12. VARIÁVEIS
DEMOGRÁFICAS
VARIÁVEIS COMPORTAMENTAIS VARIÁVEIS
PSICOGRÁFICAS
VARIÁVEIS GEOGRÁFICAS
adolescentes de ambos os sexos.
diversos grupos étnico-raciais.
a partir de 15 anos.
classes A e B (principais).
estudam e trabalham.
consomem os produtos com frequência.
são fiéis à marca e estão ativos na internet.
gostam de ser mimados e bem tratados
pelos atendentes.
estão dispostos a pagar mais por um produto
de maior qualidade.
Inteligentes, criativos
e exigentes.
Usam e abusam das
tecnologias mobile e estão
sempre ligadas às novidades.
São independentes, tem
muitos amigos e uma vida
social agitada.
Estão em todo o território
onde o Koni possui lojas,
com maior concentração
no sudeste e nas grandes
cidades.
14. ESTRUTURA DO GRUPO
63 LOJAS
Brasil
85 LOJAS
Brasil
349 LOJAS
328Brasil
17México
02 Espanha
02 Costa Rica
15. ESTRUTURA DO GRUPO
Fornece mais de 450
produtos diferentes
Fornece mais de 450
tons por mês
DISTRIBUIÇÃO FÁBRICA
16. AONDE ESTAMOS
RIO DE JANEIRO > 35 lojas
BRASÍLIA LOJAS > 14 lojas
SÃO PAULO >
ESPIRITO SANTO >3 lojas
5 lojas
RECIFE > 2 lojas
BELO HORIZONTE > 2 loja
SÃO LUIS > 2 lojas
>63 LOJAS
TOTAL
17. AONDE ESTAREMOS ATÉ O FIM 2013
RIO DE JANEIRO > 44 lojas
BRASÍLIA LOJAS > 17 lojas
SÃO PAULO > 6 lojas
FORTALEZA > 1 lojas
RECIFE > 2 lojas
BELO HORIZONTE > 2 lojas
PIAUI > 2 loja
SÃO LUIS > 3 lojas
ESPIRITO SANTO>3 lojas
>80LOJAS
TOTAL