O documento descreve os objetivos e estratégias da campanha "Paraíba, alegria além do futebol" para promover o turismo no estado durante a Copa do Mundo de 2014. A campanha visa atrair visitantes promovendo a cultura, belezas naturais e hospitalidade do povo paraibano, mais do que sediar jogos. A marca representa a união cultural por meio de um abraço estilizado e uma tipografia caligráfica e alegre.

1. A Paraíba na
Copa 2014

2. Vender o Destino Paraíba antes e
durante o período da Copa do Mundo.
Despertar o desejo de conhecer
os atrativos turístico da Paraíba.
Criar um sentimento de Copa
do Mundo no Estado.
Objetivos do
projeto

3. Desafios
Como representar um Estado, seus
costumes e peculiaridades sem excluir ou
dar preferência a um único elemento?
Por que os turistas viriam a um
Estado que não sediará a Copa?
Como convidar todos os paraibanos
para essa grande festa?

4. Após muito estudo,
chega-se a um
conceito:

5. Paraíba,
alegria além
do futebol.

6. Não é porque a Paraíba não
vai sediar os jogos da Copa que
vamos ficar de fora dessa grande
festa do futebol mundial.

7. E pra não ficar só na torcida, criamos
o conceito “Paraíba, alegria além do
futebol” com a finalidade de convocar
turistas do Brasil e do mundo para
conhecer a riqueza da nossa cultura,
a garra e o talento do nosso povo.

8. Atática já está traçada: fa-
zer bonito na receptividade,
revelar as belezas do litoral
ao sertão e surpreender com
a diversidade da nossa cultura popular
regional. Afinal, a Copa vai muito além
das 64 partidas disputadas por 32 países,
em 12 cidades-sede, num período de 30
dias. Conhecer a Paraíba durante a Copa
do Mundo é, antes de tudo, a prorrogação
dessa paixão pelo futebol. É vibrar com a
alegria de um povo, é abraçar a cultura
popularregional,écomemorarosfestejos
de São João. A Copa na Paraíba vai muito
além do futebol.

9. Marca oficial

10. Marca oficial com slogan

11. Saiba mais
sobre a marca
Paraíba 2014

12. { O Símbolo }

14. O objetivo da marca é
representar a união das
culturas e a típica alegria
do povo paraibano,
conhecido mundialmente
pela sua descontração
e receptividade.

15. O símbolo também sugere o
abraço entre 3 pessoas e faz
menção ao momento maior
do futebol:
a celebração
do gol.
O objetivo da marca é
representar a união das
culturas e a típica alegria
do povo paraibano,
conhecido mundialmente
pela sua descontração
e receptividade.

16. { O Logotipo }
*parte escrita da marca

17. As características do projeto
sugerem uma tipografia
humanista,
orgânica e
amigável.

18. No entantoNão há uma fonte que preencha todos os
requisitos desejados para compor a marca.

19. feita à mão,
artesanalmente.
S e n d o a s s i m ,
Desenhou-se uma fonte especialmente
para o logotipo, com traços curvos e
estilo caligráfico, como se tivesse sido

21. Raio-x
da marca

22. A bandeira da Paraíba

23. O trio nordestino

24. O Abraço

25. A taça do mundo

26. Sertão
Borborema
Agreste
Mata
As quatro regiões

27. A celebração