O documento discute a campanha publicitária da Motorola para o lançamento do celular Motorazr. A campanha utilizou o conceito de androginia, misturando características femininas e masculinas, de forma moderna, ousada e irreverente para se comunicar com o público. A releitura proposta destacou ainda mais os traços andróginos do ator por meio de maquiagem marcante, retratando a androginia como um estilo cada vez mais presente na sociedade contemporânea.

2. A Motorola empresa de tecnologia,
possuí identidade moderna,
contemporânea e irreverente, se
comunica com seu público de
maneira diferente.

3. Apresenta como característica
marcante em suas campanhas a
utilização de conceitos.

4. Conceito...
é aquilo que a mente concebe ou entende:
uma ideia ou noção, representação geral e
abstracta de uma realidade. Pode ser
também definido como uma unidade
semântica, um símbolo mental ou uma
"unidade de conhecimento”.

5. O
anúncio,
MOTORAZR

6. Os
elementos
• Modernidade
• Ousadia
• Androgenia

7. Conceito de Androgini"
A mistura de características
femininas e masculinas em um único
ser, ou uma forma de descrever algo
que não é nem masculino nem
feminino.

8. Referências

9. O
layout

11. A
releitura

13. A partir da criação do layout, foi decidido que a
releitura apresentaria algumas características visuais
em destaque, diferentes do layout proposto.
O Layout apresenta uma composição onde a
referência andrógina se faz presente de maneira suave
e leve, devido a maquiagem que não marcava os traços.
Já na releitura optou-se em destacar e marcar os
traços da face do ator afim de mostrar uma postura de
atitude e ousadia escancarada em relação a androgenia
como um estilo cada vez mais utilizado na sociedade
contemporânea.