O documento descreve a proposta de patrocínio para a exposição "Jungle House" do artista Adam Kalinowski no Museu Brasileiro da Escultura (MuBE). A exposição incluiria a construção de uma grande estrutura orgânica coberta por vegetação para ficar no jardim do museu por 2 anos. O projeto também inclui atividades educativas e divulgação. Patrocinadores teriam contrapartidas como inserção de logotipos em materiais e eventos.

1. Adam Kalinowski
Jungle House
Curadoria: Denise Carvalho e Mirelle Martins

2. O Museu Brasileiro da Escultura
O Museu Brasileiro da Escultura - MuBE, desenvolve extensa e
diversificada programação cultural com exposições, cursos,
seminánios e palestras, teatro e recitais de piano.
Como entidade cultural sem fins econômicos, busca parceiros
para a dinamização de suas atividades, garantindo o seu
custeio e manutenção, fundamental para oferecer ao
visitante um padrão de excelência à altura de sua
expectativa.
O MuBE realiza, em média, 25 exposições por ano, abrindo
espaço para jovens talentos, além de apresentar artistas
renomados nacionais e internacionais.
O museu recebe, aproximadamente, 120 mil visitantes por
ano. A entrada é franca em todas as exposições, que contam
com visitas monitoradas para crianças, estudantes, grupos de
terceira idade e público em geral.
O MuBE disponibiliza informações por meio do site www.
mube.art.br, folders, convites e catálogos.

3. Adam Kalinowski
Adam Kalinowski, 52 anos, é um artista contemporâneo polonês que trabalha com
esculturas vivas e antiesculturas.
Instalações temporárias ou permanentes no ambiente externo que são além de objeto
artístico, espaço para interação direta com o público e interferências da natureza.
Em seus trabalhos sempre fica clara a integração dos conceitos de Natureza e Cultura em
trabalhos que alteram a percepção do espaço a nossa volta.
Happening: The Core / MIS - Museu da Imagem e do Som / São Paulo / out.2011

4. Adam Kalinowski
Influenciado pelos movimentos Fluxus e Land-Art, Adam Kalinowski constrói trabalhos com
formas orgânicas e materiais do cotidiano que, por ganharem dimensão e grandiosidade, são
um convite para a transformação e ação do tempo.
Por isso, suas esculturas vivas nunca estão acabadas, estão sempre em um processo de
mutação e interação com o espaço e as pessoas.
Park with coloured sand /Instalação nas margens do rio Wisla / Varsóvia (Polônia)/ 2009

5. Adam Kalinowski
Além de artista, Adam é o presidente da fundação artística que leva o nome do seu pai,
o pintor construtivista Tadeusz Kalinowski, e é um dos organizadores da Bienal Mediations, em Poznan,
na Polônia. Além do Brasil e da Polônia, já expôs no Japão, Estados Unidos, Eslováquia, Alemanha e
Inglaterra.
The Grave / Festival de Escultura em Bratslava (Eslováquia)/ 2010

6. Jungle House
Em outubro de 2011, Adam Kalinowski realizou no
MuBE a sua primeira exposição na América Latina: In Void.
Na oportunidade foi apresentado o modelo de Jungle
House, que será construída em escala real em 2012.
Mais imagens e informações sobre a exposição In Void:
http://expoak.tumblr.com

7. Exposição Adam Kalinowski - Jungle House
Proposta de Patrocínio via Incentivo Fiscal - Lei Rouanet
Pronac: 116515

8. Jungle House
Jungle House é uma grande construção orgânica com 6
metros de altura e 8 de largura que será construída com
camadas de madeira ecologicamente correta (OSB).
Todas as camadas serão recobertas com vegetação com
a tecnologia dos telhados verdes, desenvolvida no
Brasil.
Este trabalho ficará em exposição por 2 anos na área
externa do MuBE, se tornando um refúgio verde em meio à
selva de concreto de São Paulo.
Jungle House fala diretamente com uma das principais
questões da atualidade: a sustentabilidade ambiental.
Aqui, a vegetação ganha aspecto de monumento para nos
lembrar que a natureza é a nossa casa, temos que nos
integrar a ela.
Dimensões: 600x1000x800cm
Madeira, Placas de OSB e vegetação

9. Jungle House
Simulação de Jungle House na área externa do MuBE.
Visualização da Avenida Europa (sentido Faria Lima e Paulista) e Rua Alemanha, no Jardim Europa.

10. Jungle House
Modelo em escala de Jungle House.

11. Jungle House
A exposição, que terá inauguração no segundo semestre
de 2012 será complementada pelas seguintes atividades:
_Workshop gratuito com o artista
_Programa educativo com visitas monitoradas
_Catálogo impresso com distribuição gratuita
Assim como na exposição, em todas as atividades o foco
será a reflexão sobre a sustentabilidade ambiental e a
nossa integração aos processos e dinâmicas da natureza
por meio da arte.

12. A Exposição e Trabalho Educativo
Além da visitação gratuita para todos os públicos, o MuBE mantém um programa educativo atrelado
a todas as suas exposições.
A partir dos trabalhos do Adam Kalinowski, será realizada uma monitoria educativa sobre
questões ambientais e da transformação das esculturas vivas.
A idéia é explorar os raciocínios estéticos do artista em aulas de arte destinadas a
estudantes e interessados em geral, além de utilizar o contexto da sua obra como
estímulo ao aprendizado da arte mundial.

13. Workshop
Adam Kalinowski irá ministrar no MuBE um workshop de exposição teórica sobre os conceitos de
Natureza e Cultura voltado para estudantes de artes, arquitetura e interessados em geral.
O workshop terá 30 vagas e será gratuito.

14. Democratização de Acesso e Acessibilidade
A exposição tem entrada gratuita bem como o workshop com o artista.
10% dos catálogos serão encaminhados ao MinC e 20% serão destinados a escolas
públicas.
O Museu Brasileiro da Escultura possui acesso facilitado para
cadeiras de rodas, com rampas em todas as salas, banheiros
adaptados e visitas monitoradas para portadores de necessidades
especiais.

15. Plano de Divulgação
MÍDIA ESPONTÂNEA
A divulgação da exposição Adam Kalinowski - Jungle House se dará principalmente por meio
de Assessoria de Imprensa, para veículos on e offline.
Essa estratégia foi bem sucedida na primeira exposição do artista no Brasil, In Void, tendo
extensiva cobertura em jornais como Folha de São Paulo, Estado de São Paulo, O Globo,
Bandeirantes, Revista Mais Soma, GQ Magazine, entre outros.
Devido ao ineditismo do trabalho, Jungle House tem tudo para atrair a atenção também
dos meios de comunicação, gerando mídia espontânea para a exposição e para os
patrocinadores.

16. Plano de Divulgação
MÍDIA ESPONTÂNEA DA EXPOSIÇÃO ADAM KALINOWSKI - IN VOID

17. Plano de Divulgação
IMPRESSOS
_Materiais impressos e eletrônicos estão inclusos no projeto e serão distribuídos em
centros e instituições culturais, bares, cafés e restaurantes, livrarias, escolas e
universidades.
_2.500 convites impressos para a abertura/vernissage
_3.000 catálogos impressos com imagens dos trabalhos expostos no MuBE e textos
críticos em português, inglês e polonês.
_5.000 folders
_10.000 postais
_2 banners de veiculação externa dentro do espaço do MuBE.

18. Plano de Divulgação
INTERNET E REDES SOCIAIS
Durante os 2 anos da exposição de Jungle House um blog será atualizado com imagens do
trabalho em transformação, além de textos e informações sobre a exposição.
Esse material será disseminado via redes sociais (Facebook e Twitter) por meio dos perfis do
MuBE, SOS Mata Atlântica, Mais Soma, além das empresas parceiras.
Na ocasião da abertura será enviado convite eletrônico para mailing selecionado.

19. Plano de Divulgação
CATÁLOGO
Os catálogos de exposição são uma forma alternativa de circulação de trabalhos artísticos para
públicos que não são atingidos diretamente pela exposição. Com imagens e textos críticos os
catálogos são usados como material de referência em bibliotecas, museus e instituições
culturais.
20% dos catálogos impressos da exposição Jungle House serão distribuídos em escolas e
bibliotecas públicas. O restante será distribuído gratuitamente a instituições culturais, empresas
parceiras e público selecionado.

20. Valor do projeto: R$ 150.000,00
Cotas de patrocínio pela Lei Rouanet:
R$ 35.000,00 (1 cota)
R$ 20.000,00 (2 cotas)
R$ 15.000,00 (5 cotas)
(O incentivo fiscal garante 100% de abatimento).

21. Contrapartidas Patrocinador
_10% do total de convites da abertura/vernissage para sua livre distribuição
_Inserção da logomarca do apoiador em todos os materiais gráficos da exposição: folders,
cartões postais, catálogos, banners, anúncios.
_Inserção da logomarca do apoiador em todos os materiais de divulgação eletrônica: e-mail
marketing, convite eletrônico.
_Destaque e link no website do MuBE
_Espaço para merchandising e banner na abertura/vernissage e workshop
_Distribuição de material educativo da exposição com logomarca do patrocinador nas visitas
monitoradas agendadas com escolas
_Inserção da logomarca do patrocinador nas camisas da monitoria educativa durante a
exposição.
_Direito de imagem de até 10 fotografias da exposição para uso institucional do
patrocinador.

22. Como patrocinar
O Projeto Jungle House (Pronac 116515) está aprovado na Lei Rouanet, artigo 18.
Pela Lei Rouanet as empresas participam de projetos culturais por meio do Mecenato, que viabiliza
benefícios fiscais para investidores apoiarem projetos culturais sob forma de doação ou patrocínio.
Empresas e pessoas físicas aproveitam a insenção de até 100% do valor do Imposto de Renda e
investem em projetos culturais.
Além da isenção fiscal, elas investem também em sua imagem institucional e em sua marca.

23. Como patrocinar
Podem patrocinar projetos culturais empresas tributadas pelo Lucro Real, que poderão deduzir o valor
investido no Imposto de Renda, até o limite de 4%.
A tabela abaixo exemplifica os percentuais de abatimento:

24. Patrocinadores e Apoiadores
Consulado Geral da
República da Polônia
em São Paulo

25. Por que investir em um Projeto Cultural?
O Marketing Cultural auxilia as empresas a criarem uma imagem institucional sem a necessidade
de publicidade e com maior retorno comparativo em alcance de sua comunicação.
Apoiando projeto culturais, empresas encontram uma alternativa vantajosa de transmitir valores como
criatividade, inovação, inspiração e, no caso específico da exposição Adam Kalinowski no MuBE,
também instigam questões sobre a sustentabilidade ambiental e a consciência ecológica por meio da
arte.
Projetos culturais atraem um público qualificado, formador de opinião e, além disso, tem grande
potencial de se mídia espontânea, quando o projeto vira notícia em artigos de jornais e revistas.
Prática já adotada por grandes empresas, o Marketing Cultural tem ótimo custo-benefício e é acessível
também a pequenas e médias empresas.

26. Informações
Museu Brasileiro da Escultura
Diretora de Relações Internacionais: Renata de Azevedo Silva
Coordenação de Projetos e Exposições: Anna Paula Zêpa
11 2694 2601 / www.mube.art.br
Curadora e Produtora: Mirelle Martins
11 86753301 / mirelle.martins@gmail.com
Artista: Adam Kalinowski
www.adamkalinowski.com
expoak.tumblr.com