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Carregado porAntonio Cezar
New beetle 2012
O documento descreve uma campanha de marketing digital para o lançamento do New Beetle 2012, incluindo o uso de mídia social como o Twitter. A campanha teve como objetivo tornar conhecido o lançamento do carro entre jovens da classe média alta e se baseou no tema da agilidade. Por meio de tweets planejados, a campanha no Twitter gerou grande engajamento e visibilidade para a marca.
New beetle 2012
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- 2. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY OBJETIVOS GERAIS: -Tornar conhecido o lançamento do New Beetle 2012 -Utilizar mídia social (Twitter)
- 3. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY Público alvo: - Jovens - Classe média alta
- 4. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY A Campanha se baseia em : AGILIDADE Comercial Super Bowl: http://www.youtube.com/watch?v=nXfKOfClEEA&feature=plcp
- 5. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY Twitter: -Criação de um twitter para o New Beetle 2012 Objetivos: -Ampliar e aumentar o alcance da revelação mundial do Beetle 2012 -Levante emoção, conscientização e demanda para o Beetle 2012 -Envolver-se com os consumidores em tempo real sobre o Beetle 2012
- 6. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY Estratégias: -Gerar conteúdo que tenham relação com a festa de lançamento do New Beetle 2012 -Executar tweets que tenham potencial de grande alcance: Trending Topics/ Retweet
- 7. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY Na prática: -Criar uma hash-tag fácil de ser lembrada : #VWBeetle -Foram planejados cinco tweets engraçados,que chamavam a atencão e que acarretavam em retweet pelo consumidor -Sete horas antes do evento de lançamento já ocorriam ações no twitter -Tweets que incentivam o consumidor a contar histórias pessoais Que envolvessem o beetle
- 8. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY Twitter New Beetle: The 21st Century #VWBeetle was just revealed. Check out the revolutionary new take on the iconic design at vwoa.us/hZdaLm VW a year ago Reply Retweet
- 9. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY Twitter consumidor:
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- 11. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY Resultados: -90 milhões de impressões no prazo de 24 horas -53% de participação -Eleito como melhor twitter de promoção pela revista Advertising Age -Oficial twitter da Volkswagen, @ VW, viu um aumento de 16 vezes no número de seguidores.Com 2.574 novos seguidores no dia da festa de lamçamento.
- 12. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY -15.000 menções do #VWBeetle -57.000 cliques que levavam o consumidor do twitter pro blog do New Beetle -1.257 menções do twitter oficial da volksvagen -2.203 re-tweet -Conversas sobre o New Beetle e o # VWBeetle foram postivas
- 13. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY Investimento: -Twitter cobra entre 100 mil a 120 mil dólares por um twitter de promoção ( 24 horas) Problemas: -Não tem integração com o facebook e youtube -Mais da metade dos tweets eram,na verdade,re-tweets
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- 15. NEW BEETLE 2012-21ST CENTURY FIM Michele Cezar