O documento descreve uma campanha para aumentar o turismo na Região Serrana do Rio de Janeiro após fortes chuvas terem causado uma queda de 90% na ocupação hoteleira. A campanha "RIO 40 GRAUS" convidou cariocas a visitarem a região e verem a vida sob uma nova perspectiva, levando os hotéis a atingirem 100% de ocupação nas duas primeiras semanas após o lançamento.