Este documento resume los resultados clave del 3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España de 2010. La inversión total en marketing móvil en España en 2010 se estima en 38 millones de euros, un crecimiento del 17.8% respecto a 2009. Dentro de las categorías de marketing móvil, las aplicaciones móviles experimentaron el mayor crecimiento. La telecomunicaciones continúa siendo el sector que más invierte en marketing móvil en España.
MMA III Estudio de inversión en publicidad y mk movil_2010Mobaloo
Este documento resume los resultados clave de la tercera oleada del estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2010. Algunos hallazgos clave son: 1) La inversión total en marketing móvil en España se estima en 38 millones de euros en 2010, un crecimiento del 17.8% respecto a 2009; 2) Los sectores que más invierten son telecomunicaciones, automoción y viajes; 3) La compra de medios representa casi la mitad de la inversión total; 4) Se prevé que las redes sociales, el geom
Este documento presenta los resultados del tercer Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España de 2010 realizado por Accenture. El estudio muestra que la inversión en marketing móvil en España alcanzará los 38 millones de euros en 2010, un crecimiento del 17,8% respecto a 2009. Se prevé que la inversión continúe creciendo rápidamente en los próximos años hasta alcanzar casi 90 millones de euros en 2012. Dentro del marketing móvil, internet móvil sigue siendo la categoría principal aunque las aplicaciones mue
Este documento presenta los resultados del 4o Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil en España 2011. El estudio encontró que la inversión en marketing móvil en España alcanzó los 63,6 millones de euros en 2011, un crecimiento del 67,4% respecto al año anterior. Internet móvil representó la mayor parte de la inversión, seguido de aplicaciones. El sector de las telecomunicaciones lideró la inversión, aunque el sector automotriz fue el principal si excluir las telecomunicaciones.
Este documento resume los objetivos y metodología de un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2012. Participaron 54 compañías del sector móvil que completaron cuestionarios cuantitativos y cualitativos, y 28 empresas anunciantes también respondieron un cuestionario. El documento define marketing móvil y analiza la evolución de la inversión en publicidad móvil en España y EEUU.
Este documento resume los resultados de un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2013. El estudio encontró que la inversión en marketing móvil en España superó los 110 millones de euros en 2013, representando un crecimiento del 19.9% con respecto a 2012. Además, las previsiones para 2014 apuntan a que la inversión alcanzará los 129 millones de euros, con un crecimiento esperado del 17.2%. El tipo de inversión más importante fue internet móvil.
Este documento presenta la metodología y resultados de un estudio anual sobre las tendencias e inversión en publicidad digital en España. El estudio recopila datos de agencias de medios para estimar la inversión total en diferentes formatos como escritorio, móvil y carteleras digitales. También incluye un análisis internacional comparando la inversión digital en los principales mercados europeos.
La inversión en Marketing Móvil en España asciende a 110,5 millones de euros en el año 2013. Estos datos suponen un crecimiento del 18,95% de la inversión sobre el pasado año 2012 para el conjunto de actividades que engloba el marketing móvil. MMA Spain (Asociación de Marketing Móvil en España) recoge estas cifras en el VI Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil, en 2013, que anualmente dirige y que elabora la consultora Accenture.
Este documento proporciona información sobre la evolución del sector publicitario online en España. Incluye estadísticas que muestran el crecimiento constante de la inversión en medios digitales desde 2002 hasta el primer semestre de 2008. Aunque el crecimiento ha sido significativo, la inversión en medios digitales todavía solo representa alrededor del 8% de la inversión publicitaria total en España. El documento también compara la distribución de la inversión en medios interactivos en Estados Unidos y el Reino Unido.
MMA III Estudio de inversión en publicidad y mk movil_2010Mobaloo
Este documento resume los resultados clave de la tercera oleada del estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2010. Algunos hallazgos clave son: 1) La inversión total en marketing móvil en España se estima en 38 millones de euros en 2010, un crecimiento del 17.8% respecto a 2009; 2) Los sectores que más invierten son telecomunicaciones, automoción y viajes; 3) La compra de medios representa casi la mitad de la inversión total; 4) Se prevé que las redes sociales, el geom
Este documento presenta los resultados del tercer Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España de 2010 realizado por Accenture. El estudio muestra que la inversión en marketing móvil en España alcanzará los 38 millones de euros en 2010, un crecimiento del 17,8% respecto a 2009. Se prevé que la inversión continúe creciendo rápidamente en los próximos años hasta alcanzar casi 90 millones de euros en 2012. Dentro del marketing móvil, internet móvil sigue siendo la categoría principal aunque las aplicaciones mue
Este documento presenta los resultados del 4o Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil en España 2011. El estudio encontró que la inversión en marketing móvil en España alcanzó los 63,6 millones de euros en 2011, un crecimiento del 67,4% respecto al año anterior. Internet móvil representó la mayor parte de la inversión, seguido de aplicaciones. El sector de las telecomunicaciones lideró la inversión, aunque el sector automotriz fue el principal si excluir las telecomunicaciones.
Este documento resume los objetivos y metodología de un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2012. Participaron 54 compañías del sector móvil que completaron cuestionarios cuantitativos y cualitativos, y 28 empresas anunciantes también respondieron un cuestionario. El documento define marketing móvil y analiza la evolución de la inversión en publicidad móvil en España y EEUU.
Este documento resume los resultados de un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2013. El estudio encontró que la inversión en marketing móvil en España superó los 110 millones de euros en 2013, representando un crecimiento del 19.9% con respecto a 2012. Además, las previsiones para 2014 apuntan a que la inversión alcanzará los 129 millones de euros, con un crecimiento esperado del 17.2%. El tipo de inversión más importante fue internet móvil.
Este documento presenta la metodología y resultados de un estudio anual sobre las tendencias e inversión en publicidad digital en España. El estudio recopila datos de agencias de medios para estimar la inversión total en diferentes formatos como escritorio, móvil y carteleras digitales. También incluye un análisis internacional comparando la inversión digital en los principales mercados europeos.
La inversión en Marketing Móvil en España asciende a 110,5 millones de euros en el año 2013. Estos datos suponen un crecimiento del 18,95% de la inversión sobre el pasado año 2012 para el conjunto de actividades que engloba el marketing móvil. MMA Spain (Asociación de Marketing Móvil en España) recoge estas cifras en el VI Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil, en 2013, que anualmente dirige y que elabora la consultora Accenture.
Este documento proporciona información sobre la evolución del sector publicitario online en España. Incluye estadísticas que muestran el crecimiento constante de la inversión en medios digitales desde 2002 hasta el primer semestre de 2008. Aunque el crecimiento ha sido significativo, la inversión en medios digitales todavía solo representa alrededor del 8% de la inversión publicitaria total en España. El documento también compara la distribución de la inversión en medios interactivos en Estados Unidos y el Reino Unido.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile (tercera edición). Resultados 2013IAB México
Este documento presenta los resultados del tercer Estudio de Inversión en Comunicación Móvil en México realizado por IAB México y PwC en 2013. El estudio analiza la inversión en publicidad y desarrollo para plataformas móviles en México, recopilando información de participantes clave como agencias, desarrolladores y medios. Los resultados muestran que la inversión total en comunicación móvil en México creció un 114% en 2013 a $1,698 millones de pesos, impulsada por un aumento en la invers
El documento resume la evolución del marketing móvil en España. Explica que la inversión en marketing móvil en España creció un 17.8% en 2010 y se espera que siga creciendo a una tasa promedio del 53% hasta 2012. También describe que internet móvil sigue siendo la actividad más importante pero aplicaciones y juegos están ganando relevancia. Las redes sociales, el geomarketing y las aplicaciones se prevén como los principales motores de crecimiento en 2011.
Quien es quien en la publicidad online en EspañaGonzalo Martín
Este documento presenta una guía de los principales actores en la publicidad online en España, dividiéndolos en diferentes categorías como agencias interactivas, agencias de medios, soportes, medios de comunicación, redes de afiliación, buscadores, email marketing, mobile marketing y proveedores de tecnología. Incluye una lista alfabética de más de 100 empresas españolas pertenecientes a estas categorías, así como breves descripciones de cada categoría y algunas de las empresas más importantes. El objetivo es ofrecer una radiografía detall
Este documento presenta una introducción al marketing en móviles (mobile marketing) en España. Explica que el móvil se ha convertido en un medio casi universal con una penetración del 79% en la población mayor de 14 años. Define el marketing móvil y sus objetivos principales como incrementar la imagen de marca, ventas y fidelizar al consumidor. También describe las características diferenciales del marketing móvil como su capacidad de medición, interactividad, integración con otros medios y su creatividad e innovación con bajo coste. Finalmente, presenta
Este documento describe las ventajas del marketing móvil y ofrece varias soluciones como concursos vía SMS, envío de publicidad por SMS y MMS, aplicaciones Java, marketing de proximidad Bluetooth y códigos QR. La compañía Altiria TIC ofrece estos servicios de marketing móvil y asesoramiento para definir y programar campañas comerciales efectivas.
Nuevo directorio “Quién es quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013”. El documento contiene la información actualizada de las principales empresas dedicadas a la Publicidad y la Comunicación Digital, así como información relativa a su actividad.
IAB es la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital presente en 45 países. En España ofrece servicios como eventos, formación, investigación y representación institucional a más de 200 asociados del sector digital, con el objetivo de generar más negocio para sus asociados.
IAB es la mayor asociación de publicidad y marketing digital en el mundo presente en 45 países. Ofrece diversos servicios a sus más de 200 asociados en España como comisiones de trabajo, eventos, formación, investigación, servicios legales y de cabildeo para generar más negocio en la industria. Sus cuotas anuales varían dependiendo del tamaño de la empresa asociada.
Este documento resume un estudio sobre el rendimiento de marcas en redes sociales en España. Analiza métricas como comunidad, publicaciones, interacciones, engagement y eficiencia para 100 marcas agrupadas en 10 sectores. Concluye que el sector retail tiene los mejores resultados, mientras que juegos y apuestas tienen el mayor engagement. Las marcas líderes son El Corte Inglés y Lidl. Los medios superan la media española en métricas, y Marca, El País y La Voz de Galicia encabezan rankings.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México (Segunda edición)IAB México
La inversión total en comunicación móvil en México aumentó un 98% entre 2011 y 2012, alcanzando los 794 millones de pesos en 2012. La pauta publicitaria móvil se duplicó durante este periodo, mientras que la inversión en desarrollo móvil también creció significativamente. Los anunciantes de las categorías de automóviles, finanzas, telecomunicaciones y transporte aumentaron su participación en la inversión total, mientras que los agregadores de contenido móvil redujeron ligeramente su dominio del mercado.
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
El documento describe el marketing móvil en la región de Puno, Perú. Explica que las nuevas tecnologías y aplicaciones para dispositivos móviles han proporcionado gran utilidad a los consumidores y han impulsado la demanda de celulares más poderosos. También describe el ecosistema del marketing móvil, incluyendo las esferas de productos y servicios, aplicaciones, conexión y medios y retail. Finalmente, destaca las ventajas del marketing móvil como el ahorro de costos, la hipersegmentación y la personaliz
Este documento presenta los resultados del tercer Estudio de Inversión en Comunicación Móvil en México realizado por IAB México y PwC para 2013. Resume la metodología del estudio, que incluyó cuestionarios a 33 participantes clave de la industria así como estimaciones de expertos. Presenta datos contextuales sobre el mercado móvil mexicano y muestra que la inversión total en publicidad y desarrollo móviles creció un 114% entre 2012 y 2013, alcanzando $1,698 millones de pesos. Tanto la invers
Este documento describe la evolución del sector publicitario online en España y proporciona 10 razones para invertir en medios digitales. Explica que los medios interactivos se han convertido en el tercer soporte publicitario más importante en España y que son los únicos medios que no han disminuido sus ingresos. También destaca la alta penetración de Internet en España y su capacidad para segmentar audiencias y fomentar la interactividad.
El documento presenta una introducción a IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España. Explica que IAB Spain agrupa a empresas que representan más del 90% del volumen de la industria digital española. Además, resume los principales objetivos de IAB Spain, sus servicios y su pertenencia a las organizaciones IAB Europe e IAB Worldwide. Finalmente, ofrece algunos datos sobre la evolución del sector de la comunicación digital en España y su creciente importancia dentro del merc
Primer Estudio de Retail Digital en EspañaIAB Spain
El estudio ofrece una fotografía de las marcas más representativas del mercado minorista español, analizando su oferta de servicios en el canal físico y digital (desktop y móvil), así como su adaptación comercial a los nuevos dispositivos tales como smartphones, tablets o phabets.
Este documento resume las estrategias aplicadas por diferentes empresas como Essar Telecom Kenya, Volkswagen, Telefónica. Se describen las estrategias de penetración de mercado usada por Essar Telecom, el desarrollo de producto con los autos eléctricos de Volkswagen y la estrategia de desarrollo de mercado de Telefónica al expandir sus servicios a nuevos países bajo marcas como O2. Se analizan los factores internos y externos que influyeron en cada decisión y el tipo de estrategia implementada.
Este documento presenta los resultados del estudio de inversión publicitaria en internet realizado en Perú para el año 2014. Los ingresos totales reportados fueron de 186,5 millones de soles, representando un crecimiento del 40% con respecto al año anterior. Cinco publishers representaron el 93,2% de los ingresos totales. El formato predominante fue Display con una participación del 34,3% mientras que Search fue el de mayor crecimiento con un 136%.
MMA Inversion en Marketing y Publicidad MovilEnrique Burgos
Este documento resume el segundo estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España realizado en 2009. Se estima que la inversión total en marketing móvil en España en 2009 fue de 32,3 millones de euros, un aumento del 13,3% con respecto a 2008. Se prevé que la inversión continúe creciendo a una tasa media anual del 40% hasta 2012, cuando alcance los 105,7 millones de euros. Internet móvil sigue siendo la tipología con mayor inversión, aunque las aplicaciones y los juegos publicitarios han gan
IAB México - 8th Study on Online Advertising Investment in MexicoIAB México
The document analyzes the 2013 results of an annual study on online advertising investment in Mexico. It finds that online advertising investment continued growing at a rapid 31% rate in 2013. Display advertising represented the largest portion at 61% of the $632 million total online advertising investment. Social media and video grew significantly as platforms for display advertising. The media and entertainment industry saw the greatest growth in investment at 197%. Overall, the study concludes that online advertising continues to grow substantially each year in Mexico.
El documento resume brevemente la historia de la publicidad en México. Comenzando en el periodo prehispánico con los pochtecas como los primeros vendedores organizados, la publicidad en la época colonial se realizaba principalmente a través de pregoneros. En el siglo XX, la publicidad en México utilizó primero los medios escritos y luego se expandió a la radio y la televisión. Las principales agencias publicitarias estadounidenses comenzaron a operar en México en la década de 1940.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile (tercera edición). Resultados 2013IAB México
Este documento presenta los resultados del tercer Estudio de Inversión en Comunicación Móvil en México realizado por IAB México y PwC en 2013. El estudio analiza la inversión en publicidad y desarrollo para plataformas móviles en México, recopilando información de participantes clave como agencias, desarrolladores y medios. Los resultados muestran que la inversión total en comunicación móvil en México creció un 114% en 2013 a $1,698 millones de pesos, impulsada por un aumento en la invers
El documento resume la evolución del marketing móvil en España. Explica que la inversión en marketing móvil en España creció un 17.8% en 2010 y se espera que siga creciendo a una tasa promedio del 53% hasta 2012. También describe que internet móvil sigue siendo la actividad más importante pero aplicaciones y juegos están ganando relevancia. Las redes sociales, el geomarketing y las aplicaciones se prevén como los principales motores de crecimiento en 2011.
Quien es quien en la publicidad online en EspañaGonzalo Martín
Este documento presenta una guía de los principales actores en la publicidad online en España, dividiéndolos en diferentes categorías como agencias interactivas, agencias de medios, soportes, medios de comunicación, redes de afiliación, buscadores, email marketing, mobile marketing y proveedores de tecnología. Incluye una lista alfabética de más de 100 empresas españolas pertenecientes a estas categorías, así como breves descripciones de cada categoría y algunas de las empresas más importantes. El objetivo es ofrecer una radiografía detall
Este documento presenta una introducción al marketing en móviles (mobile marketing) en España. Explica que el móvil se ha convertido en un medio casi universal con una penetración del 79% en la población mayor de 14 años. Define el marketing móvil y sus objetivos principales como incrementar la imagen de marca, ventas y fidelizar al consumidor. También describe las características diferenciales del marketing móvil como su capacidad de medición, interactividad, integración con otros medios y su creatividad e innovación con bajo coste. Finalmente, presenta
Este documento describe las ventajas del marketing móvil y ofrece varias soluciones como concursos vía SMS, envío de publicidad por SMS y MMS, aplicaciones Java, marketing de proximidad Bluetooth y códigos QR. La compañía Altiria TIC ofrece estos servicios de marketing móvil y asesoramiento para definir y programar campañas comerciales efectivas.
Nuevo directorio “Quién es quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013”. El documento contiene la información actualizada de las principales empresas dedicadas a la Publicidad y la Comunicación Digital, así como información relativa a su actividad.
IAB es la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital presente en 45 países. En España ofrece servicios como eventos, formación, investigación y representación institucional a más de 200 asociados del sector digital, con el objetivo de generar más negocio para sus asociados.
IAB es la mayor asociación de publicidad y marketing digital en el mundo presente en 45 países. Ofrece diversos servicios a sus más de 200 asociados en España como comisiones de trabajo, eventos, formación, investigación, servicios legales y de cabildeo para generar más negocio en la industria. Sus cuotas anuales varían dependiendo del tamaño de la empresa asociada.
Este documento resume un estudio sobre el rendimiento de marcas en redes sociales en España. Analiza métricas como comunidad, publicaciones, interacciones, engagement y eficiencia para 100 marcas agrupadas en 10 sectores. Concluye que el sector retail tiene los mejores resultados, mientras que juegos y apuestas tienen el mayor engagement. Las marcas líderes son El Corte Inglés y Lidl. Los medios superan la media española en métricas, y Marca, El País y La Voz de Galicia encabezan rankings.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México (Segunda edición)IAB México
La inversión total en comunicación móvil en México aumentó un 98% entre 2011 y 2012, alcanzando los 794 millones de pesos en 2012. La pauta publicitaria móvil se duplicó durante este periodo, mientras que la inversión en desarrollo móvil también creció significativamente. Los anunciantes de las categorías de automóviles, finanzas, telecomunicaciones y transporte aumentaron su participación en la inversión total, mientras que los agregadores de contenido móvil redujeron ligeramente su dominio del mercado.
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
El documento describe el marketing móvil en la región de Puno, Perú. Explica que las nuevas tecnologías y aplicaciones para dispositivos móviles han proporcionado gran utilidad a los consumidores y han impulsado la demanda de celulares más poderosos. También describe el ecosistema del marketing móvil, incluyendo las esferas de productos y servicios, aplicaciones, conexión y medios y retail. Finalmente, destaca las ventajas del marketing móvil como el ahorro de costos, la hipersegmentación y la personaliz
Este documento presenta los resultados del tercer Estudio de Inversión en Comunicación Móvil en México realizado por IAB México y PwC para 2013. Resume la metodología del estudio, que incluyó cuestionarios a 33 participantes clave de la industria así como estimaciones de expertos. Presenta datos contextuales sobre el mercado móvil mexicano y muestra que la inversión total en publicidad y desarrollo móviles creció un 114% entre 2012 y 2013, alcanzando $1,698 millones de pesos. Tanto la invers
Este documento describe la evolución del sector publicitario online en España y proporciona 10 razones para invertir en medios digitales. Explica que los medios interactivos se han convertido en el tercer soporte publicitario más importante en España y que son los únicos medios que no han disminuido sus ingresos. También destaca la alta penetración de Internet en España y su capacidad para segmentar audiencias y fomentar la interactividad.
El documento presenta una introducción a IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España. Explica que IAB Spain agrupa a empresas que representan más del 90% del volumen de la industria digital española. Además, resume los principales objetivos de IAB Spain, sus servicios y su pertenencia a las organizaciones IAB Europe e IAB Worldwide. Finalmente, ofrece algunos datos sobre la evolución del sector de la comunicación digital en España y su creciente importancia dentro del merc
Primer Estudio de Retail Digital en EspañaIAB Spain
El estudio ofrece una fotografía de las marcas más representativas del mercado minorista español, analizando su oferta de servicios en el canal físico y digital (desktop y móvil), así como su adaptación comercial a los nuevos dispositivos tales como smartphones, tablets o phabets.
Este documento resume las estrategias aplicadas por diferentes empresas como Essar Telecom Kenya, Volkswagen, Telefónica. Se describen las estrategias de penetración de mercado usada por Essar Telecom, el desarrollo de producto con los autos eléctricos de Volkswagen y la estrategia de desarrollo de mercado de Telefónica al expandir sus servicios a nuevos países bajo marcas como O2. Se analizan los factores internos y externos que influyeron en cada decisión y el tipo de estrategia implementada.
Este documento presenta los resultados del estudio de inversión publicitaria en internet realizado en Perú para el año 2014. Los ingresos totales reportados fueron de 186,5 millones de soles, representando un crecimiento del 40% con respecto al año anterior. Cinco publishers representaron el 93,2% de los ingresos totales. El formato predominante fue Display con una participación del 34,3% mientras que Search fue el de mayor crecimiento con un 136%.
MMA Inversion en Marketing y Publicidad MovilEnrique Burgos
Este documento resume el segundo estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España realizado en 2009. Se estima que la inversión total en marketing móvil en España en 2009 fue de 32,3 millones de euros, un aumento del 13,3% con respecto a 2008. Se prevé que la inversión continúe creciendo a una tasa media anual del 40% hasta 2012, cuando alcance los 105,7 millones de euros. Internet móvil sigue siendo la tipología con mayor inversión, aunque las aplicaciones y los juegos publicitarios han gan
IAB México - 8th Study on Online Advertising Investment in MexicoIAB México
The document analyzes the 2013 results of an annual study on online advertising investment in Mexico. It finds that online advertising investment continued growing at a rapid 31% rate in 2013. Display advertising represented the largest portion at 61% of the $632 million total online advertising investment. Social media and video grew significantly as platforms for display advertising. The media and entertainment industry saw the greatest growth in investment at 197%. Overall, the study concludes that online advertising continues to grow substantially each year in Mexico.
El documento resume brevemente la historia de la publicidad en México. Comenzando en el periodo prehispánico con los pochtecas como los primeros vendedores organizados, la publicidad en la época colonial se realizaba principalmente a través de pregoneros. En el siglo XX, la publicidad en México utilizó primero los medios escritos y luego se expandió a la radio y la televisión. Las principales agencias publicitarias estadounidenses comenzaron a operar en México en la década de 1940.
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Este documento presenta las principales tendencias y datos de la industria de medios y marketing en México y a nivel global hasta el 2020. Resalta que el mundo se está volviendo totalmente conectado, con 5,000 millones de personas conectadas para el 2020, lo que transformará cómo nos informamos y entretenemos. También destaca que la industria de medios y marketing en México continuará evolucionando a una tasa de crecimiento anual compuesto del 7% desde 2005, especialmente en promociones, marketing directo e Internet.
Desde Adsmurai hemos analizado lo que está pasando en el sector de los Social Media para prever lo que nos traerá el nuevo año y adaptarnos al medio lo antes y mejor posible.
Este documento resume los resultados de un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2011. La inversión total alcanzó los 63,6 millones de euros, un crecimiento del 67,4% respecto a 2010. Dentro de la inversión, internet móvil representó la mayor parte con más de 26 millones, seguido de aplicaciones con 17 millones. Los sectores que más invirtieron fueron telecomunicaciones, automoción y bebidas. Para el futuro, se prevé que formatos como contenidos, aplicaciones y couponing impulsarán el
Este documento resume los resultados del 5o Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil realizado en España en 2012. La inversión en marketing móvil creció un 45% respecto a 2011 hasta alcanzar los 92,2 millones de euros. Se prevé que la inversión continúe creciendo a un ritmo del 65% en 2013 hasta los 152 millones de euros. Internet móvil representa la mayor parte de la inversión, seguido de las aplicaciones.
3er. Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en MéxicoCarlos Diaz Warns
IAB México presenta la tercera edición del Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México con resultados de todo 2013 con la colaboración de PwC México y el patrocinio de Terra y Yahoo, con el objetivo de ofrecer información relevante y estratégica para las empresas del sector de la publicidad y comunicación en plataformas móviles.
El documento presenta una agencia de marketing móvil llamada Lunave que se está lanzando al mercado español. Explica que el mercado del marketing móvil está creciendo rápidamente y presenta datos sobre el crecimiento de los teléfonos inteligentes y el uso de Internet móvil. También incluye un análisis DOFA de Lunave, su misión, visión, valores y estructura organizativa. Presenta su oferta de productos y servicios de marketing social y móvil, y su plan de marketing y financiero para los próximos cinco años.
Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México 2013Brenda Treviño
La inversión en comunicación móvil en México creció un 98% entre 2011 y 2012, alcanzando los 794 millones de pesos en 2012. La pauta publicitaria móvil duplicó su valor e incrementó un 104%, mientras que la inversión en desarrollo móvil creció 63%. Los anunciantes están migrando sus inversiones a plataformas móviles, con la automotriz emergiendo como la principal categoría después de los agregadores de contenido móvil.
Informe ditrendia sobre Publicidad digital en el móvil por entidades financieras y aseguradoras
- El Informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por 20 entidades financieras y aseguradoras
- En un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras.
- Solo el 50% de las entidades analizadas tiene su web adaptada al entorno mobile
- El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa
Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
Informe publicidad digital móvil en entidades financieras y aseguradorasFernando Rivero
Informe sobre Publicidad digital en el móvil por entidades financieras y aseguradoras:
- El Informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por 20 entidades financieras y aseguradoras: Axa, Bankia, Caser, Cesce, Cofidis, Ing Direct, Línea Directa, Mapfre, Mutua Madriñleña, Openbank, Popular-e, Santander, entro otras.
- En un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras.
- Solo el 50% de las entidades analizadas tiene su web adaptada al entorno mobile
- El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa
Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
Este documento resume un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2009. Se estima que la inversión total en marketing móvil en España en 2009 fue de 32,3 millones de euros, un aumento del 13,3% con respecto a 2008. Se prevé que la inversión continúe creciendo a una tasa promedio del 40% anual hasta 2012, aunque a un ritmo más moderado que las previsiones globales. El estudio también analiza las tendencias en cuanto a formatos, servicios y elementos de marketing móvil con mayor futuro.
Quien es Quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013IAB Spain
Nuevo directorio “Quién es quién en la Publicidad y la Comunicación Digital en España 2013”. El documento contiene la información actualizada para contactar de las principales empresas dedicadas a la Publicidad y la Comunicación Digital, así como información relativa a su actividad. Las empresas del “Quién es quién 2013”, son casi 200 empresas asociadas a IAB Spain y representan cerca del 90% del volumen de negocio de la industria digital en España.
Este documento resume el segundo estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España realizado en 2009. Se estima que la inversión total en marketing móvil en España alcanzará los 32,3 millones de euros en 2009, un aumento del 13,3% con respecto a 2008. Se prevé que la inversión continúe creciendo a una tasa media anual del 40% entre 2009 y 2012, alcanzando los 105,7 millones de euros. Internet móvil sigue siendo la tipología que concentra la mayor inversión, aunque las aplicaciones y los
V estudio-de-inversion-en-marketing-movil-y-publicidad-130220Marketing Movil sms
Este documento resume los resultados del 5o Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España de 2012 realizado por Accenture. En 2012, la inversión en marketing móvil en España alcanzó los 92,2 millones de euros, un crecimiento del 45% respecto a 2011. Internet móvil representó la mayor parte de la inversión. Se prevé que la inversión siga creciendo a un ritmo del 65% en 2013 hasta los 152 millones de euros.
El documento resume la presentación sobre publicidad móvil en Argentina realizada por el Interactive Advertising Bureau de Argentina. Explica que los teléfonos celulares son cada vez más importantes en la vida cotidiana y ofrecen nuevas oportunidades para la publicidad interactiva. También describe los formatos y tendencias de la publicidad móvil, como su integración en campañas multicanales y el crecimiento de los smartphones.
El documento resume la presentación sobre publicidad móvil en Argentina realizada por el Interactive Advertising Bureau de Argentina. Explica que los teléfonos celulares son cada vez más importantes en la vida cotidiana y ofrecen nuevas oportunidades para la publicidad interactiva. También describe los formatos y tendencias de la publicidad móvil, como su integración en campañas multicanales y el crecimiento de los smartphones.
Medición de audiencias en mobile marketing (IAB Spain) -Feb12Retelur Marketing
Informe elaborado por IAB Spain Mobile en el que se analiza cómo ha sido la medición de audiencias en el entorno móvil hasta ahora y sus expectativas para la industria en el futuro. (español)
Medición de audiencias en mobile marketing - IAB SpainIAB Spain
Este documento discute la medición de audiencias en el marketing móvil. Actualmente, la medición está limitada por la falta de estándares y la complejidad del ecosistema móvil. Sin embargo, el crecimiento del uso móvil y la inversión publicitaria requieren mediciones confiables. Se necesitan métricas tanto de audiencia como de efectividad publicitaria en múltiples plataformas móviles como sitios web, aplicaciones y SMS. La industria debe trabajar para estandarizar las métricas y mejorar la medición a través
Este documento discute la medición de audiencias en el marketing móvil. Actualmente, la medición móvil se ve limitada por la falta de estándares y la complejidad del ecosistema. Sin embargo, el crecimiento del uso móvil y la inversión publicitaria requieren mediciones confiables. Se necesitan métricas tanto de audiencia como de efectividad publicitaria en múltiples plataformas móviles como sitios web, aplicaciones y SMS. La industria debe trabajar para estandarizar las métricas y mejorar la transparencia en
Este documento discute la medición de audiencias en el marketing móvil. Actualmente, la medición móvil se ve limitada por la falta de estándares y la complejidad del ecosistema. Sin embargo, el crecimiento del uso móvil y la inversión publicitaria requieren mediciones confiables. Se necesitan métricas tanto de audiencia como de efectividad publicitaria en múltiples plataformas móviles como sitios web, aplicaciones y SMS. La industria debe trabajar para estandarizar las métricas y mejorar la transparencia en
Este documento discute la medición de audiencias en el marketing móvil. Señala que a pesar del rápido crecimiento del uso de teléfonos inteligentes y la inversión publicitaria móvil, la medición de audiencias en este espacio sigue siendo deficiente debido a la falta de estándares y limitaciones tecnológicas. Sin embargo, el móvil ofrece oportunidades únicas para segmentar audiencias y medir la efectividad publicitaria basada en datos de comportamiento del consumidor. El documento examina las barreras y
Este documento discute la medición de audiencias en el marketing móvil. Señala que a pesar del rápido crecimiento del uso de teléfonos inteligentes y la inversión publicitaria móvil, la medición de audiencias en este espacio aún enfrenta desafíos debido a la falta de estándares. También destaca las oportunidades que ofrecen los datos de comportamiento del consumidor móvil para comprender mejor las respuestas a la publicidad y la segmentación. El documento examina las barreras y palancas para mejorar la medición
Semelhante a MMA III Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing móvil 2010 (20)
El pasado 2020 ha representado un antes y un después para todas las industrias, acelerando la transformación digital en el tejido empresarial español, así como la adopción de tecnologías que están ayudando en esa transformación.
En MMA Spain queremos reflejar estos cambios que estamos teniendo en todos los ámbitos del marketing y la tecnología y las oportunidades que estos nuevos escenarios brindan a empresas y consumidores, con eventos virtuales bajo el paraguas MMA IMPACT, en los que profesionales de diferentes sectores y áreas,
entre desarrolladores tecnológicos, anunciantes, agencias o medios, comparten conocimientos, experiencias, aprendizajes y tendencias que se mantendrán vigentes en el tiempo y que nos muestran una nueva realidad en los diferentes ámbitos de la
sociedad y la empresa.
Nuestras actividades como eventos o elementos editoriales como este, forman parte del ADN de MMA en su objetivo de apoyar y conectar la industria del marketing. Nuestra misión es compartir contenido cuidadosamente seleccionado, con el fin de proporcionar información sobre tácticas y estrategias que ayuden a los profesionales a “navegar” en esta realidad, brindando conocimientos y herramientas para un crecimiento sostenible actual y de futuro. De este objetivo surge este primer ebook
de una serie que se crearán de cada uno de los eventos online de MMA Spain IMPACT.
En este ebook, el protagonista es la ponencia de Worldline del pasado 25 de Febrero de 2021 sobre el “El Mundo de los Pagos Autónomos”.
El pasado 2020 ha representado un antes y un después para todas las industrias, con dos protagonistas derivados de la pandemia: crisis y oportunidad y en MMA Spain queremos reflejar los cambios que estamos teniendo en todos los ámbitos del
marketing y la tecnología y las oportunidades que estos nuevos escenarios brindan a empresas y consumidores, con eventos virtuales bajo el paraguas MMA IMPACT, en los que profesionales de diferentes sectores y áreas, entre medios, agencias, desarrolladores tecnológicos o anunciantes, comparten conocimientos, experiencias, aprendizajes y tendencias que se mantendrán vigentes en el tiempo y que nos muestran una nueva realidad en los diferentes ámbitos de la sociedad y la empresa.
En este ebook cubrimos el coloquio del pasado 25 de Febrero de 2021 sobre Tecnología y Medios de Comunicación, en el que participaron Google, Prisa Brand Solutions, Telecoming y Vocento.
Respondiendo a las preguntas:
• Cómo han vivido los medios el pasado 2020 y el año en el que estamos
• Cómo está ayudando la tecnología a los medios
• Qué publicidad es más efectiva para el consumidor
• ¿Podrá un medio vivir solo de suscripciones?
• ¿Qué tendencias vemos que se quedarán?
Informe del estado del marketing, los cambios en los hábitos del consumidor, los cambios experimentados por las empresas y de como este año ha afectado a todo el ecosistema del marketing.
Si quieres descargarlo puedes aquí - https://forms.gle/CTenY6RvgNz7pF5p6
Uno de los pilares clave de MMA, es la divulgación del ‘expertise’, conocimiento y estrategias exitosas de nuestros socios en las diferentes tecnologías y disciplinas claves para el CMO del futuro. Una de esas tecnologías es el protocolo Blockchain, que empresas con visión de innovación y futuro están utilizando, proporcionando una mayor seguridad y transparencia en sus transacciones y relaciones con sus clientes.
Si quieres el ebook puedes solicitarlo aquí - https://forms.gle/5u8Hgmu2rGztA2H28
El documento habla sobre los Premios Smarties, que reconocen la innovación y creatividad en el marketing moderno donde los dispositivos móviles son fundamentales. Los premios tienen diferentes categorías y se entregan a nivel global, por continentes y países. El documento explica los plazos, elegibilidad, tarifas e inscripción para participar en los premios Smarties.
MMA Spain colabora con Skiller Academy en el informe Programmatic for HR.
Conscientes del cambio del ecosistema publicitario y de la transformación que tiene en los equipos humanos la llegada de la publicidad programática al mercado de la publicidad en Internet se desarrolla este informe.
Aunque la automatización llega al mundo de la publicidad igual que al resto de sectores, hay grandes necesidades de profesionales en esta era de la automatización. Esos nuevos profesionales van a requerir formación y habilidades distintas.
Este libro blanco profundizará en ello con el apoyo de expertos en RRHH y reclutamiento de perfiles del Siglo XXI.
Digital advertising fraud is a major issue that costs brands billions per year. It damages brands through unsafe placements, corrupts business data used for strategic decisions, and can provide funds to illegal organizations. While difficult to discuss, transparency around practices, tools, and cooperation between industry players are keys to addressing fraud. Building trust and transparency through measures like ads.txt, fraud detection tools, and educating teams is important for the digital advertising industry to progress.
El fraude es un comportamiento inherente al ser humano y un sector que sufre esta lacra es el publicitario donde todos los actores de la industria publicitaria están afectados.
Nos enfrentamos a entornos donde la seguridad de una marca puede estar en entredicho por donde puede aparecer o donde una campaña cuyo objetivo es llegar a un usuario cualificado, aparece en urls falsas, tiene clicks realizados por usuarios no reales o genera descargas falsas de apps.
Los profesionales del fraude se han sofisticado con tecnologías y robotización que les permiten simulaciones más efectivas pero que hacen que el anunciante reduzca la efectividad de su inversión – a veces – en casi un 20%. Según algunos estudios, si no se ponen medidas para su reducción, en tan solo 5 años el fraude puede alcanzar hasta 150.000 millones de dólares.
Pero no sólo los robots pueden ser los responsables. Al final la mala praxis es siempre humana.
El reto está ahí y la enorme diversidad de plataformas, así como la falta de consenso en la industria, no solo a nivel país, si no continental e incluso global en cuanto a parámetros que obliguen tanto a herramientas como a publishers a estar certificados y auditados hace que su erradicación sea una entelequia y que la industria en la búsqueda por la transparencia se esté uniendo para combatir estas malas prácticas.
Dentro de las iniciativas de MMA Spain están eventos educativos y documentación como este “ebook” que se ha realizado en conjunción con FaqFraud y en el que se comparten reflexiones de 13 profesionales sobre lo que representa el fraude, así como recomendaciones para su detección y supresión.
El chatbot, software con capacidad de mantener una conversación mediante lenguaje natural con nosotros o incluso con otro chatbot; diseñado, programado y entrenado con tecnología llamada NLP (Natural Language Processing) y con IA (Inteligencia Artificial).
Este año 2017, quisimos conocer lo último en cuanto a avances dentro del mundo del chatbot. Te lo mostramos en este ebook.
Si hay un sector donde el avance en tecnología está suponiendo una auténtica revolución, es el relacionado con la salud, con desarrollos que están impactando y mejorando cada uno de sus procesos (gestión, prevención, diagnóstico, tratamiento, seguimiento y control) y con el consiguiente beneficio tanto en la optimización de recursos sanitarios, así como en prevención y por ende en calidad de vida.
En este ebook compartimos la visión, reflexiones e inquietudes de sus representantes.
El documento proporciona definiciones de términos relacionados con la telefonía móvil y las comunicaciones inalámbricas. Explica las diferentes generaciones de servicios móviles desde 1G hasta 5G e incluye definiciones de tecnologías como GSM, UMTS, CDMA2000. También define términos comunes relacionados con publicidad móvil, aplicaciones, sistemas operativos y perfiles Bluetooth.
El documento discute la transformación digital y la adopción de la tecnología móvil en las empresas, especialmente en el sector minorista de alimentos. Se argumenta que el departamento de marketing debe liderar la adaptación al cambio en los hábitos de los consumidores, trabajando con sistemas para implementar nuevas tecnologías. Aún queda trabajo por hacer para lograr sinergias transversales en toda la organización y experiencias de compra móviles más naturales para los clientes. El CEO debe impulsar la transformación digital en toda la empresa.
The document defines terms related to mobile technology. It provides definitions for 1G, 2G, 3G, 4G which describe the different generations of wireless network technology and their key characteristics such as supported data speeds and standards. It also defines various mobile operating systems like Android, iOS, Blackberry OS, and other terms related to Bluetooth, WiFi, mobile applications, advertising and more. The document is a glossary that aims to explain commonly used technical terms in mobile communications.
The document discusses 8 native mobile advertising formats:
1. In-Feed Social - Ads blend into social feeds like posts and allow social actions.
2. In-Feed Content - Ads match site layout and user experience as unpaid content.
3. In-Feed Commerce - Ads blend into commerce feeds and allow purchasing.
4. In-Map - Ads appear on maps with location context and call-to-action.
5. In-Game - Video ads run in games and reward players for watching.
6. Paid Search - Ads integrate with search results and allow calls/directions.
7. Recommendation Widgets - Sponsored links
The document discusses location data accuracy in mobile advertising. It explains that location data is collected from devices using methods like GPS, WiFi, and cell tower triangulation, but the specific method is usually unknown. This, along with factors like urban density, can impact the accuracy of the location data. The document also outlines how location data flows from devices to ad exchanges and some efforts underway by the industry to improve transparency and quality of location data standards.
Mobile marketing spending in Spain is expected to exceed 38 million euros in 2010, a 17.8% growth from 2009. Internet mobile remains the largest area of investment but applications are growing the fastest. Telecommunications is the top investing sector. Future trends point to social networks, applications, and geomarketing as driving future growth. 70% of advertisers not currently investing in mobile marketing want to begin doing so. Education and demonstration of mobile marketing capabilities are seen as important to further adoption.
El documento presenta los resultados de una encuesta sobre el uso del teléfono móvil para buscar información y realizar compras. Muestra los porcentajes de hombres y mujeres de diferentes grupos de edad que usan el móvil para investigar productos antes de comprar, los tipos de productos investigados y los métodos utilizados. Además, analiza si los usuarios han abandonado compras en tiendas o pagado en ellas usando el móvil.
Este documento presenta los resultados de un estudio sobre los hábitos de consumo móvil de los usuarios. Muestra el tiempo que las personas pasan realizando diferentes actividades en sus teléfonos como redes sociales, cámara, correo electrónico y los lugares donde suelen hacerlo, como en casa o durante los desplazamientos. Además, detalla el número de juegos a los que juegan y la frecuencia con la que acceden a noticias, videos y otras aplicaciones según la franja de edad.
Mobile devices are increasingly being used to watch movie trailers and research films in Spain, with 42% of people using their phones to view trailers and over half of those aged 18-34 using mobiles to find information and purchase tickets. Younger consumers are especially likely to be influenced by mobile advertising and trailers, with 70% who click on mobile ads and over 40% more likely to buy tickets via their phones being under age 44.
El documento habla sobre las webs móviles. Explica que una web móvil es un sitio web optimizado para ser accedido y consumido a través de dispositivos móviles. Discuten las ventajas de las webs móviles para los usuarios y las marcas. También cubre temas como los tipos de webs móviles, las diferencias entre webs móviles, aplicaciones nativas y híbridas, y cómo dar a conocer una web móvil a través de SEO móvil. El documento proporciona una guía
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
Es una personalidad jurídica conformada por personas físicas y/o morales que se unen para la realización de un fin colectivo. Son entes creados por el derecho, no tienen una realidad material o corporal, sin embargo, la ley les otorga capacidad jurídica para tener derechos y obligaciones.
En este sentido, la persona moral es un organismo conformado y representado por un conjunto de personas físicas sobre las cuales recae la capacidad para la toma de decisiones.
AGRORURAL - PROGRAMA DE DESARROLLO PRODUCTIVOBreenIzarraBrea
El Programa de Desarrollo Productivo Agrario Rural – AGRO RURAL, constituye una unidad ejecutora del MINAGRI y depende del Viceministerio de Desarrollo e Infraestructura Agraria y Riego cuya finalidad es promover y liderar el desarrollo agrario rural a través del financiamiento de programas rurales, proyectos de inversión publica y actividades en zonas rurales del ámbito agrario y articular las acciones en territorios de menor grado de desarrollo económico
Mario Mendoza Marichal -Uno de los aspectos más destacados de La Perennia es la amplia gama de actividades al aire libre que ofrece a sus residentes.
Este enfoque en el bienestar y la vida activa no solo mejora la calidad de vida, sino que también promueve un estilo de vida saludable y en armonía con la naturaleza.
Think-E Estafa -En un mundo donde la educación en línea crece rápidamente, es natural que surjan preguntas sobre la confiabilidad de ciertas plataformas y sistemas.
Think-E Opiniones México ha sido objeto de rumores que insinúan que podría ser una estafa. Sin embargo, es importante separar la verdad de la ficción.
Think-E México no es una estafa. Es un sistema educativo comprometida con el desarrollo del inglés mediante cursos diseñados por expertos en el idioma.
El reglmento basico de preinversión es un dcumento reglamentario que te permite valorar aspectos gestores en la preparación y formulación de proyectos a nivel de gestión pública,
Emprender en Blockchain: Introducción y Lean CanvasFederico Ast
Esta presentación proporciona una introducción exhaustiva al emprendimiento en blockchain, destacando su potencial transformador y las oportunidades que presenta en la economía digital actual. El contenido abarca los siguientes temas clave:
1. Conceptos Fundamentales de Blockchain:
• Explicación de la tecnología blockchain y su relevancia como una base de datos distribuida, compartida e inviolable.
• Ejemplos históricos y contemporáneos de aplicaciones blockchain.
2. Modelos de Gobernanza Digital:
• Exploración de nuevos modelos de gobernanza en la era digital.
• Discusión sobre cómo la justicia y los procesos automatizados pueden beneficiarse de las tecnologías descentralizadas.
3. Caso de Estudio: Kleros:
• Introducción a Kleros, un sistema de justicia descentralizado.
• Mecanismos de resolución de disputas y el uso de tokens criptográficos para incentivar comportamientos honestos y evitar abusos.
4. Lean Canvas para Proyectos Blockchain:
• Guía paso a paso para desarrollar un Lean Canvas.
• Identificación de problemas, métricas clave, soluciones, ventajas injustas, canales, segmentos de clientes, estructura de costos y flujos de ingresos.
• Ejercicios prácticos para aplicar el Lean Canvas a proyectos específicos.
5. Experiencias y Lecciones de Silicon Valley:
• Anécdotas y aprendizajes de la experiencia en Silicon Valley.
• Inspiración para emprendedores a través de ejemplos reales y casos de éxito.
Objetivo:
Proveer a los emprendedores y estudiantes con las herramientas y conocimientos necesarios para desarrollar y escalar proyectos basados en blockchain, desde la identificación de problemas hasta la implementación de soluciones innovadoras y sostenibles.
Ideal para:
• Emprendedores y startups interesados en la tecnología blockchain.
• Estudiantes y profesionales en busca de una comprensión profunda sobre cómo utilizar el Lean Canvas para planificar sus proyectos.
• Innovadores y tecnólogos que desean explorar nuevas formas de gobernanza y justicia digital.
Contact Information:
Federico Ast, CEO, Kleros.
federico@kleros.io
Social Media:
@federicoast | @kleros_io
MMA III Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing móvil 2010
1. 3er Estudio de Inversión en Marketing y
Publicidad Móvil en España 2010
Noviembre 2010
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2. • Accenture ha realizado este estudio en colaboración con la MMA desde su primera edición en 2008. El
desarrollo de la metodología de captación de la información y de su posterior tratamiento se ha diseñado de
forma homogénea durante estos tres años, de forma que los resultados han mantenido una relación histórica
entre ellos que favorece la solidez de los mismos.
• Destacar el esfuerzo conjunto con la MMA en la captación de cuestionarios, que este año ha alcanzado la
cifra de 31 empresas del sector y 14 anunciantes, resultando así el estudio más completo sobre publicidad y
marketing móvil del mundo actualmente.
Accenture es una compañía global de consultoría de gestión, servicios tecnológicos y
outsourcing. Combinando su experiencia, sus capacidades en todos sectores y áreas de
negocio, y su investigación con las compañías de más éxito del mundo, Accenture
colabora con sus clientes para ayudarles a convertir sus organizaciones en negocios y
administraciones públicas de alto rendimiento. Con más de 177.000 personas
trabajando en más de 120 países, la compañía obtuvo una facturación de 21.580
millones de dólares durante el año fiscal finalizado el pasado 31 de agosto de 2009.
La web de Accenture es www.accenture.es
3. Indice del estudio
Objetivos y Metodología
Definición de Marketing Móvil
La inversión en Marketing Móvil
Tendencias a Futuro
Visión de anunciantes
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4. Objetivos del 3er Estudio de Inversiones en Marketing Móvil
Esta tercera oleada del estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España cubre
los siguientes objetivos:
• Cuantificar la inversión publicitaria dedicada a marketing y publicidad móvil en 2010
• Analizar y difundir la importancia económica del sector
Para ello se ha realizado una metodología basada en la colaboración con las empresas asociadas a
la MMA y otras empresas del sector, que expresan su visión del sector a través de distintos cuestionarios:
Permite recabar información sobre las inversiones realizadas y/o recibidas
Permite conocer los retos del sector, previsiones, perspectivas y puntos de vista
sobre el marketing móvil en España.
Permite conocer las opiniones de los anunciantes a la hora de utilizar las técnicas
de marketing móvil.
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5. Compañías participantes en el estudio 2010
Participantes no asociados: Always, Mobivery,
Wantham, Equmedia XL
El estudio, elaborado por Accenture, se ha realizado
durante los meses de Julio a Octubre 2010.
En la presente edición del estudio han colaborado
31 compañías del sector, cubriendo las distintas
tipologías de empresas asociadas a la MMA:
• Operadores de Telefonía Móvil
• Agencias Interactivas
• Creadores de Contenido y Tecnología
• Comercializadoras
Además, en esta edición se ha contado con la
colaboración de 14 empresas anunciantes:
BBVA, Caja Madrid, Procter&Gamble,
Real Madrid, Toyota, Turismo de Barcelona,
Vanity Fair, Acción contra el Hambre, Carrefour,
Caser, Celta, Sogecable, BMW motos, Panrico
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6. Indice del estudio
Objetivos y Metodología
Definición de Marketing Móvil
La inversión en Marketing Móvil
Tendencias a Futuro
Visión de anunciantes
Patrocinador
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7. Definición de Marketing Móvil
Marketing móvil es el conjunto de acciones que permite a las
empresas comunicarse y relacionarse con su audiencia de
una forma relevante e interactiva a través de cualquier
dispositivo o red móvil
Mobile Marketing is a set
of practices that enables
organizations to
communicate and engage
with their audience in an
interactive and relevant
manner through any
mobile device or network
Display
Search
Marketing móvil
Bluetooth SMS
MMS
Aplicaciones
Advergaming
Contenidos y
Aplicaciones
VozCuponning MensajeríaProximityPublicidad móvil
¿Qué incluye el marketing móvil?
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8. Indice del estudio
Objetivos y Metodología
Definición de Marketing Móvil
La inversión en Marketing Móvil
Tendencias a Futuro
Visión de anunciantes
Patrocinadores Premium Patrocinador
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9. La inversión en Marketing Móvil
Evolución
La inversión en publicidad móvil representará en 2011 un mercado en EEUU cercano al billón de
dólares.
Evolución de la inversión en publicidad móvil en EEUU (2007-2012e) (millones Dólares)
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Fuente: emarketer Septiembre 2010. Incluye display, search y mensajería
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10. La inversión en Publicidad en España
Previsiones 2010
Distintas previsiones reflejan el lento avance del mercado publicitario en España durante 2010.
El crecimiento esperado más importante viene de medios interactivos (móviles e Internet)
Fuentes: Infoadex julio 2010, Arce Media julio 2010, Zenith Media octubre 2010
Previsiones de variación % en inversión publicitaria
3,5
-1,0 -0,5
7,4
2,0 1,5
13,5
10,5 10,8 10,9
Infoadex 1er semestre 10 Arce I2p 2010e Zenith Vigia 2010e
Total Publicidad
Tv
Internet
Móviles
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11. Marketing Móvil en 2010
38 mm de euros
17,8% de crecimiento
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12. La inversión en Marketing Móvil en España
Evolución
A pesar de estar en una importante crisis en el sector publicitario, la actividad durante 2010
superará los 38 millones de euros, con un crecimiento del 17,8% sobre 2009, para el conjunto de
actividades de marketing móvil.
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2010
Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
Evolución de la inversión en Marketing Móvil
15,1
28,6 32,3
38,0
2007 2008 2009 2010e
+89%
+13,3%
Inversión marketing móvil en España
+17,8%
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13. 15,1
28,6 32,3 38,0
56,0
89,2
2007 2008 2009 2010e 2011e 2012e
La inversión en Marketing Móvil en España
Evolución
Evolución de la inversión en Marketing Móvil
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2010
Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
+89%
+13,3%
+18%
CAGR 2010 - 2012:
53%
+47%
+59%
Las previsiones del sector para 2012 son optimistas, con un crecimiento medio del 53%.
Para esta fecha se espera alcanzar una cifra cercana a los 90 mm de euros.
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14. Evolución inversión* en marketing móvil por tipologías en España (2007-2010e) (millones euros)
La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Tipologías
Para 2010 el marketing y la publicidad móvil supone un mercado de 38 millones de euros en
España.
Este año, las aplicaciones han sido las que un mayor crecimiento en volumen han generado.
*Nuevas categorías estudio 2010
Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión.
No incluye mensajería premium ni corporativa
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2010
12,2
1,1
7,8
13,7
1,3
0,4
1,5
Aplicaciones Proximidad Mensajería Internet móvil Voz redes sociales ad content* portal móvil*
2007
2008
2009
2010e
Patrocinadores Premium
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15. La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Tipologías
Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen, aunque otras tipologías,
como las Aplicaciones se acercan de forma muy rápida gracias al desarrollo de nuevos
terminales.
36%
23% 28% 32%
29%
32%
11% 3%
13%
12%
18% 21%
22%
33%
36% 35%
3%
3,5%
4%
2007 2008 2009 2010e
portalmóvil*
adcontent*
redessociales
Voz
Internetmóvil
Mensajería
Proximidad
Aplicaciones
Evolución % inversión* en marketing móvil por tipologías en España (2007-2010e)
*Nuevas categorías estudio 2010
Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión.
No incluye mensajería premium ni corporativa
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2010
Patrocinadores Premium
Patrocinador
16. 71%
19%
10%
Compra de Medios
Tecnología
creatividad
La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Tipologías: Internet Móvil
Internet Móvil es una de las principales palancas del Marketing Móvil, con una inversión para 2010 de casi 14
millones de euros.
La gran mayoría de esta inversión se dedica a compra de display, como refleja el 85% dedicado a la compra de
medios. El 15% se ha dedicado a búsquedas en 2010.
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2010
3
10
12
14
2007 2008 2009 2010e
Evolución % inversión* Evolución Inversión millones euros* % Inversión por Concepto % Inversión por Clase de acción
85%
15%
Display
Search
22%
33%
36% 35%
2007 2008 2009 2010e
Patrocinadores Premium
Patrocinador
17. La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Tipologías: Aplicaciones
Las Aplicaciones han empujado de forma importante al sector, siendo en 2010 la categoría con mayor crecimiento.
El desarrollo de tecnología y la creatividad pesan más que en otras áreas del marketing móvil, aunque la compra de
medios ha aparecido con fuerza debido, sobre todo, a la necesidad de dar a conocer las aplicaciones.
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2010
35%
35%
30%
Compra de Medios
Tecnología
creatividad
5
7
9
12
2007 2008 2009 2010e
Evolución % inversión* Evolución Inversión millones euros* % Inversión por Concepto
36%
23%
28%
32%
2007 2008 2009 2010e
Patrocinador
Patrocinadores Premium
18. 50%
40%
10%
Compra de Medios
Tecnología
creatividad
La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Tipologías: Mensajería
La mensajería mantiene durante 2010 la tendencia ascendente, generando un crecimiento de 2 mm de euros más
que en 2009. Parte del crecimiento lo soporta el mayor volumen de mms.
Se ve además un crecimiento en el peso de la creatividad en esta categoría.
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2010
13%
12%
18%
20,5%
2007 2008 2009 2010e
2
3
6
8
2007 2008 2009 2010e
Evolución Inversión millones euros* % Inversión por Concepto % Inversión por Clase de acciónEvolución % inversión*
66%
34%
sms
mms
Patrocinadores Premium
Patrocinador
19. La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Concepto
La compra de medios supone en 2010 casi 19 millones de euros, el 50% del total de la inversión. Gran parte del
desarrollo viene derivado de las acciones sobre aplicaciones.
% de inversión por Concepto 2010e
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2010
Inversión por Concepto 2010 e Total Marketing Móvil
70
50
35
25
40
50
20
40
80
35 50
40
33
10 10
20
30 25 20 18
Internet
móvil
Mensajería proximidad Aplicaciones Redes
sociales
portalmóvil total
Compra de Medios Tecnología/ producción creatividad
19
12
7
Inversión en miles de euros
Patrocinadores Premium
Patrocinador
20. % de la inversión* en Marketing Móvil por sectores
La inversión en Marketing Móvil en España
2010: Inversión por Sectores en %
Telecomunicaciones vuelve a recuperar una posición de liderazgo en el medio, producto de
la gran madurez del mercado. Destaca automoción por su constante peso en el medio.
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2010
30%
19%
9%
7% 7% 6% 5%
3% 3% 3% 3% 2% 1% 1% 1%
Telecomunicaci
ones
Automoción
Viajes
Belleza
Finanzas
Retail
Bebidas
Alimentación
Objetos
personales
Cultura
Deportes
Moda
Energía
Hardware
Servicios
Patrocinadores Premium
Patrocinador
21. % de la inversión* en Marketing Móvil por sectores, SIN INCLUIR TELECOMUNICACIONES
La inversión en Marketing Móvil en España
2010: Inversión por Sectores en %
El sector automoción pasa a generar el 28% de la inversión si aislamos la inversión de
telecomunicaciones
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2010
28%
12%
10% 10% 9%
7%
5% 5% 4% 4% 3%
2% 2% 1%
Automoción
Viajes
Belleza
Finanzas
Retail
Bebidas
Alimentación
Objetos
personales
Cultura
Deportes
Moda
Energía
Hardware
Servicios
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22. Inversión en miles de euros* en Marketing Móvil por sectores
La inversión en Marketing Móvil en España
Inversión por Sectores en miles de euros
Los 6 principales sectores agrupan el 78% de la inversión, con más de 2 millones de euros en cada uno de ellos.
*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2010
11.271
7.417
3.257
2.659 2.597 2.433
1.959
1.313 1.220 1.097 1.039 780 418 417 214
Telecomunicacio
nes
Automoción
Viajes
Belleza
Finanzas
Retail
Bebidas
Alimentación
Objetos
personales
Cultura
Deportes
Moda
Energía
Hardware
Servicios
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23. Indice del estudio
Objetivos y Metodología
Definición de Marketing Móvil
La inversión en Marketing Móvil
Tendencias a Futuro
Visión de anunciantes
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Patrocinadores Premium
24. En 2011 las redes sociales, el
geomarketing y las aplicaciones
serán la palanca de crecimiento
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25. Tendencias a Futuro
Los formatos con mayor futuro
Los contenidos y aplicaciones se ven como el formato con mayor futuro, gracias al interés
despertado en los anunciantes.
Formatos con mayor futuro (% acuerdo)
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cualitativa asociados MMA España 2010
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26. Tendencias a Futuro
Los formatos con mayor futuro: razones
Contenidos y Aplicaciones
Incluyendo advergaming y widgets28%
1er puesto
Internet móvil (Display)19%
2º puesto
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cualitativa asociados MMA España 2010
Cupponing18%
3er puesto
Clave en la nueva publicidad
Aportan un valor añadido real a los usuarios
Manera natural de distribuir contenidos fácil y sencilla
Target concreto
Apuesta de las operadoras por widgets
Lo más importante de la campaña
Crecimiento de la penetración de Marketing Móvil
Semejanzas con Internet
Comodidad, poco intrusivo
Analogía con el mundo de Internet tradicional.
Medición del ROI de las inversiones
Es más eficaz, ecológico y tiene mayor retorno que
cualquier otro medio de marketing directo
Herramienta de medición de resultados
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27. Tendencias a Futuro
Los formatos con mayor futuro: razones
Mensajería SMS y MMS11%
5º puesto
Amplio target y facilidad de uso
Rápida comunicación
BD de permission marketing en las operadoras
Cobertura y afinidad, siempre que la BD sea cualificada
Proximidad (Bluetooth)5%
6º puesto
Salvo en campañas muy muy específicas no funciona
bien
Los beneficios son útiles e inmediatos
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cualitativa asociados MMA España 2010
Search15%.
4º puesto
Crecimiento publicidad local
A corto y medio plazo: sustitutivo de Web
Google espera más búsquedas en mobile que en web
convencional
Cada vez mayor propuesta de contenidos requiere una
ordenación sencilla para los usuarios
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28. Tendencias a Futuro
Los servicios con mayor demanda
Redes sociales aparece con fuerza en esta edición del estudio, seguido de geolocalización y
aplicaciones
¿Cuál cree que serán los servicios con mayor demanda y aceptación por parte de los usuarios de telefonía?
2,96 2,93 2,85 2,81 2,78
2,70
2,52 2,52
2,44
2,30
1,00
2,00
3,00
redessociales mapasy
localización
aplicaciones usointernet a
través del
móvil
correo búsquedas
conel móvil
juegos música mensajería
instantánea
banca
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cualitativa asociados MMA España 2010
Alta
Media
Baja
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29. Tendencias a Futuro
Dependencia tecnológica
Las terminales y las tarifas planas reales se ven como las palancas de desarrollo del sector desde el
punto de vista tecnológico.
¿Cómo de Importante es la dependencia en el desarrollo del sector de los siguientes factores
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cualitativa asociados MMA España 2010
2,89
2,71
2,48 2,36 2,36 2,29 2,25
2,14
1,00
2,00
3,00
handsetsy
terminales
tarifas planas de
datos
redes desarrollode
contenido
desarrollo
nuevas
aplicaciones
Regulacióny
desarrollode
estándaresy
formatos
internet desarrollo
nuevossistemas
operativosy
plataformas
Alta
Media
Baja
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30. Tendencias a Futuro
Los elementos de marketing y comunicación
Los estudios y el contacto directo son lo más valorado para comunicar los beneficios del
marketing móvil.
¿Cuáles de las siguientes variables le resultan de mayor ayuda a la hora
de potenciar servicios de Mobile Marketing?
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cualitativa asociados MMA España 2010
4,37 4,30
3,81 3,81 3,74 3,63
3,52
estudios Visitas de
comerciales
eventos mobile marketing
association
internet ferias anuncios en
medios de
comunicación
Muy útil
Indiferente
Poco
Bastante
Nada útil
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31. Indice del estudio
Objetivos y Metodología
Definición de Marketing Móvil
La inversión en Marketing Móvil
Tendencias a Futuro
Visión de anunciantes
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32. El 70% de los
anunciantes que no
han invertido en
marketing móvil
quieren hacerlo
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33. Visión de los anunciantes
43%
22%
21%
14%
Capacidad de
segmentación
Innovación
Cualquier momento y
lugar
Medición de retorno
Puntos fuertes del Marketing Móvil
Porcentaje de los anunciantes que han considerado como primera posición los siguientes atributos
Adicionalmente se destaca la
valoración de la Inmediatez
gracias a la que a través de MM
se permite el cobro de manera
directa sin necesidad de que
medie ningún otro modelo, con
un simple click
Las previsiones para este año son optimistas, ya que el 70% de los anunciantes que nunca han
invertido en Mobile marketing quieren hacerlo próximamente.
Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta de anunciantes MMA España 2010
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34. Visión de los anunciantes
Entre los anunciantes más habituados al medio la apuesta a futuro se
centra en acciones como:
• Display
• Aplicaciones
• Redes sociales móviles
Entre los anunciantes menos activos se considera importante la
Geolocalización como novedad.
.
Los anunciantes que han realizado acciones, confían en el medio como parte de sus campañas.
En el caso de nuevos anunciantes o aquellos que sólo han hecho test, requieren mayor
conocimiento de las todas las opciones que se pueden realizar.
Fuente: Elaboración propia a partir de encuestas de anunciantes 2010
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35. Visión de los anunciantes
• Formación
• Acciones de Divulgación
• Potenciando el
desarrollo de estándares
• Apoyando la regulación
• Desconocimiento de lo que se puede
hacer
• No me ofrecen opciones interesantes
• Dudas en cuanto a privacidad
• Coste de desarrollo
• Falta de recursos internos
MMA puede ayudarme en…Principales Barreras de los
anunciantes para hacer marketing
móvil
Las demandas de los anunciantes para realizar mayor actividad en marketing móvil se centran en
conocimiento y seguridad en las mismas.
Esperan de una asociación como la MMA que les ayude en ellas.
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36. Hubiera mayor número de usuarios con conexión a Internet en el móvil
Se generalizara la distribución de móviles con potencial para hacer acciones
sobre ellos
Mi publico objetivo tuviese mas acceso a internet a través del móvil (rebaja de las
tarifas
Pudiese cuantificar de una forma objetiva el retorno de lo invertido
Si realmente pudiese ver el ROI exacto de mis acciones
Casos de éxito que demuestren que se construye negocio
Tuviese mas presupuesto
Acceso
Medición de
resultados
Coste y
presupuesto
Visión de los anunciantes
Invertiría más si…
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37. Consiguiera convencer a mis jefes de su potencial y viéramos resultados efectivos
La estructura de mi compañía fuera más sencilla y sus BBDD son mejorables
Si las operadores fuesen más proactivas en ofrecer campañas novedosas y
formatos novedosos
El grave problema de hoy en día hay con el Marketing Móvil, es que las agencias
aún no lo consideran casi y los anunciantes desconoces sus beneficios y sus
utilidades, hay que evangelizar mucho más..
Estructura de
la agencia
Operadoras
Formación
Visión de los anunciantes
Invertiría más si…
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38. Las campañas más interesantes de este año para
los anunciantes…
Por su creatividad
A tu aire – Vodafone
Mixta
Audi
IKEA
Turespaña
Por la tecnología
El Corte Inglés
Mini
A tu aire – Vodafone
Real Madrid
Toyota
Por innovadoras
El Corte Inglés
Radio Malibú
Por el Boca a Boca eficaz
Rodilla
Toyota
Ikea
Heineken
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39. Resumen ejecutivo 2010
• En España, la actividad para el conjunto de actividades de marketing durante
2010 presenta un crecimiento del 17,8% sobre 2009 con una actividad que supera
los 38 millones de euros.
• La inversión dedicada a la compra de medios supone el 50% de dicha actividad,
alcanzando los 19 millones de euros.
• Las previsiones del sector hacia 2012 son optimistas, con un crecimiento medio del
53%, con expectativas similares a las del estudio de 2009.
• Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen, aunque otras
tipologías, como las Aplicaciones y Advergamings han ganado relevancia gracias al
desarrollo de nuevos terminales.
• Telecomunicaciones, Automoción y Viajes son los sectores más activos durante
este año.
• Las Redes Sociales, el geomarketing y las aplicaciones, aparecen como las
palancas clave de desarrollo del marketing móvil para 2011
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