El documento describe la importancia creciente de la reputación para empresas y países en la economía global. Explica que la reputación se compone de componentes racionales y emocionales y puede medirse e influir en resultados económicos. Analiza la reputación de España, que ha disminuido en los rankings internacionales, y ofrece recomendaciones para mejorarla a través de un enfoque de gestión profesional y cooperación entre sectores público y privado.