitas)

44. Dos 241 visitantes,
51%são returning visitors
Tempo médio de cada página00:04:45

45. Além dos números...

50. Obrigado
Projeto Desenvolvido por André Luiz Luz e Rafael Campos Marques Vigo
Em Junho de 2009.