Este documento descreve um projeto de marketing para promover uma marca junto à classe C, associando-a a valores de solidariedade e carinho. O projeto envolve a veiculação de dicas de cuidados com animais de estimação no rádio e nas redes sociais da emissora, visando expandir o mercado pet e orientar o público no tratamento de seus bichinhos.

2. OBJETIVOS
ESTRATÉGIA
FixaçãodamarcajuntoàclasseC;
Associarasuamarcaavalorescomosolidariedadeecarinho;
Divulgarseuproduto/serviço.
GeraçãodeconteúdoproprietárionaprogramaçãodaFarroupilhaenafanpagedarádio,unindoonair+online, ampliandooimpactodoprojeto.
OPORTUNIDADE
ExpansãodomercadopetnaclasseC;
Necessidadedeorientaropúblicoatratarmelhorseusbichinhos.

3. O PROJETO PREVÊ:
Naprogramação:dropsde30”comdicasdecuidadostodasassegundas, quartasesextasfeiras.
Nafanpage:postspatrocinados1vezporsemanacomdicas,alémdeconteúdoeditorialremetendoàação,gerandovisualizaçõesecompartilhamentos,afimdeatrairaatençãodopúblicoparaficaratentoàsdicasqueserãopostadassemanalmente.

4. 34%
66%
92% tem acima
de 30 anos
PERFIL DO OUVINTE –RÁDIO
62% pertence à classe C

5. REDES SOCIAIS
Quase
30.000 likes
+ de 87 mil
pessoas alcançadas
por mês
Fonte: Google Analyticsjunho 2014

6. PROGRAMA
PLATAFORMA
DESCRIÇÃO
FINALIDADE
HORÁRIO
DIA SEM
FREQ.
DIAS
T. INS.
APROVEITAMENTO
Indeterminado
Rádio
Programete30" gravado
Dicas
indeterminado
seg/qua/sex
3
12
36
Citação de marca
Fanpageda Farroupilha
Digital
Post patrocinado
Dicas
-
1 x por semana
1
4
4
Citação de marca
Fanpageda Farroupilha
Digital
Conteúdoeditorial
Chamadapara dicas
-
2x por semana
1
8
8
-
ESQUEMA COMERCIAL
Responsabilidades:
Rádio:
-produção de até 10 conteúdos programetes
-produção de 4 cardscom os conteúdos
Cliente:
-envio de citação de 5”
-envio de logo em ai e jpg

7. INVESTIMENTO MENSAL POR COTA (2)
R$ 6.000
Valor com base na tabela abril/14
Validade: outubro/14
Deadline: 10 dias úteis antes do início da mídia