A missão é fomentar o desenvolvimento sustentável dos destinos turísticos do Vale do Araguaia através da promoção nacional e internacional para gerar negócios para associados. A visão é ser reconhecida internacionalmente como entidade competitiva na geração de negócios e atração de pessoas, posicionando os destinos do Vale do Araguaia mundialmente. Os valores incluem ética, foco nos associados, comprometimento, transparência e dinamismo.