O documento discute estratégias para atualizar o personagem Odorico Paraguaçu para o público atual, incluindo o uso de perfis falsos no Twitter para promover discussões e engajamento com temas atuais de forma humorística. A estratégia aparentou ser bem sucedida ao gerar repercussão fora das redes sociais e servir de base para um novo projeto sobre o personagem.

1. Belém Com
Case O Bem Amado

2. Desafio
atualizar O Bem Amado
Público de cinema > majoritariamente jovem
Público da novela e da série > + velho
resistente a uma nova representação do
personagem

3. 127 vídeos 'Odorico Paraguaçu antigo' no Youtube

4. Forte memória afetiva

5. Temática: política
Ambientado na década de 60
Linguajar rebuscado
Próximo de uma temporada teatral

6. Marco Nanini – A Grande Família

7. Estratégia
HUMOR
A política como caricatura
Linguajar rebuscado
Elenco identificado com o humor
Temas atuais, proximidade com o público

9. Ficção/Twitter
Odorico Paraguaçu

10. Vários perfis no Twitter. Qual o oficial? OFICIAL?
> na maioria, do seriado ou da novela

12. Desafios
Período curto: quatro meses
Outros personagens no twitter
Atuação não promocional
Metas
Criar repercussão fora do twitter
Conseguir mais acessos que seguidores
Abrir um novo discurso / novo universo

13. Dramaturgia
BASE DE CRIAÇÃO
Peça de Dias Gomes / texto
Novela e seriado / vídeos
Roteiro do filme / texto
> dicionário de odoriquês

14. Odoriquês > sedução pelo humor

15. Oportunidades: Copa, eleição, celebridades
>interação

18. resultados
Quarto no ranking dos filmes nacionais/2010
930 mil espectadores
Twitter citado em blogs, assunto de entrevistas
> virou pauta
Atualização bem sucedida
> base para lançamento da minissérie

19. Aproximação com famosos
> interação

20. Aproximação com famosos
> interação

21. Aproximação com famosos
> interação