Planejamento de comunicação em mídias sociais.

1.  

2.  Falar de Harley-Davidson para quem gosta de velocidade, liberdade e de redes
sociais como Facebook, mas não deixam de se aventurar pelas estradas do Brasil.
 Proporcionar a melhor das viagens com uma H-D, partindo dos sites de
relacionamento rumo ao sucesso.

3.  A ABA Harley-Davidson já fez um longo percurso nas mídias sociais, sendo
referência até para quem não possui um mito chamado Harley –Davidson. Como
um motociclista que observa os parceiros pelo retrovisor, o olhar apurado sobre a
Timeline da Fan Page revela os amantes da marca e, sobretudo, quem entende do
assunto.

4.  Para conhecer melhor o cenário e as pessoas que citam a marca H-D, utilizamos a
ferramenta de monitoramento de marcas SCUP, analisando as publicações de
internautas cadastrados no Facebook e Twitter. Este monitoramento revelou uma
grande audiência, identificando mais de 1000 publicações sobre Harley-Davidson no
intervalo de uma semana.

5. 85% das publicações 78% são do sexo São Paulo é o estado No Foursquare, 98
foram classificadas masculino e 22% do predominante entre usuários realizaram
como positivas para sexo feminino que os 152 checkins na ABA
Negócio
Localização
Redes
Perfil do usuário
a marca Harley- aprecia a atitude usuários, correspond Harley-Davidson, na
Davidson proposta pela endo a 43% do maioria das vezes
marca, além de suas volume total durante encontros
motos
Alexandre Junqueira
compartilhou uma foto ao fazer
um checkin em janeiro de 2012.

6. O comercial com O Facebook é a rede
o título “Live by com o maior nº de
it” um dos publicações sobre
Conteúdo
Termos
destaques. Harley-Davidson, e os
Compartilhado 5 termos mais
5.618 vezes em utilizados são:
redes sociais
como Facebook e 268 - Harley
Twitter 256 - Davidson
238 - Harley-Davidson
77 - Motocicleta
72 - Paixão

7. Aumentar o número de Foco principal:
“parceiros de Facebook, utilizand
viagem”, chegando a 10 mil Alcançar 1000 seguidores da H-D o como apoio redes
motociclistas e amantes de no Twitter da ABA complementares
velocidade no Facebook como Twitter e
Foursquare.

8.  Diariamente a Fan Page da ABA no Facebook deverá oferecer conteúdo
relevante para os utilizadores da Harley-Davidson. No total, serão 4
publicações distribuídas estrategicamente durante o horário
comercial: entre 9h da manhã e 18h.
 Para iniciar o dia, a sugestão é de uma frase bem humorada em
formato de imagem, utilizando elementos da identidade visual da
marca. Esse tipo de comunicação apresenta um bom desempenho
entre 9h e 10h da manhã, horário em que os internautas estão
consultando seus perfis para obter informações do dia anterior. As
imagens devem conter informações importantes como o endereço das
redes sociais da ABA Harley-Davidson, além do endereço do site. Dessa
forma é possível impactar um grande número de usuários que ainda
não estão vinculados à Fan Page com uma divulgação de bom
gosto, sem ser agressiva.

9.  Entre 11h e 12h a recomendação é de uma publicação institucional, com
informações importantes para utilizadores de Harley-Davidson de todo Brasil
e clientes da ABA Harley-Davidson.
 Logo após o almoço, entre 13h e 14h, a sugestão é de uma publicação em
forma de mídia (vídeo ou áudio). A ideia é fazer publicações regulares no
estilo Vídeo do Dia ou Trilha do Dia, utilizando o canal da empresa no
YouTube para publicar os comerciais da marca ou videoclipes de road trip.
Outra rede social que pode ser utilizada é o SoundClound para publicação da
trilha sonora do dia ou trilha para viagem.
 Antes de fechar o dia a proposta é oferecer aos internautas uma dica
como artigo ou outro tipo de publicação especializada em motovelocidade.

11. Bom dia para quem não gosta só de apreciar paisagens....

12. E finalmente chegou a sexta-feira e você já pode pensar
na boa e velha sensação de liberdade. Sim, ela existe...

13.  Antes de encontrar os bikers no motoclube é melhor tirar a poeira da sua
Harley, para que o motor cromado possa refletir até o sol. Se você estiver em
São Paulo agende uma lavagem simples na H-D.
 Qual o melhor destino para um bate-volta de fim de semana?
( ) Interior de São Paulo
( ) Litoral de São Paulo
( ) Bom mesmo é sair de Harley-Davidson para um passeio urbano

14.  Vídeo do Dia: Profissionais do Skate e Amantes de Harley-Davidson se unem
para uma road trip: http://vimeo.com/22539523
 Trilha sonora do dia para viajar ao som de Harley-Davidson
http://snd.sc/yjUiSS

15.  E quem aqui gostaria de visitar este museu?
http://www.webmotors.com.br/wmpublicador/Motos_Conteudo.v
xlpub?hnid=46420
Um verdadeiro templo das duas rodas em Milwaukee.
 Harley-Davidson entra na onda do revival
http://www.moto.com.br/acontece/conteudo/harleydavidson_entr
a_na_onda_do_revival-49100.html
Criando modelos novos sem desagradar fãs tradicionais da marca.

16.  Minha Old Lady, minha Harley e Eu
A proposta é que o concurso cultural tenha início em 28 de maio e termine no
Dia dos Namorados (12 de junho). Para participar do concurso, o usuário
deverá curtir a página da ABA Harley-Davidson e acessar a aba especial do
Concurso,onde deverá responder a seguinte pergunta:
Qual viagem de Harley você faria com sua Old Lady no Dia dos Namorados?
A resposta mais criativa ganharia os seguintes prêmios:
1 jaqueta de couro feminina Harley-Davidson
1 jaqueta de couro masculina Harley-Davidson
1 jantar romântico em um restaurante
1 estadia em um hotel

17.  Concurso Cultural do Dia do Motociclista
A proposta é de um concurso cultural com duração de um mês em julho, em
comemoração ao dia do motociclista (27 de julho). Para participar do Concurso
Cultural o usuário deverá curtir a Fan Page da ABA Harley-Davidson, publicar
uma foto e contar a história de uma viagem feita de Harley-Davidson. Uma
comissão julgadora deverá analisar as fotos e as histórias e escolher a
melhor, tendo como critério a beleza da imagem e o depoimento.
O vencedor ganha um kit especial ABA Harley-Davidson com vestuário e
acessórios.

18.  Desenvolvimento de aplicativo “Que moto Harley-Davidson eu seria...”.
Para utilizar o app do Facebook o usuário teria que curtir a página e
oferecer acesso a suas informações no Facebook. O aplicativo publicaria
na timeline do usuário uma imagem com o resultado do teste, contendo
um modelo Harley-Davidson e informações da ABA Harley-Davidson
 Desenvolvimento de uma aba de cadastro na Fan Page da ABA Harley
Davidson. Dessa forma os usuários poderão se cadastrar e receber, via
email, newsletter com informações sobre Harley-Davidson e informações
da concessionária.
 Desenvolvimento de aba com teste de conhecimentos sobre Harley-
Davidson, com perguntas aleatórias de múltipla escolha. Ao final do
teste o usuário receberá uma nota que será divulgada na Time Line no seu
Facebook. Além da nota, o usuário recebe um badget (categoria
iniciante, intermediário ou profundo conhecedor em H-D).

20.  O Twitter é uma das principais redes sociais utilizadas por internautas
brasileiros.Todavia, possui limitações significativas como a restrição do
número de caracteres e o curto tempo de vida útil das publicações. Sendo
assim, o Twitter pode ser melhor aproveitado para encaminhar audiência de
usuários para o Facebook.
 A rede social também pode ser utilizada para ações promocionais capazes de
potencializar a visibilidade da marca ABA Harley-Davidson.

21.  Com minha Harley-Davidson eu vou para... Use a criatividade para completar a
frase. A melhor resposta ganha uma jaqueta de couro da lenda.

22.  Uma boa viagem limpa sua mente, restaura a fé e te mostra a beleza da vida.
Quem concorda dá um RT #harleydavidson

23.  Dica para bikers que desejam presentear sua “old lady”: link para jaqueta
feminina Harley-Davidson

24.  Utilização de ferramentas para identificar usuários que utilizem termos
relacionados a motociclismo em sua bio ou timeline
 Criação de lista com usuários que citam termos relacionados a Harley-Davidson
 Resposta a dúvidas e interação direta com usuários que citam a marca Harley-
Davidson
 Criação de publicações provocativas que aumentem a interações dos usuários
com o perfil oficial da marca

26.  A ABA Harley-Davidson pode fazer mensalmente um evento unindo a paixão
por motos e redes sociais. Com o Foursquare é possível chamar a atenção dos
bikers e levá-los para o ambiente da loja com uma boa perspectiva de
consumo, experiência e divulgação espontânea do ponto de venda nas mídias
sociais. A proposta é a criação de um Swarm Day uma vez por mês
 A cada evento os bikers seriam convidados a dar checkin na venue da loja com
seus celulares. Caso a loja alcance a marca de 50 motociclistas dando
checkin, um item especial seria sorteado entre os presentes (jaquetas e
acessórios). Com o impacto de um Swarm é possível aumentar a visibilidade
da marca nas redes sociais graças ao poder de viralização dos checkins

27.  Cobertura de eventos e road trips por meio de Twitcam ou compilação de
entrevistas e melhores momentos em um vídeo publicado no YouTube
 Publicação de uma foto com todos os participantes do evento para que os
usuários possam ser marcados no Facebook

28.  As ações serão monitoradas e avaliadas, para otimização dos resultados
 As ações podem ser integradas aos planejamentos voltados para outros tipos de
mídia, em um trabalho conjunto que potencialize o alcance das metas