O documento descreve três perfis de compradores nas redes sociais: buscadores, que compartilham itens que já pensam em comprar; saltadores, que compartilham itens não planejados; e pensadores, que compartilham itens em contemplação, não necessariamente para compra. O Pinterest tem a maior proporção de saltadores, enquanto o Twitter é popular entre pensadores. Aproximadamente metade das compras ocorrem dentro de uma semana da postagem.