O evento de moda Iguatemi Serra Fashion 2014 ocorreu nos dias 15 e 16 de abril no shopping Iguatemi Caxias. O evento contou com desfiles de marcas locais e nacionais, palestras, ações sociais e divulgação nas redes sociais com influenciadores digitais convidados. O destaque foi a Loja Vazia, que arrecadou mais de 7 mil peças de roupa doadas à campanha do agasalho.

2. EVENTO
O QUE FOI O EVENTO?
10ª edição do maior evento de moda da Serra
Gaúcha. Aconteceu nos dias 15 e 16 de abril na
praça de evento do shopping.
NOVIDADES:
 Produção do evento: empresa Débora Tessler
Conteúdo & Relacionamento , de Porto Alegre.
 “As Patrícias” como curadoras de moda do evento.
 Passarela redonda – inovando e surpreendendo os
visitantes nos 2 dias de desfiles
 Embaixadores do evento – personalidades caxienses
promovendo o evento junto às suas redes de
contato e trazendo pessoas interessantes para os
desfiles e lounges nas lojas.
 Bate-papo com “As Patrícias”: pré-desfiles, falando
sobre dicas de roupa para cada estilo de pessoa.
 Patrocinador Master ANSELMI – comemorando seus
30 anos, trazendo exposições diferenciadas,
celebridades e lounge.
 “Loja Vazia” para doação de roupas – ação social que
gera mídia espontânea e fortalece o vínculo do
Shopping com a comunidade.
 Instapro – ação interativa de fotos via smartphone
com os visitantes, divulgando o evento em tempo
real nas redes sociais através do uso da hashtag
#ISF2014

3. DIVULGAÇÃO
• Rádio;
• Jornal;
• E-mail MKT;
• Assinatura de –mail BRMALLS;
• Assessoria de imprensa;
• Redes socias (Facebook, site, instagram e Twitter);
• Comunicação interna: portarias, display de mall, flyers
para lojas;
• Tags para lojas indicarem os principais produtos na
vitrine.

4. CHECKLIST PEÇAS

5. Luz da Lua
Lilica & Tigor Hering
Anselmi C. SteffeCnasrmem Steffens

6. Luz da Lua
Carlos Bacchi HeCri&ngA
Original Colcci

7. Luz da Lua
Moda Viva Moda Viva Homem
Évidence Desfile Embaixadores

8. Desfiles

9. Hanaitã Camatti, Marcos Mocelin e
Kimberly Cavalli
Quem esteve presente:
imprensa, formadores de
opinião e sociedade.
Giovana
Crosa, Rainha
da Festa da
Uva
Carlinhos Santos
Max Porto e Ariane Cerqueira
Márcia
Léo Z e Costa
João Pulita

10. EMBAIXADORES
O Iguatemi Serra Fashion 2014 contou com uma
ação mais que especial neste ano.
Sete personalidades caxienses foram convidadas
pelo shopping e pelas grifes participantes a
divulgar o ISF 2014 e registrar os melhores
momentos do evento em suas redes sociais.
Essas personalidades foram escolhidas de acordo
com a relevância que possuem, como por
exemplo: número de seguidores em redes sociais,
postagens relevantes, conexão com pessoas do
interesse do Shopping para o evento, profissão
que exercem, ou seja, uma ação planejada para
atrair um número expressivo de pessoas para o
evento.

11. EMBAIXADORES

12. JANTAR DE LANÇAMENTO
O evento foi oficialmente lançado através de um
jantar que contou com a presença da imprensa,
patrocinadores e produtores do evento. Na
ocasião, a Superintendente do Shopping
apresentou aos presentes as novidades da edição.

13. LOJA VAZIA
A solidariedade está na moda e esteve presente no
Iguatemi Serra Fashion 2014. Em experiência
inédita na Serra Gaúcha, o Iguatemi Caxias e a
Malharia Anselmi disponibilizaram aos
consumidores do Shopping a Loja Vazia. De 10 a
17 de abril, um espaço foi montado com
manequins e araras vazias, onde o público pode
doar roupas e calçados. As doações arrecadadas
foram destinadas à Campanha do Agasalho de
Caxias do Sul. E a solidariedade se reverteu em
presente. Cada doador recebeu uma manta
produzida pela Malharia Anselmi. Estudantes do
curso de Moda e Estilo da Universidade de Caxias
do Sul criaram looks com as peças doadas.

14. LOJA VAZIA
7.455 peças doadas
em 7 dias

15. CELEBRIDADE
Jesus Luz, modelo internacional, desfilou na
primeira noite do evento, para as grifes Hering e
Anselmi. Após o evento, o modelo e DJ posou para
fotos com fãs no lounge Iguatemi e Jornal
Pioneiro.
Capa do principal jornal da cidade

16. PALESTRA aspatrícias
No dia 16 de abril, segunda noite do ISF, aspatrícias
realizaram a palestra “Sua silhueta e as tendências
da moda inverno”. As consultoras apresentaram as
principais modelagens para cada estilo de corpo
com participação de modelos que ilustraram as
dicas. O evento foi aberto ao público e a entrada
gratuita.

17. REDCARPET
Quem passou no mall próximo à Praça de
Alimentação foi fotografado no tapete vermelho
em frente ao backdrop, as fotos foram colocadas
na fan page do patrocinador da ação e os usuários
marcados na rede social.

18. INSTAPRO
Quem circulou pelo Iguatemi Caxias durante os dias do ISF
e publicou foto no Instagram com a hashtag do evento,
#ISF2014, retirava automaticamente uma foto impressa
10x15 na máquina do Instapro com a moldura oficial do
evento. As ações tiveram o patrocínio das lojas Colombo
Premium e Samsung.
Na retirada de cada foto, era entregue uma senha para os
participantes concorrerem ao sorteio de 1 smartphone
Samsung ao final de cada noite.
Prêmio

19. TAGS
As lojas participantes ganharam tags para
elegeram as peças must have da estação.

20. ATIVAÇÃO DAS LOJAS
As lojas participantes realizaram ativação nas lojas
nos dias do desfile. Aconteceram coquetéis e
atrações com customização de peças, DJS, Drinks
personalizados. A produção do evento
disponibilizou mobiliário e flores para montagem
de lounges nas lojas.

21. FESTA DE ENCERRAMENTO
O ISF 2014 teve uma festa de encerramento no dining
club La Barra, com welcome drinks e isenção de
entrada para convidados do ISF. Durante os dois dias
de evento foram distribuídas mais de 600 pulseiras.

22. AÇÕES ANSELMI
 Press kit para imprensa (manta de sofá, uma gola e
uma mini blusa de tricô);
 Fusca de tricô exposto no mall;
 Vitrine da loja Anselmi com uma pessoa tricotando
in loco no segundo dia do evento
 Realizador da Loja Vazia junto ao Shopping.

23. RESULTADOS - ONLINE
Período de divulgação:
24 de março a 17 de abril de 2014.