Este documento propõe uma estratégia para a Stella Artois durante o Meca Festival que inclui: 1) Uma cobertura fotográfica do festival pelo olhar da marca com intervenções artísticas em tempo real nas fotos; 2) Divulgação das fotos e do processo criativo nas redes sociais da marca; 3) Uma matéria explicando o envolvimento da Stella Artois.
4. As marcas, em
geral, não
imprimem uma
identidade nas
suas coberturas
fotográficas.
A qualidade da cobertura de fotos
muda, mas existe pouca diferenciação
sobre. o briefing do olhar que a marca
vai ter sobre as imagens.
CENÁRIO
5. Mais do que uma
cobertura, como
podemos ajudar Stella a
trazer um olhar
proprietário, que seja
mais um ponto de real
expressão da marca.
Oportunidade
7. O QUE O MECA POSSUI DE ESSÊNCIA QUE
PODE CONSTRUIR PARA O OLHAR DE STELLA?
8. O instituto
Inhotim e o Meca,
através da arte
contemporânea,
subverteram o
olhar sobre
festivais.
Subversão no bom sentido, trouxeram um jeito
novo de fazer as mesmas coisas, estéticas
diferentes para os mesmos questionamentos.
MECA
9. STELLA
Stella, criando e
apoiando
eventos de arte,
trouxe uma nova
forma de marcas
de cerveja se
comportarem.
Além da veia empreendedora de seus
criadores que colocaram a marca no
patamar onde está hoje.
10. Vamos usar a forma que a arte contemporânea fez para
quebrar paradigmas e vamos subverter a forma de fazer
cobertura e utilização dos canais.
MECA STELLA
11. Vamos usar a forma que a arte contemporânea fez para
quebrar paradigmas e vamos subverter a forma de fazer
cobertura e utilização dos canais.
MECA STELLA
SUBVERTER O OLHAR
SOBRE AS IMAGENS
13. Mindset changes:
De uma cobertura tradicional
Para uma nova
forma de olhar
INTERVENÇÃO DE
ARTE EM FOTOS
14. Vamos convidar um artista emergente
para fazer uma intervenção nas fotos do
IHF ao vivo durante o festival.
As fotos vão alimentar os
canais de Stella + Assets Meca
15. Imagens mood da
artista Isabella Pina.
Para a versão Stella, o trabalho
do artista será menos abstrato,
mas seguirá o mood de
colagens. E é claro, colocará a
marca/ produto no contexto.
17. Insta Posts
Insta Stories
INSTA POSTS
INTERVENÇÃO ARTÍSTICA NAS FOTOS IHF
5 POSTS DIA
O artista fará ao vivo intervenções nas fotos do I Hate Flash para
gerar conteúdo para os posts do Instagram de Stella.
INSTA STORIES
STORIES COBRINDO O EVENTO E MOSTRANDO O
PROCESSO ARTÍSTICO DO ARTISTA PARA OS POSTS
12 STORIES DIA
Para contextualizar o festival, mostraremos através de Stories o
festival como um todo, além do processo criativo do artista na
produção das imagens para a cobertura.
INSTA LIVE
LIVE NO INSTAGRAM
1 Durante o festival
Mostrar ao vivo o processo de impressão e colagem de
fotos do artista
18. Insta Posts
Insta Stories
POST ÁLBUM PEÇAS ARTÍSTICAS
As peças artísticas serão expostas no Facebook
de Stella através de um álbum único,
concentrando as imagens produzidas.
POST ÁLBUM COBERTURA
Álbuns com as fotos do I Hate Flash, para que
Stella seja um dos Hubs de procura de fotos e
imagens do festival.
19. Conteúdo
Stella sobre a
ação nos
canais Meca.
Faremos uma matéria, explicando o convite
de Stella para trazer um novo olhar para as
fotos e usaremos os canais MECA para
pulverização da mensagem.
21. 1 Cobertura de fotos
2 Stories
3 Produção de colagens pelo artista
4 Matéria sobre Stella no processo
Entregáveis Fotos da cobertura disponíveis para a
marca para canais proprietários ou
qualquer outro uso.
Vídeos e imagens para o
Instagram Stories.
Produção de colagens a partir das
fotos durante os 3 dias de festival.
Conteúdo (texto e imagens) para os
canais do MECA festival, falandoo sobre
Stella e o processo de criação das peças.
Entregáveis
