O documento discute a ascensão da classe média em Sergipe. Mais de 48% da população de Sergipe agora faz parte da classe média, com quase 450 mil pessoas empregadas. A erradicação da pobreza permitiu que os cidadãos antes desfavorecidos tenham melhores condições de vida e contribuam para a diminuição da desigualdade social.

1. GOVERNODESERGIPE

2. CE-
NÁRIO
ATUAL
Dados presentes na Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios
(PNAD) de 2012 mostram que houve um processo de mobilidade
social no país, em que uma parcela considerável da população saiu
da situação de pobreza.
Hoje, a chamada Classe Média é maioria no Brasil. Sergipe segue
essa tendência, e 48% da sua população já se encontra nesse
estrato social. Neste universo de mais de um milhão de pessoas,
quase 450mil delas têm alguma ocupação.
A erradicação da pobreza permite que os cidadãos antes
desfavorecidos tenham condições mais dignas e passem a
transformar o cenário com a diminuição da desigualdade social.
É certo que a classe média sergipana é a força motriz que promoveu
uma significativa mudança na dinâmica da economia estadual com
sua força de trabalho.
48%DOSSERGIPANOS
ESTÃONACLASSEMÉDIA
MAISDE
SENDOQUE
MAISDE
játêmalguma
ocupação
450mil
1MILHÃO
DEPESSOAS

3. EXPECTATIVA
A voz ativa da classe média na sociedade é inegável e fundamental,
fato que reforça a importância da existência de políticas públicas voltadas
para suas necessidades.
Devemos compreender que esta nova distribuição da pirâmide social aumenta
também o mercado consumidor, gera riquezas para o estado e melhora o
desenvolvimento do todo.
O compromisso social de um governo que trabalha pelo povo é oferecer saúde,
educação, segurança, capacitação profissional e oportunidades de emprego a todos, mas
principalmente aos menos favorecidos. Oferecer dignidade para que os cidadãos possam
estudar, trabalhar e dar continuidade ao processo de ascensão social é saber que, a médio e
longo prazo, a sociedade será menos desigual, mais justa e desenvolvida. É fato notório que o
Governo de Sergipe tem trabalhado assim.

4. O GOVER-
NADORAo longo da sua vida política, Jackson Barreto ocupou
diversos cargos e sempre foi reconhecido pela preocupação
com os mais pobres. Sua humildade no trato com as
pessoas é uma característica marcante, que fez com que
se criasse uma empatia entre a população e ele.
Jackson sempre foi uma figura pública sem qualquer
redoma, os sergipanos se identificam com ele, que não se
distancia do perfil do cidadão comum. É um homem com
forte base familiar, que veio do interior e construiu sua
história com muito trabalho e dedicação, conseguindo com
esforço cada uma de suas conquistas.
O governador é um sergipano trabalhador como tantos
outros, eleito pelo povo como seu legítimo representante
para cuidar do Estado.
SUA HUMILDADE NO TRATO COM AS PESSOAS É UMA
CARACTERÍSTICA MARCANTE

5. CONCEITO
GOVERNAR
ÉSERVIR traduz muito bem a postura do governador e sua forma de trabalhar.
É verdadeiro e mostra de maneira direta que o papel do Estado é
atender às necessidades do povo.
É um conceito que pode e deve servir como fundamento para
toda a comunicação, visto que é a filosofia em que se baseiam as
atitudes tomadas pelo governo. Porém, apesar de ser claro e direto,
acreditamos que, para um slogan, esta mensagem pode ser lapidada
para ser melhor compreendida por todos.
Em “Governar é Servir”, sentimos ausência de elementos que se
comuniquem diretamente com a população. É distante e austero,
diferente da característica mais forte do governador: a humanidade.
Também não há ligação direta com Sergipe, o que para um slogan, é
muito genérico e impessoal.
Nosso desafio foi extrair a essência desse conceito forte
e transformá-lo numa assinatura que expresse a mensagem de forma
tão clara que qualquer pessoa possa associá-la à gestão de
Jackson Barreto, por reconhecer ali sua personalidade.
A seguir veremos uma análise mais profunda sobre o conceito.

6. PRE-
PARA-
ÇÃO
APESAR DE TRADUZIR MUITO BEM A FILOSOFIA DA NOVA GESTÃO DO GOVERNO,
“GOVERNAR É SERVIR” FUNCIONA MAIS COMO UM CONCEITO GERAL, EM
ESCALA MACRO, DO QUE EXATAMENTE EM UM MOTE OU “LEMA” (MOTTO).
SABENDO DISTO, É NECESSÁRIO DEIXAR MUITO TRANSPARENTE A GRANDE
DIFERENÇA ENTRE UM CONCEITO E TODOS OS OUTROS RECURSOS TEXTUAIS
EXISTENTES NUMA CAMPANHA.
O CONCEITO AGE COMO UM NÚCLEO, DE ONDE IRÁ SURGIR UMA SÉRIE DE
DERIVAÇÕES, MAIS CONHECIDAS COMO: TÍTULO (COPY), TEXTO CORRIDO (LONG
COPY) E SLOGAN.
NESTE CASO, O QUE BUSCAMOS - JUNTO COM UMA NOVA MARCA - É, NA VERDADE,
UM SLOGAN: FRASE DE EFEITO QUE TORNA UMA MARCA, PRODUTO OU SERVIÇO
REALMENTE POPULAR, REAFIRMANDO - OU FECHANDO - UMA IDEIA.
ISTO NÃO SIGNIFICA QUE “GOVERNAR É SERVIR” NÃO POSSA AGIR COMO CONCEITO.
ELE AGE E, INCLUSIVE, FOI A BASE PARA O QUE CRIAMOS. ENTRETANTO,
PRECISAMOS TORNÁ-LO ACESSÍVEL, MAIS SONORO E SEM MARGENS PARA
INTERPRETAÇÕES EQUIVOCADAS.

7. DES-
CONS-
TRUÇÃO
“GOVERNAR É SERVIR” É UM CONCEITO VERDADEIRO. O GOVERNO DEMOCRÁTICO
REALMENTE DEVE AGIR COMO REPRESENTANTE PRINCIPAL DAS EXPECTATIVAS E ANSEIOS
DA POPULAÇÃO. ENTENDEMOS SUA CLAREZA E, NESTE SENTIDO, ELE NÃO PODERIA SER
MAIS EFICAZ.
ENTRETANTO, COMO ASSINATURA, ELE PECA EM ALGUNS PONTOS:
É MUITO “DURO” E IMPESSOAL
• NÃO SE COMUNICA DIRETAMENTE COM A POPULAÇÃO (AUSÊNCIA DE ELEMENTOS DE
IDENTIFICAÇÃO, COMO: “POVO”, “VOCÊ”, “TODOS”, “NOSSO”, “GENTE”).
• NÃO APRESENTA O CALOR HUMANO E SIMPLICIDADE CARACTERÍSTICOS DE
JACKSON BARRETO.
• A REPETIÇÃO (GOVERNO/GOVERNAR) DEIXA O FOCO NO PRÓPRIO GOVERNO/GOVERNANTE.
PODE SOAR EGOÍSTA.
• É FRIO E QUASE AUTORITÁRIO; APRESENTA UMA AUSTERIDADE QUASE MILITAR.
• PODE SER CONSIDERADO VAGO E DE DIFÍCIL COMPREENSÃO
• NÃO APRESENTA UMA RESPOSTA MUITO CONSISTENTE À PERGUNTA “SERVIR A QUEM”?
• TORNA-SE, DE CERTA FORMA, GENÉRICO. NÃO HÁ UMA LIGAÇÃO DIRETA COM SERGIPE E
PODE SER O SLOGAN DE QUALQUER OUTRA ESFERA PÚBLICA.
• ABRE ESPAÇO PARA CRÍTICAS E CHACOTAS
• GOVERNAR É SERVIR - “AOS RICOS”/ “AOS EMPRESÁRIOS”/ “AOS POLÍTICOS”/
“AOS SINDICATOS”
UMA LACUNA SUTIL, MAS QUE PODE ORIGINAR PROBLEMAS AO LONGO DA GESTÃO.

8. CONS-
TRU-
ÇÃO
O DESAFIO É CONTINUAR COM A ESSÊNCIA E FORÇA INEGÁVEIS PRESENTES EM
“GOVERNAR É SERVIR”, MAS COM UM TOM MUITO MAIS LEVE.
DENTRE AS VÁRIAS POSSIBILIDADES DE TRADUÇÃO DISPONÍVEIS, ESCOLHEMOS IR
COM A MAIS DIRETA E DE ASSIMILAÇÃO INSTANTÂNEA:
UMA INTERPRETAÇÃO QUE CONTINUA FIEL AO CONCEITO, MAS DE CERTA MANEIRA
PODE SOAR EXTREMAMENTE POPULISTA.
A IDEIA É MOSTRAR PARA TODOS OS SERGIPANOS QUE FAZER PELOS QUE MAIS
PRECISAM, FAZ COM QUE TODO O ESTADO SE DESENVOLVA DE MANEIRA MAIS JUSTA.

9. GOVERNAR
GOVERNO
ASERVIÇO
DOPOVO
ASSIM, CONFERIMOS PROTAGONISMO AO ESTADO, FAZENDO COM QUE SERGIPE (E CONSEQUENTEMENTE
O POVO) VENHA REALMENTE EM PRIMEIRO LUGAR; INCLUSIVE, NO PRÓPRIO SLOGAN/ASSINATURA.

10. APLI-
CA-
ÇÃO
O SLOGAN CONSTRUÍDO
CONTA COM UMA ESTRUTURA
“BLINDADA”, UMA VEZ QUE:
• ESTÁ DE ACORDO COM O CONCEITO PRINCIPAL SUGERIDO PELO CLIENTE
• É DE FÁCIL COMPREENSÃO
• APRESENTA UMA CAUSA

11. ALÉM DISSO, SAÍMOS
DE CONSTRUÇÕES
“VICIADAS” QUE
REDUZEM A
IDENTIDADE.
TRABALHANDO POR VOCÊ
ESTADO QUE TRABALHA UNIDO

12. A MARCAA marca traduz a essência do novo governo, buscando simplicidade,
eficiência e uma comunicação direta com o povo.

13. O ícone representa igualdade, ao passo
que também estiliza a bandeira de Sergipe
em movimento. Assim, trata-se de uma
representação minimalista de todos os valores
que serão agregados à imagem da nova gestão,
inclusive, ao novo conceito, totalmente focado em
Sergipe e o sergipano.
Justamente pensando nisto, as cores da bandeira
foram utilizadas propositalmente para transmitir
uma identificação cívica direta entre povo e
Governo, sem conexão com a antiga gestão -
muito marcada pelo vermelho e pelo símbolo
do coração - ou com a oposição, que está muito
ligada ao verde.
Além disso, apesar de a bandeira conter esta cor,
o simples fato de ser um ícone de conhecimento
geral faz com que esta não seja associada à
imagem da Prefeitura.
MARCA • ÍCONE

14. MARCA • ÍCONE
A tipologia escolhida
transmite segurança,
modernidade e força.
Valores positivos que
devem ser agregados
a qualquer liderança.
O traço em leve curva que separa
a tipologia SERGIPE do slogan,
confere o devido equilíbrio entre
marca/slogan de forma dinâmica e
mais autêntica.
A cor amarela, escolhida para o
traço, foi uma cor bastante utilizada
pelo Governador durante sua
campanha eleitoral e dá um toque
pessoal e discreto à marca.
O slogan segue uma tipografia
da mesma família, porém mais
fina e leve, mantendo uma clara
personalidade e facilitando a leitura
da frase sem poluir o conjunto.
O preto do lettering
foi escolhido por
ser uma cor mais
neutra, bem como
por fazer parte da
marca do partido do
novo Governador.
Simbolicamente, esta
cor traduz austeridade,
sobriedade,
hombridade e
distinção: adjetivos
muito pertinentes para
o meio político.

15. MARCA • TIPOLOGIA

16. IDENTIDADE
VISUAL

17. IDENTIDADE VISUAL • APLICAÇÕES

18. IDENTIDADE VISUAL • DERIVAÇÕES
Secretaria de Estado da
AGRICULTURA
Secretaria de Estado do
MEIO AMBIENTE
Secretaria de Estado da
SAÚDE
Secretaria de Estado da
EDUCAÇÃO
Secretaria de Estado da
CULTURA
Secretaria de Estado de
COMUNICAÇÃO SOCIAL

19. IDENTIDADE VISUAL • PAPELARIA

20. IDENTIDADE VISUAL • PLACA DE OBRA

21. IDENTIDADE VISUAL • MARCO DE OBRA

22. IDENTIDADE VISUAL • FROTA

23. IDENTIDADE VISUAL • APLICAÇÕES

24. SUGESTÕES
PARA O
CALENDÁRIO
2015
Outubro 12 3 4
5
6
7
8
9101112131415161718
19
20
21222324252627282930
31
Dezembro
1
2
345678910111213
14
1516171819202122
23
24
25262728293031
Novembro 12
3
4
567891011121314
1
5
16
1718192021222324
2
5
2627282930
Setembro 1 2 3 4
5
6
7
8
9
1011121314151617181920
21
2
2
23
24252627282930
Agosto 1 2 3 4 5 6
7
8
9
10
11
12131415161718192021222324
25
2
6
27
28293031
Julho 12 3 4 5 6 7 8 9
10
11
12
13
141516171819202122232425262728
29
3
0
31
Junho 12 3 4 5 6 7 8 9
10
11
1
2
13
14
15161718192021222324252627282930
Maio 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
12
13
14
15
16
171819202122232425262728293031
Abril 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
12
13
14
15
16
17
1819202122232425262728293031
Março 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
13
14
15
16
17
18
192021222324252627282930
Fevereiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
13
14
15
16
17
18
19
202122232425262728
Janeiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
14
15
16
17
18
19
20
21
22232425262728293031
Para criar maior intimidade da marca com a
população, sugerimos alguns pontos de contato
em datas específicas. Nestas, o Governo de
Sergipe se relacionará com diversos públicos,
sempre mostrando o conceito de forma associada
ao tema, para reforçar sua identidade.

25. JANEIRO:
Encontro Cultural de Laranjeiras
Março:
08 - Dia da Mulher
17 - Aniversário de Aracaju
Abril:
21 – Dia de Tiradentes
Maio:
01 – Dia do Trabalhador
10 – Dia das Mães
Julho:
08 - Emancipação Política
de Sergipe
Agosto:
09 – Dia dos Pais
11 – Dia do Estudante
Setembro:
07 – Independência do Brasil
Outubro:
11 – Lambe-Sujo x Caboclinho
12 – Dia das Crianças
15 - Dia do Professor
24 – Dia da Sergipanidade
28 – Dia do Funcionário Público
Novembro:
15 – Proclamação da
República
Dezembro:
08 – Dia de N. Sra. da
Conceição, padroeira de
Aracaju
25 – Natal
31 – Ano Novo

26. CAM-
PA-
NHA

27. O filme terá formato de clipe, ou seja, sua estrutura
contará com belas imagens em sincronia com o áudio.
Como protagonista, teremos a fita, símbolo aplicado
em toda a campanha. Ela representará o abraço, o
envolvimento do Governo com a sua gente e estará
presente em todas as cenas, compondo de forma natural
diversas situações comuns à vida do sergipano, como: nos
cabelos de uma menina em sala de aula, na rabiola da
pipa de um menino brincando, nas vestes do reisado, na
linha de chegada de uma corrida, em uma competição de
ginástica rítmica, na composição de um trabalho escolar,
na inauguração de uma obra, na decoração junina, no
artesanato, etc. Nos 20 segundos finais, durante a locução,
teremos uma sequência de imagens com as mesmas
pessoas fazendo o gesto do abraço, enquanto a fita em
computação gráfica as envolve até assinatura, mostrando
a ligação entre o símbolo e a nova marca.
Para este vídeo, a fotografia deve harmonizar tons de
amarelo com branco, além do colorido das fitas. Um filtro
amarelo tomará parte da tela, acompanhando a presença
da fita em cada cena. Os personagens serão mostrados
de ângulos que ressaltem as fitas, sem olhar diretamente
para a câmera, criando uma atmosfera real.
A trilha sonora do filme deverá ser crescente e marcante,
com carga emocional forte para envolver o telespectador
com o novo posicionamento do Governo desde o primeiro
momento. A melodia, o ritmo e os arranjos mergulharão
no universo da sergipanidade e expressarão a essência
sonora característica da terra.
Locução: 75 municípios distribuídos em 8 regiões e
um Governo que garante o desenvolvimento onde
quer que você esteja. O crescimento está por toda
parte. Está nas oportunidades, na valorização, no seu
caminho, está a seu favor.
O Governo de Sergipe abraçou uma grande causa: a
transformação da nossa gente. Assumimos o compromisso
de cuidar bem do nosso estado e fazemos isso, começando
por você.
PARA SERGIPE CRESCER, PRIMEIRO VOCÊ.
Sergipe. Governo a serviço do povo.
VT 60” Vídeo Áudio

28. CAMPANHA • ANÚNCIO DE JORNAL VAZADO

29. CAMPANHA • ANÚNCIO DE JORNAL VAZADO (SIMULAÇÃO)

30. CAMPANHA • CINTA PARA JORNAL

31. CAMPANHA • OUTDOOR DUPLO

32. CAMPANHA • AÇÃO PARA FEIRAS
PLACA01PLACA02PLACA03PLACA04
SIMULAÇÃO

33. CAMPANHA • ECOBAG

34. CAMPANHA • AÇÃO COOPERTALSE • ENCOSTO PARA CABEÇA DOS ASSENTOS
A IMPRESSÃO DESTE TIPO DE
MÍDIA SÓ PODE SER FEITA EM
DUAS CORES.
SIMULAÇÃO

35. CAMPANHA
Serão criados programetes de 30” com as diversas áreas de atuação do governo: segurança, educação, cultura,
emprego e renda, etc. A série informativa se chamará “SERGIPE POR VOCÊ” e irá mostrar todos os dias, com temas
semanais, o que está sendo feito pelo Governo em benefício do povo. Dois locutores com características regionais,
um homem e uma mulher, farão a apresentarão e serão fixos durante toda a gestão. A ideia é que eles se tornem a
voz da dessa administração no rádio. Todos terão a seguinte estrutura:
OLÁ, MINHA GENTE! TÁ NO AR O “SERGIPE POR VOCÊ”
COMEÇAMOS O ANO BEM.
COM UM GOVERNO QUE ABRAÇA UMA GRANDE CAUSA: A
TRANSFORMAÇÃO DA NOSSA GENTE.
E QUE FAZ ISSO COM O OBJETIVO DE ATENDER O QUE O
POVO PRECISA PARA MELHORAR A VIDA, PORQUE É ASSIM
QUE O NOSSO ESTADO GANHA FORÇA.
COMO AS 84 CLÍNICAS DE SAÚDE DA FAMÍLIA QUE OFERECEM
ATENDIMENTO MÉDICO PARA TRATAMENTO E PREVENÇÃO
DE DOENÇAS EM SUA CIDADE E EM TODOS OS OUTROS
MUNICÍPIOS.
VIU? PARA SERGIPE CRESCER, PRIMEIRO VOCÊ.
ATÉ O PRÓXIMO PROGRAMA!
SERGIPE. GOVERNO A SERVIÇO DO POVO.
DOIS APRESENTADORES, UM HOMEM E UMA MULHER,
DIVIDEM A LOCUÇÃO. ELES FALAM DE MANEIRA DINÂMICA,
ALEGRE E MOTIVADORA.
VINHETA COM O NOME DO PROGRAMA.
SPOT 30”
Técnica
SINOPSE
Áudio

36. ARGU-
MENTA-
ÇÃO
O processo de construção da campanha foi conduzido pelo desafio
de personalizar o Governo Jackson com uma identidade nova.
Além da marca e do posicionamento, todos os aspectos foram
considerados: conceito, cor, símbolo, gesto, discursos, formatos,
trilhas e personagens. Tudo recebeu um cuidado especial para
que a nova gestão possa conversar com o povo de maneira
envolvente, próxima e única. Ou seja, o intuito é fazer com que o
público enxergue, à primeira vista, uma postura de Governo que
faça jus ao histórico do atual Governador.
Um simples abraço diz muito: protege, conforta,
agradece e assegura. Foi justamente por sua
simplicidade e por tudo o que representa, que
o trouxemos para a campanha. O abraço faz
referência ao cuidado que o Governo oferece
à sua gente, seja na Saúde, na Educação, na
Segurança ou em qualquer outra área. Um gesto
naturalmente adotado pelo Governador em toda
a sua carreira política e que tornou evidente a sua
humildade e o seu respeito pelo povo.
A CAMPANHA
O GESTO

37. As ações do Governo se fazem presentes por todo
o estado. Os investimentos promovem o avanço,
geram emprego, renda, oportunidades e, claro, a
melhoram a qualidade de vida da população.
O sergipano está cercado pelo desenvolvimento,
evidenciado tanto em grandes obras quanto em
avanços - por enquanto - imperceptíveis, mas
que serão sentidos no futuro, ao passo que o
trabalho do Governo avança. Para simbolizar
os investimentos que estão por todos os lados,
surgiram as fitas com as cores do estado, que
envolverão os personagens das campanhas e farão
parte da identidade visual da nova gestão.
Nesta nova identidade de campanha, utilizamos
alguns elementos estéticos que não apenas podem
ser utilizados em campanhas futuras, como podem
ser incorporados à comunicação permanente da
gestão atual.
Além da fita, presente de maneira subjetiva e
física nas peças e demais ações, a cor amarela
predomina – não somente nas vestes dos modelos/
personagens – mas também em forma de filtros,
presentes na parte superior das peças, deixando
espaço suficiente para um grande céu aberto.
A cor amarela destaca-se no atual cenário político,
sendo original e, ao mesmo tempo, familiar – uma
vez que o Governador a utilizou em parte de sua
campanha – além de tratar-se de um tom quente,
que traduz o calor humano característico de
Jackson Barreto.
Para os textos, trabalhamos duas estruturas
diferentes: uma para os títulos, outra para o
“arremate” dos textos. Os títulos apresentarão
obras e investimentos que foram realizados
pela gestão de Jackson, dando uma ideia sutil
- mas necessária - de continuidade, além de
informarem que tudo o que acontece, acontece a
serviço do povo.
O arremate reforça a noção de que a prioridade
do Governo Jackson é o povo, porém, de forma
mais leve e sonora.
O SÍMBOLO
ESTRUTURA VISUAL
ESTRUTURA TEXTUAL